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糖酒会调研报告
糖酒会调研报告
篇一:
糖酒会调研报告
第84届(2021)全国糖酒商品交易会专题调查报告
一、调查背景和目的
(一)调查背景
由中国糖业酒类集团公司主办、成都市人民政府承办的2021(第84届)春季全国糖酒
商品交易会(以下简称“糖酒会”)于2021年3月25日――3月28日在成都世纪城新国际
会展中
心成功举办。
糖酒会有“天下第一会”的美誉,本届糖酒会是成都第22次承办,是成都地铁开通后的
第一次盛会,也是春季全国糖酒会永久落户成都之后的首次盛会,得到了成都市委、市政府
和国内外糖酒业界的高度重视。
通过主办方的精心组织和管理,以及众多国内外企业的踊跃
参展,使得本届交易会场面火爆、圆满成功。
(二)调查目的
真实反映本届糖酒会在展会组织、展馆规划和展览服务等方面的特点与进步;深入了解
本届糖酒会参展厂商的参展情况;参展客商和专业观众的在成都停留时间、消费结构和消费
水平;广大客商对糖酒会组织工作的评价和反映;糖酒会期间我市主要宾馆、饭店、旅游景
点客流和收入增长情况;掌握广大客商对本届糖酒会各方面的意见和建议,为有关部门不断
完善组织管理水平、采取及时有效的整改措施、进一步增强我市会展业的综合竞争力提供实证依据。
同时,根据调查统计测算出本届糖酒会对我市就业、服务业的综合拉动作用。
二、调查结果
本届糖酒会是在“十二五”开局之年,在国家转变经济发展方式和调整经济增长结构、
国民经济持续向好的大背景下,为有效推动中国糖酒食品行业又好又快发展而举办的一届富
有成效的盛会。
本届糖酒会以“注重实效、多元发展”为运作思路,制定了一系列贴近厂商,
面向市场的新举措,通过专业化展览、专业化布局、专业化分类、专题论坛和综合、全面、
细致、周到的人性化服务,全力打造糖酒会全方位、宽领域、多元化发展的新格局。
本届糖
酒会广大客商参展热情更高,场面更加火爆,展览更加专业化、更加国际化,展会成果更加丰硕。
展出场面更加火爆
本届糖酒会世纪城会展中心主展区不仅充分利用了新会展中心的9个展馆空间,主办方
还在室外广场和会议中心设立了展区,展览总面积达13万平方米;不仅如此,许多客商还租
用了市内各大宾馆酒店大堂、酒店客房进行产品展示和洽谈。
各路客商参展热情高,展览场
面火爆,展位供不应求。
据统计,世纪城会展中心主展区参展企业达6000家,较2021年的
4000家提高了50,参会的专业观众达18.5万人次,较2021年的18万人略有上升。
在6000家参展企业中,其中葡萄酒、国际烈酒占19.65,国内白酒、保健酒占21.41,
食品饮料占34.53,调味品占
14.65,食品机械包装占9.76。
参展企业来源于全国各地、国外和港澳台地区,其中华东地区占28.52,华南地区占
17.38,国外和港澳台地区占14.94,华北地区占13.87,四川省占9.86,西部地区(除
四川省外)
占8.69,华中地区占4.30,港澳台地区占2.44。
参会观众流量以3月26日、27日最高,均在5万人次以上。
展览专业化水平更高
本届交易会紧紧把握国际国内糖酒食品行业的发展新趋势,延续并进一步深化了专业化
展览、专业化布局、专业化分类、专项服务、专题论坛的运作方式,更加贴近厂商、面向市
场。
在展馆布局方面,注重“科学规划,专业布局”,规划了国际馆、酒类馆、食品饮料馆、
调味品馆、食品机械馆、精装馆六个专业展馆,以及白酒、黄酒、啤酒饮料、乳制品、食品
包装等多个专区;展品门类涉及酒类、饮料、乳制品、调味品、休闲食品、罐头以及食品包
装与食品机械等多个领域。
专业化的运作使本届糖酒会的展区布局进一步与国际先进的展览
模式接轨,极大地方便了参展客商的洽谈与交易,有效地提高了参展效率,取得了良好的效果。
国际展位更多,国际化程度更高本届糖酒会是永久落户成都后的首届盛会,其“国际化”特色更加浓郁,不仅大大刺激
了成都消费,还极大地提升了成都的城市形象和国际影响力。
本届交易会把握酒类消费发展
趋势,继续开设“葡萄酒与国际烈酒馆”,展览空间由去年的一个馆拓展到了两个馆,实际展
览面积折合国际标准展位达1100多个,比82届的740个标准展位增加了51,较80届450
个标准展位展
出面积增加了149。
国外同行对糖酒会更加重视,政府牵头、高规格组团参展成为新亮点本届交易会共有来自法国、美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、希腊、
韩国、智利、日本等二十多个国家和地区的厂商参展,政府牵头、高规格组团参展是本届交
易会出现的新亮点,形成了众多国际知名品牌竞相展示的热烈场面,也使成都成为这些品牌抢占西部市场的桥头堡。
韩国企业由政府牵头组成韩国馆;法国蒙彼利埃、比利时布拉班特、澳大利亚珀斯和布
里斯班等4个国际友好城市由政府派代表团参展;由意大利罗马商会、拉齐奥艾米利亚商会、
帕尔玛商会、乌迪内商会、弗留利商会、卡塔尼亚商会推荐的经欧盟权威认证机构认证的酒
类、饮料类、食品类及调味品类产品也首次集体组团参展。
配套活动多元化,峰会活动主题鲜明为了全面提升糖酒会的服务与质量、丰富展会服务内容、提升展会的品牌内涵,糖酒会
期间举办了一些列的专业配套活动,如“葡萄酒挑战赛”、“保税区进口酒业发展论坛”、“知
识大
讲堂”等十多场专题活动或论坛。
糖酒会期间还成功举办了由中国副食流通协会发起的“2021年中国糖酒食品业年度峰
会”。
峰会以“转变与机遇”为主题,发布了“2021—2021中国糖酒食品业年度市场报告”、
揭晓“全国大型零售企业2021年糖酒食品销售排行榜”、颁发“年度人物、年度畅销品牌大
奖”等,并举行了由国家统计局总经济师姚景源、著名经济学家黄国雄共同参加的“关注流
通方式转变、把握消费升级机遇”大型主题论坛,不仅带来了精彩的形势解读与经济研判,
还将最权威的行业方向、最时效的行业动态传递给行篇二:
国际糖酒会市场调查报告3-28第88届全国糖酒商品交易会--调查报告时间:
20-3-28
地点:
成都世纪新城国际会展中心人员:
袁江丽、蔡明华内容:
今日,第88届全国糖酒商品交易会在成都世纪新城国际会展中心开幕。
国际化成为本届
糖酒会的最大特色。
今年糖酒会坚持务实的原则,还取消了开幕式,并减少了仪式性的内容。
为加快与国际接轨,本届糖酒会上,除中国大陆及港澳台地区以外,还有法国、意大利、澳
大利亚、智利、西班牙、新西兰、韩国、马来西亚、阿根廷、保加利亚等26个国家的展品参
加展示、交易。
其中,法国、意大利等12个国家及港台地区都将以政府或行业协会的名义组
团参展。
以海外产品为主体的葡萄酒及国际烈酒展区,展览面积达到27850平方米,比去年
同期增长超过20,参展企业约650家。
在葡萄酒及国际烈酒商务活动区,共开辟四个活动
场所,3月28和29日两天时间,安排了近20场企业推介会。
其中29日还将举行意大利和
澳大利亚葡萄酒联合主题日。
本届糖酒会设立了进口食品专区和国际机械展示专区,并将针
对海内外参展商和专业观众,组织配套的现场活动,进行有针对性的贸易配对。
据悉,本届
糖酒会展览总面积13万平方米,参展企业近三千家,展区将按照葡萄酒及国际烈酒、酒类、
食品饮料、食品、调味品、食品机械、食品包装七大类产品进行分区,并特设了进口食品、
国际食品机械、黄酒和休闲食品四个小型专区,总体规模体量与在展会上,我们分别从食品休闲类,食品调味料类,食品机械类进行了咨询调查学习。
食品休闲类:
速溶咖啡、速溶茶、奶茶、julie’s饼干、巧克力、菲律宾进口芒果干、
花生酥、苦荞茶、台湾凤梨酥、葡萄酒、雪宝酸奶、黄桂稠酒、南洋白咖啡、树莓汁蓝莓汁饮品、核桃乳、南光烧牛肉等,这些国内外
食品从色、香、味上都给人一种耳目一新的感觉。
创新性的食品口感与风味也给了我们对食
品开发更大的挑战。
食品机械类:
果蔬杀菌清洗机、切丁切丝切片机、榨汁机、双效搅拌机、多孔分馅机、
粉碎机、金属探测机、贴标机、灌装机、水品式全自动包装机、无菌包装材料、喷码机、激
光机、自动封口机、智能搬箱机等,一些食品机械的引用可以优化食品加工工程中的人力物
力,减少人工成本,同时也可以提高生产效率。
食品加工机械设备是食品工业化生产过程中
的重要保障。
现有食品加工的规模化与自动化发展、传统售的工业化、食品新资源的利用、
新工艺、新产品的产业化等,都离不开食品加工机械设备的支持。
食品加工机械设备对食品
加工过程中产品质量的保证、生产效率的提高、能量消耗的降低等起着举足轻重的作用。
按照食品加工的单元操作的不同,可以分为:
食品输送机械、食品清理与分选机械、食
品粉碎机械、食品分离机械、食品混合机械、食品浓缩机械、食品干燥机械、食品杀菌机械、
食品熟化机械、食品冷冻机械和食品包装机械等。
近年来,随着食品加工业的发展,在每一
个分支中均分化出了不少新的加工机械种类。
例如,在分离机械中发展出了超临界萃取、纳
滤、微波辅助萃取、超声辅助萃取等新的分离机械;在食品粉碎机械中新推出了气流粉碎、
振动粉碎、球磨粉碎等超细粉碎设备。
与此同时,不同行业的交叉又产生出一些新的行业。
例如,粮食加工中的植物蛋白饮料、果蔬加工中的果蔬汁饮料、畜禽加工中液态。
例如自动
封口机,在半成品装箱封口流程中使用,可以减少一半的人力,同时大大提高封箱的速度。
一些机械设备在其中的应用,大大节省了人力、物力、财力,换言之就是降低了产品的
成本。
另外,机械设备的应用减少了人直接与食品接触的机会,从某种程度上大大的避免了
微生物的污染或者由于人员疏忽造成的食品质量问题。
以下是如今食品工业常用的机械设备:
1)物料输送机械:
食品工厂输送机械的作用是:
按生产工艺的要求将物料从一处输送
到另一处(例如,将原料从原料库运到车间,将产品从生产车间送到成品库等):
在单机设备
或生产线中,利用输送过程实现对物料的工艺操作;输送工艺所需的工作介质或产生工艺所
需的工作环境状态(例如利用风机提供热)。
2)清洗机械与设备:
各种清洗机械与设备一般用化学与物理原理结合的方式进行清洗。
物理学原理主要利用机械力(如刷洗、用水冲)将污染物与被清洗对象分开:
而化学原理是
利用水及清洗剂(如表面活性齐、酸、碱等)使污染物从被清洗物表面溶解下来。
3)浓缩设备:
食品浓缩不要以采用真空蒸发浓缩设备、冷冻浓缩设备和膜浓缩设备等。
目前,食品工业使用最广泛的浓缩设备是真空蒸发浓缩设备。
4)干燥机械与设备:
由于食品物料种类各异,要求得到的干燥制成品要求也不同,使
得食品干燥机械设备种类繁多。
要以从不同侧面对干燥设备进行分类。
根据热量传递方式,
传统上将各种干燥机械设备分成三大类:
对流式、传导式和辐射式。
篇三:
酒会调研报告糖酒会调研报告
全国秋季糖酒商品交易会在济南国际会展中心盛大开幕,来自全国各地以及海外的糖酒
食品客商集结济南,g酒希望通过参加这次糖酒会达到以下目的:
1、宣扬品牌,展示公司形象;
2、薄弱及空白市场招商;
3、了解行业发展动态
一、山东地产酒调研与启示主要调研了景芝酒业、兰陵王、泰山特曲、古贝春等山东白酒厂家,同时和两位山东大
区经理进行了访谈,调研访谈情况如下:
1.
山东省经济发达,09年gdp全国第三,高达3.3万亿,而09年山东白酒销售总额仅
20亿左右,整个白酒产值不到全省总产值的1%,所以以前山东省政府对白酒行业不是太重
视。
随着金融危机的到来,山东省09年9月制定了“山东省白酒工业调整振兴指导意见”,
加大了对白酒行业的扶持,力争打造芝麻香型和低度浓香型鲁酒板块
2.
此次糖酒会最雄心勃勃的山东白酒企业是山东景芝,糖酒会期间对其进行了重点调研:
b、会期宣传:
糖酒会期间投放大量户外广告,并冠名新食品主办的《2021年中国酒业
千商大会》,投放20多量中巴在国际会展中心和索菲特展厅之间往来接送c、市场运作:
聘请北京盛初为咨询顾问,以“创领中国芝麻香”为核心诉求,“消费者
盘中盘”为营销战略,依靠地方保护先在根据地潍坊绝对领先,进而在山东省600余家酒厂
中成为销售额最大的企业,2021年准备进军全国市场。
营销思路和营销路径选择很是清晰。
3.经和两位山东市场大区经理沟通,感觉山东白酒市场最重要的特点就是酒店加价率普
遍高,许多市场酒店加价甚至翻番。
如黄河龙1948,酒店供价48,酒店零售达到108,而流
通售价仅68元左右。
调研启示:
1.
随着类似于盛初这样的咨询公司的布道似传播,“消费者盘中盘营销模式”日益普及,
一些区域地产品牌在品牌管理、产品线整合、渠道运作和洋河、郎酒等已差别不大。
同时借
助地方政府的支持,将渠道扁平化节省的渠道利润作为费用投入市场,其在酒厂所在地区就
具有了外来品牌难以撼动的优势。
类似于山东潍坊一品景芝这样的区域性品牌、区域性市场越来越多,针对这样的市场,g酒如何进行市场定位及运作?
2.
中国各区域市场发展不平衡,即使个性区域市场也有巨大的容量。
g酒的市场运作如
何能够在做好根据地市场的基础上,兼顾个性市场(如山东市场),从而真正实现全国化,将
是值得我们研究的课题。
二、洋河、郎酒调研与启示
1.
洋河蓝色经典收购双沟后,合资成立营销平台“苏酒实业股份有限公司”,分成4个
品牌事业部(洋河、双沟、高端酒、老名酒)和5个区位事业部(华东、中南大区、华南、中
西部、北部大区),统一管理双沟和洋河品牌。
2.
苏酒实业(即洋河双沟销售公司)市场部近期大量招人,目前市场部人员已经达到
60多人。
3.
红花郎2021年市场费用管控模式:
a、基础费用:
由办事处进行终审;b、活动费用:
由办事处规划和控制,红花郎事业部大区经理终审。
c、固定费用:
分三种类型市场由总部规划和控制,终审权在总部。
调研启示:
郎酒和洋河蓝色经典近几年来的营销改革不仅体现在品牌架构、区域运作模式、销售人
员招聘上,其费用预算模式、决策信息反馈辅助系统、内部运营流程都相应做了调整,这些
值得g酒借鉴。
三、竞品品牌传播调研与启示调研发现,济南秋交会上部分白酒厂家品牌诉求更趋向感性,通过品牌文化手册、品牌
专题片、品牌公关事件来引发目标消费者的情感共鸣。
挖掘品牌与“中国”、“中国人”“国家
级”有关的国字号品质、精神特性的联系,以达到提升品牌形象,触动消费者购买神经的品牌
传播目的。
1.
舍得酒:
品牌诉求篇—“舍得品质中国精神”线上:
与中央电视台军事节目中心联合制作的1分钟“舍得品质中国精神”品牌文化宣
传片,片中选取汶川地震、神七上天、国庆60周年阅兵等军人“舍小家为大家,舍小我得大
我”感人瞬间,突出压底字幕:
“那一刻,他们舍生忘死;那一天,他们舍己救人”,较好的
将“舍得品质”与“中国精神”联系在了一起,把舍得品牌文化演绎得真切而生动;线下:
坚持出品牌文化刊物——智慧物语;进行送酒慰问汶川救灾英雄部队解放军第十三集团军等活动;紧紧围绕品牌精神诉求进行公关推广
2.
洋河:
“中国梦,梦之蓝”;“世界高度中国梦想”洋河借助全程赞助建国60周年大庆央视转播,较为成功将自己的品牌形象与中国崛起的
梦想联系一起,一下子将自己从一个区域名酒占位到“国字”的名酒。
“世界高度,中国梦想”,每个国家都有梦想,每个人都有自己的梦想,与每个有志、有
识之士共鸣。
3.
山东景芝——专注放大传播“创领中国芝麻香”。
从“一品景芝”的画册宣传到“景芝峰”特刊,山东景芝酒厂浓墨重彩的传播“创领中
国芝麻香”、“芝麻香、中国香”,深度解读了自己在芝麻香型白酒品牌种不可置疑、不可改变
的领袖位置,明确“第一占位”。
调研启示:
1.
消费者对于名白酒的高端产品本身的质量已经有了心照不宣的认同,而酒毕竟是人和
人之间情感交流的媒介,被赋予了精神层面的意义。
为此,众多白酒品牌对品牌文化片的打
造,主旨鲜明的品牌文化传播推广倾注了大量的心血,建议g酒下一步加强品牌感性诉求。
2.
g酒应深度做好人人通,在各地核心市场建立以文化展示、白酒文化体验为重点的小
型俱乐部,可以与当地顶级商务休闲会所联手来建立g酒贵宾厅、会所等,以服务于核心消
费者,让他们感受到饮用g酒的尊贵。
3.
办好企业营销内刊杂志,将其作为品牌推广重要阵地。
这次展会上看到舍得、衡水老
白干、董酒、景芝、四特东方韵都有内刊杂志,就连五粮液的开发品牌家乡人也编著了营销
内刊。
这些内刊质量有差别,但无一的例外的都是将其作为宣传品牌内涵和企业形象的重要
阵地,将其作为和核心消费者深度沟通的桥梁。
g酒本身有很多的文化资源,完全可以由集
团宣传部门、市场部联手,并找一家专业杂志机构协办,编著一本我们自己的营销宣传杂志,
按季度出版,赠送全国各专卖店和核心酒店、核心单位、核心消费者。
四、多品牌运作及开发产品调研本节涉及名词解释:
第一品牌:
指厂家战略品牌,如五粮液、洋河蓝色经典、洋河大曲、我们贡酒年份原浆
等;
第二品牌:
指和战略品牌名称有联系的品牌,如五粮春、洋河敦煌、我们淡雅等
篇二:
20年春季糖酒会调研报告范文
投资建议:
行业弱复苏,股价已有一定反映,二季度需淡化行业整体性机会,自下而上关注三类投资机遇:
预计一季度龙头公司的业绩应有不错的表现,全年行业收入有望企稳,但因竞争加剧,利润仍存下行压力,随着小企业盈利下滑退出市场,未来行业集中度有望提升。
20年以来行业股价经历三波整体性的估值修复后,已部分反映了行业弱复苏,二季度基本面相对平淡,需更多地自下而上把握超额收益,关注三类投资机会:
1)基本面触底反弹,我们重点推荐泸州老窖;2)具有核心竞争力的长跑冠军,如洋河股份、贵州茅台,增量资金入市推动阶段性估值修复;3)国企改革主题:
古井贡酒、金种子酒、沱牌舍得、山西汾酒,由于时间点不好把握,需耐心布局。
行业弱复苏,龙头公司春节销售反映偏正面,基本符合预期:
1)预计包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒、山西汾酒等公司的春节销售情况良好,销售口径普遍出现10-25以上增长,主要原因是春节错期,及行业历经深度调整后出现弱复苏;2)其中一线高端白酒的同比数据比二三线的更为靓丽,预计与一线高端白酒前两年调整幅度更深造成基数更低有关,但值得注意的是,我们认为大众化消费时代白酒淡旺季分明,龙头公司Q1业绩存在因平滑淡旺季而表现逊色于销售口径的可能;3)从渠道情况看,经销商盈利能力均仍处于低位,但情绪最恐慌的阶段已经过去。
预计二季度龙头企业仍以稳价为重要目标,行业价格带依然无忧,但龙头企业发力中档酒寻求增长,行业竞争亦将加剧:
预计二季度贵州茅台、五粮液均仍将以稳定价格体系为首要目标,行业价格带仍有望平稳。
从春季糖酒会来看,龙头公司都在发力推中低档白酒(100-300元),竞争加剧导致企业表现进一步分化在所难免。
行业集中度存在明显的提升空间,预计未来将会逐步提升:
预计三公消费已全部挤出,需求端调整已经结束,行业未来面临的是去产能的问题。
20年行业收入CR10约40,存在明显的提升空间。
参考上一轮白酒景气周期下行阶段(1999年-203年),企业数量、产量均大幅减少,但本轮行业调整企业数量、产量均未减少,预计调整尚未结束,未来仍待整合,具品牌、营销竞争力的龙头有望脱颖而出。
上市公司信息更新:
贵州茅台:
重视飞天茅台量价平衡,重点推进系列酒发展;五粮液:
普五稳价为首要任务,组织结构再变革;泸州老窖:
逐步走出低谷,弹性显现;山西汾酒:
直面困境,期待改革落地,涅磐重生。
篇三:
最新20年春季糖酒会调研报告
投资建议:
行业弱复苏,股价已
有一定反映,二季度需淡化行业整体性机会,自下而上关注三类投资机遇:
预计一季度龙头公司的业绩应有不错的表现,全年行业收入有望企稳,但因竞争加剧,利润仍存下行压力,随着小企业盈利下滑退出市场,未来行业集中度有望提升。
20年以来行业股价经历三波整体性的估值修复后,已部分反映了行业弱复苏,二季度基本面相对平淡,需更多地自下而上把握超额收益,关注三类投资机会:
1)基本面触底反弹,我们重点推荐泸州老窖;2)具有核心竞争力的长跑冠军,如洋河股份、贵州茅台,增量资金入市推动阶段性估值修复;3)国企改革主题:
古井贡酒、金种子酒、沱牌舍得、山西汾酒,由于时间点不好把握,需耐心布局。
行业弱复苏,龙头公司春节销售反映偏正面,基本符合预期:
1)预计包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒、山西汾酒等公司的春节销售情况良好,销售口径普遍出现10-25以上增长,主要原因是春节错期,及行业历经深度调整后出现弱复苏;2)其中一线高端白酒的同比数据比二三线的更为靓丽,预计与一线高端白酒前两年调整幅度更深造成基数更低有关,但值得注意的是,我们认为大众化消费时代白酒淡旺季分明,龙头公司Q1业绩存在因平滑淡旺季而表现逊色于销售口径的可能;3)从渠道情况看,经销商盈利能力均仍处于低位,但情绪最恐慌的阶段已经过去。
预计二季度龙头企业仍以稳价为重要目标,行业价格带依然无忧,但龙头企业发力中档酒寻求增长,行业竞争亦将加剧:
预计二季度贵州茅台、五粮液均仍将以稳定价格体系为首要目标,行业价格带仍有望平稳。
从春季糖酒会来看,龙头公司都在发力推中低档白酒(100-300元),竞争加剧导致企业表现进一步分化在所难免。
行业集中度存在明显的提升空间,预计未来将会逐步提升:
预计三公消费已全部挤出,需求端调整已经结束,行业未来面临的是去产能的问题。
20年行业收入CR10约40,存在明显的提升空间。
参考上一轮白酒景气周期下行阶段(1999年-203年),企业数量、产量均大幅减少,但本轮行业调整企业数量、产量均未减少,预计调整尚未结束,未来仍待整合,具品牌、营销竞争力的龙头有望脱颖而出。
上市公司信息更新:
贵州茅台:
重视飞天茅台量价平衡,重点推进系列酒发展;五粮液:
普五稳价为首要任务,组织结构再变革;泸州老窖:
逐步走出低谷,弹性显现;山西汾酒:
直面困境,期待改革落地,涅磐重生。
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