高考公益广告词写法.docx
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高考公益广告词写法.docx
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高考公益广告词写法
高考公益广告词写法
篇一:
高考考点分析-公益广告词
高考考点分析-公益广告词
在当今社会,广告无论是作为一种商业手段,还是作为公益事业,无处不在。
广告是艺术和科学的融合体,广告词是其灵魂。
20XX年高考语文第一次把写公益广告词作为考查对象。
要求主题鲜明,形象生动,语言简明。
(在10-20字之间)。
下面结合近两年高考试题,从以下几个方面说说如何应对高考公益广告词的拟定。
一.公益广告词书写的技巧:
1.写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合,同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞如“不打不相识”(打字机广告)、“金利来皮鞋,足以自豪的世界”、“口服心服”(口服液)、“一毛不拔”(牙刷)、“今年二十,明年十八”(香皂)等。
2.运用嵌字技巧,把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中,引起人们格外的注意?
二.公益广告词拟定的标准:
1.内容具体,指向明确。
该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。
“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行
三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。
2.语言简洁精练,朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。
“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3.构思新颖,富有创意。
广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就像没有幽默感的人。
富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。
“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4.语气亲切温馨,充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。
因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从
而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“小草在睡觉,请不要打扰她”远比“禁止践踏草地”来的有力量。
三.公益广告词的类型:
1.以情感人式
亲情、友情、爱情等情感的融入,不仅让广告拥有了生命,更重要的是她能沟通情感,激起共鸣。
例如:
因为你的一滴血,我的笑容不再苍白
生命鲜花的绽放,源自你鲜血的浇灌。
普通话,自从有了你,世界变得更美丽。
2.修辞技巧型
运用比喻拟人排比夸张等修辞方法,既通俗易懂,又生动亲切。
例如:
用你我的热血,为他人的生命播种希望。
一滴鲜血,一个生命,一片爱心,一个社会。
3.公式型
新颖别致,回味无穷,吸引读者。
例如:
他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血
4.幽默型
①诙谐
例如:
方言诚可贵,外语价更高。
若为普通话,二者皆可抛。
普及普通话,沟通无障碍
普通话,咱老百姓自己的话
②搞笑型
以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。
可是自从我说普通话之后,身上的小红疙瘩全都不见了,(拔开衣服)看这里,看这里……
小强,你死的好惨啊,谁叫你不说普通话!
③借鸡下蛋型
()鲜血诚可贵,救人品更高。
普通话,语言交流中的战斗机。
练习:
请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。
(不超过20个字)
1.推广普通话。
——————————。
2.严禁践踏草坪。
——————————。
3.(公园)严禁攀折花木。
——————————。
4.(驾车)严禁超速行驶。
——————————。
5.严禁偷税漏税。
——————————。
6.(计划生育)严禁超生。
——————————。
7.(阅览室)严禁喧哗。
——————————。
8.请无偿献血。
——————————。
【答案示例】
1.说普通话,做文明人。
2.喜欢我,请别让我亲吻你的脚。
3.只要你手下留情,我在枝头永远为你开放。
4.生命在你手中,牵挂在家人心里。
5.我为国家交税收,国家为我谋幸福。
6.儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。
7.除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。
8.因为你的热血,我的笑容不再苍白。
浅谈公益广告词的拟制
(225200)江苏省江都市丁沟中学张广祥
请看20XX年高考两道题:
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷)
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要
篇二:
高考公益广告词编拟例谈
高考公益广告词编拟例谈
请看两道20XX年高考题:
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷)
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷)
这是两道好题!
它们引导考生提高文明道德修养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。
党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。
全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言。
公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。
这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。
当然,这两道题考查的根本在于语言表达,即训练公益广告词的拟制。
什么是公益广告,让我们先看个例子。
cnn播过一则广告:
两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:
停止战争,为了孩子。
署名:
联合国儿童基金会——UnicEF。
这就是一则典型的公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。
从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。
从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。
比如中央电视台就经常发布此类广告。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。
比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会(UnicEF)、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关。
第三种是企业发布制作的公益广告。
比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。
企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。
从广告载体来看,可分为媒体公益广告(如刊播在电视、报纸上的广告)和户外广告(如车站、巴士、路牌上面的公益广告)。
那么如何拟制公益广告词呢?
公益广告词的创意技巧示例
题目:
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感
情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10-20个字之间)(20XX年高考全国卷乙23题)
一、角色变换型
1、自我实现式——献血者的角度。
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。
以个性化内容和个性化风格,充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许,个人对社会形象的向往和追求,包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉,是公益广告的一种重要创意方式。
例如:
我憧憬文明,我追求奉献,我由衷献血。
2、独白式——用血者的角度。
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。
这种形式不是直接向诉求对象说话,独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感,通过鲜明的感情色彩诱发诉求对象的情感共鸣。
例如:
生活花朵的绽放,源自你鲜血的浇灌。
3、代言人式——社会的角度。
代言人的口吻向诉求对象说话,这也是公益广告最常用的创意方式。
让代言人说出自己了解的情况,语言必须符合身份与个性,当然公益广告的代言人是社会,它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。
例如:
热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。
二、明理晓谕型
广告文案中蕴含哲理或深意,有的言简意赅,语短情长;有的启人深思,暗寓禅机。
例如:
让你的血液得到更新,让别人的生命得到延续。
三、数学公式型
数学公式型广告,内容具有一定的隐含性,新颖别致;形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉。
例如:
爱心+勇气=光荣的献血者
四、修辞技巧型
1、比喻式:
以某种情趣为比喻产生亲切感。
例如:
让我们用沸腾的热血,续写他人生命的篇章。
2、疑问式:
以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心,把读者拉入广告情境。
例如:
大地离开了河流将变成荒漠,生命离开了血液呢?
3、对偶式:
运用对偶的修辞手法写广告语。
例如:
真情汇聚东南西北,热血奉献春夏秋冬。
4、比拟式:
把拟人手法运用于广告创意,一般都会有好的效果,能给人以亲切感和愉悦感。
例如:
、
让我们用鲜血疏通爱的长河。
5、排比式:
运用排比的修辞手法写广告。
例如:
我献血,我光荣;我献血,我健康;我献血,我快乐。
6、类比式:
类比性说理。
例如:
划燃火柴点亮黑夜的灯,献出热血点燃生命的火。
7、双关式:
表面说的是一种意义,实际又别有深意。
例如:
美丽的生命,从你卷起袖子开始!
8、韵律式:
如诗歌一般的韵律,易读好记。
例如:
人间自有真情在,献出鲜血播下爱。
五、诙谐幽默型
指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念,使广告创意体现出风趣、机智和亲切,激发诉求对象的兴趣和联想。
例如:
献血,给他人带去新生,让自己“减肥”、“健身”。
六、借鸡下蛋型
文字改造型广告文案,是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体,在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。
例如:
但愿人长久,热血注心田。
(源自苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。
)
七、间接暗示型
即不直接坦述,用间接语暗示。
例如:
您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。
八、恐惧警告型
恐惧诉求也是公益广告的一种创意方法,展现“不作为”的危害。
但要注意广告展现的恐惧程度要适当,恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。
或者以“横断性”词语警告诉求对象,使其产生意想不到的惊讶。
例如:
人有旦夕祸福,谁敢说:
我不要输血?
[练习]
1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)
[答案示例]爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
购买体育彩票,改善健身环境;激发锻炼热情,拥有健康体魄
2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20
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