企划案案例.docx

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企划案案例

企划案-案例（总12页）

新学期新时尚

二月份促销活动方案

一）、海报计划一览表：

星期日

星期一

星期二

星期三

星期四

星期五

星期六

全国统一

全国统一

全国统一

全国统一

17

18

19

新学期

20

新学期

21

新学期

22

新学期

23元宵

新学期

24

新学期

25

新学期

26

新学期

27

新学期

28

新学期

本月节庆及节庆商品：

2004年与2005年节庆对比（2月7日－3月18日）

在2月7日到3月18日期间，2004年与2005年节庆相比，2005年比2004年多了除夕、春节、元宵节三个大的节庆。

本月与去年相比：

本月促销主题及重点商品

元宵节是2月23日

元宵节

公仔、遥控车、儿童电脑、毛绒、电动玩具、玩具系列；

礼篮、箱装进口水果、桃李等；

各式年货、汤圆粉、糯米粉类、酒水类；

二）、海报方案

主题

有效期

尺寸

页数

商品及版面

海报制作倒计划

样品

提交日期

到店日期

学期新时尚

实惠人人乐

2月19日－2月28日

16PA4

封面：

1P（文具3个单品）；

食品：

3P（休闲小吃）；

封头宣传活动主题：

好吃看得见；

汤圆商品：

2P宣传主题：

团团圆圆闹元宵

家电：

1P（复读机、文曲星、相机）；

封头宣传活动主题：

品质保证价格实惠

非食品：

6P，（公仔、遥控车、电动玩具、玩具系列、学习用品系列），每P封头宣传活动主题：

学期新时尚低价人人乐；

生鲜部＋封底：

3P，

每P封头宣传活动主题：

抢购新鲜，抢购实惠

1月19日

2月7日

三）、二月份供应商大型场内外活动安排：

日期

食品部

非食品

家电部

百货部

生鲜部

2月19日

场内元宵试吃、买赠活动；

场外中秋节商品促销；

胶卷、相机、电池、小电器等系列商品场内堆头展销；

2月20日

2月26日

护肤用品厂家场外买赠/舞台促销；

品牌内衣场外促销；

2月27日

四）、促销活动方案

促销活动1

活动主题

活动时间

爱你100年永不变---情人节爱的宣言

2月12日

活动内容：

今年情人节，您送什么给情人，爱人？

玖瑰，钻石，情侣表……这此些都是爱的见证。

其实，爱更应该是能听得见的内心的宣言，“爱你100年永不变——情人节爱的宣言”签名活动，帮您圆世纪爱的梦想，这是情人节爱的花絮，爱的浪漫，爱的永恒。

活动操作：

活动道具：

场外摆放方桌，签名材料用KT板制作，麦克笔。

每块签名KT板：

促销部对KT板做好设计，规格*，顾客签完名后给予展示。

每位签名顾客可以免费领取精美礼品一份，礼品分店自备。

场外必须有音响宣传，告知顾客活动信息。

促销活动2：

活动主题

活动时间

圆情人节第一个愿望

2月12日-2月14日

活动内容：

今夜，我双手合什，虔诚地许愿——情人节我想要*****

活动期间只要您在商场购物满59元，凭电脑小票正联和附联参加抽奖活动，顾客在小票附联按要求填写您的愿望，您的愿望礼品须是人人乐所售卖商品，售卖价不得超过99元，超过99元以无效票处理，按照要求填写后投入抽奖箱，您将有机会实现您的愿望。

情人节当天举行抽奖活动，最终抽出9名顾客中奖，抽中顾客次日将在场外信息栏公布中奖名单，中奖者凭有效证件及复印件和中奖电脑小票前来兑奖，限顾客在一周内领取，过期算弃权处理。

活动操作：

1.只要顾客购物满59元以上，电脑自动打印小票附联一张，分店电脑部在小票设置上：

顾客姓名：

联系电话：

愿望礼品：

2.顾客填写的相关愿望商品不得超过99元，超过99元以无效票处理；

3.顾客兑奖时须留下电脑小票及相关有效证件复印件；

4.总部把活动费用预算单发给各分店，分店促销部凭费用预算单到分店财务借款，借款后分店促销部根据顾客所中奖商品进行买单，拿电脑小票到前台开发票，凭发票到财务报帐。

费用预算：

891元/店

促销活动3：

活动主

活动时间

爱的永恒-----人人乐留住精采瞬间

2月12日-2月14日

活动内容：

活动期间凡在商场购物满39元以上情侣、夫妻，凭当日电脑小票在商场指定位置参与免费拍数码合影一张，满78元，可以免费拍两张，单张电脑小票最多限拍2张。

拍照时注意：

每天安排专人拍照，2月12日拍100张、2月13日拍200张、2月14日拍300张，拍完即止。

所拍照片须由顾客选定到满意为止，登记顾客资料，顾客可第二天前来领取。

有数码相机的分店可在场外操作，没有相机的分店可在家电区专柜现场拍照，并在相关区域布置场景，每次拍照须能清晰看到活动主题；

费用预算：

总部把活动费用预算单发给各分店，分店促销部凭费用预算单到分店财务借款，借款后分店促销部到所冲洗照片馆付款并开发票，凭发票到财务报帐。

1元/张*600张/3天＝600元/店

电池每店100元

合计费用：

700元

促销活动4：

活动主

活动时间

“手牵手、心连心”情人派对晚会

2月14日晚

活动内容：

手与手相牵，可以牵为彼此的温暖与关怀；心与心相连，可以连成一道壮美的人生风景线！

想感受在与所爱的人在一起时的幸福心动的感觉吗？

情人节晚上，由人人乐购物广场举办的“手牵手、心挽心情人派对文艺赛”拉开序幕！

报名条件：

情侣顾客均可报名参加，限15对。

参赛内容：

体裁不限，歌舞、小品等均可。

评委：

分店相关管理人员4名、顾客3名。

活动中间穿插系列情人节礼品促销及现场顾客娱乐活动及抽奖活动。

费用预算：

“最浪漫情人”奖：

价值299的礼品一份

“最富爱意情人”奖：

价值199元的礼品一份

“天长地久情人”奖：

价值99元的礼品一份

其他每对情人均可赠送情人礼品一套（分店自备）

579元/店（总部报费用预算分店自行购买，所购买商品须属分店售卖商品。

）

促销活动5：

活动主题

活动时间

新学期新时尚学生购物节

2月12日－2月28日

活动目的：

新年过后，新学期又开始，学生节主要以宣传为主，在卖场主通道设置学生用品一条街，通过商品集中陈列置来引导顾客消费。

活动部门：

非食品、家电部。

活动宣传：

场内入口主通道堆头集中陈列，安排专人促销；

学生用品区域用悬挂学生用品，如笔、本子、橡皮擦、书包等系列商品，在促销区域悬挂POP特价宣传，POP必须图和文字说明；

场外POP宣传，宣传每天学习用品推荐商品；

海报主题宣传。

费用预算：

分店自行设计制作。

促销活动6：

活动主题

活动时间：

团团圆圆闹元宵—人人乐元宵节

2月15日－2月23日

活动目的：

1、扩大企业的知名度和社会影响力。

2、利用二月份销售的高峰期来提高销售额和扩大市场占有率。

3、针对元宵节这一传统节日，通过节日活动的宣传，促进顾客的购买欲。

活动内容：

1）汤圆大荟萃

逛一逛，比一比，时时刻刻有惊喜！

美好元宵，汤圆大荟萃，您想要买的这里都有，抢先选购，开心过元宵，人人乐祝您元宵节团团圆圆，美美满满！

2）元宵夜团圆情

组织员工并邀请当地中老年人艺术团演出，百分百的集聚人气，充分去体现元宵团圆的浓烈情怀。

3）猜灯谜闹元宵

元宵啦！

一片欢声笑海里少不了灯谜的点缀，既传统又趣味，2月21日－2月23日，只要购买汤圆的顾客，凭当日电脑小票即可参与竞猜活动，好机会，还等什么（凡猜对均有精美礼品相送）

注：

1、促销部用彩纸书写或打印方式制作灯谜悬挂于汤圆区域。

2、顾客凭谜底到商场服务中心竞猜。

（竞猜原稿不可取下来）猜中有奖。

3、赠品：

灯笼3元/份，300份/店，900元/店。

宣传方法：

1、场外广告架宣传；

2、场内广播宣传；

3、冻柜区进行元宵节的装饰（设计科设计效果图）。

费用预算

促销赠品费用：

900元/店。

真我风采女人独享礼

三月份促销方案

一）、促销活动及海报计划一览表：

星期日

星期一

星期二

星期三

星期四

星期五

星期六

1

2

女性独享礼

3

女性独享礼

4

女性独享礼

5

女性独享礼

6

女性独享礼

7

女性独享礼

8妇女节

女性独享礼

9

女性独享礼

10

人人乐自有品牌周

11

人人乐自有品牌周

12

人人乐自有品牌周

13

人人乐自有品牌周

14

人人乐自有品牌周

15消费者权益日

人人乐自有品牌周

16

人人乐自有品牌周

17

人人乐自有品牌周

18

19

20

21

22

23

24

25

开始周年店庆

26

开始周年店庆

27

28

29

30

31

本月与去年相比

本月促销主题及重点商品

妇女节是3月8日

消费者权益日是3月15日

妇女节

食品部：

散装休闲小食品；与女性相关的冲剂、保健类商品；

家电部：

在春游时销售各式样胶卷；各式电池；

非食品：

红内衣系列；

卫生巾、护理液、沐浴露；

护肤品；化妆品部礼盒套装；

消毒柜、杀虫剂、电蚊香、电蚊拍、储物箱、真空袋、樟脑丸

去湿剂；

百货部：

服装春装系列，冬装清仓。

二）、海报方案

主题

有效期

尺寸

页数

商品及版面

海报制作倒计划

样品

提交日期

到店日期

真我风采

女人独享礼

3月2日-3月9日

A4、8P

食品部：

2P（散装休闲小食品、与女性相关的冲剂、保健类商品）；

非食品：

3P本期海报重点推介女性用品：

各类化妆品、护肤品、时尚服装、手袋等百货专柜商品、做到既时尚又有档次、价格低等知名商品宣传，抢购；

生鲜+封底：

1P

家电：

1P电视+小家电为主

封面1P（日用3个单品）。

2月15日

2月31日

人人乐自有品牌低价出击

3月10日-3月17日

A4、8P

食品部2P（散装休闲小食品）；

非食品1P（纸质品、休闲运动系列）；

生鲜1P；

自有品牌：

4P。

2月25日

3月8日

单页小海报

A4

根据市场需求待定

2P

三）、三月份供应商大型场内外活动安排：

重点联系供应商在场内、外做大型的促销、买送活动、顾客参与性活动。

日期

食品部

非食品

家电部

百货部

生鲜部

3月5日

女性保健类商品厂家；

护肤用品厂家场外买赠/舞台促销；

品牌床用及品牌女装场外展销；

3月6日

3月12日

场外产品特卖推广；

场内旅游用品厂家推广促销；

电池、胶卷厂家场外促销；

时令水果场内特卖；

3月13日

3月19日

3月20日

四）、促销活动方案

促销活动

（一）

活动主题

活动时间

我时尚我自信――百货买全场换季三折销售

3月5日-3月13日

活动内容：

1、活动期间在商场百货区购物（服装、皮具、箱包、鞋类、床上用品）换季全面三折销售活动

2、自营百货和部分专柜及特价商品不参加折扣活动；

3、参加本次活动的百货专柜商品不享受百货金卡九折优惠；

活动宣传：

总部统一印刷边条，百货买全场换季三折销售；

总部统一印刷折扣圆牌；

各分店场外横幅宣传，宣传活动主题及活动内容和活动时间；

各专柜指示牌宣传，指明参与专柜；

加强分店广播频率，宣传活动内容和活动时间。

宣传费用：

印刷宣传品时另报。

促销活动

（二）

活动主题

活动时间：

品牌内衣新款抢鲜看―――人人乐内衣秀

3月2日-3月9日

活动目的：

以三八妇女节为主题，通过系列内衣促销吸引目标顾客注意，在消费淡季稳定、提升销售额。

活动内容：

活动期间我们将举行多个品牌内衣场场内、外促销，多款实惠内衣任您选购，促销期间场外举行一场内衣秀，关注内衣的时尚女性千万不要错失良机哟，促销活动及内衣秀具体时间详情请见店外广告。

商品部门:

百货部活动期间联系品牌内衣举行不同品牌内衣促销，推广内衣促销活动。

采购联系品牌内衣举行舞台推广会，深圳分公司各分店场外举行一场内衣展示秀。

宣传方法：

1、人员宣传：

是宣传方式中不可缺少的一环，希望全体员工积极参与；

2、广播宣传：

带给顾客节日的喜庆，进一步唤起顾客的购买欲；

3、海报宣传：

宣传活动主题及活动内容。

4、各分店限举行一场。

促销活动（三）

活动主题

活动时间：

真我风采女人独享礼

3月2日-3月9日

活动目的：

1、以三八妇女节，吸引客流量，在稳定商圈份额的基础上进一步扩大市场占有率；

2、在消费淡季稳定、提升销售额；

3、活动公关、与顾客进行情感交流，提升企业形象；

4、进一步宣传人人乐“天天低价、天天实惠”的经营理念。

活动内容：

1、“实现美丽梦想真诚与你相伴”，凡在我商场购物的女士，可获赠美容优惠券一张，促销部联系。

同时，女性护肤、护理用品等推出特价一条街，让其真正感受关爱及实惠。

2、特别的爱给特别的你！

活动期间，购买女性护理用品享受超低价折扣。

非食品每天提供一款护理用品超低价现场抢购：

商品明细：

抢购日期

商品名称

商品条码

原售价

特进价

抢购价

3月2日

宣传方法：

1、场外橱窗喷绘；

2、人员宣传：

是宣传方式中不可缺少的一环，希望全体员工积极参与；

3、广播宣传：

带给顾客节日的喜庆，进一步唤起顾客的购买欲；

4、配合一期海报。

预算：

宣传费用设计科申报。

促销活动（四）

活动主题

活动时间：

购人人乐自有品牌共享同品牌价更低

3月10日-3月17日

活动目的：

针对销售淡季，策划系列人人乐自有品牌推广计划，树立人人乐自有品牌新形象。

活动内容：

3月10日-3月17日期间，我商场将举行人人乐自有品牌免费试吃及免费商品展示活动，届时您将会感受意外惊喜――“购买人人乐品牌、降低您的生活成本。

”

场内入口/场外位置设置一个自有品牌商品展示区，展示区堆头打成梯字形堆头，规格2M*4M，高度在*,堆头上方铺上红绒布，商品摆放在堆头绒布上，所有展示商品须标明价格，展示商品仅供展示及试吃不售卖（顾客须购买，请顾客在商场内购买。

），免费试吃食品分店须

安排专人给顾客免费试吃，日用品须安排专人现场展示，告知顾客如何试用。

场内所有售卖自有品牌商品，货架/堆头/N架上粘贴爆炸号，爆炸号注明：

“人人乐自有品牌商品。

”

宣传方法：

1、场外广告架宣传，宣传自有品牌特价商品。

2、收银区域布置，悬挂吊旗。

预算：

宣传费用另外报；

活动主题（五）

活动时间：

诚信消费开心购物

3月12日-3月15日

活动目的：

针对销售淡季，策划系列的各项酬宾优惠性、娱乐性促销活动，增加人流量，扩大销售额。

活动内容：

为您营造放心购物环境，构筑一流购物天堂是人人乐孜孜不倦的奋斗目标；与消费者共同维护、保障消费权益是人人乐长期坚持不懈的经营宗旨！

1、科学消费——吃得放心，玩得开心

吃，喝，玩，乐您样样俱全，可您知道怎么样去科学消费吗？

来这里，人人乐盛情邀请您一起探讨。

活动期间，人人乐将邀请有关权威专家为您讲解如何消费，如何去维护自已的消费权益等课题。

2、人人乐家电——用的省心

在场外进行油烟机、燃气炉等展示。

活动期间：

1）现场免费咨询及宣传家电医院“十项服务”；

2）购机即买即装；

3）一年内在我商场购油烟机顾客凭电脑小票可享受免费清洗服务、购空调顾客可免费加制冷剂一次。

3、采购联系大品牌在场外进行免费检查、免费咨询等。

宣传方法：

1、场外广告架宣传；

2、场内广播；

3、场外条幅。

深圳分公司第一季度促销活动费用预算：

项目

费用主题

有效时间

费用

费用合计

二月份

促销费用

圆情人节第一个愿望

2月12日

891元/店，10692元/12店

40692元/12店

爱的永恒---人人乐留住精采瞬间

2月12日-2月14日

700元/店，8400元/12店

“手牵手心相连”情人派对晚会

2月14日晚

900元/店，10800元/12店

团团圆圆闹元宵—人人乐元宵节

2月15日－2月23日

900元/店，10800元/12店。

学期新时尚学生购物节

2月10日－2月28日

分店自行制作

三月份

促销费用

我时尚我自信

百货买全场换季三折销售

3月5日-3月8日

宣传费用待定；

宣传费用待定；

真我风采女人独享礼

3月2日-3月9日

采购提供商品促销；

人人乐自有品牌低价出击

3月10日-3月17日

宣传费用待定；

诚信消费开心购物

3月12日-3月15日

采购联系供应商联合操作。

合计费用

40692元/12店

平均每店

3391元/店

集团市场部

2004年11月29日

企划案格式

（一）企划案各称

　　企划案的各称必须写得具体清楚，举例来说，“如何防盗企划案”这样的各称，就不够完整、明确，应该修正为“某某市1990年6月12月社区防盗企划案。

”

（二）企划者的姓名

　　企划案者的姓名、隶属单位、职位均应一一写明。

如果是企划群的话，每一位成员的姓名、所属单位、职位均应写出。

若有公司外的人员参与，亦应一并列明。

　　（三）企划案完成日期

　　依企划案完成的年月日据实填写。

如果企划案经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日修正定案”。

　　（四）企划案目标

　　企划案的目标写得愈明确、具体、愈理想。

　　（五）企划案的详细说明

　　这是企划案的本文部分，也是最重要的部分必须把企划案的内容，包括；企划缘起、背景资料、问题点与机会点、创意关键等，做详细的说明。

　　（六）预测效果

　　实施本企划案所需的费用与预定的进度，还有必须的人力、设备等，详细列表说明。

　　（七）根据手中握有情报，预测企划案实施后的效果。

一个好的企草案要，其效果是可期待、可预测的，而且其结果经常与事先预测的效果相当接近。

　　（八）参考的文献资料

　　有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括：

报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府机构的统计资料等，均应列出，一则表示企划者负责任的态度，再则可增加企划案的可信度。

　　（九）其他备案之概要说明

　　由于达成目标的方法一定不只一个，所以在许多创意的激荡之下，必定会产生若干方案。

因此，除了必须把选定此方案的缘由详加说肯外，也应将其他备案一并列出，以轩不时之需。

　　（十）其他应注意事项

　　为使体企划案能顺利推展，其他重要的注意事项得附在企划案上，诸如：

　　·执行本企划案应具备的条件