口号标语之宣传口号的作用.docx
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口号标语之宣传口号的作用
口号标语之宣传口号的作用
宣传口号的作用
【篇一:
品牌口号的重要性】
1、提炼企业文化精华
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:
我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。
海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。
2、涵盖企业整体规划
近来频频在电视广告中露脸的海王金樽,一方面宣传了“用海王金樽,第二天舒服一点”的产品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。
而后者才是海王的品牌口号。
海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后,再次强调其品牌口号。
海王是做医药连锁的企业,做的是健康事业,其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。
著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”,有口皆碑,谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢?
企业转型定位于移动通信领域,需要重新规划企业的整体框架,提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。
3、倡导时尚生活方式
在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行中出类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,特别是在日用消费品领域,更是如此。
百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号,让百事的产品紧追时尚类消费者。
忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
品牌口号的作用
代言品牌文化
金利来的品牌口号“男人的世界”,从上世纪70年代一直坚持到现在,金利来所拥有的品牌内涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。
而简易直白的“质量与风格并存”最好地阐释了李维斯所代表的潮流与实用同在的服装风格?
?
无论是英文口号的直译还是为中国市场量身定做,品牌的“中国口号”大多肩负着重塑品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重任。
1991年,美宝莲提出了“美来自内心,美来自美宝莲”的品牌口号,表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。
美宝莲对于美丽的阐释折射出了这一全国最畅销的彩妆品牌始终致力于追求产品内在质量的完美,和现代女性一同让美丽自信由内而外。
而戴尔比斯钻石的那句“钻石恒久远,一颗永流传”不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值,还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中,成为珠宝类品牌口号的基准模式。
倡导艺术精神
时下,大品牌纷纷看好艺术领域,通过赞助各种艺术盛会,举办各类与艺术有关的音乐会、画展、收藏活动等,与艺术建立起千丝万缕的联系。
与之相关联,品牌口号也承担了部分责任,如轩尼诗xo的那句经典的“经历愈多,看得愈真,愈懂欣赏”,及格拉苏蒂腕表的“手工的艺术,艺术的手工”,都能让人嗅出品牌所具有的艺术气息。
引领当下生活
在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行业中出类拔萃,品牌口号贴近生活现实,并起到一定的引导作用就成了更多品牌口号的商业诉求。
“就拿那句家喻户晓的海飞丝品牌口号‘头屑去无踪,秀发更出众’来说,口号的每次呈现都在向消费者传递海飞丝卓越的去屑功效。
”市场研究人员孙先生分析说,“时尚品牌也是如此,欧莱雅那句‘你值得拥有’,总能让女性受众怦然心动。
‘当你不知道穿什么的时候就穿阿玛尼’是我接触到的最为直白质朴的口号,同时带有非常强烈的生活消费导向。
不过阿玛尼绝非信口开河,除了高级时装giorgioarmani之外,成衣品牌emporio、女装品牌mani、休闲服及牛仔装品牌armanijeans都拓展了品牌的选择余地。
”
古奇旗下的bottegaveneta品牌成为成长最快的品牌之一并非偶然。
bottegaveneta精美的皮革制品没有标识,它的品牌口号“为你独创已然足够”巧妙地暗合了当下大品牌所钟情的定制风潮。
当社会进入了个性时代,为你独创的商品怎能不大受欢迎?
bottegaveneta的销售曾创下年度1亿欧元的辉煌,这句口号被认为功不可没。
如何创作好的品牌口号
4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整,以便适应市场需要。
品牌口号不应随意变动。
它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。
在最初的阶段确立正确的决策,然后坚决执行,毫不动摇。
【篇二:
宣传标语】
宣传标语:
当服务标兵,扬仁爱精神,展精湛医术,服务零距离,满意在医院,力促【更好、更快、更强】,建设【三好一满意】医院。
与文明同行,用文化发展,助文明扬帆,奏响主旋律,打造新亮点,铸【品质、品味、品牌】,构建德技双馨的医疗团队。
用党旗引领,听中央号令,想肩负重任,党员争优先,支部创先进,推动创业、创优、创新,打造名院、名科、名医工程。
勇于创新敢挑重担冲锋在前无私奉献
筑坚强战斗堡垒树时代先锋形象
空谈误国,实干兴邦。
提高党员素质,争做时代先锋。
开展党员干部现代远程教育,大力加强党的基础组织建设。
加快现代远程教育步伐,推进构建和谐社会进程。
开展现代化远程式教育,提高党员干部素质。
让党员干部经常受教育,使人民群众长期得实惠。
保持党员先进性,发挥先锋模范作用。
忠于职守,甘当公仆,求真务实,廉洁高效。
标语:
真诚来自沟通温暖源于理解
倾听你的心声诉说你的烦恼
传党情听党声谋发展促和谐
1、建设“领导班子好、党员队伍好、工作机制好、工作业绩好、群众反映好”的基层党组
织。
2、情为民所系、利为民所谋,全心全意为人民服务。
3、发挥基层党组织的战斗堡垒作用,发挥共产党员的先锋模范作用
4、创先争优,服务人民群众,密切党群干群关系
5、创先争优立党风,共为党旗添风采。
6、以创先争优活动开展促进工作落实,以工作落实检验活动成效。
7、学习争优,作风争优,素质争优。
8、创先争优深入人心、基层组织坚强有力、党员队伍充满生机、科学发展取得实效。
9、开展创先争优活动、办人民满意医院。
10、科学发展无止境,创先争优不停步。
11、讲党性,重品行,作表率。
12、实践“三个代表”重要思想,永葆共产党员先进本色。
13、立足岗位做贡献,我为党旗添光彩。
14、提高党员素质,加强组织建设,服务人民群众,促进各项工作。
15、党的先进性是党的生命线。
【篇三:
广告标语的作用特点以及翻译技巧】
广告标语的作用和特点及其写作技巧
摘要:
广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号,而是一种运用各种语言技巧的语言。
在英文广告中的广告口号,以其言简意赅的语言形式,高度概括了所宣传的产品或服务的特点,突出其与众不同之处,以达到被消费者接受、认识的目的。
本文将从广告标语的作用,特点以及它的写作技巧几个方面来介绍广告标语。
关键字:
广告标语,作用,特点,写作技巧
abstract:
theadvertisementsloganisnotthesimplecommercialterminologyandlinguisticnotation,butisonekindoflanguagethatutilizesvariouslanguageskills.theadvertisementslogansofenglishadvertisementssumupthetraitsofadvertisedproductsandserviceshighly,stressitspartsthatareoutofordinarywiththeconciseandcomprehensivelanguageformstoreachthepurposeofbeingacceptedandrecognizedbyconsumers.thispaperwillintroduceadvertisingsloganinseveralaspects,likethefunction,characteristicsanditswritingskillsoftheslogan.
keywords:
slogan,function,,characteristics,writingskills
引言
广告在世界如火如荼的商战中越来越显示出它的分量。
如同没有阳光空气人类就无法生存一样,现代社会的全部经济活动都离不开广告。
当前,人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。
这就是说,广告是企业促销必不可少的手段。
能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。
1.广告的目的
广告一词来源于西方,英语称之为advertise,源出于拉丁语advetteze,含义文“注意”“诱导”。
如果就字面解释,“广告”是引起大众注意的某事物,并诱导于一定一特定的方向所使用的一种手段。
创作一则广告作品的前提是必须首先明确广告目的,根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介,只有这样才能做到有的放矢,才能让广告发挥它最大的作用。
广告的目的如下:
1.1促进产品的销售
广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。
通过广告,企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,以引起目标受众和潜在消费者的关注。
力求产生直接和即时的广告效果,在目标受众的心目中留下美好的产品形象,从而为提高产品的市场占有率,以及最终实现企业的目标埋下伏笔。
消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,有时是矛盾的。
广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。
有些物美价廉、适销对路的新产品,由于不为消费者所知晓,所以很难打开市场,而一旦进行了广告宣传,消费者就纷纷购买。
另外,广告的反复渲染、反复刺激,也会扩大产品的知名度,甚至会引起一定的信任感。
也会导致购买量的增加。
1.2树立产品的品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。
其中,广告突出传播品牌的个性以及企业的文化,以塑造品牌的良好形象为目的,以品牌作为传播的重心,从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用,最终树立良好的品牌形象。
1.3树立企业形象,宣传企业理念,提高企业知名度
企业一般着眼于长远的营销目标和效果,侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息,以改善和促进企业与公众的关系,增进企业的知名度、美誉度和影响力。
广告就是企业达到这种目的的最直接的手段方法。
企业通过广告,宣传企业文化以及企业最根本的理念,力求在宣传的过程中塑造良好的企业形象提高企业知名度最终给消费者留下好的印象。
2.广告标语的作用
广告标语,也叫广告口号,广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益,向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
2.1广告标语表述企业的理念
广告标语口号通常以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为等自己的内容,经过长期流传,宣传,这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的桥梁。
一个好的广告标语不仅表述这个品牌的价值和品牌的性格,同时也可以运用到所有的传播途径中。
这个陈述不一定是太深奥的,也不是梦想难成的,但它们一定是最适合企业或产品本身的。
耐克最经典的一句:
“justdoit。
”这是耐克企业作为沟通的态度,信念核心的支持点和耐克价值的体现,不仅是在广告上,销售上,他们都已涉足到消费的其他领域。
2.2广告标语加强受众对企业、商品和服务的一贯印象
广告标语在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。
而统一的、反复不断的、长期的表现,能在人们的心目中留下一贯的、不变的印象。
这个一贯的、不变的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征,使得它们能从众多的同类中突出自己,给受众一个深刻而绵长的印象和记忆。
2.3能通过多层次传播,形成口碑效应
口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征,它利于人们的接受和记忆,也利于口头传播产生。
人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播,形成一种波及效应,产生口碑力量。
3.广告标语的特点
3.1信息单一,内涵丰富
广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念,信息单一,容易理解,没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解;内涵丰富,不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现,同时也是一种文化现象的表征,一种生活方式的倡导和价值体系的建立。
3.2句式简短,朴素流畅。
广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记,就要使之句式简短,容易记忆;要形
成多频度、多层次的波及传播,在句式上,除了简短,容易记忆之外,还要容易念,容易传。
而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语,广告口号同时需具备朴素的口语化风格。
因为口语化风格可以使得广告口号像一句日常的用语、顺口溜。
因此,简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果,是广告口号的一大形式特征。
3.3反复运用,印象深刻。
广告口号的特点不是变而是不变。
它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中,在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。
它长期不变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。
在反复不变的诉求中,留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象。
4.广告标语的写作技巧
广告标语,是为了加强受众对企业、商品或服务的印象,在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句。
它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
广告标语的寿命较长,有的差不多会和企业的名称、商品的商标相始终。
因为一句标语长久、重复地使用,日渐变成生活用语,人们一听便知是某企业的某产品,从而提高了商品的知名度和销售的连续性。
广告标语在广告中所起的作用是画龙点睛、锦上添花。
因此,对于广告文案的创作者来说,撰写好广告标语是十分必要的。
4.1力求“真实”,找准定位
广告标语创作的一个很重要的技巧就是要力求真实。
这里所说的真,是讲真话,不做虚假。
实,是实实在在,不图虚名。
市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。
所以实实在在的广告反而可以出奇制胜。
4.4力求“独特”,突出个性
广告标语创作的第四个技巧就是要力求独特。
广告标语能否深入人心,给受众留下深刻的记忆,关键在于受众对广告标语的熟悉程度,即广告标语在媒体上的重复程度。
此外,广告标语本身方面的因素——独特性,也是重要的影响因素。
广告标语重复暴露的频度取决于广告主,而独特性则是广告创作者可以控制的。
一方面要尽量使广告标语与其它企业、商品的广告标语区别开来,另一方面,必须符合商品的个性,必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。
例如ups快递的广告语“珍惜所托,一如亲递。
“快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但ups快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,ups更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
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