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《经纪人概论》

经纪人的概念

“经纪人是以信息为基础，以代理、居间、行纪等多种方式积极促进委托方和相关方达成交易，以佣金等方式获取利益的个人、法人经营者。

”

经纪人的概念包括四个层次：

1.经纪人以收取佣金为目的；2.经纪人为促成他人交易而进行服务活动；

3.经纪人活动的形式包括居间、行纪、代理等；4.经纪人主体包括个体经纪人、合伙经纪人、公司经纪人等。

居间：

介于委托人与合同相对人之间，接受委托人委托，向委托人提供订立合同的机会，或提供订立合同的媒介服务。

行纪：

接受委托人委托，以自己的名义同合同相对人订立合同，并承担规定的法律责任。

代理：

在受托权限内，以被代理人的名义从事活动，其法律责任由被代理人承担，其费用由被代理人支付。

经纪人的特征

1、经纪人是促成供需双方达成交易的中间服务人

2、经纪人无须承担交易风险责任

3、经纪人是具有独立民事行为能力的经营者

4、经纪人的经营收入主要是佣金形式

经纪人在市场经济中的地位

一、经纪人的市场地位

经纪人的职能就是对市场的信息进行收集、评估、传输，换届信息不对称，促使交易双方达成协议经纪人的发展反过来也推动了市场经济的发展经纪人推动了社会分工，提高市场效率，促进了社会发展。

二、经纪人的法律地位

三、经纪人的社会地位

经纪人的发展趋势

一、经纪人的专业化发展趋势

二、经纪人的品牌化发展趋势

三、经纪人的规模化发展趋势

四、经纪人的网络化发展趋势

（一）开放性。

（二）互动性。

（三）生动性。

（四）快捷性。

（五）低成本性。

经纪人的研究对象

经纪人研究对象是经纪主体在商品经济条件下从事经纪中介服务活动的行为以及经纪业务的运行规律。

经纪学研究的主要内容包括：

经纪主体的组织类型、经纪行为以及经纪行为的运行方式。

经纪中介服务本身并不占有商品，而是利用自己的知识资本和活动能力以及广泛的社会联系、独有的供销渠道，为交易穿针引线，全面促进市场经济发展，提供客观、公正、准确、高效的服务。

经纪人研究方法

（一）观察法

是研究者未经控制的日常生活下，直接进行研究的一种方法。

（二）调查法

是通过提问来收集被调查者的有关资料的一种方法。

常用的有：

是非法、选择法、等级排列法和等级量表法。

（三）实证方法

是指通过对经济现象的观察和实验，分析和预测人们经济行为后果的方法。

（四）案例研究方法

是指通过一个具体的经纪事件，对经纪活动涉及的主体、经纪行为、经纪后果进行详细的描述、深层次的剖析和总结，从而能够形成在经纪人管理、运营和制度方面的理论和经验的方法。

（五）规范方法

是指以一定的价值判断为基础，在进行分析之前，提出一定的标准作为分析的前提，探讨符合该标准的理论和策略的方法。

（六）系统方法

是指把研究对象作为一个具有一定结构与性能的整体加以研究的方法。

经纪人的学科性质

（一）经纪人的学科性质属于领域学

研究经纪活动规律，交叉于生产、分配、交换、消费活动及其相互转换的过程之间。

“穿针引线”、“牵线搭桥”。

（二）经纪学与相关学科的关系经纪学与市场营销学.与经济学与公共关系学与管理学与经济博弈论

学科特点

1.实践性是实际工作的经验总结，是各种经纪活动智慧的结晶

2.领域学学科从现实世界认识和系统化原理的特定角度抽象，可以形成学科学；而对现实世界的特定领域或特定现象进行理论抽象，则构成领域学科学经纪学是对现实经济生活中经纪人与经纪业这一特定现象进行理论抽象所形成的学科。

按照上述标准，经纪学属于领域学范畴。

3.经纪学与相关学科的关系经纪学属于领域学范畴，它与市场营销学、谋略学、人力资源学、管理学、经济学、公共关系学、博弈论等学科有密切的联系，是一门综合的边缘学科。

经纪活动的基本原则

一、平等互利原则二、真实诚信原则三、保密原则四、懂法、守法原则五、成本分析原则

经纪活动的基本方式及特征

一、居间

居间是指经纪人为委托方提供订立合同的条件，撮合、促成委托人与相关方达成交易的活动。

居间经纪业务的法律特征是：

第一，居间业务的行为是民事法律行为。

第二，居间业务行为是以签订居间合同来实施的。

其特点

（1）服务对象和范围广泛；

（2）只以自己的名义替交易双方媒介交易，并不具体代表其中任何一方，因此一般没有代为订约的权力；

（3）介入交易双方的交易活动的程度较浅，范围较窄，服务内容较为简单，与服务对象的关系多以媒介的具体交易行为为限，时间一般比较短暂。

二、行纪

行纪又称信托，是指经纪人为委托方提供代购代销和寄售商品等服务的一种经纪活动业务方式。

历史上的“牙行”就是信托组织。

行纪业务的法律特征是：

第一，行纪业务的实施是能独立承担民事责任的企业法人。

第二，行纪业务是从事信托业务的企业法人以自己的名义进行的行纪业务活动。

第三，行纪业务是为委托人而经营或服务的业务，以签订行纪合同来实施的。

第四，行纪人为委托人购销的商品所有权属于委托人。

其特点有：

（1）行纪属于自为营业主体，但为委托人的利益而进行活动；

（2）服务对象和范围较广，服务内容和参与层次较深；

（3）以自己的名义进行活动，行纪活动中的权利与责任归行纪人自己。

三、代理

代理是指代理人在代理权限内，以被代理人的名义实施的法律行为，由此而产生的权利和义务直接对代理人发生效力代理行为的法律特征：

第一，代理行为是具有法律意义的行为，是民事法律行为的一种。

第二，代理行为是在代理权限内通过意思表示而实施的行为。

第三，代理行为是以被代理人的意志和名义进行的代理活动。

第四，代理行为的法律效果直接归属于被代理人。

其特点有：

（1）多为特定对象服务

（2）参与服务的程度较深，涉及的服务内容较多，并拥有大权限；

（3）代理虽然也属于自为营业主体，但只是以被代理人的名义进行活动，活动中产生的权利和责任归被代理人。

一、经纪人行为分析

在经纪业中．经纪人作为中介服务的提供者，其行为依然遵循着利润最大化规律。

经纪人所获得的利润，佣金的多少，不仅取决于佣金率，而且取决于交易量。

经纪人的行为同样受规模经济规律的影响。

经纪人行为模型。

假定经纪人的收益为R，佣金比率为b，平均每单位商品交易费用中经纪人负担的各种交易费用（即一笔业务中平均每单位商品所分担的费用与劳务支出）为k，交易量为H。

商品售价为V．则经纪人的总收益可表示为：

R＝（bV-k）H上式中，R为因变量，b、V、k、H均为自变量。

较高的佣金率．往往意味着经纪人服务收费的提高，从而抑止买卖双方对经纪人劳务的需求，会降低经纪人组织的交易量，反之亦然。

从理论上讲，佣金率与交易量的变动在一种函数关系。

一般情况下二者成反比例函数．即：

b＝F（H）

经纪活动的特点

经纪活动作为一种社会经济的中介服务，主要有下列6个特点：

1、活动范围的广泛性2、活动内容的服务性3、活动地位的居间性4、活动目的的有偿性5、活动责任的确定性6、活动的非连续性

经纪活动的社会作用体现在以下方面：

1、传播经济信息2、加速商品流通3、优化资源配置4、推动市场规范完善5、促进社会经济发展

经纪人种类

一、按经纪商品划分的种类

按经纪人经纪商品的不同来划分，经纪人可以细分为现货经纪人、期货经纪人、证券经纪人、保险经纪人、房地产经纪人、知识产权经纪人和文化、体育经纪人。

一、按经纪商品划分的种类

⒈现货经纪人是指,在现货交易市场中，以收取佣金为目的，从事媒介现货交易活动的自然人、法人或其他经济组织。

一、按经纪商品划分的种类

⒈现货经纪人具有以下特点：

货经纪人商品知识全面；⑵现货经纪人成分复杂；⑶现货经纪人成交量所占比重大；

⒉期货经纪人是指接受客户委托，在期货交易所内代理客户进行期货合约交易活动的中介人。

期货经纪人具有以下两个特点：

纪人以自己的名义进行期货合约的买卖。

⑵经纪人素质较高。

期货经纪活动是期货经纪人为客户提供的纯粹的服务性活动，在媒介期货交易的过程中，期货经纪人为客户提供服务的范围包括：

提供及时、准确的市场信息，并为委托人提供咨询服务和有利的贸易机会；提供交易规则和相关法律、法规服务；代理委托人办理各项手续并负责记录和通报委托人业务交易情况；维护委托人的利益，按委托人的指令行事。

⒊证券经纪人是指在证券流通市场，以收取佣金为目的，从事媒介证券买卖活动的中介人。

可以分为证券交易员、佣金经纪人和交易所经纪人。

证券经纪人,具有特点：

1券经纪人所从事的证券经纪活动在很大程度上属于行纪活动

2于我国证券市场是不允许个人直接从事证券经纪业务的

3券经纪人所从事的经纪业务不但专业性强，而且风险性高

⑷我国的证券经纪人提供的服务目前局限于“通道式”的服务，即作为证券买卖中介、代理投资者交易。

证券经纪人的服务范围包括：

为委托人提供证券信息、咨询服务，并提供专业的证券分析；为委托人设计投资组合，并负责进行风险管理；代理进行证券买卖活动；负责委托人的保证金管理。

⒋保险经纪人

保险是指，投保人根据合同约定，向保险人支付保险费，保险人对于合同约定可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。

保险经纪人是指基于投保人的利益，为投保人与保险人订立保险合同提供中介服务，并依法收取经纪佣金的有限责任公司。

⒋保险经纪人几个特征：

1险经纪人大多属于专家型经纪人；

2险经纪人的佣金提取方式也有所不同。

3国《保险法》中规定：

保险经纪人是代表被保险人的利益，为投保人与保险人订立保险合同提供中介服务。

相关法律规定，保险经纪人只能是以经纪机构的形式从事经纪活动，不允许个人直接从事保险经纪活动。

⒌房地产经纪人是指，在房产和地产市场中，以获取佣金为目的从事媒介交易服务的中介人。

地产经纪人具有以下特点：

地产经纪人具有地域性⑵房地产经纪人涉及知识面广

房地产经纪人的业务范围包括：

接受委托，代理房地产买卖、租赁、抵押、置换以及典当等等为客户提供房地产市场信息和各种政策、法律、技术上的咨询；接受客户委托，为客户办理房地产交易登记、签证及权届转移手续等等。

⒍知识产权经纪人是指，在知识产权市场上为知识产权的申请、转让、许可和保护等活动中充当媒介的中介人

专利经纪活动的经纪人具有以下两个特点：

1利经纪活动实质上是一种代理活动，因此，从事专利经纪活动的人员一般称为专利代理人，而不是专利经纪人。

　　　⑵根据我国《专利法》的规定，专利经纪市场主要以代理机构作为运营主体，专利代理人不得自行接受委托

⒍知识产权经纪人专利代理人应负的职责包括：

提供专利事务方面的咨询；

代写专利申请文件，办理专利申请；

请求实质审查或者复审的有关事务；

提出异议，请求宣告专利权无效的有关事务；

办理专利申请权，专利权的转让以及专利权许可的有关事务；

为委托人担任专利顾问；

办理其他相关事务等等。

⒎文化、体育经纪人

⑴文化经纪人是指，在演出、出版、娱乐等文化市场上，以收取佣金为目的，为交易双方充当媒介的中介人。

文化经纪人的特点：

　　　①文化经纪活动的开展是以文化经纪人所具有的文化特质，即审美观、对时尚的观察力等为展业基础的。

　　　②文化经纪人与委托人之间的关系程度是文化经纪人开展业务的重要前提，这也是文化经纪人与其他经纪人的重要区别之一。

⑵体育经纪人

体育经纪人是指为体育比赛、体育表演、体育用品买卖等活动提供居间、代理服务，以收取佣金为目的的中介人。

体育经纪人为委托人提供的服务范围包括：

提供信息、咨询服务，报告订约机会；制定活动计划，进行形象设计；选择合适的合作对象，作为双方沟通的媒介并代表委托人进行谈判和磋商；运动员的转会、赛事的筹备以及处理相关媒体事务等具体操作；检查、监督合同的执行情况；调解纠纷等。

、

二、按组织形式划分的类型

按组织形式来划分，经纪人可以细分为个体经纪人、合伙经纪人和经纪公司三种类型。

⒈个体经纪人是指，符合有关法律、法规和政策的规定，并经过登记注册，以自己的名义进行经纪活动的经纪人。

执业资格规范的角度来讲，要成为个体经纪人，最基本的要求是要具有一定的责任能力和业务能力。

个体经纪人

①责任能力。

责任能力，从经纪行业的角度来讲，是衡量经纪人是否能够对所从事的经纪活动承担相应法律责任的一个重要指标。

②业务能力。

高度发达的市场经济和快速发展的信息技术使得经纪活动越来越趋于复杂化，这就要求经纪人应该是多学科的复合型人才。

、

1体经纪人应具备的执业条件。

申请领取个体工商户《营业执照》，成为个体经纪人：

1固定的业务场所；②有一定的资金；③取得经纪资格证书；④有一定的从业经验；⑤符合《城乡个体工商户管理暂行条例》的其他规定。

2伙经纪组织是指，由具有经纪资格证书的人员发起，并遵守相关法律、法规规定设立的经纪人事务所或其他合伙组织。

规定，经纪人事务所由具有经纪资格证书的人员合伙设立，经纪人事务所应符合下列条件：

固定的业务场所；②有一定的资金③由两名以上有经纪资格证书的人员作为合伙人发起成立；④兼营特殊行业经纪业务的，应当具有2名以上取得相应专业经纪资格证书的专职人员；⑤专门从事某种特殊行业经纪业务的，应当具有4名以上取得相应专业经纪资格证书的专职人员；⑥合伙人之间订有书面合伙协议；⑦法律、法规规定的其他条件

3伙经纪组织

设立要具备以下条件：

有二个以上合伙人，并且都是依法承担无限责任者；有书面合伙协议；有各合伙人实际缴付的出资；有合伙企业的名称；有经营场所和从事合伙经营的必要条件。

任何合伙经纪组织的设立都应该同时符合上述两个规定。

⒊经纪公司是指，依照国家有关法律、法规设立并合法

登记注册的企业法人。

规定，经纪公司是负有限责任的企业法人，设立经纪公司应当符合下列条件：

　　　①具有相应的组织机构和固定的业务场所；

　　　②注册资金在10万元以上；

　　　③有与其经营规模相适应的一定数量的专职人员，其中取得经纪资格证书的不得少于5人；

　　　④兼营特殊行业经纪业务的，应当具有2名以上取得相应专业经纪资格证书的专职人员；

　　　⑤专门从事某种特殊行业经纪业务的，应当具有4名以上取得相应专业经纪资格证书的专职人员；

　　　⑥《公司法》及有关法规规定的其他条件

经纪人的素质要求　　　

结合智商、情商和关系商的相关理论，分别从知识素质、心理素质、关系素质和道德素质四个方面来介绍经纪人应具备的基本素质。

知识素质人在先天禀赋的基础上通过教育和社会实践活动获得的智力方面的能力，是经纪人必须具备的基本素质之一。

　　　⒈知识结构

　　　⒉语言能力

　　　⒊观察能力

　　　⒋分析、预测能力

心理素质是指个体在心理过程、个性心理等方面所具有的认知、情感、意志、需要、兴趣等诸种品质上的基本特征。

1、性格

2、意志

3、情绪。

关系素质是指人对于关系网络的组织、协调和管理的能力。

关系素质由人的关系管理智慧所决定。

　　1、组织能力

2、协调能力

3、社交能力。

道德素质是指从言论、行为等活动中体现出来的个人的认识、行为和心理等特征。

1、思想意识

2、法律意识

3、职业道德

经纪行为中的IQ、EQ、NQ

一、IQ（智商）的内涵其基本构成要素为注意力、观察力、记忆力、想象力和思维能力,其中思维能力是智力的核心。

二、EQ（情商）的概念及其与IQ的关系

1、内省智能。

2、自我调节智能。

3、人际智能。

根据嘉纳教授的观点,人际智能的精义是“能够认知他人的情绪、性情、动机、欲望等,并能做适度的反应”。

（包括组织能力、协商能力、人际联系和分析能力。

）

三、EQ与经纪人素质

（一）自信心。

（二）创新意识。

（三）专业精神。

（四）人际关系。

经纪人在人际关系问题的处理上应注意以下几点:

第一,遵守社交礼仪。

第二,掌握角色互换。

第三,诚实守信。

四、经纪行为中的NQ

1、NQ的概念

建立和管理人际关系和企业组织两种网络，以使各种重要的资源流，比如物流、资金流、人力流、信息流以及知识流等，NQ就是指进行这种关系管理的能力。

关系管理的基本要求

（1）关系管理的整体性

（2）关系管理的客观性

（3）关系管理的畅通性

（4）关系管理的稳定性

一、经纪宏观环境的概念与特征

（一）经纪宏观环境的概念

经纪宏观环境，是指对经纪人和经纪微观环境具有较大影响力的客观因素的总体。

它包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境，英文缩写为

PEST，　　　

（二）经纪宏观环境的特征

1、客观性2、相关性3、差异性4、不可控性5、相对稳定性6、可影响性

二、政治法律环境

政治法律环境直接与国家的体制、宏观经济政策相联系，它不仅规定了整个国家的发展方向、发展速度，也直接关系到社会购买力的提高和市场需求的增长。

经纪宏观环境下的政治法律环境，是指制约和影响经纪人的政治要素和法律系统，及其运行状态。

（一）政治局势

（二）形势与政策

（三）国际关系

（四）法律法规

三、经济环境

　　　经济环境，是指构成经纪人生存和发展的社会经济状况。

考察经济环境时，必须考察该国或地区所处的经济发展阶段，市场规模、经济特征等因素。

（一）经济发展阶段

（二）市场规模

（三）经济特征

四、社会文化环境

影响经纪人活动的社会文化环境，是指在一定社会形态下的教育水平、宗教信仰、价值观念以及世代相传的风俗习惯等。

（一）教育水平

（二）价值观念

（三）风俗习惯

五、科技环境

科技是第一生产力，科技水平不仅是经济发展水平的集中反映，而且影响着经济建设的未来。

（一）优越的科技环境铸就经纪业的现代化

（二）科技环境的改变带来机遇

（三）科技环境改变带来挑战

经纪微观环境的概念与特征

（一）经纪微观环境的概念

　　　经纪微观环境，又称为经纪人的行业环境，是指与经纪活动有密切联系，对经纪人的业务构成直接影响的各种因素和力量的集合。

经纪微观环境包括经纪人自身、委托方、竞争者、其他利益群体（众多潜在相关方）。

他们直接地影响经纪人提供经纪服务的能力。

（二）经纪微观环境的特征

1、客观性2、相关性3、差异性4、受调控性5、相对大的波动性6、与经纪人间的相互影响性

二、行业结构与经纪组织内部要素

所有经纪微观环境因素中，最重要的是经纪人自身，没有他们的存在，其它微观因素就不具备影响效力，整个行业也因为缺失了行业主体而不复存在。

（一）行业结构

行业，是指提供高度替代性产品或服务的一群企业。

迈克尔•波特建立了行业结构分析模型，指出企业通常受到来自行业的诸多“力”的压迫，其中最主要的五种压力分别为供应方讨价还价的压力、买方讨价还价的压力、替代品的威胁（替代性产品或服务是指满足同样顾客需求的提供物）、潜在进入者的威胁、同行业中竞争者的竞争压力。

行业结构与经纪组织内部要素

内部要素分析经纪微观环境中的每个因素对经纪业务都产生影响，经纪人可以通过对内部要素的调整，应对来自各方面的压力与威胁。

1、人力要素2、财力要素3、技术要素4、信誉要素

三、委托方

经纪人的委托方，是与经纪人形成委托代理关系的委托人。

四、竞争者

　　　竞争是市场经纪行业内部竞争的激烈程度由一些结构性的因素决定，如竞争者密度，产品及服务的差异化程度以及市场进入难度。

（一）竞争者密度

（二）经纪产品差异

（三）市场进入难度

五、其他利益群体

（一）其他利益群体的概念

经纪微观环境下的其他利益群体，是指所有受经纪人关注的，可能与委托方实际交易的组织和个人。

其他利益群体的重要性在于它是经纪交易中相关方的来源。

（二）其他利益群体的特征和影响

　　　必须要注意的是，它同经纪人的委托方一样，具有双向性，即他们可能是某一项商品或服务的供给群体，也可能是需求群体。

经纪人与其他利益群体的关系可能增强经纪人实现目标的能力，也可能产生妨碍效果。

一、经纪人与经纪环境的主客体关系

（一）经纪环境影响经纪人

　　　经纪环境对经纪人的影响表现在两方面：

第一、经纪宏观环境影响经纪微观环境；第二、经纪宏观环境与经纪微观环境共同影响经纪人。

（二）经纪人承担营建良好经纪环境的责任

作为经纪系统的主体，经纪人承担着营建良好经纪环境的义务。

从行业角度看，恶性竞争、不规范运转的微观环境，不利于经纪人开展经纪活动。

二、经纪人与经纪环境的相互作用

（一）经纪人与经纪环境作用与反作用

　　　经纪交易的过程是经纪人与经纪环境各因素之间相互较量，博弈的过程。

（二）相互协调促进经纪市场的发展

　　　能否拥有优良的经纪业绩取决于经纪人与外部环境的协调是否一致。

三、经纪环境管理

　　　经纪人通过各种方法影响和改变经纪环境中某些可能被改变的因素，使其向有利于经纪人的方向变化，从而为自身创造一个良好环境的过程称之为经纪环境管理。

（一）提高经纪人适应经纪环境的能力

（二）优化经纪环境

（三）提高经纪绩效

第一节经纪市场开发

一、经纪市场概述

　　经纪市场是指购买或准备购买经纪中介所提供的信息、关系、交易机会和服务等产品的客户群体

经纪市场的特点

（1）市场大部分需求为衍生需求。

（2）需求的产品是无形产品。

（3）需求个性化突出。

二、经纪市场开发的内涵

1、经纪市场开发的内涵经纪市场开发，是指经纪企业在市场调研的基础上分析经纪客户需求，寻找经纪产品的客户及潜在客户，为他们提供可满足个性化需求的产品和服务。

（1）以市场需求为导向。

（2）以市场调研为前提。

（3）以市场信息为依据。

2、经纪市场开发思维的转变

（1）变经纪业务的接受者为经纪需求的开发者。

（2）结合相关方市场研究经纪市场需求。

经纪市场开发的步骤

　1、经纪信息数据输入　2、正确性检验整合3、分析、综合　4、报告　5、决策　6、衡量

经纪市场开发的意义

首先，经纪市场开发是经纪业务发展的关键环节。

其次，经纪市场开发战略是使经纪企业能有效扩展市场，增加利润，增强市场竞争力。

第三，经纪市场开发有利于企业扬长避短，发挥优势。

经纪市场调研

市场调研的目的是获得确实可信的市场信息，为市场机会分析提供可靠的数据资料。

经纪市场调研的概念及作用

经纪市场调研，是指运用科学方法对经纪市场有关供求双方的各种情报、信息和资料进行调查，搜集、整理

和分析，把握经纪市场供求现状和发展趋势，为经纪企业进行各种市场决策提供正确依据的信息管理活动。

经纪市场调研的作用

（1）经纪市场调研是企业有效实施市场开发策略的保证。

（2）经纪市场调研是制定经纪市场开发策略的依据。

（3）经纪市场调研是企业及时调整市场开发策略的依据。

1、经纪市场调研的方式

（1）探测性调查。

（2）描述性调查。

（3）因果性调查。

（4）预测性调查。

2、经纪市场调研的方法

（1）文案调查法。

（2）询问法。

（3）观察法。

（4）实验法。

经纪市场调研的内容

1、一般经济要素调研

一般经济要素调研主要包括宏观环境调查、中观环境调查和微观环境调查.

2、特殊经济要素调研哪些市场可以成为经纪人的目标市场；这些市场是否适合自己运作；运作能够带来何种利益