小芈月爆红网络论影视剧背后的营销策划心机.docx

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小芈月爆红网络论影视剧背后的营销策划心机

小芈月爆红网络，论影视剧背后的营销策划心机

万众期待的《芈月传》开播仅仅两天，网络上已经一片火热，昨天的微博热搜榜，其中两条都是关于《芈月传》的，比北京雾霾还要火！

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就是这位萌萌哒倾国倾城哒小霸星小公举，虽然出场不到十分钟，却成了引爆开播的最热话题，谁都抵挡不了影视剧里的”萌“角，卖萌，其实已经是影视剧里常见的营销手段了。

微博上甚至还有#帮华妃求根治2000年不孕不育秘方#的话题。

事实上，这部剧在未开播之前，《芈月传》专辑在腾讯视频的播放量已经突破2亿，这个数据远高于今年另两部大剧《花千骨》与《琅琊榜》。

同样，《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容在另一视频平台乐视网的全屏播放量也逼近2亿。

2015年XX指数最低值就有7000多的关注量，可谓“未播先火”。

这其中包含着制作方和出品方各种心机。

原班人马坐拥原班粉丝

据说《芈月传》导演郑晓龙曾为了抽离《甄嬛传》的影响，打算重新组建人马，只采用主演孙俪，最后还是选择了捆绑《甄嬛传》这个强IP，“小主们”的宫斗故事三年里几乎未离开过观众们的视野，同样的古装题材，同样的班底打造，不仅保持了话题性，还奠定了一个坚实的群众基础，曾经《甄嬛传》的粉丝再怎样也会过来瞅两眼。

截止发稿前，#芈月传#微博话题已经有了8.8亿的阅读量，这个数字还在不断上涨。

深挖IP大打文化牌

从10月中旬，乐视网就开启了“芈月进校园——校花校草汉服大赛”的线下落地活动，大赛通过线上征集、线上+线下评选相结合的方式，推动以汉服为代表的传统文化在校园中的渗透覆盖，还请了汉服文化代言人方文山先生发声力挺，在文化内涵上做文章，旨在将超强IP《芈月传》的宣传做到最大化。

另外，乐视在周边开发上也做了不少事情，除了推出秦汉服饰元素的商品外，还会推出芈酒、芈月版定制的电视和手机。

11月27日，《芈月传》同名手游也将正式开测。

衍生品的开发不仅能够获得大量的商业收益，也能不断保持《芈月传》的影响力。

再看一组上映之前发布的古风海报，为了增加观众的文化感受，也是花了一些心思。

超长片花吊足胃口

足足26分钟的片花，气势磅礴，诚意十足。

让观众大饱眼福的同时，也对正片充满期待。

另外开播之后内内还观察到，乐视不同于芒果台，每集43分钟全程无重复，连预告也有2分多钟，相比暑期虐死追剧党的《花千骨》，简直天地良心啊，瞬间增加好感度。

众多品牌齐力呐喊

如此现象级神剧，各大品牌岂能错过借势机会，恨不得抢着投广告。

其中链家网以高额的广告费取得了乐视网《芈月传》的独家冠名权，唯品会、加多宝等70余家品牌对乐视网《芈月传》进行了广告投放，总体量达数亿元。

广告主全面覆盖日化、百货、保健品、服饰、房地产、电商、国际一线奢侈品、汽车等领域。

而获得版权的腾讯视频，同样卯足劲造势，广告主纷至沓来。

各大品牌在深度合作过程中，纷纷发力为电视剧摇旗呐喊。

全生态布局无孔不入

获得网络播放权的乐视网和腾讯视频，均为重量级别网络平台。

乐视的优势在于生态，无论是推手机、汽车，还是影业、音乐、体育等业务板块，垂直的“平台+内容+终端+应用”的生态，与纵向的子生态，形成了横纵交错的协同放大的化学反应。

而作为出品方的乐视，之所以愿意将版权分享给腾讯，也是看中了其用户优势，毕竟腾讯视频自带了8亿观众，仅凭这个数字，可能便无人出其左右，的确腾讯系平台在内容联动、用户群发掘上有着巨大的优势，借助微信、移动QQ等“兄弟姐妹“，腾讯视频更容易做到便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，8亿腾讯用户都能够与《芈月传》直接接触。

内容观察

互联网改变了传统的电影营销模式，网络营销已经逐渐取代传统媒体，成为了娱乐产品营销的主要战场。

制造话题，强化IP，整合资源，不仅仅是影视剧本身，其衍生出来的各种有意思的内容或周边，都将成为营销和盈利的一部分。