中国中央空调行业发展报告.docx
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中国中央空调行业发展报告.docx
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中国中央空调行业发展报告
2010年度中国中央空调行业发展报告
1.行业总体发展分析
毫无悬念,2010年度的中国中央空调行业回到了众所期盼的成长轨道之中,全年度内,同比逾30%的增长幅度也创造了近六年来的最高值。
而这种高亢的增长情绪从年初开始,几乎一路贯穿在全年度行业的发展之中。
2010年度的上半年,《暖通空调资讯》在对半年度中国中央空调行业的发展做总结时发现,行业已经整体走出低迷,重新找到了快速增长的状态。
从接受定向调研的50余家主流中央空调企业反馈的信息来看,2010年上半年中,规模型企业的平均增长率高达近40%。
可以说,上半年结束后,全年度高速增长的基调已经得以确定,而正如预期的那样,在下半年度的市场中,这种势头得以被延续。
综观全年度行业的发展,在《暖通空调资讯》监测的50余家行业主流企业中,有90%的企业呈现出不同程度的增长势头,所有被监测的50余家企业的平均增长率水平也达到30%。
此前的2008及2009年度,受全球金融危机的影响,固定资产投入及基础设施建设减速,波及到中央空调行业中,许多拟建和在建的项目被停建或者缓建,这些因素成为导致2008年度及2009年度行业整体增长乏力的原因。
随着金融危机负面影响的逐渐消退,在2010年度中,许多曾经停建和缓建的项目重新启动。
因此,在2010年度行业迅猛增长的背后,我们必须意识到前两年市场累积的项目在其中贡献重要的力量。
图1:
05-10年市场容量及增长率情况对比
与以往一样,报告仍将由欧美五大品牌(约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什)、国内三大品牌(格力、美的、海尔)、日韩多联机品牌(大金、海信日立、东芝、三星等等)组成的三大板块品牌阵营作为行业的主导品牌格局,2010年度,三边形品牌模型的发展趋势与上一年度基本类似。
总体而言,国产品牌板块保持着最快的增长速度,日韩品牌板块次之,欧美品牌板块增速相对较慢发展稳定。
图2:
三边形品牌格局模型演变示意图
需要指出的是,尽管报告将中国中央空调行业的品牌格局定位为三边形格局,然而这种格局在一定程度上仍显得以偏概全。
欧美系品牌阵营代表了传统冷水机组的优势企业,本年度内,欧美系品牌总体增长率水平继续落后于日韩系及国产系品牌,但是这并不意味着冷水机组产品已经到了增长乏力的发展阶段。
欧美系品牌通常更为注重稳定发展和追求稳定增长,这是他们战略选择的结果。
相反,包括盾安、天加等等在内的国内冷水机组企业依然有着极为快速的增长表现。
而总体来看,冷水机组市场在连年受到多联机组的冲击之后,仍然保持着相对较为稳定的发展,本质上,这也是由于行业处于上升期的阶段性特点所决定的。
而另一个值得注意的是,报告一直从单元机的角度来定位国产系品牌,实际上尤其在本年度内,美的和格力都在变频多联机组甚至冷水机组市场上实现了大幅增长。
尽管单元机组产品仍在国产系品牌的销售中占据举足轻重的地位,然而趋势是,这种地位正在逐年降低。
换言之,在比较这三类品牌阵营的时候,已经很难再简单的用冷水机组、多联机组、单元机组这样的产品划分标准去判断三边形品牌格局的发展。
从现状来看,除了日韩多联机组品牌大多采取了专业化的产品发展战略之外,欧美系品牌和国产系品牌在最近的几年中几乎全部在进行产品线的延伸,其中:
欧美系品牌的产品延伸方向在于改变各自单纯的冷水机组企业形象,而国产系品牌的产品延伸方向在于转变以单元机组产品的销售为主的低附加值的发展路线,向专业中央空调企业的路径深入发展。
因此,无论在分析三大板块品牌的占有率还是增长率的时候,都必须要综合多方面的因素。
图3:
07-10年三大板块品牌占有率对比图
从近四年来三大板块品牌的占有率情况来看,国产系品牌及日韩系品牌总体均呈现出稳重有升的态势,而欧美系品牌则逐年略有下降。
同样在比较近三年三大板块品牌的增长率时,欧美系品牌的总体增长率水平也是明显较低。
(图4:
07-10年三大板块品牌占有率对比图)(图5:
08-10年三大板块品牌增长对比图)
(图4:
07-10年三大板块品牌占有率对比图)(图5:
08-10年三大板块品牌增长对比图)
在《暖通空调资讯》多跟踪监测的55家主流企业中,有49家企业的销售规模过亿元。
通常行业将销售规模超过5亿元的企业列为规模型企业,而本年度中,规模型企业的数量有18家,较之去年变化较小,仅有盾安成为新跨过5亿元门槛的企业。
在规模型企业阵营中,国内企业的代表格力和美的已经牢牢占据了前三甲中的两席,与大金共同构成中国中央空调行业的第一梯队。
在第二梯队中,美资四大品牌整体表现稳定,特灵在本年度中的表现异常活跃;海信日立继续保持了快速的发展势头,并有望在下一年度中跨越20亿;天加则迈过10亿门槛,成为国内冷水机组企业的领跑者。
(图6:
部分品牌销售情况示意图)
图6:
部分品牌销售情况示意图
此外,在今年的行业发展报告中,《暖通空调资讯》制作了按照销量排序的行业十大品牌排名,排在前十名的企业分别为:
大金、格力、美的、约克、开利、特灵、麦克维尔、海信日立、海尔、天加。
在这个排名中:
大金一枝独秀的地位在本年度内没有丝毫改变;格力、美的确立了优势地位;美资四大企业表现稳定;海信日立成为变频多联机组市场上不可忽视的生力军;天加开始向行业展示国内冷水机组的力量。
2.中央空调产业研究(AIR)指数
本年度,《暖通空调资讯》独家策划了中国中央空调行业景气指数暨中央空调产业研究(AIR)指数,其中A表示Airconditioner,I表示Industry,R表示Research。
AIR指数的建立旨在反映中国中央空调行业发展变化的趋势和年度之间的变化程度,AIR指数是一个综合量化了多种因素和指标的指数。
AIR指数结果由通过企业调研的一手数据经过处理后得出,其中涉及的指标包含企业的生产、采购、研发、销售、投资资金、财务、人力资源等几个方面,对每一个方面的指标,调查问卷均设定了不同角度和层次的采样方式。
根据每一个指标在行业发展中所占据的不同份量,经过权重的确定及加权计算,所得出的AIR指数具有普遍性的特点,但是指标的权重每年都有动态的变化,这是需要提醒读者注意的。
报告设定100为AIR指数的临界值,指数值高于100为景气空间,低于100则为不景气空间。
2010年度AIR指数值为125,结果高于临界值25个点,这说明中国中央空调行业处于景气空间。
从分类指数来看:
涵盖劳动力作业、产能、产量等因素在内的生产分类指数值为116,高于临界值16个点;涵盖原材料价格、消耗等因素在内的采购分类指数值为111,高于临界值11个点;涵盖研发投入的人力、物力、时间等因素在内的研发分类指数值为129,高于临界值29个点;涵盖销售订单、利润变化、价格变化等因素在内的销售分类指数值为130,高于临界值30个点;涵盖生产、销售、研发、推广等因素在内的投资资金分类指数值为122,高于临界值22个点;涵盖税金优惠与否、应收账款、库存占用资金状况等因素在内的财务分类指数值为88,低于临界值12个点;涵盖人力资源需求、薪酬变化等因素在内的人力资源分类指数值为120,高于临界值20个点。
从分类指数的结果来看,报告期内,行业总体生产状况趋于良好,生产线上的日均作业时间及产量较之上一年度有明显增长,而在调研结果中,有部分企业的产能吃紧;采购分类指数值偏小体现了两方面的内容:
一是原材料、配件的采购价格方面压力并未减小;二是受行业环境景气的影响,企业仍旧增加了采购量,这使得采购分类指数值尽管增长有限缺仍旧趋于利好;研发分类指数值的结果明确显示了报告期内,企业增加了对于研发所投入的人力、物力、时间均有不同程度的增加,这也表明了企业信心的增加;在销售方面,尽管价格和利润的发展趋势在降低,但销售订单的快速增长足以抵消这些问题,并促使销售分类指数值的快速增长;而投资资金分类指数值的增长也是企业信心增加的又一表现,与此类似的还有人力资源分类指数值的增加;而唯一不景气的分类指数是财务分类指数值,调研结果显示大多企业在税金上没有优惠,大多企业应收账款大幅增加,同时很多企业库存品对资金的占用状况也不容乐观,这些因素共同导致了财务分类指数值的下降,不过仍需注意的是,企业销售订单的快速增长是造成大部分企业应收账款大幅增加的主要原因。
对2011年AIR指数的预期值显
示了各企业对2011年度市场的预判和信心。
预期值加权所得到的结果显示,2011年度AIR指数的预期值为138,高于2010年度13个点。
从所有分类的指标来看:
生产分类指数值预期为126,高于2010年度10个点;采购分类指数值预期为130,高于2010年度19个点;研发分类指数值预期为136,高于2010年度13个点;销售分类指数值预期为144,高于2010年度14个点;投资资金分类指数值预期为142,高于2010年度20个点;财务分类指数值预期为101,高于2010年度13个点;人力资源分类指数值预期为126,高于2010年度6个点。
可见,企业对所有指标的预期值均高于本年度,其结果显示了企业对于2011年度市场的信心较高。
其中,采购分类指数和投资资金分类指数两个指数值的预期相对较高,在调研中,绝大多数企业表示将会在2011年度中加大投入和扩大销售规模,因此反映在销售分类指数值上的结果也较高,尽管如此,企业对于2011年度的价格及利润率趋势的判断仍显得较为谨慎。
此外,财务分类指数预期值高于临界值,其原因在于,大多企业认为2011年度中,应收账款及库存品对资金的占用情况将得以缓解。
在行业总体大环境回暖的前提下,企业对于市场的预期倾向于乐观已经成为共识,如果这种设想成立,行业将在2011年继续加速前进。
(图7:
10年AIR分类指数值对比及11年AIR分类指数值预估对比)
图7:
10年AIR分类指数值对比及11年AIR分类指数值预估对比
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2003年中央空调市场研究报告
目录
一、中国大陆中央空调行业发展综逑
(一)商用中央空调发展状况
(二)户式中央空调发展状况
(三)家用空调发展状况
二、2003年中国大陆中央空调市场未来发展趋势
(一)家用空调发展趋势
(二)户式中央空调发展趋势
(三)商用中央空调发展趋势
三、2002年中国大陆中央空调市场平面广告监测报告
四、慧聪国际媒体竞争研究
一、中央空调行业发展综述
商用空调在世界上已有百年的发展历史,在中国也有20多年的应用时间,然而真正引起国内企业关注还是近几年。
目前国内市场家用空调领域竞争已经进入白热化阶段,随着价格战连绵不断,在家用空调领域几乎已经无利可图的企业纷纷开始在中央空调领域寻找新的发展空间和利润增长点。
资料来源:
慧聪国际资讯
2003年商用空调(含户式中央空调)市场容量将达到85亿元,2005年达到200亿元以上。
市场空间迅速巨大,而利润至少是40%以上。
这对于众多在市场上艰难逐利的企业,尤其是仍在价格战中挣扎的家电企业来说,无疑是极其诱人的。
2003年商用空调(含户式中央空调)市场容量将达到85亿元,2005年达到200亿元以上。
市场空间迅速巨大,而利润至少是40%以上。
这对于众多在市场上艰难逐利的企业,尤其是仍在价格战中挣扎的家电企业来说,无疑是极其诱人的。
资料来源:
慧聪国际资讯
与家用空调行业相比,中央空调仍保持较高利润空调,这使得由原来约克、大金、开利等国外品牌所占领的国内中央空调市场开始发生变化,国内一些品牌也纷纷进入这个领域。
(一)商用中央空调市场发展状况
品牌竞争
前几年还是约克、大金、开利等国外品牌占领国内商用空调市场,近几年已风生水起,海尔、美的、格力、松下、LG等企业纷纷进入这一领域,以争取更多主动权。
资料来源:
慧聪国际资讯
●大金集团以欧洲、亚洲、中国、日本、美国为中心,积极有力展开全球化事业。
现已在世界各地拥有92个子公司及相关公司。
上海大金空调有限公司是集空调机制造、销售和服务为一体的大型合资企业。
作为空调专业制造厂家,大金在不断推出新产品的同时,还推出先进空调管理系统,为空调维护给出全新理念。
●约克空调是世界最大的暧通空调和冷冻设备专业制造公司之一,具有一百多年历史,凭著多年丰富经验及不断拓展技术,约克设备在同业和用户当中获得一致认同。
●麦克维尔20世纪90年代以后,麦克维尔开始进入中国。
以1994年深圳麦克维尔空调有限公司和1996年武汉麦克维尔空调制冷有限公司的相继建成投产为标志,麦克维尔在中国的发展进入一个全新阶段。
●海尔1996年开始涉足中央空调领域。
这也是国内第一家进军中央空调领域的企业,不仅在2004年奥运会主办地雅典的空调招标会上中标入驻奥运村。
而且在全国的楼市销售中也获得大丰收,北京、广州、大连、上海等一些楼区均使用海尔商用空调。
●美的2002年开始进军小型中央空调领域,并借商用空调生产基地落成之势也正大力推广其“MDV”。
2002年美的中央空调销售达到2.7亿元。
●格力二三期空调基地,将重点用于中央空调项目;并且在机构设置上已经将商用空调的营销和研发与家用空调业务分开,并兴建总投资超过5亿元,建筑面积近10万元平方米,国内规模最大中央空调生产基地,显示出进军中央空调市场决心。
●开利在中国已有20年历史。
目前开利在华企业已从1984年的1家成长为9家,分别从事冷冻和空调类产品生产、销售及服务业务,在中国建立了广泛的销售和服务网络。
针对中国空调市场发展趋势,开利在去年底宣布进军轻型和家用中央空调领域。
●LG电子从1996年开始在韩国生产和销售商用空调,从2002年起,完全由韩国进口的LG商用空调开始进入中国市场,并在中国北方最大的家电生产基地———LG电子(天津)电器有限公司组建一整套系统的市场推广组织。
预计到2003年末,年生产能力5万台商用空调生产线将在中国北方建成。
目前,LG电子在天津工厂已经成立单独的研发与销售部门,并把工作重心转移到商用空调领域。
我国中央空调仍处于起步阶段,目前其销售对象主要集中在城市高收入消费群体和房地产开发商,由于其生产及安装成本较高,大范围普及尚需时日,这对争先上马该项目的企业不能不说是个考验。
此外,与普通家用空调相比,中央空调对核心技术、资金要求更高,所以欲真正立足于该领域并非易事。
技术竞争
商用中央空调品种多,发展迅速
在中央空调发展趋势中,健康、环保、节能也将是永远的主题。
中国中央空调市场虽然还处于发展初期,但是不少企业已经在上述方面做了诸多尝试,以下是在市场上应用的几种不同类型中央空调。
1、燃气空调
从1992年由远大开发出中国第一台“溴化锂吸收式冷温水机”到现在,燃气空调在我国已得到一定范围应用,在广东、福建LNG项目和“西气东输”等大型供气项目完成之后,我国燃气空调将可能迎来爆炸式增长。
这是因为燃气空调相对于电空调有4大优点:
一是环保、舒适、经济、稳定耐用,可有效平衡城市能源结构,缓解城市夏季供电紧张、燃气使用量过低的矛盾。
目前全国中央空调年销售额大约50多亿元,其中生产燃气空调的内外资企业有30多家,去年销售额约10亿元,其中三四家大型企业占85%左右的市场份额。
随着天然气普及和和环保意识提高,燃气空调有望成为中国最主要的制冷产品。
未来我国能源结构调整,将为燃气空调的发展带来更好的发展空间。
2、地温中央空调
地温中央空调是一种新型节能空调设备,它根据可逆卡诺循环原理,利用地温能源,冬天采用热泵技术原理,通过热交换将地下水或土壤中的热量提出用于室内采暖,而夏天则利用地下土壤或地下水带走热量,达到制冷效果。
并可提供生活用水,是当代最经济的中央空调主机。
地温中央空调的另一特点是其环保价值。
传统的供暖、制冷方式是以煤、石油、天然气等矿物质为主要能源,这些资源在消耗和转换的过程中不但会造成严重的环境污染,而且热效率还比较低。
而地温中央空调不仅实现零排放,还有热效率高、价格低廉等优势。
3、冰蓄冷中央空调
冰蓄冷中央空调是由冰提供冷源的中央空调系统,相对于常规中央空调增加一个蓄冰装置。
冰蓄冷中央空调可以减缓用电高峰紧张,而且比常规空调系统每年节约运行费用10%-30%。
目前世界发达国家都已经或正在使用冰蓄冷空调,我国目前实施推广的省、市有北京、湖北、河南、湖南、江苏、浙江、广东等,尤其是在以广东为中心的华南地区,每年使用中央空调的时间长达9-10个月,使用冰蓄冷空调无论在经济效益上,还是社会效益上,意义更为重大。
(二)户式中央空调市场发展状况
近年来,我国居民住房条件改善较快,住房结构日趋合理化、高档化,商品房面积超过100平方米以上的套房、复式住宅、高级公寓、别墅迅速增加,无论是窗机、壁挂机还是柜式机,都不能达到多居室房间同时制冷或制热,保持整体恒温的效果。
能够提供大面积恒温的只有中央空调。
但是,中央空调设施庞大而复杂,历来是高级宾馆、豪华酒店的专用品,作为家庭住户很难享受中央空调的舒适。
基于此,近年来,国内空调一线品牌海尔、格力等先后推出小型中央空调系列产品,抢占市场高点。
目前,中国涉及生产户式中央空调的100多家企业,真正具有规模只有30家左右,年产量约15万台。
资料来源:
慧聪国际资讯
现在户式中央空调虽然还处于起步阶段,但收入较高城市的普及速度异常迅速。
我国未来一年内有25.5%的消费家庭预计购买空调。
我国除了存在53.5%的未购市场外,已拥有空调器家庭的潜在需求市场仍然很大,这些都为户式中央空间提供广阔发展空间。
在50%的实现率下,到2005年我国户式中央空调预期购买率为5%,市场销售量为20万套,潜在市场价值高达80个亿。
品牌竞争
目前国内生产户式中央空调的厂家已有几百家,产品类型和型号非常丰富。
今后几年将是户式中央空调走向成熟、大力扩张的好时机。
现阶段,中央空调市场还没有出现真正强势品牌,随着竞争加剧,一些强势品牌在行业成熟中成长。
海尔、美的、小天鹅、春兰、奥克斯等企业也非常看好户式中央空调市场前景,不少企业已经推出自己的户式中央空调产品。
户式中央空调以其舒适、健康、环保的特点逐渐为人们所熟识。
由于户式中央空调的利润远高于大型中央空利润水平,清华同方推出拥有中国自主知识产权的变频水机户式中央空调。
2002年海尔在国内品牌中户式中央空调销售状况相对较好,美的也有2.7亿元的收益,海信、华凌、志高等家用空调企业的老品牌也纷纷进军户式中央空调市场。
在未来一段时间内户式中央空调市场竞争将逐渐趋于激烈,但与家用空调行业特点相同的是,唯有注重质量,不断创新、完善服务的企业才能赢得更多的市场份额。
技术竞争
国内市场上出现的户式中央空调产品主要有传统家用空调制造商推出的一拖多空调,如MRV家用中央空调、MDV家庭中央空调、家用VRV智能空调;有暖通空调制造商提供的户型中央空调,如各种款式的风冷式冷热水机组;还有两类厂商都出品的风冷式冷热风机组(风管式空调),这表明他们的产品现已出现相互渗透趋势。
从热输送介质方式看,上述产品可划分成三种类型,一种以制冷剂为热输送介质的氟里昂制冷系统,如一拖多空调;一种以水为冷热媒体供应室内末端装置,属于以水系统换热的空气—水热泵机组;另一以空气为热输送介质的全空气形式系统,如风管式空调。
资料来源:
慧聪国际资讯
目前国内户式中央空调市场现状已是众多企业竞争,就技术线路而言,户式中央空调领域已分为以水管式技术和以日本大金为代表的空调变频制冷技术,以美国约克为代表的风管式技术等三大技术类型。
价格竞争
近年来户式中央空调市场需求呈逐渐上升趋势的理由主要有三条:
一是符合国际潮流;二是吻合住房大、居室化发展的趋势;三是地产开发商又一个新卖点。
但户式中央空调还是局限在别墅、高档住宅、办公室、小型商场、连锁店等目标上。
资料来源:
慧聪国际资讯
普通消费者在购买安装户式中央空调时最关心的三个问题是,家庭中央空调如何安装、收费标准如何、以后维护怎么办等。
中央空调安装费用与普通空调相比高出很多,与普通家用空调器相比,户式中央空调的安装费用比较高,以一个150平方米的三室二厅计算,户式中央空调系统一般情况下,大约需要3万元左右。
对于普通消费者来说难免有些望洋兴叹。
从长远来说,户式中央空调价格水平下调不可避免。
2003年1月到4月国内市场上的空调纷纷降价,户式中央空调降价幅度最高达到20000元。
40%的利润空间对企业来说仍具有巨大诱惑力,吸引众多企业进入这一市场,由此可知,户式中央空调市场价格会随着行业竞争的不断加剧,会有所下调。
服务竞争
一般家用空调基本不需要售前服务,售中服务也只是一个相对简单的安装过程,家用空调更多强调的是售后服务;传统大型中央空调企业对售前、售中服务要求较高,售后服务则相对简单。
户式中央空调对服务的要求却是全过程的。
家用空调厂商短时间内很难为每个终端消费者提供个性化空调管路设计和安装服务,而中央空调厂家则对逐个个体的售后维修力不从心。
特别是在安装环节,如果说普通空调可以称为“三分生产,七分安装”的话,那么户式中央空调安装设计最少占到八分。
中央空调的安装必须与装修结合在一起,如果设计不合理,不仅制冷制热效果不好,而且可能出现漏水、漏电等不安全因素。
如果管路布置不合理,不仅买不来“舒适”,甚至还会破坏了装修。
调查发现,目前因中央空调安装设计造成的投诉占到了四成以上,服务应该得到各厂家重视。
在中国人传统消费观念中朋友介绍及品牌口碑非常重要,而产品的优质服务是树立品牌形象,形成良好口碑是非常重要的。
因此企业若要在市场中长期立于不败,最重要的是服务。
在中国家电行业海尔树立了服务典范。
对于中央空调而言服务要与产品质量并行,放在企业首要经营位置。
企业要对对用户进行细致、耐心的调试,定时巡访并养护,彻底解除购买户式中央空调的后顾之忧。
而且企业服务质量决定着户式中央空调进入普通家庭的步伐。
(三)家用空调市场发展状况
中国现在已经成为世界空调生产制造大国。
20多年来,特别是近十年来,中国空调产业规模迅速扩大,在上世纪90年代中期,超过美国,在90年代末期,超过日本,已经成为全球空调器制造基地,产销量居世界首位。
2002年我国空调器产业完成销售额接近700亿元,总产量超过3050万台,在全球比重占到60%。
空调产业是典型的全球性产业,1993年以来,空调器出口量以平均66%的速度在增长,成为我国出口增长速度最快的产品之一。
2002年,我国空调器出口量超过800万台,出口额接近13亿美元,经过十年努力,中国的调产业竞争力也有极大增长。
资料来源:
慧聪国际资讯
中国空调业的比较优势主要集中在劳动密集型产品的制造能力,优势有限,而且与跨国公司竞争力的差距也显而易见。
虽然空调出口增长速度超常,但不能忽略的事实是,四成以上空调器是由设在中国的跨国公司生产基地完成的。
中国空调出口绝大多数是为跨国公司品牌提供OEM加工,用自己品牌较少。
市场无序,竞争环境恶劣,说明空调行业虽大但还是相当脆弱。
2003年空调市场竞争形势严峻,出路在于企业要减少浮躁,做好产品,调整好竞争战略,提高技术能力;社会要留给企业一个宽松的外部环境。
二、中国大陆中央空调市场未来发展趋势
(一)、商用中央空调
●市场趋势
1、市场需求快速增长
国内经济高速发展催生大型现代化商业办公楼、宾馆、商场、超市不断兴起,为商用中央空调撑起巨大市场空间,预计2003年商用空调的市场容量为35亿,至2005年可达到80亿。
资料来源:
慧聪国际资讯
2、燃气空调份额上升
随着天然气普及和和环保意识提高,燃气空调有望成为中国最主要的制冷产品,未来我国能源结构的调整,将为燃气空调的发展带来更好的发展空间。
能源结构和居住结构与我国都比较
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