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整形医院乞丐事件营销
整形医院乞丐事件营销
xx很多人,把乞讨当做一种职业,他们分布在城市中的各个角落,像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。
为此我为大家整理了,欢迎参阅。
篇一划目的:
策划本次事件,旨在通过制造社会热点话题,吸引当地消费者的关注,形成一定范围内的口碑传播,继而通过后期公关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合,让更多人关注到XX,最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识:
做整形,就是XX。
〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。
〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。
〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率,并促进产品和服务的销售。
〃塑造XX,云南第一整形品牌的形象。
目标对象:
〃主要影响群体:
30—45岁的女性。
〃潜在消费群体:
25—60岁的女性。
策略指导:
〃制造社会热点话题,吸引关注。
〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名,职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题,具备可进行事件营销的新闻价值。
〃结合职业乞丐,推出西施乞丐,进行事件营销。
〃任何事件营销都会有一定的风险,这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。
〃传播力:
选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质,既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。
〃吸引力:
引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求,把变美当作一个爱好,把整形当作一个乐趣。
快乐由我,美丽如我。
〃冲击力:
给消费者不同于以往的感官冲击,挑动女性内心追求美丽的小宇宙。
给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。
〃辐射力:
通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道,将会使“整形,就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。
〃影响力:
公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间,这期间,她或她朋友有整形美容需求,首先会想到就是XX。
〃公益力:
适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用,传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念,以“XX之力,美遍中华”。
〃亲近力:
选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点,让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近,继而关注XX。
〃转化力:
把社会大众对热点新闻XX的关注度,通过公关活动,转移到“整形,就是XX”上来,并最终转化为上门量和咨询量。
〃促销力:
随着热点话题被炒作起来后,关注的人群越来越多,适时推出促销项目,传递“优惠的价格,优越的服务”的价值理念。
〃执行力:
在每一个推广阶段,都必须不折不扣地按照既定的规划去执行,只有百分百地执行,才能确保事件营销的成功。
〃核主题:
爱美是所有女人的兴趣,整形是所有女人的乐趣,而整形,就是XX。
篇二主题诠释:
〃事件主题:
在这个追求个性美丽的社会,就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”,作为这再一次证明一个真理,爱美是每个女人的天性,女人把变美当作一种兴趣爱好,女人把整形当作一种生活乐趣,而恰恰,这种乐趣对于每个女人来说,都必不可少。
把女人追求美丽的天性无限扩大,吸引更多女人的眼球关注,并与XX的产品、服务关联。
【推广规划】时间地点:
〃推广时间:
〃推广范围:
推广阶段:
〃阶段一:
话题人物寻找、签署协议等.话题人物要求:
女性,年龄在23—28岁之间。
相貌较好。
如何寻找:
①联系当地大学生联盟机构②联系当地或外地演艺学校③与网络营销公司合作,让其帮忙寻找签署协议要点:
①必须足够配合XX及网络营销公司安排②从事件开始到事件结束后,二十年内,都不得向外界媒体透露任何炒作信息③XX可以免费无限期使用其肖像权④当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论。
⑤当事人在活动结束后,其个人发展如遇任何情况均与XX无关。
〃阶段二:
确定执行方式、进行准备工作等.执行方式:
A方案:
我们XX自己在幕后进行炒作。
优势:
费用低,便于掌控事态的发展。
劣势:
此类事件执行经验不成熟,效果不理想。
B方案:
我们与网络营销公司合作,把这次的事件营销外包给网络营销机构。
优势:
此类事件执行经验丰富,有过很多成功案例,效果预计不错。
劣势:
费用高,不易掌控事态的发展。
准备工作:
①话题人物选定、培训。
②网络营销机构合作方洽谈、确定。
③报纸、电视、网络等媒体合作方式洽谈、确定。
④事件营销期间,项目促销方案的制定。
⑤准备好给新闻媒体的一套说辞。
⑥准备好与话题人物要签署的协议。
⑦准备好话题人物的衣服及道具碗、牌子。
⑧话题人物在现场的安保工作。
〃阶段三:
事件开始分步骤执行操作、各类媒体配合等.【公关计划】媒介策略:
①深度报道:
选取一个影响力最大的媒体进行合办,全程跟踪系列事件,深度报道活动进程,借助媒体力量更好地向目标人群传递XX造美理念。
②广泛传播:
配合事件发展,在主流大众媒体相关版面生活、百姓、健康、新闻版,发出活动稿,电视台、报纸、网络专题报道,达到告知大众,引起关注的最终目的。
媒介进程:
媒介选择:
·选择媒体·选择理由合作形式:
硬广形式、软文形式、新闻形式。
【效果预估】·效果预估:
结合上次整形美容节活动效果分析及近期咨询量、上门量、成交量。
预计此次事件营销若执行成功,可有效提高30%以上的咨询量、上门量、成交量。
【其他细节】·突发事件处理办法:
①若当事人不愿接受XX的推广安排,并且协议已经签署。
XX则立即终止合作,并起诉当事人及代理机构。
②若当事人在事件结束后二十年内,将真实信息投入给任何媒体,因此给XX造成的损失,将由其代理机构赔偿。
③若当事人在行乞过程中受到他人骚扰或其他任何问题,由当事人所属机构负责处理。
xx很多人,把乞讨当做一种职业,他们分布在城市中的各个角落,像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。
为此我为大家整理了,欢迎参阅。
篇一划目的:
策划本次事件,旨在通过制造社会热点话题,吸引当地消费者的关注,形成一定范围内的口碑传播,继而通过后期公关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合,让更多人关注到XX,最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识:
做整形,就是XX。
〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。
〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。
〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率,并促进产品和服务的销售。
〃塑造XX,云南第一整形品牌的形象。
目标对象:
〃主要影响群体:
30—45岁的女性。
〃潜在消费群体:
25—60岁的女性。
策略指导:
〃制造社会热点话题,吸引关注。
〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名,职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题,具备可进行事件营销的新闻价值。
〃结合职业乞丐,推出西施乞丐,进行事件营销。
〃任何事件营销都会有一定的风险,这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。
〃传播力:
选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质,既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。
〃吸引力:
引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求,把变美当作一个爱好,把整形当作一个乐趣。
快乐由我,美丽如我。
〃冲击力:
给消费者不同于以往的感官冲击,挑动女性内心追求美丽的小宇宙。
给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。
〃辐射力:
通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道,将会使“整形,就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。
〃影响力:
公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间,这期间,她或她朋友有整形美容需求,首先会想到就是XX。
〃公益力:
适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用,传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念,以“XX之力,美遍中华”。
〃亲近力:
选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点,让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近,继而关注XX。
〃转化力:
把社会大众对热点新闻XX的关注度,通过公关活动,转移到“整形,就是XX”上来,并最终转化为上门量和咨询量。
〃促销力:
随着热点话题被炒作起来后,关注的人群越来越多,适时推出促销项目,传递“优惠的价格,优越的服务”的价值理念。
〃执行力:
在每一个推广阶段,都必须不折不扣地按照既定的规划去执行,只有百分百地执行,才能确保事件营销的成功。
〃核主题:
爱美是所有女人的兴趣,整形是所有女人的乐趣,而整形,就是XX。
篇二主题诠释:
〃事件主题:
在这个追求个性美丽的社会,就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”,作为这再一次证明一个真理,爱美是每个女人的天性,女人把变美当作一种兴趣爱好,女人把整形当作一种生活乐趣,而恰恰,这种乐趣对于每个女人来说,都必不可少。
把女人追求美丽的天性无限扩大,吸引更多女人的眼球关注,并与XX的产品、服务关联。
【推广规划】时间地点:
〃推广时间:
〃推广范围:
推广阶段:
〃阶段一:
话题人物寻找、签署协议等.话题人物要求:
女性,年龄在23—28岁之间。
相貌较好。
如何寻找:
①联系当地大学生联盟机构②联系当地或外地演艺学校③与网络营销公司合作,让其帮忙寻找签署协议要点:
①必须足够配合XX及网络营销公司安排②从事件开始到事件结束后,二十年内,都不得向外界媒体透露任何炒作信息③XX可以免费无限期使用其肖像权④当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论。
⑤当事人在活动结束后,其个人发展如遇任何情况均与XX无关。
〃阶段二:
确定执行方式、进行准备工作等.执行方式:
A方案:
我们XX自己在幕后进行炒作。
优势:
费用低,便于掌控事态的发展。
劣势:
此类事件执行经验不成熟,效果不理想。
B方案:
我们与网络营销公司合作,把这次的事件营销外包给网络营销机构。
优势:
此类事件执行经验丰富,有过很多成功案例,效果预计不错。
劣势:
费用高,不易掌控事态的发展。
准备工作:
①话题人物选定、培训。
②网络营销机构合作方洽谈、确定。
③报纸、电视、网络等媒体合作方式洽谈、确定。
④事件营销期间,项目促销方案的制定。
⑤准备好给新闻媒体的一套说辞。
⑥准备好与话题人物要签署的协议。
⑦准备好话题人物的衣服及道具碗、牌子。
⑧话题人物在现场的安保工作。
〃阶段三:
事件开始分步骤执行操作、各类媒体配合等.【公关计划】媒介策略:
①深度报道:
选取一个影响力最大的媒体进行合办,全程跟踪系列事件,深度报道活动进程,借助媒体力量更好地向目标人群传递XX造美理念。
②广泛传播:
配合事件发展,在主流大众媒体相关版面生活、百姓、健康、新闻版,发出活动稿,电视台、报纸、网络专题报道,达到告知大众,引起关注的最终目的。
媒介进程:
媒介选择:
·选择媒体·选择理由合作形式:
硬广形式、软文形式、新闻形式。
【效果预估】·效果预估:
结合上次整形美容节活动效果分析及近期咨询量、上门量、成交量。
预计此次事件营销若执行成功,可有效提高30%以上的咨询量、上门量、成交量。
【其他细节】·突发事件处理办法:
①若当事人不愿接受XX的推广安排,并且协议已经签署。
XX则立即终止合作,并起诉当事人及代理机构。
②若当事人在事件结束后二十年内,将真实信息投入给任何媒体,因此给XX造成的损失,将由其代理机构赔偿。
③若当事人在行乞过程中受到他人骚扰或其他任何问题,由当事人所属机构负责处理。
xx很多人,把乞讨当做一种职业,他们分布在城市中的各个角落,像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。
为此我为大家整理了,欢迎参阅。
篇一划目的:
策划本次事件,旨在通过制造社会热点话题,吸引当地消费者的关注,形成一定范围内的口碑传播,继而通过后期公关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合,让更多人关注到XX,最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识:
做整形,就是XX。
〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。
〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。
〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率,并促进产品和服务的销售。
〃塑造XX,云南第一整形品牌的形象。
目标对象:
〃主要影响群体:
30—45岁的女性。
〃潜在消费群体:
25—60岁的女性。
策略指导:
〃制造社会热点话题,吸引关注。
〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名,职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题,具备可进行事件营销的新闻价值。
〃结合职业乞丐,推出西施乞丐,进行事件营销。
〃任何事件营销都会有一定的风险,这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。
〃传播力:
选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质,既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。
〃吸引力:
引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求,把变美当作一个爱好,把整形当作一个乐趣。
快乐由我,美丽如我。
〃冲击力:
给消费者不同于以往的感官冲击,挑动女性内心追求美丽的小宇宙。
给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。
〃辐射力:
通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道,将会使“整形,就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。
〃影响力:
公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间,这期间,她或她朋友有整形美容需求,首先会想到就是XX。
〃公益力:
适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用,传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念,以“XX之力,美遍中华”。
〃亲近力:
选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点,让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近,继而关注XX。
〃转化力:
把社会大众对热点新闻XX的关注度,通过公关活动,转移到“整形,就是XX”上来,并最终转化为上门量和咨询量。
〃促销力:
随着热点话题被炒作起来后,关注的人群越来越多,适时推出促销项目,传递“优惠的价格,优越的服务”的价值理念。
〃执行力:
在每一个推广阶段,都必须不折不扣地按照既定的规划去执行,只有百分百地执行,才能确保事件营销的成功。
〃核主题:
爱美是所有女人的兴趣,整形是所有女人的乐趣,而整形,就是XX。
篇二主题诠释:
〃事件主题:
在这个追求个性美丽的社会,就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”,作为这再一次证明一个真理,爱美是每个女人的天性,女人把变美当作一种兴趣爱好,女人把整形当作一种生活乐趣,而恰恰,这种乐趣对于每个女人来说,都必不可少。
把女人追求美丽的天性无限扩大,吸引更多女人的眼球关注,并与XX的产品、服务关联。
【推广规划】时间地点:
〃推广时间:
〃推广范围:
推广阶段:
〃阶段一:
话题人物寻找、签署协议等.话题人物要求:
女性,年龄在23—28岁之间。
相貌较好。
如何寻找:
①联系当地大学生联盟机构②联系当地或外地演艺学校③与网络营销公司合作,让其帮忙寻找签署协议要点:
①必须足够配合XX及网络营销公司安排②从事件开始到事件结束后,二十年内,都不得向外界媒体透露任何炒作信息③XX可以免费无限期使用其肖像权④当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论。
⑤当事人在活动结束后,其个人发展如遇任何情况均与XX无关。
〃阶段二:
确定执行方式、进行准备工作等.执行方式:
A方案:
我们XX自己在幕后进行炒作。
优势:
费用低,便于掌控事态的发展。
劣势:
此类事件执行经验不成熟,效果不理想。
B方案:
我们与网络营销公司合作,把这次的事件营销外包给网络营销机构。
优势:
此类事件执行经验丰富,有过很多成功案例,效果预计不错。
劣势:
费用高,不易掌控事态的发展。
准备工作:
①话题人物选定、培训。
②网络营销机构合作方洽谈、确定。
③报纸、电视、网络等媒体合作方式洽谈、确定。
④事件营销期间,项目促销方案的制定。
⑤准备好给新闻媒体的一套说辞。
⑥准备好与话题人物要签署的协议。
⑦准备好话题人物的衣服及道具碗、牌子。
⑧话题人物在现场的安保工作。
〃阶段三:
事件开始分步骤执行操作、各类媒体配合等.【公关计划】媒介策略:
①深度报道:
选取一个影响力最大的媒体进行合办,全程跟踪系列事件,深度报道活动进程,借助媒体力量更好地向目标人群传递XX造美理念。
②广泛传播:
配合事件发展,在主流大众媒体相关版面生活、百姓、健康、新闻版,发出活动稿,电视台、报纸、网络专题报道,达到告知大众,引起关注的最终目的。
媒介进程:
媒介选择:
·选择媒体·选择理由合作形式:
硬广形式、软文形式、新闻形式。
【效果预估】·效果预估:
结合上次整形美容节活动效果分析及近期咨询量、上门量、成交量。
预计此次事件营销若执行成功,可有效提高30%以上的咨询量、上门量、成交量。
【其他细节】·突发事件处理办法:
①若当事人不愿接受XX的推广安排,并且协议已经签署。
XX则立即终止合作,并起诉当事人及代理机构。
②若当事人在事件结束后二十年内,将真实信息投入给任何媒体,因此给XX造成的损失,将由其代理机构赔偿。
③若当事人在行乞过程中受到他人骚扰或其他任何问题,由当事人所属机构负责处理。
xx很多人,把乞讨当做一种职业,他们分布在城市中的各个角落,像是广场、商超、电影院等人流量非常大的地方。
为此我为大家整理了,欢迎参阅。
篇一划目的:
策划本次事件,旨在通过制造社会热点话题,吸引当地消费者的关注,形成一定范围内的口碑传播,继而通过后期公关活动把XX品牌与热点话题中的热点人物相结合,让更多人关注到XX,最终使目标消费者及潜在消费者形成这样的意识:
做整形,就是XX。
〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。
〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。
〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率,并促进产品和服务的销售。
〃塑造XX,云南第一整形品牌的形象。
目标对象:
〃主要影响群体:
30—45岁的女性。
〃潜在消费群体:
25—60岁的女性。
策略指导:
〃制造社会热点话题,吸引关注。
〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名,职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题,具备可进行事件营销的新闻价值。
〃结合职业乞丐,推出西施乞丐,进行事件营销。
〃任何事件营销都会有一定的风险,这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。
〃传播力:
选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质,既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。
〃吸引力:
引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求,把变美当作一个爱好,把整形当作一个乐趣。
快乐由我,美丽如我。
〃冲击力:
给消费者不同于以往的感官冲击,挑动女性内心追求美丽的小宇宙。
给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。
〃辐射力:
通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道,将会使“整形,就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。
〃影响力:
公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间,这期间,她或她朋友有整形美容需求,首先会想到就是XX。
〃公益力:
适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用,传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念,以“XX之力,美遍中华”。
〃亲近力:
选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点,让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近,继而关注XX。
〃转化力:
把社会大众对热点新闻XX的关注度,通过公关活动,转移到“整形,就是XX”上来,并最终转化为上门量和咨询量。
〃促销力:
随着热点话题被炒作起来后,关注的人群越来越多,适时推出促销项目,传递“优惠的价格,优越的服务”的价值理念。
〃执行力:
在每一个推广阶段,都必须不折不扣地按照既定的规划去执行,只有百分百地执行,才能确保事件营销的成功。
〃核主题:
爱美是所有女人的兴趣,整形是所有女人的乐趣,而整形,就是XX。
篇二主题诠释:
〃事件主题:
在这个追求个性美丽的社会,就连女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”,作为这再一次证明一个真理,爱美是每个女人的天性,女人把变美当作一种兴趣爱好,女人把整形当作一种生活乐趣,而恰恰,这种乐趣对于每个女人来说,都必不可少。
把女人追求美丽的天性无限扩大,吸引更多女人的眼球关注,并与XX的产品、服务关联。
【推广规划】时间地点:
〃推广时间:
〃推广范围:
推广阶段:
〃阶段一:
话题人物寻找、签署协议等.话题人物要求:
女性,年龄在23—28岁之间。
相貌较好。
如何寻找:
①联系当地大学生联盟机构②联系当地或外地演艺学校③与网络营销公司合作,让其帮忙寻找签署协议要点:
①必须足够配合XX及网络营销公司安排②从事件开始到事件结束后,二十年内,都不得向外界媒体透露任何炒作信息③XX可以免费无限期使用其肖像权④当事人不得在公开场合发表损害XX品牌名誉和权益的言论。
⑤当事人在活动结束后,其个人发展如遇任何情况均与XX无关。
〃阶段二:
确定执行方式、进行准备工作等.执行方式:
A方案:
我们XX自己在幕后进行炒作。
优势:
费用低,便于掌控事态的发展。
劣势:
此类事件执行经验不成熟,效果不理想。
B方案:
我们与网络营销公司合作,把这次的事件营销外包给网络营销机构。
优势:
此类事件执行经验丰富,有过很多成功案例,效果预计不错。
劣势:
费用高,不易掌控事态的发展。
准备工作:
①话题人物选定、培训。
②网络营销机构合作方洽谈、确定。
③报纸、电视、网络等媒体合作方式洽谈、确定。
④事件营销期间,项目促销方案的制定。
⑤准备好给新闻媒体的一套说辞。
⑥准备好与话题人物要签署的协议。
⑦准备好话题人物的衣服及道具碗、牌子。
⑧话题人物在现场的安保工作。
〃阶段三:
事件开始分步骤执行操作、各类媒体配合等.【公关计划】媒介策略:
①深度报道:
选取一个影响力最大的媒体进行合办,全程跟踪系列事件,深度报道活动进程,借助媒体力量更好地向目标人群传递XX造美理念。
②广泛传播:
配合事件发展,在主流大众媒体相关版面生活、百姓、健康、新闻版,发出活动稿,电视台、报纸、网络专题报道,达到告知大众,引起关注的最终目的。
媒介进程:
媒介选择:
·选择媒体·选择理由合作形式:
硬广形式、软文形式、新闻形式。
【效果预估】·效果预估:
结合上次整形美容节活动效果分析及近期咨询量、上门量、成交量。
预计此次事件营销若执行成功,可有效提高30%以上的咨询量、上门量、成交量。
【其他细节】·突发事件处理办法:
①若当事人不愿接受XX的推广安排,并且协议已经签署。
XX则立即终止合作,并起诉当事人及代理机构。
②若当事人在事件结束后二十年内,将真实信息投入给任何媒体,因此给XX造成的损失,将由其代理机构赔偿。
③若当事人在行乞过程中受到他人骚扰或其他任何问题,由当事人所属机构负责处理。
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为此我为大家整理了,欢迎参阅。
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做整形,就是XX。
〃提升XX品牌的知名度、美誉度、忠诚度。
〃最大限度的占有整形美容行业的市场份额。
〃提高目标消费群体的上门量和咨询量的数量及转化率,并促进产品和服务的销售。
〃塑造XX,云南第一整形品牌的形象。
目标对象:
〃主要影响群体:
30—45岁的女性。
〃潜在消费群体:
25—60岁的女性。
策略指导:
〃制造社会热点话题,吸引关注。
〃随着犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名,职业乞丐已经成为社会大众关注的热点问题,具备可进行事件营销的新闻价值。
〃结合职业乞丐,推出西施乞丐,进行事件营销。
〃任何事件营销都会有一定的风险,这在于媒体的不可控制和热点新闻接受者对新闻的理解程度。
〃传播力:
选择到达受众能力最强的媒体作为热点新闻的传播介质,既对受众的覆盖程度最广泛和受众最愿意接触的媒体。
〃吸引力:
引导消费者及潜在消费者追求美丽的需求,把变美当作一个爱好,把整形当作一个乐趣。
快乐由我,美丽如我。
〃冲击力:
给消费者不同于以往的感官冲击,挑动女性内心追求美丽的小宇宙。
给竞争对手近期的活动形成强有力的冲击。
〃辐射力:
通过电视、报纸、网络对社会热点话题的宣传报道,将会使“整形,就是XX”辐射更多消费者和潜在消费者。
〃影响力:
公关事件的印象会在受众的意识里停留一段时间,这期间,她或她朋友有整形美容需求,首先会想到就是XX。
〃公益力:
适当减免职业乞丐变“西施”的手术费用,传播“中XX〃美天下”的品牌公益理念,以“XX之力,美遍中华”。
〃亲近力:
选择出现在消费者身边的人物作为事件炒作的起点,让消费者感觉到社会热点话题与自己如此贴近,继而关注XX。
〃转化力:
把社会大众对热点新闻XX的关注度,通过公关活动,转移到“整形,就是XX”上来,并最终转化为上门量和咨询量。
〃促销力:
随着热点话题被炒作起来后,关注的人群越来越多,适时推出促销项目,传递“优惠的价格,优越的服务”的价值理念。
〃执行力:
在每一个推广阶段,都必须不折不扣地按照既定的规划去执行,只有百分百地执行,才能确保事件营销的成功。
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