天津古海岸地区旅游纪念品创意开发.docx
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天津古海岸地区旅游纪念品创意开发
天津古海岸地区旅游纪念品创意开发
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天津古海岸地区旅游纪念品创意开发-旅游管理
天津古海岸地区旅游纪念品创意开发
旅游纪念品是目标地文化内涵的彰显,其中地域特色、民族特色是该产品的价值核心,该价值是旅游文化记忆最佳的载体,它促进了目标地的旅游重复。
天津古海岸地区具备农业、漕运、制盐、渔业、海防等文化的沉积,随着方兴未艾地休闲体验式旅游的兴起,以及湿地旅游、航海旅游、生态旅游、工业旅游形式的多元性,也决定了该地区成为京津冀旅游目标地。
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因此,具备针对性的旅游属地文化挖掘,并在产品形式、材质、包装、收藏、流通等多元素的条件整合下。
研发与旅游地文化相匹配地旅游纪念品,塑造差异性地旅游纪念产品,以此丰富旅游文化的诉求,提升旅游业的品牌附加值,才是具有现实意义的策略研究。
旅游业是我国未来具有重要增长点的产业,旅游业的实际发展就足以证明她的吸引力。
成千上万的游客已经实现来旅游或正在制定着旅游计划。
通过网络调查结果得知,许多游客在来旅游之前就在探问有什么旅游纪念品可带回去的,他们来到旅游目的地以后还在不断地询问导游或当地人:
“我能带回去什么有特色的旅游纪念品吗?
”而当游客走过一个景区又一个景区以后,发现旅游纪念品市场千篇一律,其中大多数都不是当地的产品。
即便是这些旅游纪念品有的也存在着质量、价格、功能等方面的问题,有些甚至影响旅游地的旅游形象。
一、旅游纪念品是旅游文化记忆最佳载体
对于大多数旅游城市或景区来说,目前已开发的旅游纪念品很难满足游客的购买需求。
在整个旅游纪念品市场中,文化底蕴深厚的城市、经济发达地区的旅游纪念品开发相对好一些,目前一种观点认为旅游纪念品缺乏设计人员,缺乏创新设计。
旅游纪念品开发滞后原因很多,而缺乏研究则是根本。
缺乏地域文化的研究,缺乏旅游纪念品发展规律的研究,缺乏旅游者消费心理和购物行为研究。
目前并不缺乏艺术设计人才,缺乏的是艺术设计与旅游、文化界的合作。
缺乏政策引导和良好的开发管理机制也是原因之一。
研发基本处于各自为战的状态,没有一个好的研发平台。
设计、生产、流通、宣传、售后服务等管理机制都不够健全。
旅游纪念品是旅游参与者在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品,让人将旅游参与过程中的情感体验铭记于心的纪念品。
其中地域特色、民族特色是该产品的价值核心,该价值是旅游文化记忆最佳的载体,促进目标地的旅游重复。
所以我们选择天津古海岸地区,具有广泛的区域特征,具备农业、漕运、制盐、渔业、海防等文化的沉积。
随着方兴未艾地休闲体验式旅游的兴起,该地域的旅游文化资源逐渐被受众重视。
再加之,湿地旅游、航海旅游、生态旅游、工业旅游的形式的多元性,也决定了该地区成为京津冀旅游目标地。
二.天津古海岸旅游纪念品开发背景
(一)市场需求分析
相对落后的旅游纪念品,致使天津古海岸地区旅游纪念文化性较弱,从而对旅游消费的粘连度造成消极影响。
旅游纪念品单调、粗糙,缺乏旅游文化记忆的丰富细致与内涵,对于该地域旅游品牌文化的建设起到负面的影响,致使该地域旅游文化在相对低端格局中徘徊,直接影响“体验式旅游”商圈的形成。
而这个现象同样在其它旅游区域存在,并形成全国旅游纪念品同质化严重的格局。
各地方旅游主管部门已经认识到这个问题,加大旅游纪念品的开发投入,但单纯地商业性地开发,低成本采购的现象,依然是旅游纪念品迎合市场需求的基本对策。
相对成熟地区的旅游文化建设提醒我们,旅游纪念品是旅游产业中重要地环节,它不是简单的一件趣味性的“用品”,却是目标地文化内涵的彰显。
因此,具备针对性的旅游属地文化挖掘,并在产品形式、材质、包装、收藏、流通等多元素的条件整合下。
研发与旅游地文化相匹配地旅游纪念品,塑造差异性地旅游纪念产品,以此丰富旅游文化的诉求,提升旅游业的品牌附加值,才是具有现实意义地策略研究。
(二)发展现状
1.国内研究现状:
当前的旅游纪念品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律,不能反映地域文化特色。
甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品,这样就使旅游者失去购买的价值。
对于游客来说,总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品,然而目前很多旅游纪念品,品种少,没有特色,缺少地方特性,对游客没有吸引力,甚至让游客感到乏味。
我国的台湾地区的旅游纪念品的开发,彰显了属地传统文化的特质,与旅游行为的结合紧密,提升了受众旅游中精神消费之价值。
2.国外研究现状:
北欧地区的旅游纪念产品,也是围绕着其文化的特殊,形成独具特色的文化消费产品,扩大了旅游文化的内涵,旅游品牌的认知度也随之提高,旅游品质因此提升。
3.基于现状的个人分析:
国内外相对成熟的旅游文化建设案例提醒我们,旅游纪念品是旅游产业中重要的环节,它不是简单的一件趣味性的“用品”,却是目标地文化内涵的提纯表达。
旅游纪念品是旅游的快餐,是冲动型的消费。
旅游者千里迢迢跑出来,一方面是想开眼界,长见识;另一方面当然是想买些旅游纪念品,满足一些心理需求。
而目前诸多景点里,义乌小商品充斥市场,千篇一律,何谈纪念性?
旅游纪念品个性的缺失使游客失去购物的兴趣。
天津古海岸具有其独特的资源,给以我们设计与发展的空间,随着人们生活水平的日益提高,大多数家庭会选择在及假日的时候出行游玩。
纪念品的市场也随之剧增。
我们抓住古海岸当地的特色,古海岸具有其他地区不具有的独有的自然因素,具有不可复制性。
(三)产品定位
产品定位就是基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。
品牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。
品牌定位的载体是产品,其承诺最终通过产品兑现,因此必然已经包含产品定位于其中。
产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。
其重点是在对未来潜在顾客心智所下的功夫,为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究,并顾及到竞争对手的情况。
通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯的变化,在必要时对产品进行重新定位。
对产品定位的计划和实施以市场定位为基础,受市场定位指导,但比市场定位更深入人心。
具体地说,就是要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。
天津古海岸纪念品以迎合自然为主线,天津古海岸区域独特文化元素与现代旅游纪念品开发相结合,对传统文化元素加以改造提炼和运用,组成更加富有现代感的纪念品,迎合青年人定位的同时不失传统。
(四)研究目的、内容与方法
1.研究目的、内容
总结出旅游纪念品市场存在的问题和解决方案;对元素符号进行提取和创新,深入分析传统文化元素在旅游纪念品设计方面的可行性,探索现代设计产品的开发途径,摸索设计与文化产业结合的思路,从现代旅游纪念品设计中传承天津古海岸地域的历史民俗文化,推广天津古海岸地区文化;将天津古海岸区域独特文化元素(湿地、生态、渔业、海防等文化特点)与现代旅游纪念品开发相结合,对传统文化元素加以改造提炼和运用,使其更富时代特色;增添天津古海岸旅游纪念品的文化价值。
2.研究方法:
1)通过走访,亲临实践,图片、照片,书报刊物,影视资料等方式,对古海岸地区民俗文化的现状进行研究,总结旅游属地的特色文化特质;提纯文化元素,为设计创作提供基础。
2)通过国内外成熟旅游纪念品的收集、整理成功范本,作为创作参考。
3)通过旅游参与者调查,明确受众对属地旅游纪念品的的价值要求,整合流行时尚文化与民俗文化旅游纪念产品对接方案。
4)设计创意产品论证。
三.天津古海岸旅游纪念品的开发对策
(一)研究的条件
1.准备工作的情况:
为了能够顺利开展项目,项目组所有成员已经投入了大量时间和精力进行基础知识的学习,相关理论基础已基本建立,为后续工作奠定了基础。
已对组员在不同研究时段的工作进行分工,发挥每个人的特长,并将组员的激情调动起来,保证研究过程更顺利的开展。
2.人员
在校期间小组成员参与指导老师的《天津近海农村文化创意产业发展对策研究》科研项目的社会调查,对滨海地区的文化有一定的了解。
多次旅游纪念品开发设计工作,并协助指导老师完成《七里海旅游礼品》的设计制作。
为本项目的研究奠定了一定的工作基础。
(二)能突出旅游地的文化特色
旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。
随着现代人审美意识的提高,只有给旅游纪念品附加文化价值,才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。
世界各地的旅游景点的纪念品,几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。
产品开发是指向市场提供新产品或改进产品,开发者应掌握市场的需要,依此设法增强或转变产品的特色,建立合理的档次结构和类型结构,以更好地满足市场需求。
旅游产品的开发包括两个方面:
一是对现有旅游文化产品的改进,即对现有产品进行价值分析和功能分析,确认旅游消费者所喜欢和追求的必要功能,补充缺乏功能,高效地实现产品价值;二是旅游新产品的开发,是指开发商发现旅游市场产品新的核心利益需求后,生产并提供从核心产品到附助产品的全新产品,以满足旅游市场的新需求。
作为一种新的经济形式,文化旅游对旅游产品开发的意义在于文化旅游是以需求为中心,强调需求结构升级,即从生存、发展升级到自我实现,以及从消费者角度出发考虑生产的经济形态。
对比以往中国旅游产品开发的状况,我们如今对在旅游产品开发中融入更多有针对性的文化要素,提升旅游产品的市场价值有了更多、更深刻的认识。
(三)了解旅游者的需求
旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务,因此,要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。
有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为:
中国人追求“大、洋、全、新、派”,喜欢大件、成双成套;而外国人正好相反,追求“小、土、巧、古、异”,喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。
旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀,主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。
除了旅游纪念品本身,包装也是体现人文关怀的重要部分。
轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品,方便携带,还能增加纪念品的艺术美感。
尽量使用绿色环保材料包装,不但可以保护旅游胜地的环境,还可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。
因此,文化旅游的开发必须围绕旅游者的核心利益,提供与产品配套的设施和服务,做足文化氛围,以争取更火的客源市场。
(四)现存问题
由于调研途径的制约致使,资料查询、收集的不够全面,会造成对境外的成熟的旅游纪念品研究不足,成熟经验借鉴性欠缺。
在项目研究经费的分配中,尽最大可能满足调研费用的支出以弥补该问题的不可抗拒性。
各个组员的具体工作时间与闲余时间具有不可预料性,不会全部按照工作安排进行工作,有可能拖慢整个调查与研究的的进度,还需具体非配。
四.结语
综上所述,通过对“天津古海岸地区”传统文化元素及现代旅游纪念品设计的概念、特点等进行比较系统的分析研究,结合现代设计理念和法则,深入分析传统文化元素在旅游纪念品设计方面的可行性。
并针对市场现状提出了“天津海”文化元素在旅游纪念品设计中的运用方法。
该研究将天津古海岸区域独特文化元素与现代旅游纪念品开发相结合,对传统文化元素加以改造提炼和运用,使其更富时代特色,将天津临海地区浓厚的文化积淀与现代旅游产品设计进行融合,形成独特的设计风格和理念,使消费者在旅游纪念品中体验到天津古海岸地区的民俗文化和地域文化,充实旅游纪念品的意义。
(作者单位:
天津师范大学美术与设计学院)
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- 天津 海岸 地区 旅游 纪念品 创意 开发