四川大学广告学测试试题A.docx
- 文档编号:28236526
- 上传时间:2023-07-09
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:29.59KB
四川大学广告学测试试题A.docx
《四川大学广告学测试试题A.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《四川大学广告学测试试题A.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
四川大学广告学测试试题A
四川大学广告学试题
A2010-2011
作者:
日期:
四川大学
2010-2011学年第一学期期末考试
《广告学教程》试卷
答卷说明:
1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。
2、闭卷考试。
3、适用班级:
2009级
题号
-一-
-二二
三
四
五
总分
分数
评阅人:
总分人:
B
—、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写
在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1•下列关于广告的定义说法错误的是()
A.从宣传角度来看,广告是一种宣传手段
B.从营销角度来看,广告是营销的尖兵
C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术
D.从艺术角度来看,广告创造真实
)
系
(
院
2•广告得以产生并发展的直接原因是()
A.广告传播有用的信息
B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C.广告对经济和商业,或者说对市场带来的效应
D.广告有助于公益事业的发展
3•我国现代广告事业必须遵循各种原则,以下错误的是()
A.真实性原则B.节约性原则
C.艺术性原则
D.政策性原则
4•在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的
A.
B.社会效果
D.长期效果
B.户外媒介广告
传播效果
C.销售效果
5.P0P广告指的是()
A.直接媒介广告
C.特种媒介广告D.售点广告
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.现代广告事业的任务包括()
A.帮助企业建立良好形象,提高企业品牌知名度
B.传播经济信息,沟通产销
C.活跃市场,指导消费
D.促进国际贸易交往
E.促进精神文明建设
2•影响广告预算的因素包括()
A.产品生命周期
B.竞争对手
C.销售目标
D.广告媒介和发布频率
E.企业财务负担能力
3•确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有(
A.原材料方面的优点或特点
B.商品的潜在消费者群体
C.商品的制造过程
D.商品的价格
E.商品的使用价值
4•广告文案的内容要素包括(
A•广告主题
B.广告标题
C.广告口号
D.广告正文
E.广告附文
5.网络广告媒介的传播优势主要体现在(
A.融合了传统广告媒介的优点
B.与现今朝阳产业有着天然联系
C.具有完善的广告效果评估系统
D.价格相对低廉,有利于中小企业开发
E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通
6.广告受众的特性包括()
A.多重角色的扮演者
B.占有主导地位
C.互动性
D.被动性
E.具有群体观念
7.现场广告媒介的功能包括()
A.覆盖面广,有效到达多数目标受众
B.提醒或唤起消费
C.改变消费者购买动机
D.树立商店形象
E.制造营销气氛
8.对广告经营者的管理内容包括(
A.审批登记管理
B.广告业务员证制度
C.广告合同制度
D.广告业务档案制度/
E.广告经营单位的年检注册制度
9•中国广告分期()
A.叫卖招徕为主的古代广告
B.以多种媒体融合并行不悖的现代广告
C.广告合同制度
D.广告代理制度
E.、以印刷为主的近代报纸
10.广告调研的基本内容()
A.宏观社会环境
B.微观竞争环境
C.产品特色信息
D.消费需求信息。
E.商品的内在价值
三、名词解释题
1.广告功能
(本大题共4小题,每小题
5分,共20分)
2.SWOT分析理论
3.广告创意
4•产品生命周期
)
系
(
院
•得分
••
四、简答题(本大题共3小题,每小题
1.影响广告传播效果的主要因素是什么?
10分,共30分)
2.广告策划的基本程序(10分)
3.广告策划的特点(10分)
•得分
五、论述题(本大题共1小题,共25分)
结合广告实例论述广告传播过程的沟通原理AIDMA原理
)
系
(
院
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 四川大学 广告学 测试 试题