保时捷车展活动策划方案.docx

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保时捷车展活动策划方案

保时捷车展活动策划方案

　　篇一：

车展策划案

　　珲春天禹汽贸城第二届汽车展销会

　　前言

　　现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。

随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。

　　车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。

为满足人们对各品牌汽车的了解及需求，推进汽车进入普通家庭，增进我市汽车流通行业间的交流与合作，本届车展整合了珲春市在延边州内主要汽车经销商，通过汽车文化与旅游、休闲和经贸等活动的结合，突出汽车经济的时代元素。

　　一、展会主题

　　车展以“新生活，新方式”为主题，以"结识世界名车，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济"为宗旨，充分展示汽车文明和珲春现代、开放的美好城市形象。

　　二、主办、承办及协办单位

　　主办方：

　　珲春市天禹汽车销售服务有限公司

　　承办方：

　　珲春市商务局

　　三、展出阵容和展览内容

　　展品主要有保时捷、劳斯莱斯、奔驰系列、、克莱斯勒、凌志、奥迪全系、一汽丰田、上海大众、一汽大众、北京现代、斯巴鲁、福特、雪福来、广汽本田、广汽丰田、东风标致、别克、东风悦达起亚、长城汽车、海马汽车、帝豪、比亚迪、华泰等40多余款顶级系列最新靓车及各类皮卡、重汽、铲车、牵引、微型

　　四、展品范围：

　　1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车、特种车等）

　　2、汽车装饰美容、音响、百货精品

　　3、汽车信贷及保险机构：

银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司

　　4、汽车相关服务业：

汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视

　　5、互联网公司、汽车及相关产业

　　五、车展开幕式活动安（转载于:

小龙文档网:

保时捷车展活动策划方案）排

　　时间：

XX年4月28日至5月1日

　　地点：

珲春市世纪广场

　　六、展会活动：

　　1、世纪广场集中布展

　　4月28日开始，参加车展的单位集中在各个展厅展出各品牌的主流汽车，市各级领导、各新闻单位都将光临本次活动，广大市民及汽车爱好者均可自由观看，

　　2、汽车购销现场服务

　　车展期间组织汽车贷款、二手车交易置换、保险公司、汽车装饰等进行现场咨询、政策讲解、办理相关业务等“一条龙”服务。

　　3、汽车知识专业咨询

　　为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，工作小组还将协同有关部门和汽车厂商联合为市民提供专业的咨询服务，使车展更具专业性，让观众在观赏众多新车的同时，了解到专业的汽车知识，体验到浓郁的汽车时尚文化。

充分体现出本次车展以人为本的全新展览服务理念，诠释汽车文化的真正含义。

　　车展期间将邀请各行业部门领导及专业人士到会参观、洽谈和采购，并在报刊、杂志、电台、电视台等多方位媒体进行立体式宣传。

政府力求为各汽车厂商提供一个集中展示推介、树立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平台，使本届车展成为珲春市的一大有品位、有收获的汽车文化盛会。

　　七、预算与效果评估

　　预算内容：

1、场地（场地租用）

　　2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等）

　　3、宣传（广告媒体、宣传展板、车展资料、宣传单等）

　　4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等）

　　中小型车展总费用估计：

3万元

　　效果评估：

通过前期的宣传，吸引广大市民积极参与，不少外地观众将会慕名赶来参观。

车辆成交量将较为可观，提高此次展出车辆品牌的知名度

　　篇二：

保时捷网络营销方案

　　保时捷网络营销方案

　　网络营销方案:

　　保时捷品牌宣传，选择新的投放形式，针对目标群体及能够影响到目标群体的用户，进行品牌认知度和美誉度的提升宣传。

　　困难：

　　目标受众：

目标群体难以寻找；

　　投放平台：

符合品牌形象的平台；

　　用户体验：

选择能够影响消费者认知和美誉度的广告形式。

　　创造：

　　新媒体视频平台投放；

　　蓝光高清视频划定用户群体；

　　蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象；

　　创新的广告形式，影响高端人群、高端豪华界面、高用户体验度。

　　结果：

　　1、推广时间：

不限

　　2、推广内容：

为保时捷共建点播频道数：

26路

　　北京车展专区为保时捷进行如下植入：

（1）新车视窗；

（2）车模宝贝；（3）酷车库；（4）冠军车型；

　　保时捷高清影院

　　3、网络推广效果概括：

　　视频营销点播数据：

VV：

753,414次UV：

606,184人

　　专区页面推广数据：

PV：

399,861次UV：

142,009人

　　官网首页中通数据：

PV：

3,565,349次UV：

2,888,622人

　　高清体验区域：

VV:

2,154,812次UV:

1,221,814人

　　结论：

　　车展频道视频曝光量大——车展期间，保时捷在PPTV，共进行了10天投放，保时捷频道植入的VV：

753,414，UV：

606,184，由车展带来的眼球效应，为保时捷的投放关注度提升效果明显；

　　官网页面浏览量高——在5天的投放时间，保时捷官网首页中通广告位PV达到3,565,349，日均PV71万多，UV达2,888,622，曝光效果明显；

　　高清体验区域——在1周投放中，整体获得了理想的投放效果和覆盖人数（注：

整体投放时间为2月）

　　品牌知名度调查——冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高，得票率为%，在与其他车型的比拼中也遥遥领先

　　篇三：

第十五届天津车展策划书

　　会展策划书范例

　　第十五届津洽会国际车展

　　暨第五届天津保税区空港国际汽车嘉年华活动方案

　　由天津市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的天津第十五届投资贸易洽谈会将于XX年4月18开幕，天津空港国际汽车园展贸中心作为展会的三大展场之一，承担着汽车展示、交易的主要任务。

为落实市委、市政府关于举办“高起点、高标准、高水平”的展会要求，我们将仔细准备，认真策划，保证圆满完成市政府交办的各项工作。

车展活动方案内容如下：

　　一、津洽会车展会场基本情况：

（一）展览时间：

XX年4月18日—4月22日

　　开幕时间：

XX年4月18日上午10点

　　预展时间：

XX年4月17日

　　撤展时间：

XX年4月23日

（二）地点：

空港国际汽车展贸中心、配件城及园区各功能板块

　　（三）名称：

第十五届津洽会国际车展暨第五届天津保税区空港国

　　际汽车嘉年华

　　（四）主题：

引领生活，驾驭梦想

　　（五）宗旨：

展示天津形象、提高文化品味、丰富群众生活、引导

　　时尚消费

　　（六）参展范围：

　　1、汽车整车：

进口及国产汽车

　　2、汽车配件：

进口及国产汽车配件

　　3、汽车用品：

汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等

　　4、汽车延伸产品：

汽车模型、电子产品、自行车等

　　5、汽车服务：

汽车金融、汽车保险等

　　（七）展区布局：

　　1、主展场展览面积3万平米，室内万平米，室外万平米；

　　2、展厅内以进口汽车为主；

　　3、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主；

　　4、前广场以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主；

　　5、汽配城为汽车配件展区；

　　6、4S店、二手车市场自有品牌展示；

　　7、试车道进行试乘试驾活动。

　　（八）参展品牌：

　　1、已确定参展品牌

　　奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、VOLVO、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、JEEP、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通讯应急车、德福房车共39个品牌。

（2）待确定参展品牌

　　阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、众泰、瑞风、长安奔奔等。

　　（3）计划参展新车

　　比亚迪F1F6、CrossPolo、新凯越、日产逍客、标志307两厢、道奇博酷、宝马1系6系、本田08雅阁、荣威、克莱斯勒铂锐、马自达马2、江淮宾悦、奇瑞A3、吉利金刚两厢、风行景逸、雨燕、奔驰c级等。

　　（九）展会期间主要活动：

　　现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。

　　（十）展位规划见下图：

　　二、主要组织单位：

　　1、主办单位：

（1）天津市人民政府

（2）中国商业联合会

　　（3）中华全国归国华侨联合会

　　2、协办单位：

（1）北京市人民政府

（2）河北省人民政府

　　（3）山东省人民政府

　　（4）辽宁省人民政府

　　3、承办单位

　　市商务委、市发展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。

　　4、支持单位：

　　中华人民共和国商务部

　　5、津洽会国际车展主办单位：

（1）天津市商务委员会

（2）天津保税区管委会

　　（3）中国进口汽车贸易有限公司

　　6、津洽会国际车展支持单位：

（1）天津天保控股公司

（2）天津一轻集团

　　（3）天津农垦集团

　　（4）天津物资集团

　　7、津洽会国际车展承办单位：

　　天津空港国际汽车园发展有限公司

　　三、车展筹备机构：

　　设立由市商务委、管委会、中国进口汽车贸易有限公司和天保控股公司主要领导牵头，以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。

全面负责车展的各项准备工作。

具体组织机构及分工如下：

　　1、筹备委员会领导成员：

　　筹委会主任：

施振津、王黎明

　　筹委会副主任：

邢国友、吕金洲、孙勇

　　筹委会秘书长：

范仲平、梁勇

　　筹委会副秘书长：

杨爱华、栾尚光、张宝东

　　筹委会委员：

毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华

　　2、现场指挥部：

　　总指挥：

张宝东

　　副总指挥：

毛彦平张文杰

　　3、各组负责人设置及工作职责

（1）综合服务组

　　组长：

温余进

　　成员：

闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。

　　主要工作职责：

　　A、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请；

　　B、负责门票赠送工作；

　　C、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作；

　　D、负责班车及线路的确定和管理工作；

　　E、负责与管委会、控股、中进等股东的联系；

　　F、负责文件起草、上报和归档工作；

　　G、负责财务管理，收支预算；

　　H、会议组织、接待工作。

（2）招商组

　　组长：

卞庆华

　　成员：

杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。

　　主要工作职责：

　　A、展厅内及外广场等展位招商工作；

　　B、招商品牌统计、汇总、跟进工作：

　　C、海关、商检等优惠政策申报工作；

　　D、展费收取工作。

　　（3）宣传组

　　组长：

张文杰

　　成员：

娄志斌及市场部全体人员。

　　主要工作职责：

　　A、制定展会策划方案、宣传方案；

　　B、媒体关系维护，最大限度刊发新闻通稿、软文；

　　C、广告位设立；

　　D、配合参展商提供促销方案；

　　E、广告设计制作；

　　F、参展商布展设计审核工作；

　　G、手提袋、会刊、门票、海报、等DM材料广告招商工作。

　　（4）布展组

　　组长：

卞庆华

　　成员：

杨茗及展贸中心人员现场管理人员。

　　主要工作职责：

　　A、展位划线、展位详规；

　　B、展场现场管理工作；

　　C、消防、保险等工作；

　　D、区内交通管理部门的协调工作；

　　E、现场安全管理。

　　四、车展宣传计划

　　（略）

　　五、目前工作进度

　　1、展会策划工作：

　　展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。

　　2、招商工作：

　　已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会，展会邀请函和招商资料已经发给园区企业，园区企业基本参加本次展会，区外企业招商工作已经正式启动。

　　3、宣传工作：

　　需与津洽会组委会建立密切的沟通联络机制，在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次车展内容。

计划从3月中旬每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。

　　4、文件上报工作：

　　已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件，涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会协调解决。

　　六、需津洽会组委会协助解决的问题

　　1、宣传问题：

　　1）建议在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次大会，车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。

　　2）鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用，建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。

　　3）车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。

　　4）路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。

　　5）建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。

　　2、开幕仪式组织问题：

　　需津洽会组委会尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。

　　3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题

　　请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续，设计安防、消防、交通协调等问题由津洽会组委会统一负责。

　　4、门票的印制、定价、销售问题

　　历届嘉年华门票定价20元，主要凭车展广告兑换门票，今年建议还采取以上方式。

　　5、会场之间的交通问题

　　建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。

　　天津空港国际汽车园发展有限公司XX年3月11日