基于互联网环境的视觉形象设计研究以坚果品牌宣传为例.docx
- 文档编号:28015148
- 上传时间:2023-07-07
- 格式:DOCX
- 页数:31
- 大小:1.98MB
基于互联网环境的视觉形象设计研究以坚果品牌宣传为例.docx
《基于互联网环境的视觉形象设计研究以坚果品牌宣传为例.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《基于互联网环境的视觉形象设计研究以坚果品牌宣传为例.docx(31页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
基于互联网环境的视觉形象设计研究以坚果品牌宣传为例
基于互联网环境的视觉形象设计研究——以坚果品牌宣传为例
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
万方数据
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析
(一)品牌命名考虑坚果的成熟时节在农历七月份,以“七月”来命名不仅能够体现坚果的
成熟时节,并且给人以清新活力的感觉,另考虑到坚果多是成长于山林里的物产,为一方特产,即一方“风物”。
陶潜有诗序:
“天气澄和,风物闲美。
”这与笔者想传达给消费者食用坚果的场景相吻合,因而命名“七月风物”完美诠释坚果的成长属性和品牌观念。
(二)品牌主标志设计表现1.图案及文字设计
在品牌视觉形象设计的表现上,采用自然图案来绵0“七月风物”,以手写
书法的形式构成标识设计,传达风物闲美,休闲食品的产品品牌的特点,选择合适的暖色来进行品牌形象的装饰,并将“七月风物”赋予成熟季节这一内容,提升品牌的饱满度。
以文字图案的形式进行品牌视觉形象设计,这就要求加强对色彩的应用,能够通过文字和色彩感受到品牌的理念。
(图5、手绘LOGO草图)
“七月风物”品牌主标志主要包括基本图形设计,图形与文字组合的方形标
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究一一以坚果品牌宣传为例
志设计以及纯文字标志组合设计。
以这种基本设计作为基础,在不同的使用场合根据需求进一步调节,基本满足了主标志特征明显,适合不同场合的需求,符合品牌视觉形象设计满足不同传播方式,满足品牌衍生以及管理的策略需求。
2.色彩设计
品牌色彩在企业中起到识别作用,企业利用色彩传达品牌的理念,塑造品牌形象。
合理的色彩设计运用到各种媒体上,能对人的生理、心理产生良好的影响,同时让消费者比较好的记住并在曰后进行快速识别。
视觉感官是人最直观的感官,在视觉感官中色彩是最为敏感的,人们对于事物的第一印象最深刻的记忆往往就来自于色彩。
色彩用最生动的方式让人们感知世界,认知世界以及表达自我。
色彩就像标签,每个色彩在不同的领域、场景、时问都有不同的寓意。
色彩通过不同的调性,让人感受到不同的情感,从而影响人们的思想、感情以及行动,包括感觉、认识、记忆、回忆、观念、联想等,所以熟练把握和应用色彩的情感性和象征性是非常重要的。
为此在对“七月风物”品牌进行色彩设计的时候,考虑到消费者对自然风物的感受,采用与坚果和树木本身的原色,作为整个品牌的主色调。
这样品牌色与产品本身有了很强的关联性。
品牌除了主色调外,还有部分辅助色彩,为了丰富品牌的多样化,在进行品牌辅助色设计过程中,抓牢“坚果”特殊的色彩进行补充,这样整个品牌的颜色,在这几个颜色中包括在后期的运用中,就有了更加多样的变化,同时也保证了部分应用产品,特别是产品“坚果”本身的包装、附属产品的色彩共同性。
根据品牌视觉形象设计的原则与方法,在品牌色彩的设计中,应该保证使用色彩具有吸引力,色彩与企业形象以及产品具有关联性,而“七月风物”的主色调以及辅助色彩主要来源如下以坚果、果树以及自然景观为来源的色彩,其在审美中得到大部分人的认可,而且色调柔和,不同色调之间具有很好的协调性,企业品牌视觉形象的色彩设计中,使用这些色彩能够保证表示设计更容易被接受。
(三)品牌辅助图形分析1.辅助图形理念
辅助图案是传达企业理念的具象或抽象图案,具有一定的代表性。
这个图案可以是从品牌理念中提炼出来的元素,如:
人物、植物或是一些有意义的纹样等
12
万方数据
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析
等,经过筛选、提炼、设计,最终赋予这个图案人格精神以强化企业性格、特征,从而向消费者传达品牌的价值,引导消费。
辅助图案设计应具备以下要求:
个性鲜明:
图案应具有企业相应的特色或富有纪念意义。
选择图案与企业品
牌所传达文化理念与内在精神要有必然联系,如:
日本的宝矿力运动型饮料(图2),美国麦当劳(图3)等。
宝蠢广力水II}寺。
曩豢戮力1
l鍪瞬誊鎏警I曩嘲I
I鎏鳞篱型陬百面鬲i磊i嚣_
POCAR|』
悟S}■'_j爹jWEAT一
(图6、宝矿力水特品牌)(图7、麦当劳品牌)
有亲切感:
是目标消费者喜欢的形象,以达到传递信息、增强记忆的目的。
韩国互联网公司LINE的形象设计LINEFRIENDS中的布朗熊,可泥兔等卡通形象十分活泼、可爱、有亲和力,对LINE产品形象的推广,起到了极其重要的积极作用。
(图8、LINEFRIENDS门店)
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究——以坚果品牌宣传为例
对于“七月风物”辅助图形的设计,主要以山林中的各种坚果为原形,进行
设计,利用手绘的风格,传达轻松时光,符合品牌名称的内涵。
(图9、品牌辅助图形应用)
2.品牌包装设计分析在“七月风物”品牌包装设计中,设计风格以“简约、大方”为主,在网络
销售的背景下,包装主要包括主要分为产品包装、物流盒以及手提袋等三个内容。
第一,包装设计“七月风物”产品采用纸袋包装的设计,借用山林里不同种类坚果的形态,
来设计包装,并且用统一的结构强化品牌形象,并且利于产品的衍生,节约资源成本。
礼盒的包装分为单一坚果包装与混合坚果包装,与整体包装风格统一,在结构上做出区别,符合功能需要。
混合坚果定义为每日坚果,根据人每天所需摄入量进行小包分装,并整合为礼盒,传达每日关怀的品牌情感。
(图10、七月风物混合坚果包装)
14
万方数据
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析
(图11、七月风物单一产品包装效果)
第二,包装盒(箱)设计
为了满足网络销售到物流需求,产品在基本的包装袋以外,还需要通过纸盒
15
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究一一以坚果品牌宣传为例
箱进行再次包装,以通过物流发挥。
包装箱主要流通在运输构成中,七月风物品牌主要以电子商铺为主,为了达到良好的流通宣传,对包装箱外部进行了独特设计,以便达到更好的宣传。
包装箱设计中,主要是LOGO为主,辅助图形加深品牌印象,体现出设计的简洁性,在众多眼花缭乱的包裹中脱颖而出,达到宣传产品形象的目的。
(雷12、物流箱包装设计效果)第三,包装袋设计
包装袋的设计主要为手拎带,正反面均采用纯色牛皮纸,正面主要为“七月风物”的标志,正下端标有产品网络销售品牌二维码,方便销售者通过网络渠道获取产品信息以及产品的构面。
3.品牌附属品设计分析
品牌形象的建设需要整个品牌产品体系的完善,很多企业为了促进产品的市场宣传和服务提升,都会进行相关附属品的开发,“七月风物”的品牌形象设计对此也采用了一定的措施,具体包括开箱器、湿巾、明信片等设计,全面构建“七月风物”的品牌形象。
万方数据
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析
(四)品牌视觉形象网络设计分析近几年互联网的普及为电子商务的发展提供了良好的条件,网络营销已成为
企业营销战略的重要组成部分,食品品牌网络视觉形象设计也是其品牌视觉形象设计的重要内容,旨在通过网络品牌形象设计来促进食品的品牌推广,通过网络渠道来吸引网络消费群体,实现食品综合品牌战略的推进。
1.产品摄影
网络营销的手段就是网络产品展示,但由于消费者在信息获取过程中无法直观接触到食品,所以食品的照片或视频是消费者进行产品观察和信息获取的主要载体,图片信息相比于文字描述信息更加透明化和直观。
这就要求在产品的拍摄过程中,要做好产品的数量选择、位置摆放和灯光效果等所有工作,力求做到产品的生动细致的表现,并要求摄影师要与品牌形象设计师进行实时交流,除了要确保产品或是视频能清晰呈现产品之外,构图上也应该注意美感,利于后期网页排版,从而使网页的视觉设计进一步优化。
“曩
(图13、图片来源于网络)
“七月风物”的影像要求画面干净、有场景、氛围轻松闲适,把”天气澄和,风物闲美”的饮食感受传达给消费者,让消费者多维度的去感受品牌理念。
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究——以坚果品牌宣传为例
(图14、图片来源于网络)
2.网页设计
页面设计是消费者直观认识产品的第一个渠道,因此设计具有动态性和交互
性。
要求网页设计者要将品牌要传递的信息和产品的的各种特性综合在一起,然
(图15、七月风物网页效果图)
在展现的过程中,要考虑消费者对视觉的反应流程,然后分析决定页面各个部分的顺序和关系。
让产品的信息全面的展现并使页面的空间合理分布,使得页
万方数据
四、自创坚果品牌品牌视觉形象设计分析
面各个元素协调的展现给消费者。
同时,网页的主色调的选择可以参考品牌的标准色,然后辅助其他颜色一起搭配,使页面和品牌形象相统一。
3.互联网媒体宣传
网络广告的宣传力度和制作成本相比传统媒体广告具有鲜明的优势,同时其形式也比较多样,包括文字链接广告、视频广告、图片广告、Flash广告等,能够综合是吸纳产品的信息推广。
产品的网络广告为体现其自身特点应该从其产品属性、品牌理念的角度出发进行广告设计的创新,以多形式的方式来综合实现辨识度高、吸引力强的品牌广告推广目标。
(图16、七月风物手机闪屏广告)
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究——以坚果品牌宣传为例
五、总结本文以“七月风物”为案例,进行网络品牌形象设计,并得出以下结论:
第一,品牌定位要精准。
定位之前要对网络上的竞争对手的相关情况进行调
查,通过对数据和资料的分析,再根据企业自身的发展情况对品牌进行精准的定位。
通过调查目标消费者的消费观念与特点习惯等,再对品牌发展进行决策。
第二,维护好品牌定位,也要发展品牌的个性。
与传统销售方式的一个不同之处在于,网络营销要经常开展线上促销活动,各种节日活动众多,很容易被网络整体的营销环境影响。
在参加网络促销活动之时,不仅要符合促销活动的主题也不要忘了自身品牌的特性,找到品牌个性与主题的联系点,而不是生搬硬套。
第三,加强团队合作,建立健全的管理机制。
网络销售与传统市场相比较,网络上的消费者在看到商品实物之前会有很多其他的程序,其中每一个环节都会对消费者对品牌印象产生很大的影响。
第四,一切以消费者的体验感受为主,重视消费者的消费反馈。
和传统市场很大的区别就是,网络销售的消费者可以很直接明了的在线上看见产品的销售情况,以及买过的消费者对产品的评价等重要信息,这些信息都是透明的,消费者可以把这些信息作为自己是否购买商品的参考。
消费者感到满意的消费体验可以带来积极的客户评价,提升产品的品牌价值,建立品牌的忠诚度。
万方数据
参考文献
参考文献[1]孙蕊,齐天真,温孝卿.农产品品牌形象的构成要素及其市政研究[J].商业时代,2014,19:
51.52
[2]杨文剑.农特产品品牌形象建构初探[J].浙江林学院学报,2007,24
(2):
221.224
[3】焦伟伟.王军.农产品品牌战略障碍性因素分析与对策探讨[J].农业经济,
2015(9):
54-56
[4】张燕,杜建伟,赵晓春.以产品包装促进农产品品牌建设——以山东省为例[J].中国经贸导刊,2014,4:
75.77[5]卢泰宏,吴水龙,朱辉煌,何云.品牌理论里程碑探析[J】.外国经济与管理,2015,31
(1):
32—42.
[6]蔡苏文.青岛农产品出VI品牌战略实施现状及对策研究[J】.青岛科技大学学报(社会科学版),2015(3):
75.78
[7]刘凤军,王谬莹.品牌形象对顾客品牌态度的影响研究【J】.科学决策,
2014,01:
67.74
[7]李国政.当代商标国际保护的新动向——兼评TRIPS[J].中国工商管理
研究,2015(04):
58—59
[9]钱永忠,王芳.“农产品”和“食品”概念界定的探讨[J].科技术语研究,
2015(04):
33-35
[10】孙日瑶.品牌经济学的任务、对象和若干基本问题[J】.宁夏社会科学,
2015.1(06):
38-43
[11]舒咏平,李竹子,李婧.从一次问卷调查看我国农产品品牌意识及引导对策【J].现代商业,2015(12):
106—107[12】王长征,寿志钢.西方品牌形象及其管理理论研究综述[J].外国经济与
管理,2015(12):
15--22
[13】王珑,杨文剑.农产品品牌形象设计研究——以宁国山核桃为例[J].包
装世界,2015,11(145):
08珈9
【14]莱特,基顿著,吕熠译.重塑品牌的六大法则:
麦当劳是如何为品牌重注活力的[M】.北京:
中国人民大学出版社,2010
万方数据
基于互联网环境的视觉形象设计研究——以坚果品牌宣传为例
[15】善本.我是谁——品牌形象设计【M]四川:
四川美术出版社,2011[16]张继忠,丁忠敏,黄忠彩.中国“老字号”企业发展报告No.1[M】.北京:
社会科学文献出版社,2011
[171孑L清溪,陈宗楠,朱斌杰.品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策
略[M】.北京:
中国市场出版社,2012[18】张勇强.企业形象平面创意设计指南系列[M】.北京:
化学工业出版社2007
【19]孙波,杨静.企业形象设计理念中色彩定位探究【J】.企业研究,2015,(6)[20】唐德红等.现代消费心理对包装设计要求探讨[J].现代商贸工业,2015,(4)
[21】刘国余,张立群,顾惠中,周宏.设计与设计管理研究[M].上海:
上海交通大学出版社,2007.12[22]唐德红等.现代消费心理对包装设计要求探讨【J].现代商贸工业,2013,(4)
【23】刘凤军,王谬莹.品牌形象对顾客品牌态度的影响研究【J].科学决策,
2015,01:
67.74
[24】贺丹.基于网络销售的农产品品牌形象设计研究[D】:
[硕士学位论文].浙江:
浙江农林大学,2014
[25】张燕.以产品包装促进农产品品牌建设——以山东省为例[J】.探索研究,
2015(4):
76
22
万方数据
万方数据
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 基于 互联网 环境 视觉 形象设计 研究 坚果 品牌 宣传