电饭煲调研报告.docx
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电饭煲调研报告.docx
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电饭煲调研报告
《设计心理学》
调研报告
美的新煮义电饭煲设计方向调研
小组成员
张易非魏蕾张纯纯
范典王帅董浩
调研目的:
了解80后、90后做饭的习惯,对电饭锅功能和外观的需求,从而设计更加适应市场需求的电饭锅。
调研背景:
调查背景:
2010年,金融危机波及到全球,国内各个类别的企业都受到一定影响;近些年来,中国的经济水平发展较快,国民人均收入水平普遍提高,人们的消费观也随之有了一定的改变。
2010年.出生于80~90年代的人逐渐步入社会,时代发展,现如今所谓的80后,90后人生观,价值观与上辈人差别很大,其消费理念有发生了改变。
美的公司在国内电子类产品市场中占有很大的份额,其产品之一,美的电饭煲市场占有率持续居于国内首位(41%)。
调研与预测问题级研究方法:
调研的目:
为了了解80后、90后做饭的习惯,对电饭锅功能和外观的需求,从而设计更加适应市场需求的电饭锅。
调研方法:
访谈调研与问卷调研相结合
一提出假设:
假设1假设工作/读书,性别是影响80后做饭习惯和电饭锅功能使用的主要因素
假设280后理想的电饭锅倾向于1多功能2易携带3低功耗4易清洁
二制定初步调查问卷,根据假设一进行抽样,访谈调研。
三根据访谈调研结果,确定分层抽样方法要素,修改调查问卷。
四问卷调查
五资料回收整理并分析
六根据调查结果进行和理设计
调查范围北京市出生于80后的市民
问卷设计:
拟定初稿(见附表2)并进行访谈调研。
问卷修正:
经过了一定数量的访谈调研,发现了初稿中的一些问题,并进行了修正。
正式问卷:
(见附表)
正式调研:
在校内外随机发放调查问卷,收集资料。
资料分析:
问卷总数:
本次调研共发出问卷200份,共收回174份,其中26份问卷调查者年龄不在计划调查的年龄范围中,视为无效。
最终有效问卷138份。
回收率=174/200=87%
有效比例=138/174=79%
样本容量:
138
按照预期分类:
已工作男性21份
已工作女性24份
未工作男性46份
未工作女性47份
1居住情况
除一部分已工作男性外,大部分80后还是两人一起或两人以上同住。
2做饭情况
80后的,已工作男性大多做饭较少,已工作女性做饭较多。
未工作男性和女性情况基本一致,做饭都很少。
3.您觉得市场上现有的电饭煲的外观上有什么缺陷?
(可多选)
80后已工作男性和女性情况大致相同,对于市场上现有的电饭煲还能接受。
80后为工作的男女差异较大,大多男认为市场上现有的电饭煲形状难看,而女性大多都能接受.
4.您觉得市场上现有的电饭煲的功能上有什么缺陷?
(可多选)
大部分受访者觉得电饭锅不易清洗是现在电饭锅主要的缺陷。
5.您觉得电饭煲多大容量比较适合自己?
整体差异不大,大多都偏向于小巧的(2L-3L)的电饭煲。
但已工作男性和未工作女性对于2L以下的电饭煲也有一定得需求。
结合其居住情况,一部分工作男性独居,对超小容量的电饭锅有一定的需求。
6您觉得电饭煲的外观重要么?
什么形状的电饭煲比较喜欢?
结论:
人们对于电饭锅的外观越来越重视且更加追求个性话的色彩。
7电饭煲什么颜色您比较喜欢?
结论:
从总体上看,无论性别工作与否浅色系和金属色都是大家的主要选择,从性别角度,女性更倾向于浅色系;从工作与否来看,未来的电饭锅对个性化酷感的颜色追求明显增强,但短时间内不会超过浅色系。
所以,对与一款用于未来三年的电饭锅设计,浅色写和金属色仍未主打色,但日后,厂家可以考虑生产一定数量的个性化色彩的电饭煲。
8电饭煲外面的材料您觉得那种比较合适?
结论:
总体上,消费者比较倾向于金属材质,其次是塑料材质。
对于材质的选择,工作与否的差别不大,但是从性别角度,女性更倾向于金属色,或许是在家庭生活中男女扮演的角色不同。
总之,在电饭锅设计中,可以后考虑材质以金属和塑料为主。
9您对电饭煲功能按键有什么要求?
结论:
从图表上看,旋钮式的按键逐渐被时代淘汰,大家更倾向于全触屏的按键,似乎是由于科技的发展进步,3C产品的普及,全触屏已经成为一种时尚,厨房用品也受其影响。
当然,全触屏的按键设置成本略高,在结合成本的因素下,分布于显示屏周围的机械按键也不失一个好的选择。
10在语音提示的设计上,80后普遍认为是有必要的。
11除一般的煮饭、自动跳转的功能之外,下面那些功能您觉得必不可少?
(可多选)
以上是工作男认为不可少的功能比例、。
20%认为电饭煲有必要容量小一点,保温,可以携带,80%认为放在家里就好
15%选择单色显示的普通液晶显示屏35%选择全色彩的LED显示屏40%选择不需要显示屏全部由按钮控制。
38%认为100元~300元的价位的电饭煲比较合适,19%认为300-500元比较合适,33%认为500—700元比较合适,各有5%认为100元及100元以下,和700元~1000元比较合适
以上是工作女认为不可少的功能比例、。
33%认为电饭煲有必要容量小一点,保温,可以携带,67%认为放在家里就好了。
17%选择单色显示的普通液晶显示屏71%选择全色彩的LED显示屏13%选择不需要显示屏全部由按钮控制。
58%认为100元~300元的价位的电饭煲比较合适,25%认为300-500元比较合适,10%认为500—700元比较合适,各有4%认为100元及100元以下,和700元~1000元比较合适
学生男样本容量46
23%选择在功能选择、时间设定上有语音提示26%认为饭煮好后有语音提示即可,21%认为没什么必要,语音听着麻烦,做好后自动转到保温就好。
30%选择其他。
以上是未工作男认为不可少的功能比例、。
33%认为电饭煲有必要容量小一点,保温,可以携带,67%认为放在家里就好了。
22%选择单色显示的普通液晶显示屏71%选择全色彩的LED显示屏6%选择不需要显示屏全部由按钮控制,20%选择其他。
63%认为100元~300元的价位的电饭煲比较合适,22%认为300-500元比较合适,6%认为500—700元比较合适,有15%认为100元及100元以下,2%认为700元~1000元比较合适
各约有一半人选择在功能选择、时间设定上有语音提示一半人选择饭煮好后有语音提示
以上是未工作女认为不可少的功能比例。
12您觉得电饭煲需要携带方便么?
53%认为电饭煲有必要容量小一点,保温,可以携带,47%认为放在家里就好了。
13您能接受多少价位的电饭煲?
38%选择单色显示的普通液晶显示屏53%选择全色彩的LED显示屏8%选择不需要显示屏全部由按钮控制。
62%认为100元~300元的价位的电饭煲比较合适,15%认为300-500元比较合适,11%认为500—700元比较合适,有9%认为100元及100元以下比较合适
关于携带的问题,只有未工作女有一半认为需要携带,其余都是占1/3。
。
关于价位,大多数人觉得100-300可以接受。
除了工作男对价格区间较大。
显示屏,工作女与未工作男选择全彩LED较多,未工作女也有一半选择,也有近1/3选择普通显示屏。
工作男中1/3选择LED显示屏40%选择不需要显示屏。
调查结论:
根据不同人群的不同需求,未来电饭锅需求主要为以下类型
类型一:
(适用于未来3~7年)容量以2~3升家用为主流趋势,适当小比例的2升下易于携带型;外观仍以传统的浅色塑料质感和金属材质为主。
烹调上除一般的煮饭保温功能还有煲汤和烘焙功能;使用便利上有易于清洗,语音提示的需求。
中等价位,双色液晶显示屏,机械式按钮分步周围。
类型二:
(适用于未来3~7年)容量以2~3升家用为主流趋势;外观类似流行的3C产品,低调华丽或简洁经典。
烹调上除一般的煮饭保温功能还有煲汤、烘焙、自动清洗、高压功能;使用便利上有语音提示的需求,多色彩LED触屏结合机械按钮。
类型三:
未来预期,结合未工作的被调查者的反馈,3~7年后电饭煲会有向个性化的发展。
比如说主题形式设计等。
材质除传统塑料和金属之外会加入些新型材料或者多种材料的结合;颜色以个性化为趋势,出现酷感绚丽的图形和色彩。
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