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广告文案系列
经典电视广告文案欣赏集锦
【风中之烛?
AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去,趁您还来得及,请助他们一臂之力,您的时间使生命具有存在的价值!
【AIDS】爱滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会!
【台湾三味矿泉水广告】
标题:
四大皆空
正文:
无色、无味无菌、无尘
【某意大利男装】咱们的衣服,从来没有流行过
【斯巴迪香烟】一百万人的选择,不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】对不起,没有麦当劳
【MTV音乐频道?
CF片】
画面内容:
两个好朋友在排练,HIP-HOP街舞。
结果两人是聋哑人,只能通过手势来交流。
字幕:
听不见声音,只听见音乐。
广告语:
音乐与我同在,MTV无可取代
【怡宝纯净水?
CF片】
旁白:
空气在颤抖,仿佛天空在燃烧,心情超越思想,彩色世界,我有我自己,我有我渴望
广告语:
我渴,我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇?
CF片】
女性感性独白:
聆听不代表沉默,有时,安静也是一种力量。
铂金气质,自然优雅,与铂金相遇,稀有机会就在各大金店。
【钻石饰物/空间篇?
CF片】
感性女生内心独白:
给自己一点空间,有时,简单也能让人满载而归。
铂金气质,自然优雅,与铂金相遇,稀有机会,就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文:
除了汗水,什么水都不要浪费。
点评:
难道对运动而言,浪费汗水,不是最好的珍惜自己吗?
【NIKENO5篇】
画面内容:
肩膀上流下的汗水痕迹
正文:
我的NO5香水
【NIKE喷字篇】
正文:
干掉一个好球员,比栽培他快!
——禁止他参赛前,先告诉他什么是禁药
【柯达软片八股篇】
画面:
墙上粉刷着[品质第一?
专业第一]字样
正文:
只有这种事,我们还是这么八股!
【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好,我们决定拉柠檬下水!
【艾美加复印机】我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题:
试图试他们相会!
正文:
亲爱的扣眼,你好!
我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影,反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间,让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息,主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。
黑松汽水
标题:
爱情灵药
正文:
温柔心一颗,倾听二钱,敬重三分,谅解四味,不生气五两,以汽水服送之,不分次数,多多益善。
广告语:
用心让明天更新
台湾黑松汽水?
CF
画面为香水字幕:
挑逗的水
画面为输液的液体字幕:
补充的水
画面为海水字幕:
冒险的水
画面为酒字幕:
享乐的水
画面为奶瓶中的奶字幕:
成长的水
这是无可替代的水,满足人类基本需要
广告语:
发现一瓶好水黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题:
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文:
[标准三围]是男人窥视女人的借口,36、24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱,然后光明正大地骚扰你。
别赞助男人好色!
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净,因为,对女人而言,三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
标题:
男人决定女人的曲线
正文:
你有没有发现,当男人对你的身体说话时,你也不经意地开始用身体回答。
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以,你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线,优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是,你有了一个合成的身体
瞧!
女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题:
你决定自己穿什么
正文:
找出你的双脚,穿上它们,跑跑看、跳一跳……
用你喜欢的方式走路,你会发现所有事物的空间都是你的领域,没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗?
你的双脚竟能改变你的世界。
没错,因为走路是你的事,怎么走由你决定。
当然,也由你决定自己穿什么!
NIKE运动鞋
标题:
女人为了男人穿鞋男人教女人走路
正文:
为了用更婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋,你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走,走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏,因为在你穿上高跟鞋的时候,就收起了双脚,走路成了一件陌生的事。
所以,走不出路来的女人,只好安分守己地等着,男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
画面内容:
游乐场的过山车
画外音:
假如这是弯路,这部定是标致
广告语:
弯路之王标致360
中华汽车报版文案
标题:
您对得起自己吗?
正文:
事实上,经过多年努力,您已经是精神睿智的社会精英!
事实上,经过多年努力,您的事业成就,深受肯定!
事实上,经过多年努力!
您有充分的能力,享有值得的一切!
但是,您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日,中华汽车请您犒赏自己!
中华汽车?
CF中华汽车电视广告文案
台湾经典个案:
印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧!
我爸爸没什么钱,他常说,买不起真车,只好买假的,
我这辈子只能玩这种车喽。
经过多年努力,我告诉老爸,从今天起,我们玩真的。
爸爸看到车后,还是一样东摸摸、西摸摸,他居然对我说——我这辈子只能玩假的,你却买真的。
爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的。
广告语:
中华汽车真情上路
中华汽车?
CF中华汽车电视广告文案?
台湾经典个案
画外音:
如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?
那绝不是你在路上能看到的。
30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院,爸爸背着我,走过山,越过水,
从村里走到医院,爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀,我觉得,这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀!
今天,我买了一部车,我第一个想说的是,阿爸,我载你来走走,好吗?
广告语:
中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐
CLUBMED度假村
标题:
在CLUBMED到处都松绑的七情六欲
正文:
松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇,大脑无法负荷。
松绑的表情——笑的时候,后臼齿清晰可见,照片里常出现疯狂的特写。
松绑的食欲——面对龙虾大餐,法国大餐、意大利菜,日本美食能不动口除非想让口水流干。
松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长,沙发马铃薯变成运动场赶场明星。
松绑的睡眠,松绑的梦,松绑的每分每秒
人生难得松绑一回,现在就打电话到各大旅行社,或CLUBMED度假村洽询详情
广告语:
CLUBMED,一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题:
HARDROCK只有一条穿衣规则请勿遵守规则
正文:
燕尾领带通通给我靠边站,这儿绝无限制,也欠虚伪。
你大可纵情吃喝,跳个地暗天昏,只要你不怕出洋相,谁理你穿得怎么样?
高炉家酒
旁白画面
1、在家的时候,老想着朋友;一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、和朋友们一起,又总是牵挂着家;该男子与家中妻子手机通话,旁边朋友们正在喝酒;
3、其实,朋友和家的距离,有时男子打开家门,朋友们蜂拥入,
仅是一杯酒;该男子与朋友们在家中喝酒的场景;
标版:
高炉家酒,感觉真好。
耐克30秒电视广告创意
30秒电视广告:
“定律是用来被打破的”:
伴随着一开始充满悬念的音乐,黑白画面闪入,在起跑线上,亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动,做起跑前的最后准备,还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止
字幕打出:
“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够?
”
紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆,起跑线上蓄势待发的运动员,和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止
字幕打出:
“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人?
”
起跑后,音乐节奏骤然加快,运动员们一片争先恐后,耐克跑鞋再次出现,亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏,刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止
字幕打出:
“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势?
”
但是此时此刻,音乐的旋律变得高亢,镜头下,刘翔在第四跑道一路领先,以绝对优势把对手抛在后面。
再也没有疑问。
字幕打出:
“定律是用来被打破的”。
面对镜头的刘翔挥舞着拳头,庆祝自己的胜利,而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。
××运动鞋婚礼篇
客户:
××运动鞋有限公司人物:
男女模特两对场景:
教堂片长:
15秒
创意说明:
教堂婚礼,新郎、伴郎身穿礼服,新娘、伴娘身穿晚礼服,神父也似乎衣着得体,可是脚下却穿着××运动鞋。
一下子就抓住观众眼球,然后不失时机机推出广告语:
“摩登,是一种生活态度。
××运动鞋,与众不同”。
在出乎意外的时候,加强了记忆。
观众预期:
既表达了穿××就是一种时髦,就是与众不同。
有高潮,但是不和主题冲突。
画面:
画面一:
中景:
教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。
声音:
婚礼进行曲(以下同)
画面二:
中景:
婚礼上的人群
画面三:
婚礼上的人们幸福满满的样子。
画面四:
特写:
新郎高昂的头颅,年轻的面庞。
画面五:
特写:
新娘子甜美俏丽的面庞。
画面六:
特写:
神父严肃的神情。
声音:
你们彼此都喜爱吗?
(神父庄严大声地说)
画面七:
所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子,露出脚下的××运动鞋。
画面八:
特写:
××运动鞋。
声音:
大家爽朗的笑声。
画面九:
画面淡出:
字幕推出:
“摩登,是一种生活态度。
××运动鞋,与众不同”。
配合一只旋转的鞋。
声音:
“摩登,是一种生活态度。
××运动鞋,与众不同”。
(青年男子快乐的声音)
乐事薯片TVCF创意脚本
创意一:
《赛车篇》
Date/2004-8-12/Length/60秒format/实拍
镜号景别画面声音
1近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。
一个美女,手里拿红色小旗站在两辆车中前方。
2特赛车手盯着美女高举起的旗。
Ready?
3近随着美女用力把旗向下一挥,两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。
GO!
4中A跑到了前面。
欢快的音乐
5近A车突然停下来。
6特B车乘机超过A车,B车手满脸兴奋。
7近A车手下车跑到车前,捡起来路面上一只薯片,高兴地放入嘴里。
咔嚓声
8特B车突然慢了下来,B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片,满脸沮丧。
9全画面定格乐事薯片,乐事无限标版
创意二:
《绣球篇》
Date/2004-8-12/Length/60秒format/实拍
镜号景别画面声音
1近特女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。
清脆的喀嚓声
2镜头下摇近窗台下,一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。
来一片啊
3近女孩莞尔一笑,使劲把半袋薯片地抛向人群。
4全中场面开始大乱,男孩们开始争抢薯片。
橄榄球赛的音乐
5近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片,踏上滑板,开始逃跑,其他人见势立刻开追。
6近追逐中,男孩掉了一片,一个追赶者冲向掉落的薯片,捡起来放在嘴里。
7近男孩灵机一动,掏出一把薯片,一片接一片抛向身后。
8近不断有追赶者停下来捡起薯片,放到嘴里继续追。
9近男孩露出得意的笑容,突然发现再没有薯片可抛,愣了下来。
10近这时,追赶者冲上来,把他扑在地上,两个追赶者从其手中争抢薯片,袋子被撕开,发现已经空了音乐戛然而止
11全男孩们露出失望的表情乐事薯片乐事无限标!
酱油
哭篇
中午,三口之家。
爸爸在看书,儿子在看电视。
妈妈在厨房里忙着准备午餐,妈妈喊道:
“明明,给妈妈拿过酱油来!
”男孩跑到柜子前,踮起脚尖去够酱油瓶(产品特写)。
忽然瓶子一歪,跌碎在地上,男孩委屈地哭了起来。
爸爸走过来关切地问:
“明明,没事吧?
”说着,拿起另一瓶酱油交给男孩:
“好孩子,别哭了,快,给妈妈送去!
”男孩转悲为喜。
广告语:
XX酱油,生活的滋味
打酱油篇
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