校园创意产品设计策划书三篇.docx
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校园创意产品设计策划书三篇
校园创意产品设计策划书三篇
篇一:
创意产品设计企划书
一、产品项目背景:
当今时代,人们更加追求时尚与个性,因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。
同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。
中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。
该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。
二、产品名称:
锁清秋
三、创意来源:
锁在中国有两千多年的历史,古锁不仅是作为生活上的器具,也被人们当做一种配饰,具有驱害辟邪吉祥如意的含义。
该产品的创作原型是广锁,又被称为横式锁。
民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。
这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种,也可以说是被大众群体所熟知的物事。
锁的外形厚重古朴,有着浓厚的古代气息。
类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。
多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。
眼镜盒只是其中的一种用途,也可以将其当做文具盒,用来放置各种文具用品。
该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》
四、产品简介:
人们在用到眼镜的时候,大多数会用到碳素笔。
该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。
总体来看,该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁,属于广锁类。
锁身内部掏空,作为放置眼镜的空间。
露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。
铁柄的部分是一支碳素笔。
拉动把手,露出笔尖,可将碳素笔旋转抽出。
于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。
当然,该产品并不一定是用来放置眼镜,也可以当做文具盒,内部可放置其他文具等物品。
该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。
产品的颜色为金属色,正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。
代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久,世代留存。
锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.(可更改)
产品具体情况如下图所示。
(可放大查看)
注:
打开时,向左抽动把手,底部隔板会抽出来,从而打开盒子。
(时间来不及,剩下的图是手绘的)
拆分正面图
五、产品优势:
1、市场上大多数的文具盒或者眼镜盒的外观都只是一些简单的样式,该创意产品的造型让人不会轻易猜到他的实际用途。
给人一种神秘感,让人产生好奇心。
2、本产品是体现了古锁文化,不但具有实际的使用价值,还具有收藏价值和历史价值.产品不会随着时间的延续而贬值.金属性光泽的外表使得年份越久远越显得古朴淳厚.
六、市场分析:
知识普及时代人们对眼镜盒和文具盒的需求量非常大,但是对于文化创意产品而言,越是有创意越是罕见其价值将会越高.因此,该文化创意产品并不需要大批量生产。
对于一些工艺品来说,同是具有文化价值和使用价值而且是传统文化元素与现代生活用品相结合的物品却很少。
所以在将该产品作为工艺品收藏的销售道路定能行得通。
七、消费群体分析:
该产品所面对的营销主要对象是青年和爱好古锁文化的人群。
八、进入市场
由于该产品具有一定意义的收藏价值,所以在复制生产是应当控制产出数量。
古锁类型有多种,都是可以创作该类产品的原型设计出其他几种样式,与之成为一套体系,同时生产销售。
生产时可根据市场情况对材质、外形、颜色、字体、大小等几方面进行选择配对,生产出多种样式。
根据产品的性质,可将该产品销往旅游景点(尤其是有历史文化气息的景点)售卖纪念品的中间商,眼镜盒店和文具盒店、工艺品店等。
根据该产品销售的不同领域,根据材质和质量的不同将该产品分为三种档次,最高档次的产品作为奢侈品,提供给工艺品店,中等档次的商品提供到旅游景区纪念品销售领域。
低等档次商品提供给文具店或者眼镜店等日常用品销售领域。
★旅游景点产品:
该产品属于一种工艺品,具有纪念意义。
所以在此地销售的产品上附有的文字可更改为与当地旅游景点文化有关的文字或者增加一些与之有关的样式图案等。
和当地的旅游景点联系并进行文化调查.在通过重新设计之后,进行加工生产,向售卖纪念品的中间商宣传该商品达成订购协议.由于在景区购买的产品具有纪念意义,所以建议产品材质多用于金属,这样可以使产品显得高端大气上当次而且也具有较长的使用寿命,在定价上应当将价格调的相对高些。
对于旅客来说价格并不是他们需要考虑的重要因素。
他们更注重的是文化化创意产品所蕴含的内在价值。
★对于销往眼镜盒店的产品,在生产产品之前,先调查了解眼镜的款式大小,从而制定出不同规格的眼镜盒。
再向眼镜店推销该产品设计。
由于该类产品注重其实用性,所以建议材质多使用皮革材质或者塑料等轻便材料。
在定价上,应适当将价格调低,创意的外型设计会吸引顾客,但是较高的价格可能会打击消费者的购买欲望,
★向工艺品店销售的产品:
作为收藏与使用并重的工艺品,生产时应注重产品的细节和质量,创意与文化是一个工艺品的灵魂,而上乘的品质和精益求精的而上乘的品质和精益求精的理念才能使这些内在的价值完美体现出来。
既然打造的是精品,那么他的价值必然不能与同类商品所相提并论。
而且购买者会以高价格必然高档次的心理十分乐意接受该产品。
所以说定价应当最高。
为满足顾客的新鲜感和虚荣心,应当将档次的产品限量生产。
九、产品销售战略目标:
1、对于最高档产品来说,产品的生产量是有限制的。
该类产品的`价格相对较高,通过高利润获益。
在获利的同时也宣扬了中国的`传统文化。
具体目标待定
2、对于低档产品则是通过薄利多销的战略来获得收益的。
创意的外型更多的是吸引顾客的眼球。
十、结束语
创意是一个产品的灵魂,能够有创意的将使用价值和文化价值充分结合起来产品才能更加受到顾客的青睐。
篇二:
校园文化创意产品设计策划书
一、校园文化创意产品设计需求
校园文化创意产品是具有一定文化价值、纪念意义。
从消费者的角度考虑,应该是文化特征强、易于宣传推广的产品占主流。
根据调查显示,购买群体以学院师生为主,在设计定位上重点考虑易于推广、需求量大、性价比高的文化产品,针对一些有需求的人群,满足校园文化的传播功能。
二、校园文化创意产品设计定位
根据校园文化创意产品的设计定位的目标消费人群,可以按照不同种类的消费人群来分类为:
大一新生所需要的新生手册、大四同学所需要的毕业纪念册、校园风景、校园建筑明信片集、用来与校外作交流的商务礼品套盒等。
(一)新生手册
新生手册,包括新生进入校园生活的需求为设计原点。
比如学校的手绘地图,可以让新同学更快了解我们的校园,及早进入大学生活的状态。
当然,衣食住行是大学生的生活必须,可以在手绘地图中加入了一些生活元素,如学校周边比较有特色的小店,以及对这些小店的推荐原由,让同学们快速的寻找到属于自己的口味。
针对学院所在的地理区位,宣传城市文化。
如:
武汉是一个比较繁华的城市,有着自己深厚的文化及历史。
作为刚刚来到这个城市的新同学们肯定是又欣喜又好奇,新生手册里面会有大武汉的推荐游玩地点,还会有极力推荐的小吃,以及到达该位置的详细地址及乘坐方式。
还可以约上同在武汉上大学的同学一起去游历武汉,在文化产品的设计制作上加上一些有用的信息,如:
赴各大高校的乘车方式、学校所在城市的风景名胜、文化旅游地、吃喝玩乐地图推荐等等。
(二)毕业纪念册
毕业纪念册主要的目标人群是大四学子,即将毕业的学生,他们对青春岁月充满缅怀,在设计上,会通过一些形式感让他们一看到就会回想起母校。
其中包括校园风景明信片、校园生活明信片、校园台历等。
将校园里具有代表性的建筑、四季风景、学生活动等精选整理成系列明信片来唤醒记忆。
同时还可以配套设计一些校园贴纸、校园印章等文化辅助产品。
留出DIY的空间,定制一份属于自己的独家记忆。
(三)商务礼品套盒
商务礼品套盒是为了加强学院与其他兄弟院校之间更好的相互交流,最主要体现高校自身特色,把校园文化、建校历史和教育教学特色等展现出来。
商务礼品套盒多为兄弟院校往来馈赠之用,可搭配一个精美的笔记本,笔、名片夹等内容。
力求以实用、好用的形式展示校园文化。
(四)个性礼品各个方面展开设计,在定位上以日用消耗品为主,考虑普遍性与实用性。
例如校园文化的文具系列设计,可以设计和制作一些个性零钱包、文艺布袋等产品。
此外,装饰品也可以纳入个性礼品这一栏,校园文化装饰品的设计要注意其摆设的环境,可以将其大致分为办公环境、家居环境、宿舍环境。
办公环境的装饰品既要外形材质美观,尺寸又要适用于办公环境,这并非是限制其设计尺寸,而是要注意其摆放方式如在书橱里、办公桌上、还是落地的墙边或角落。
其设计要求相对比较严肃、庄重适于办公场所。
而对于适宜摆放在室内环境的校园文化装饰品设计则可以相对设计得活泼轻松、愉悦。
在尺寸上也应有相应考量,如:
大学宿舍环境一般相对狭小,在设计尺寸上考虑适应性,如果是尺寸偏大的产品,则考虑壁挂式的结构,以节约空间。
三、校园文化产品设计理念
对内传播文化,对外彰显学校的办学和品牌形象,这是校园文化产品的设计主旨。
校园文化是多维度、不断往前发展的,校园文化产品自动承担起对内宣传、对外展示的'功能。
(一)教育导向
校园文化的主体是学生与教师,对社会最前沿的信息有着超常的敏锐性,透过社会的本质将从中汲取更多的正能量。
校园文化产品可以引导学院师生更好的了解,追求新的思想、精神追求,促进学校发展。
通过校园文化产品的设计与呈现,引导学子更好的认识校园,爱我校园。
(二)传承创新
校园文化产品是大学校园风貌及历史历程完全展现,在文化产品的设计创意上注重传承与创新,在设计过程中注重推陈促新,汲取精髓,用轻松而有创意的形式去展现别具一格的校园气息。
经济的发展带来文化的更高层次的需索,作为精神文化的孕育圣地,高校校园文化的创意产品具有较高的设计可行性与文化传播价值。
目前,我国的校园文化创意产品仍处在初级成长阶段,市场前景是可观的,成长空间也是巨大的。
校园文化创意产品有助于沉淀文化、保留校园记忆。
高校作为文化的重地,其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。
但我们清楚地认识到校园文化产品建设是一个漫长的征途,其建设与完善任重道远。
篇三:
产品策划书
你又没有这样的经历?
早晨的阳光已经洒满了整个房间,闹钟已经响了好久,但你就是不想起,一分钟,两分钟,直到快迟到了,才急急忙忙起来„„即使事情堆的像山一样摆在面前,人类特有的惰性依旧牢牢抓住你的心,让你慵懒地一边发呆,一边听着表的指针“滴滴答答”的声音,感叹着时光的流逝,却始终不想着手去做。
我设计的这款产品组合—钟表组合,就是专门为“懒人们”设计的。
它不仅能够让你直观的感受到摆在你面前的留待去做的事情的数量,而且能够让你直面由于拖延而造成的“严重”的后果。
相信这款产品一定会帮助你早日改掉赖床和拖延的坏习惯。
产品描述:
这款产品由一个圆形钟表和一个闹钟组成,分别能够帮你改掉拖延和赖床的毛病。
圆形钟表设计很简约,其表盘被分割成十二个区域,每一个区域代表一个小时。
另外这只表附带一些五颜六色的小磁石,这些小磁石可以被贴附在表盘之上。
这个表的特色也就在于这些小磁石上。
每个小磁石可以代表一件使用者每天需要完成的待办事项。
只需要将这些小磁石贴在相应的时间区,每一次看表就能知道下一小时该做什么了。
每完成一项计划,就可将磁石取下,反之表针就会无情地将磁石推向下一时段。
当看到越来越多的小磁石聚集在一个时间区域里,相信不管多懒惰的人,都不可能无动于衷任由其继续发展吧。
闹钟的创意则是“碎纸机”。
在睡前把钞票放进闹钟里,钞票的面额由你的决心决定。
当铃声响起后你仍旧拖延时间不肯起床,那这款闹钟就会变身碎纸机,
把里面的钞票切的粉碎。
相信如此直观面对钞票被粉碎的场面,人们肯定会赶紧起床,拯救自己的钱!
!
当然,这个效果和放进去的钞票面额有着很大的关系。
这个产品组合最大的与其他钟表产品最大的不同在于它将时间的流逝变成一种直面可观的东西,通过一些简单但巧妙的创意,让使用者在学会珍惜时间,改掉拖延毛病的同时,体会到生活中的小乐趣。
市场分析:
市场上现有产品的分析通过市场调研,市面上大部分钟表产品都属于普通产品,
其差异性也多集中于外观,对于功能的改进较少,因此该产品有一定的推广性。
目标消费群体消费者市场又称消费品市场或终极市场,是指为满足生活消费需要而购买商品或服务的一切个人和家庭的集合。
以下从文化因素,社会因素,心理因素,个人因素四个方面进行目标消费群体的定位
a.文化因素
文化是指某一特定社会生活方式的总和,包括语言,法律,宗教,风俗习惯,价值观,信仰,工作方式等独特的现象。
文化差异会引起消费行为的差异。
就这款产品而言,消费群体应该锁定在大学生群体和年轻的上班族。
第一,这个群体的接受新事物的能力较强。
第二,这一消费群体崇尚时尚、个性、简约的生活方式,而这样一款产品恰好能够满足他们的这一需求。
第三,这一阶层工作学习压力大,需要这样一款产品来督促他们抓紧时间,并为紧张的生活增加情趣。
b.社会因素
社会因素,主要包括消费者相关群体、家庭、角色与地位等。
就这款产品而言,主要针对生活方式追求标新立异的群体。
他们的生活富有艺术性和创意,他们的家庭氛围一般也较开放和自由。
他们的角色可以是在校的学生,
也可以说出尽职场的年轻上班族,也可以是刚刚组建家庭的年轻父母。
他们虽然还没有建立起稳定的社会地位,但是他们追求自我,是这样的创意产品的主要消费者。
c.个人因素
个人因素是消费者购买决策过程最直接的影响因素。
从这一点来看,这款产品针对那些性格相对散漫,控制力不强的人,这样一款产品可以帮助他们改善他们拖延的恶习,从而起到心理满足的作用。
产品定价分析
影响定价的因素很多,分析的时候从需求、成本、定价目标和其他因素这些方面进行分析。
a.需求
需求分析要从需求的收入弹性,价格弹性,交叉弹性三个方面来确定。
由于这款产品中加入了创新的元素,价格一定会比普通产品的价位要高,所以它的需求收入弹性会比较大,也就意味着随着消费者收入的提高,对该类产品的需求也会相应提高。
该产品的需求价格弹性会比较高,即随着价格升高,对该产品的需求量会减少。
同时,该产品与普通的产品之间的需求价格弹性是正值,即两者是替代品,当普通产品的价格上升,该产品的需求量会相应上升。
b.成本
价格的制定需要以成本作为参考,即需要估算成本,具体包括总成本,总固定成本,总可变成本,平均成本,边际成本等
c.定价目标
由于该产品是创意产品,具有较强的时效性,因此该产品以获取当期利润最大化为定价目标。
d.其他因素
还可以从消费者的心理因素方面进行考虑,因为消费者对商品一般都有客观的估价,这种估价又被成为期望价格。
期望价格也是制定价格的尺度之一。
鉴于该产品属于新产品,因此有两种定价策略可以选择:
撇脂定价,渗透定价,通过对该产品的定位,可以确定适用渗透定价,通过将价格定的相对较低,来吸引消费者。
因此可以将价位定为100至200之间。
产品定位:
产品定位的步骤:
一、识别潜在的竞争优势
功能的创新是该产品的核心竞争优势。
作为市场上的新产品,其新颖的设计理念无疑是该产品最大的竞争优势。
另外,其时尚的外观,彰显个性的产品特点也会成为其竞争优势之一。
二、企业的核心竞争优势定位
独一无二的设计是这款产品的核心优势
三、传播和送达选定的市场定位
产品的竞争优势最终要被消费者认同后才具有现实意义,因此,在确定好市场定位后,就必须采取切实措施把理想的市场定位传达给目标消费者,并在消费者心目中留下深刻印象。
因此,首先应当让消费者了解该产品的使用方法和主要特色,在消费者心目中建立起与该定位相一致的形象。
其次,通过精心设计的营销组合,强化目标顾客对产品形象的认识稳定目标顾客的态度。
最后,注意目标顾客对其市场定位理解出现的偏差,及时进行矫正。
市场推广:
按照分销渠道的层次分类:
分为零层渠道、一层渠道、二层渠道、三层渠道
按照分销渠道的宽度分类:
分为密集分销、选择分销、独家分销
促销的方式:
人员推销,广告,销售促进,公共关系
该产品可以采取广告,销售促进等方式进行促销活动,其中广告策略是较为重要的一种促销方式。
广告媒体主要有报纸,杂志,电视,广播,直接邮寄,户外物,互联网等方式。
报纸广告传播广,费用低,但表现力差。
该产品作为一种新产品,可以在特定报纸的特定版面刊登广告,达到宣传的目的。
杂志广告可以较好的接近目标市场,
针对性强,但灵活性,时效性差。
该产品可以选择比较有名的相关杂志进行刊登。
电视,网络是很好的载体,但对广告设计的要求较高。
效益估算:
成本收益估计:
预计收益为年收益100万左右
用户数量预测:
用户数量估计为500万至1000万。
总结:
经过以上的分析,初步确定了该产品的市场定位,目标人群,核心竞争力,推广方式,促销策略等。
通过分析,可以得出一下结论:
1.该产品有推广性,预期可以取得良好收益
2.该产品需要有科学有效的分销和促销途径,以取得预期的销售目标
3.该产品在功能和外形上根据消费者的使用情况的反馈进行改进和完善。
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