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麦奎尔大众传播理论笔记修订
麦奎尔大众传播理论笔记[修订]
《麦奎尔大众传播理论》McQuail’sMass,公共领域内的作用
CommunicationTheory
丹尼斯?
麦奎尔/著崔保国李琨/译,城市的、世俗的读者
北京:
清华大学出版社2006.7,相对自由
2.3电影媒介1.1传播理论与研究的关注点,视听技术
公开放映,谁传播给谁,(信源和接受者),广泛的(普遍的)吸引力
为什么传播,(作用和目的),以虚构叙事为主流
传播如何发生,(渠道、语言和符码),国际性的特色
强有力的社会控制
传播什么,(内容、出处和信息类型)
2.4电视媒介,传播的结果怎样(有意的或无意的),,大量的产品、广大的范围与影响领域
为了告知、理解或行动,
视听内容
复杂的技术和组织1.2大众媒介机构
主要活动是符号性内容的制作与传递
公共特征,受到大规模管制
媒介在“公共范围”内运作,因此受到
全国性与国际性相关的约束,作为传送者和接受者的参与活动是自,内容形式非常多样化
愿的
媒介组织在形式上是专业化的和机构2.5录音音乐(表音符号)媒介
化的
媒介是自由的也是无权的,多重录音与播放技术
2.1书籍媒介,低度管制,可移动的科技类型,高度国际化
更加年轻的听众,装订的页面,具有煽动颠覆的潜力
若干副本
商品形式,组织分化,多种(世俗的)内容,多样化接收的可能性
个人使用2.6网络媒介,出版自由,以计算机为基础的技术
2.2报纸媒介
定期、经常出版,混合性、非专属性、弹性
商品形式
信息性内容,互动的潜能
私人性与公共性的功能,有目的的或是市场性的关系
管制程度低,标准化的内容,互联性3.3广大的受众2.7媒介的社会控制,数量庞大控制的类型:
分布广阔,出于政治原因对内容的控制,非互动性、匿名性
出于文化和(或)道德原因对内容的控,异质性
制,缺乏组织或自我行动
出于技术原因对基础设施的控制
3.4大众文化,出于经济原因对基础设施的控制,非传统的
非精英的控制的相关原因:
批量生产的,更大的政治颠覆潜力,流行的
商业化的,更大的道德、文化和情感冲击力,同质的
3.5传播研究的主流模式
更大的实行控制的可能性
自由——多元的社会理论
更多的进行管理的经济动力
功能论的角度2.8媒介使用的差异,传播效果的线性模式
家庭之内或家庭之外,
强有力的媒介受到团体关系的影响
个人使用还是经验分享,
量化研究及变量分析
公共的还是私人的用途,
3.6另类范式,互动还是非互动,,社会批判的观点,反对价值中立
3.1大众的概念,拒绝传播的传送模式
庞大的集合体
没有差异,对于媒介技术与信息采取一种非决定
论的观点,主要是负面形象,缺乏秩序或组织,采用诠释的视角,大众社会的反映,质化方法3.2大众传播的过程,倾向使用文化或政治——经济理论
大规模的传播与接收
广泛关注社会中的不平等和对立的根,单向流动源,不对等的关系4.1关于中介角色,非个人的、匿名的,观察事件、获得体验的窗户、延伸我们
的视觉,使我们能够发现正在发生的事4.4大众社会媒介理论的主要特征
情而无需他人的介入。
大规模的社会,社会中及世界上所发生事件的镜子,尽,原子化的公众
管反映的角度和方向是由他人决定的,,集中化的媒介
它们意味着一种如实地反映(虽然位置,单向的传播
颠倒以及可能的形象扭曲)。
我们对自,人们依赖媒介取得认同
己想看到的没有太多的选择。
媒介被用来进行操纵与控制
过滤器或守门人,选择部分事实以引起
特别注意,有意或无意地封锁其他观点4.5马克思主义媒介理论
和意见。
路标、向导或讲解员,指引道路并搞清,大众媒介为资产阶级所拥有
令人迷惑或零散的东西。
媒介为资产阶级的利益服务
将信息或思想介绍给受众的论坛或讲
媒介助长了劳工的虚假意识台,常常可能引起反映和回馈。
对话者或者掌握信息的谈话伙伴。
他不,拒绝政治上对立的势力接近使用媒介
只传递信息,而且会以半互动的方式对
问题作出响应。
4.6媒介功能论
4.2大众媒介权力的层面大众媒介对于社会的基本功能有:
吸引并引导公众的注意力,整合与合作
秩序、控制与稳定
意见与信念的劝服
适应变迁,影响行为,动员,建构关于现实的定义,应对紧张状态
让文化与价值得以延续
赋予地位与合法性
4.7政治经济学批判理论
快速广泛地告知
4.3关于媒介与整合的问题,经济控制与逻辑居于决定地位
大众媒介提高或者降低了社会控制与,媒介结构的集中化倾向
一致性,
媒介发展的全球性整合,媒介强化或削弱了位居中介地位的社
会机构的作用,(家庭、政党、地方社
区、教堂、公会等)。
内容和受众被商品化
媒介帮助或者阻碍了以次文化、意见、,多元性减少
社会经验、社会行动等为基础的不同团,对立和另类的声音被边缘化
体与身份的形成,
传播的公共利益居于私人利益之下,超越时空的传播
5.2大众传播的文化研究观点
4.8大众媒介与发展
大众媒介通过以下的方式成为发展的主角:
大众文化和流行文化
传播技术知识,传播技术的作用
激发个人的转变与流动,文化商品化
全球化,散播民主(如选举),文化认同
性别和亚文化,刺激消费需求5.3对媒介商业化的批评
对文学、教育、卫生、人口控制等提供
帮助,低文化品质(琐碎化)
4.9媒介技术决定论(在新技术出现以前)
剥削“弱势”的消费者
传播技术是社会的基础
功利主义和斤斤计较的关系
每一种技术都适用于特定的传播形式、
内容与应用,为消费主义进行宣传
技术发明的顺序和应用会影响社会变
革,文化商品化,与受众的关系商品化
传播革命导致社会革命
煽情主义和个人化
4.10信息社会理论
新媒介技术导致信息社会的形成,其特色5.4五种媒介技术的倾向性
为:
信息行业的优先地位,感官经验的
内容的,海量的信息流,形式的,互动的关系,使用环境的,人类活动的整合与聚合,传播者——接受者关系的
网络的增长与相互联结7.1公共利益对大众媒介的要求
全球化的趋势,多元的媒介所有权
后现代文化
5.1文化的特征,出版自由,集中的形成和控制,公众能够获得多样性的信息
可用符号表达,意见表达的多样性
具有次序和不同的评价
广泛的(接近普遍的)传播接触权
系统性的模式
动态的与变化的,使公众能够获得有品质的信息与文化
足够的支持民主政治体系,对掌权者进行系统性与独立的公众监
督,并充分供应关于这些活动的可靠的,尊重司法体系信息(意味着新闻“守望者”或者批判,尊重个人和基本的人权的角色
促进民主体系与社会生活
7.2社会责任论
表达对世界的看法、信念与理念的机会,媒介对社会有义务,而媒介所有权是一
种公共信托
新闻媒介应该是真实的、准确的、客观,文化与社会持续的创新与改变
的、中肯的
媒介应该是自由的,且自我约束的,增加可获得的自由的数量与种类
媒介应该遵守共同的伦理与专业规范8.2多样性对公众主要的益处
在某些环境下,政府可能需要介入以捍,开创社会变革和文化变革的道路,特别
卫公共利益是它能给那些新的、弱势的和边缘的声7.3新闻记者行为规范当中最普遍的原则音提供接近使用权
信息的真实性,检验是否有滥用自由的现象(如,自由,信息的明晰性市场导致所有权集中)
保卫公共权益,
形成民意的责任,为少数派提供在较大的社会环境中保,搜集与呈现信息的标准持自身独立存在的机会
尊重消息来源的尊严,通过增加潜在的对立组织和利益集团
之间的了解机会,减少社会矛盾
7.4公共服务广播的主要目标
增加文化和社会生活的丰富性、多样性
地理上覆盖范围的广泛性(包括接收与
传送的普遍性)8.3媒介义务的外部关系
提供各式各样的品味、利益与需要,满
足所有的意见与信念,受众或订户
媒介的客户,包括广告商和赞助商
为特定的少数人群体提供服务
内容的提供者(代理、艺术家、政府、
公司),关注国家文化、语言与认同
信息或报道的主角,可以是个人,也可,服务政治体系的需求;在具有冲突的议以是团体
题中,保持平衡与不偏不倚的角色,媒介公司的股份持有者
特别各种不同定义下的关注“质量”,法律和法规的制定者
8.1媒介自由对公众的重要益处9.1媒介结构与分析层次
媒介系统(所有全国性的媒介),公共管理和控制的程度
跨媒体公司(拥有若干不同类型的媒10.1媒介帝国主义的主要命题:
全球化的
介)效果,媒介部门(报纸、电视、电影、音乐等),全球性的媒介促进了依赖的关系,而非
经济的增长,发行/配送区域(全国、地区、城市、,大众媒介内容流动的不平衡,侵蚀了文
地方)化的自主性或抑制了文化的发展
单一媒介(报纸标题、电视频道等)
新闻流动的不平等关系,相对增强了那,单一媒介产品(书籍、电影、歌曲等)些庞大、富有的新闻生产国的全球势
力,并且阻碍了适当的国家认同和自我9.2媒介经济的特殊性质形象
全球性的媒介流动造成文化同质或者,媒介在市场、产品和技术方面是混合体一致化状态,导致了一种支配性文化模
式的出现,这种文化模式和多数人的真,媒介的高固定成本实经验并没有什么关系
媒介商业既含创造性又含不确定性11.1媒介组织关系的类型
产品具有多重使用性与反复利用性,与社会的关系
与媒介所有人、顾客以及赞助商的关系
媒介自然的倾向于集中
与压力团体的关系
媒介产品难于进入
媒介组织内部的关系
由于公众兴趣方面因素导致媒介产业
不同于其它商业,与受众的关系9.3三类管理模式比较12.1影响新闻选择的因素
事件中的人物所拥有的权力与名气印刷广播共同载
业业体
记者的私人关系基础设施管无严格严格
事件发生的地点理无严格无
权力所在的地点内容管理开放关闭开放
可预测性与常规传送入口开放开放关闭
新闻中的事件和人物与受众的接近程接收入口
度9.4媒介体系差异的主要方面
事件的时效性、新颖度
规模与集中化程度
新闻循环流程中时间的把握
政治化程度
12.2“真实”电视的形式,多元的面貌,财源
脱口秀,在现场观众面前安排明星主持义
人以及知名嘉宾13.2作为信息的传播,公众讲座与辩论节目,观众在演播现场,传播应该被定义为从传播者到个别接
参与节目的进行受者的信息传递,新闻杂志节目,包括新闻与谈话节目,媒介文本就是信息的主体
新闻专访(没有其他参与者),信息本质上就是要降低不确定性
热门个人性议题的日间脱口秀节目,有,信息品质以及文本的信息性是可以测
观众的参与量的,“文献剧”以及“娱乐型信息”节目,信息的评价倾向式可以测量的
12.3消息来源对新闻的接近使用权13.3典型的新闻“偏见”
消息来源的接近使用有赖于:
就消息来源而言,媒介新闻过度呈现社
会“高层”和官方的声音
有效的提供稳定的材料
新闻注意力大多集中在政治或者社会,消息来源的权力与影响力精英成员身上
普遍强调的社会价值是公认的而且有,良好的公共关系助于维持现状,媒介对有限消息来源的依赖,国外新闻集中在比较邻近、富裕以及强
大的国家身上,新闻报道中共同的自我利益,新闻在题目选择以及意见表述上有一
种国家主义(爱国心)以及种族主义的12.4媒介决策的五种模式倾向,在对世界的看法和描述上也是如
此,装配线型,新闻反映的价值与权力,使男性主宰社,职业与企业家型会中的价值与权力
习俗与惯例型
受众形象与冲突型,少数群体明显的被边缘化、忽视或者污
蔑,产品形象型,犯罪新闻过度呈现暴力与个人犯罪,而13.1结构主义/符号学忽略社会中其它风险的事实
文本的意义经由语言构成
13.4创作性内容中对“社会真实”的典型偏,意义依赖于更广泛的文化以及语言指差
涉框架,角色的职业分布高度偏向于社会地位,文本所代表的是表义过程较高的职业,特别是执法、医药、军事、
娱乐等行业,在对文化和符号系统有所了解的基础,少数民族多为下层或得不到承认的社
上,可以“解读”符号系统会角色。
尽管有改变的趋向,但并不是
每每反映社会现实
文本的意义包括了内涵、外延与神话意
女性多以固定的职业形象或家庭主妇,类型有助于文本形式的保存和发展
的角色出现,且通常显得被动或居于幕
后,类型因本身的逻辑、格式和语言而呈现,非现实的暴力,正如新闻中的犯罪一出自身特征
样,被描写为一种非常不真切的,并以14.2新闻的主要属性
各种可以料想到的状况出现,时效性和新近性
非预测性
有关政治或社会冲突的虚构故事倾向,形式的可预测性
于支持双方认同的价值,否则避免讨论,片断性的本质
这种话题,易逝性,同性恋多被忽视或以一种固定的、刻板,符号化
印象中的方式处理(很少是正面的),受到价值影响
趣味性13.5内容分析:
基本步骤,事实性
14.3西方媒介主要的新闻价值
1.选择内容的全部或者一个样本
事件规模2.依照研究的目的建立外部指代符号的框,接近性架(例如政党或者国家等可以在内容中找到,清晰度
时间短促的概念或词汇)
3.从内容中选出“一组分析单位”(可以是,相关性
一个字、一个句子、一个项目、一整篇故事、,回馈性一张照片、一个段落等),具体性
负面性4.通过计算指代符号转化为框架中的相关,显著性项目,将每一个单元的内容一一归类到框架,戏剧性与行动性中15.1作为市场的受众5.说明结果表示整体或者选出的内容样本,成员是个别消费者的集合体
的指代符号在数量上出现的频率
依据经济准则划分界限
13.6不同媒介内容分析法的比较
成员彼此之间没有关系
信息内容分析文本结构分析
成员没有共享的认同量化质化
片断全景
市场的形成是短暂性的系统性的选择性的
概括的、延伸的举例性的、特殊的
15.2受众研究的主要目标明显的意义隐含的意义
客观的与读者相关的
说明销售情况(记录)14.1大众媒介类型
类型同时由媒介内容的生产者和受众
测量广告的实际和潜在到达率所定义
类型具有功能、形式和内容上的差异
操纵并引导受众的选择行为
寻找受众市场机会,强化既存的事物(没有发生变化)
进行产品测试并提高传播效率,防止变化
这些变化中的任何一项都可能在个人、,履行对受众的责任社会、机构或文化的层次发生
以若干方式来评估媒介表现18.1暴力描述的脉络因素
16.1媒介——个人互动的类型,罪犯的本质
目标的本质,娱乐消遣:
逃避日常事务或问题;放松,暴力的原因
情绪,武器的出现,个人关系:
交往,社会功用,暴力的范围和图像
个人主体性:
自我参考,现实探索,价,暴力的现实程度
值强化,暴力是否得到奖赏或惩罚
监督(信息寻求的模式)
暴力的后果16.2受众的主要维度,暴力中是否涉及幻想
主动性与被动性的程度
18.2运动的典型要素和顺序
交互主动性与交互可变性的程度
集体的来源,类型和持续性,社会所允许的目标
空间定位
团体特征(社会,文化认同),若干渠道
许多信息,接触消息来源的同时性,对于目标团体的不同程度接触
构成的异质性,过滤条件,传递者与接收者之间的社会关系,不同的信息处理
达成的效果,信息vs.情势的社会/行为定义19.1议程设置的假设
公共辩论是由一显著议题(行为议题),感知的“社会表现”程度引起的公众争议
议题起源于民意以及政治精英的提议
17.1媒介所引发的变化类型
相互竞争利益会提高“自身”议题的显媒介能够:
著性,引发有意的变化,大众媒介新闻选择论点时,多少会注意,引发无意的变化到外界的压力,尤其是来自精英、民意,引发少量的变化(形式或强度)以及“真实世界事件”的压力
促进变化(有意的或无意的),媒介的结果(议题显著性的相对程度)
不但赋予外界对当下议题的认知,而且
对于意见以及政治情势的评估也会产
生更进一步的效果
20.1新媒介的旧理论框架
社会整合与社会结构
政治经济途径,整合的论题,全球化,技术决定论,非大众化20.2新媒介的新理论标题
信息社会,社会与传播网络,自由还是控制,互动性,使用体验
责任与信任
新的批判理论
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