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9A文优秀广告文案整理
题目贯口篇
我说,人为什么要拍照?
人活得好好的他为什么要拍照?
哦!
到底是为了要回味。
回什么味?
回自己的味,
回自己和大家生活的味,
回经历和体验的味,
回感受深刻的味,
回悲欢离合、喜怒哀乐的味,
什么味的照片才叫好呢?
拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚,
拍得得意、拍得精彩、拍得出色,
拍得深情,拍得智慧,
拍得天真浪漫、返璞归真,
拍得喜事连连,无怨无悔,
拍得恍然大悟,破镜重圆,
拍得平常心是道,
拍得日日好日,年年好年,
如梦似真、止于至善,
我的天哪!
什么软片这么好啊?
KONICACOIOR
它抓得住我!
?
柯尼卡彩卷?
伯恩巴克代表作品:
案例20---想想小的好处
•
•产品:
德国大众(Volkswagen)金龟车
•标题:
想想小的好处(ThinkSmall)
•正文:
•我们的小轿车并没有多少新奇之处。
•一、二十个学生恐怕挤不下。
•加油站的那伙计也不想搭理它。
•对于它的外形,从来没有人拿正眼瞧它一下。
•事实上,连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过:
•一加仑汽油可行驶27英里。
•五品脱的汽油顶得上五夸脱。
(注:
1品脱=1/2夸脱,这里意指耗油量仅为其他汽车的一半,难怪加油站的那伙计也不想搭理它。
)
•从来不需要防冻剂。
•一副轮胎可以行驶40,000英里。
•我们为你精打细算,你也觉得习以为常,这便是你根本没去想它的原因。
•只有当你能在那狭小的停车点泊车时,当你去更换那小面值的保险卡时,当你去支付那小数额的维修费时,当你开着这金龟车去以旧换新时
标题:
《Thinksmall》
内文:
想一想小的好处。
我们的小车不再是个新奇事物了。
不会再有一大群人试图挤进里边。
不会再有加油生问汽油往哪儿加。
不会再有人感到其形状古怪了。
事实上,很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话,如l加仑汽油可跑32英里,可以节省一半汽油;用不着防冻装置;一副轮胎可跑4万英里。
也许一旦你习惯了甲壳虫的节省,就不再认为小是缺点了。
尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费,或想为换不到一辆称心的车而烦恼时,请你考虑一下小甲壳虫车吧!
标题:
《Lemon》(不良品)
这是一幅看上去非常平凡的图片,一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里,没有美女陪伴,没有别墅衬托,这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样,但是却体现了他的一片匠心。
因为,既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子,那么广告的总体风格也必须充分表现这一点,不可过分花哨。
在这一看似平常的广告作品中,伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。
这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告,推出之后立即引起了巨大轰动,被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品。
大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。
伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。
他曾经说,这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON),人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。
然而在这里,它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子。
由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon),仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤,可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。
假定我们仅仅说:
“每辆大众车必须经过严格的检查。
”要用多少广告,要费多少钱才能达到这一效果?
而仅仅是用一个“LEMON”来做标题,便收到了这一效果。
标题:
《送葬车队》
内文;我——麦克斯韦尔·斯内弗尔,趁清醒时发布以下遗嘱:
给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历;我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上,我给他们留下50美元的5分币;我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”,我什么也“不给、不给、不给”;我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值,我留给他们1美元;最后是我的侄子哈罗德,他常说“省一分钱等于挣一分钱”,还说“哇,麦克斯韦尔叔叔,买一辆甲壳虫车肯定很划算”。
我呀,决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!
标题:
我探出了琼的底细
正文:
以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。
现在我可寻出她的底细来了。
她的丈夫有一个银行吗?
我的宝贝,他连个银行户头都没有。
嗯,这也就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了?
还有,他们的那辆汽车呢?
宝贝,那只是“马力”而不是赚钱的力量。
他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司抽奖得来的!
你能想象得到吗?
再看看她的那些服装。
当然,她对服装是非常讲究的了。
她那貂皮的长围巾、她那巴黎的时装、她那所有的服饰……但是说句真心话,是靠他们的收入吗?
哦,我的宝贝,现在我终于查出来了。
我刚刚在路上碰见了琼,她正从奥尔巴克百货公司走出来。
奥尔巴克百货公司纽渥克梅尔市场第34街帝国大厦对面
广告语:
做千百万生意赚几分钱利
标题:
慷慨的旧货换新
副标题:
带来你的太太
只要几块钱
……我们将给你一位新的女人
*文案:
为什么你硬是欺骗自己,认为你买不起最新的与最好的东西?
在奥尔巴克百货公司,你不必为买美丽的东西而付高价。
有无数种衣物供你选择——一切全新,一切使你兴奋。
*现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。
这将是你有生以来最轻松畅快的付款。
*奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉矶
*口号:
做千百万的生意,赚几分饯的利润
标题:
如果你超过35岁……如果你超过35岁……
客户:
奥尔巴克(Ohrbach's)百货公司
西东的价廉
你是否感到了单调而没有趣味?
走过人群,你是否还能够听到男人们的口哨声?
你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐?
不必记较,象你这样的年纪的确不应该如此。
你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉(注)。
奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装,可给你那萎靡的精神以青春的活力,好似医生开给你的一个回春的妙方。
其中混合了最新流行的样式和低廉的价格。
趁早点去看看,你会早一点感受到轻松和愉快。
如果你正好35岁……祝你生日快乐!
广告语:
做千百万生意赚几分钱利润
纽约:
第14号街联合广场对面
纽渥克:
梅尔赛市场
注:
在这一则广告中伯恩巴克将BARGAINS(廉价的东西)倒写成SNIAGRAB(西东的价廉)。
伯恩巴克作品:
埃飞斯出租汽车公司
标题:
埃飞斯在出租车业只是第二位,那为何与我们同行?
内文:
因为我们更努力。
(当你不是最好时,你就必须如此。
)
我们就是不能提供肮脏的烟盒,或不满的油箱,或用坏的雨刷器,或没有清洗的车子,或没有气的轮胎,或任何无法调整的座椅,以及不热的暖气,无法除霜的除霜器……
很明显的,我们如此卖力,就是力求最好。
为了一部新车(像一部神气活现、马力十足的福特汽车)和一个愉快的微笑,为了您下次再与我们同行。
我们不会让您久等。
伯恩巴克作品:
埃飞斯出租汽车公司
老二主义,
埃飞斯的宣言
租车业,面对世界巨人,我们只能做老二。
最重要的是,我们必须学会如何生存。
在挣扎中,我们也明白,在这个世界里做老大和老二有什么基本不同:
做老大的态度是:
不要做错事,不要犯错误,那就对了。
做老二的态度却是:
做对事情,寻找新方法,比别人更努力。
“老二主义”是埃飞斯的信条,它很管用。
埃飞斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。
雨刷器完好,烟盒干净,油都加满。
而且埃飞斯各处的服务小姐全都笑容可掬。
结果埃飞斯由亏转盈了。
埃飞斯并没有发明“老二主义”,任何人都可以采用它。
全世界的老二们,奋起吧!
伯恩巴克作品:
LevR’s牌犹太黑麦面包
不必是有犹太人,照样爱吃LevR’s,纯正的犹太黑麦面包。
图中男人味爱尔兰军人打扮。
(左图)
标题:
纽约正在把它吃光!
纽约
正在把它
吃光!
来味牌
真正犹太裸麦
怡宝纯净水广告:
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
我有我自己
我有我渴望
广告语:
我渴,我的怡宝
台湾瑞连建设企业形象广告:
孩子:
月亮是不是天上的一个洞
妈妈:
不,是星球
孩子:
月亮上有没有大宫殿
妈妈:
没有,只有石头
孩子:
月亮上有没有嫦娥?
妈妈:
没有,只有太空人走过
孩子:
他看到那只兔子了没有?
妈妈:
傻瓜!
广告语:
给孩子多一点想象
这世界会变的更漂亮
意大利男装平面广告文案:
咱们的衣服
从来没有流行过——-讲究一种经典,品质一种高品位的追求
黑松汽水广告文案:
系列广告
标题
生活灵药
正文:
水一杯
糖两三分
气泡随意
以欢喜心情喝之
不拘时候
老少皆宜
广告语:
用心让明天更新
标题
工作灵药
正文
热心一片
谦虚两钱
努力三分
学习四味
沟通五两
以汽水送服
遇困境加倍用之
广告语:
用心让明天更新————统一好记体现公司理念的广告语
标题
爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听两钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水送服之
不分次数
多多益善
广告语:
用心让明天更新
黑松汽水文案:
对比手法
画面为香水
挑逗的水
画面为输液的液体
字幕:
补充的水
画面为海水
字幕:
冒险的水
画面为酒:
字幕:
享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕:
成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑松天霖水
〈经济学人〉杂志文案
我从来不读〈经济学人〉
————管理部见习生,42岁
IBM公司品牌形象广告
标题
La2-R+BaR=CuO4
它始于瑞士苏黎世的IBM试验室,谁知它会停于何地?
正文
1986年1月,IBM的两位科学家J.乔治。
本德诺兹和K。
亚力克斯。
穆勒结束了长期的探索,他们发现了一种全新的超导材料,其公式如上。
在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中,他们的突破激起了巨大的反响。
现在,IBM以及全世界的研究人员正在扩大两位科学家最早发现的成果。
虽然还无人能肯定超导研究最后会导致什么结果,但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。
事隔21个月后也就是1987年10月,本德诺兹和穆勒赢得了诺贝尔物理学奖。
我们为两位科学家感到自豪,就如同我们自己就是获得诺贝尔物理学奖的两位科学家。
IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境,因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM公司本身,而是对世界的重大贡献。
NIKE经典长文案
图文说明
卡尔顿。
费斯克
到目前为止已在主联盟效力21年
正文
我,不要一刻钟的名声
我要一种生活
我不愿成为摄影镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住所有我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创造一个
我不想和一个模特儿去约会
太平洋建设企业广告——确定广告诉求对象
标题:
家,是男人的另一个太太
正文:
规划并拥有一个美满温馨的家,——-家
原是每一个人的终生梦想,
好像有时自远道归来,
急于回到多少日子来相望不见的家中,
去重温妻子儿女的关怀笑语,
体味充满思念家的温馨,
太平洋建设——产品名
以规划完美你家的心愿,
创造美好的明天生活,
想家?
请到太平洋建设!
中银花园文案:
标题:
一生与一秒
文字:
一秒钟:
在沙场能吹响“攻击”的号角;
一秒钟:
在田径跑道上能鸣响发号枪;
一秒钟:
在谈判桌上能促成某个商业机会;
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一生后悔与欣慰往往缘于一秒,
论定婚嫁,安家置业,人生转折决策,
一秒万金难买,同样,中银花园给你的机会也只有一秒。
海南三友房地产公司
标题:
增值归你,风险我担,如果你想投资房产而又不愿担风险,请来三友新村。
正文:
您现在投入10万元,一个半月后即增值3万元。
届时你要房,有房,要钱,我们帮您转让,保证30%的收益归您。
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180个车位,任您选择,500部电话家家有份,容积率3。
16,绝无停电,停水之虞。
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广州的“金碧华府”广告豪华领袖宣言
雄居珠江新城市中心,天下所倾。
每户赠一个私家空中花园,谁与争锋。
一楼一户,只与尊贵为邻!
广州白云堡房产:
标题:
得意山水间自是海阔天高
广告语:
尊贵精神,无处不在
正文:
得意人生,自在山水间海阔天高任纵横。
白云堡豪苑十里连绵山水,
置身当中,心如山川般明净,一切尽可从容在握。
经典别墅销售已逾八成,一期洋房全部售罄。
生活汇聚社会各界名流,首席豪宅备受青睐。
保利花园的润湖雅居
标题:
欧洲小镇?
保利花园!
正文:
在这里,人们兴致勃勃地谈论着美仑美奂的建筑,感受着扑面而来的西洋古风,都情不自禁地问:
“这不是欧洲的小镇吗?
NO!
这是我们的保利花园!
”
6层无电梯洋房,一楼两户。
11层电梯环湖绝版生态园林湖景单位。
实用率逾九成。
罕见首层私家花园
广州美林基业地产:
标题:
美林海岸,是一个名词
文案:
美林海岸中的四十多个缤纷水景,
只是听听这些名字就让您心醉:
蓝月湾,翠缇湾,映月泉,无极泳池,轻雾喷泉,水晶溪,渔人码头,航模驻地,假日海岸,美林湾,清风椰林。
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在窗前,与一条河流,两条溪流和三个湖泊对话。
美林海岸,真正的天天海滨度假。
金燕花苑房产广告
广告词:
得意人生,得意山林
标题:
窗外就是一幅水墨画
正文:
粤星地产集团巨作
金燕花苑,坐正新城市中轴线,正对燕岭
自然生态公园,与繁华的天河北仅一路之隔,作为燕岭新城上经典楼盘让您坐享繁华便利的同时,也能享受到城市难得的自然、清新。
广州丽景湾广告:
标题:
后十二小时也是良宵美景
正文:
春的气息,在夜空,丝丝醉人;
万家灯火,夜幕掩不住丽景湾的璀璨。
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名雅花园广告:
标题:
只需500元,就可以让妈妈过上适逸的南国生活
正文:
居住适逸,体验妈妈舒心的微笑,回报一生为我们操劳的母亲,名雅花园绝对是你理想的选择。
名雅花园配套完整,园林优美,设施齐全。
其所拥有的豪华会所占地20RR平方米,数十种室内康乐设施,全面投入使用。
尽享天伦之乐的母亲不但可以带上孩子去儿童乐园,风筝区,动感游泳池,体会孩子最灿烂的笑容,最欢畅的笑声;还在幽雅环境中步入老人活动中心,与同龄友人共享夕阳。
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生活安逸,舒适。
花荟明宛的概念“音乐主题花园”
广告语:
水天一色,半步江庭
标题:
我的全江景歌剧院
正文:
在江畔长堤,心听清风江水咏叹;
在维也纳爱月广场,心听“蓝色多瑙河”;
或徜徉主题公园,或流连江景会所,
心常被妙曼月韵感动。
洛溪桥畔的全江景歌剧院——花荟名宛,
诚邀您前来亲身体验洋溢音乐风情,
悠闲自在的水文化生活。
可口可乐雪碧:
广告语:
形象什么都不是,口渴才是一切,口渴了就喝吧——-直接诉求
艾维斯租车公司广告:
在租车业中,我们居于第二。
但是我们更努力
吉夫花生油广告语:
挑剔的母亲选择吉夫
泰诺广告语:
让我们的力量使您舒适些
比萨斜塔平面文案:
不是每一个错误都可以成为经典
蒙牛特仑苏:
不是每一种牛奶都叫特仑苏
斯巴迪香烟广告:
一百万人的选择不可能是错的
新浪:
我们只是被模仿,从未被超越
体现尊贵,感受舒适————东方家园
超越时尚,活出精彩————广告盈翠华庭
大榕树下,健康人家————广州光大花园
番禺祈福新村————精英卫星城
运动就在家门口————广州奥林匹克花园
一方水土养一方人,美善相随丽江人————丽江花园
市中心国际性城市样板生活社区————大连海昌欣城
环市路上e享受————国龙大厦
我轻松,我快乐————广州芳草园
追求卓越,华采不绝————帝景苑
海景怡人添情趣,山庄翠峦倍写意————东莞海景山庄
住海滨荔枝园,开豪华私家车,给您一个完整的梦!
————深圳荔园大厦
五年免费住别墅,再送20%高红利————南京世界村
九分钟内到燕莎————燕莎大厦
品位、价值、告辞与和谐————锦城花园
非常豪宅——————深圳万科俊园
高尚生活美梦成真!
————武汉丽岛花园
顶级生活的体验!
——成都王府花园
台北市内一个很有学问的别墅社区————夏木漱石花园
聪明一次,快乐一生——=台湾宏泰房屋
市中心首席文化社区————暨南花园
水木清华,庭院人家————南景园
都市生态园,岭南新加坡——中海名都
尊贵精神,无处不在-——广州白云堡豪苑
书香门第,精英豪宅————翰林阁
依水而居,北欧风情——-柏涛雅苑
洒脱人生,写意骏景;一马当先,再领潮流。
——-骏景花园
同样价钱,更大空间——-盈富居
习惯别人七分艳慕,三分嫉妒的眼光——-台湾远观大厦
一汽-大众新宝来的“向上人生路”,
上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形,逸动我心”,
奇瑞QQ的“秀我本色”,
威姿的“生活多姿才多彩”,
哈飞的“生活随心而动”,。
新奥迪A8L“世人眼中的未来,于新时代领秀而言,却是业已在握的今天……”对领袖尊贵生活的标榜;
奥迪A4“动感传奇”“为品味生活注入全新活力”对动感生活的追求;
奥迪TT“别看我,看路”洋溢着的年轻与潇洒;
奥迪Q7“动观天下”对激情的野性征服……
城西花园定位白领阶层
广告词:
春风作笔,满溢自然;
一弘春水碧,鱼戏莲叶间
丽江花园品牌写真
丽江花园,
它不一定是你成功的象征,
她只是给“人”住的地方,
在丽江花园你会找到居住的真正意义。
品牌的操作
产品——品牌命名——品牌再保证——品牌经验——品牌个性——品牌
企业理念
让自己的房子伴您度一生——-三建设公司
IBM就是服务——-美国IBM公司
买走一份商品,带回千丝情丝——北京蓝岛大厦
赛特购物中传播现代消费文化——-北京赛特购物中心
台北宏日建设云庄广告:
在聚散离合的尘世,
你珍惜心灵永恒的依偎,
一如爱你的云庄。
标准花园:
不要防盗门窗
维也纳森林:
环湖别墅,林中家园。
史立滋啤酒
文案:
该啤酒的玻璃瓶都经过“天然蒸气”的消毒
杨罗必凯广告自己公司——主张与众不同
标题:
冲击
正文:
根据《韦氏大词典》:
一个运动中的物体对另一个物体一瞬间的单击。
艾维斯租车:
在出租车行业中,艾维斯只不过是第二位,为什么你要用我们的车子?
正文:
我们更加努力(当你不是最大的时候就必须如此),我们就是不能提供肮脏的烟盒,或不满的油或用坏的雨擦,或没有清洗的车子。
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很显然我们如此努力就是力求做到最好。
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请下次用我们的车子。
我们这儿排队候车的人比较少。
手表广告配合一只戴手表的手
文案:
一切尽在不言中
华南花园别墅:
大标:
安全地带
副标题:
住在这里,妈妈可以放心让孩子在家门口玩
大标:
宁静时间
副标:
住在这里,汽车噪音再也不是一种威胁
大标:
健康环境
副标:
住在这里,妈妈愈来愈年轻,爸爸的腰围亦缩小了
大标:
宝贵人家
副标:
很多地理师都说,在这里旺山旺向,大富大发之地
headline:
springflowers
内文:
真正的流行
不是群众的歇斯底里
而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度
是一种内涵的外露
一种鉴赏的品位
88年春季
由冬眠中醒来吧
解放你的僵化与迟疑
前来享受春装花开的盛宴
B
headline:
autumncollection
内文:
真正的流行
是在群众盲目的追寻中
保持冷静的自我风格
并呼吸世界的风潮
与自我的美学经验深刻对谈
真正的流行
是重新诠释大众的流行
是把街道变成你的伸展台
是你的身影与品位
一再被抄袭
headline:
springfestival
内文:
白蛇千年不移的情愫
散发爱的勇敢与生命的执著
这正是中国文化的神采
sunrise永恒探索的民族美学自觉
已巳蛇年
春节时序
sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇
B
headline:
springmessage
内文:
寻找中国流行的自我
素雅纤细的姿态
省思的心情
合身的线条中
斜襟缠绕
流动着中国的韵致
80年代末中国创意美学走向世界前台
在sunrise中兴百货的春装展示中
与您一起感受
意识形态的文案就是静静的以自己的品位去感召每一个受众,让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示,这一切的创造都是经过修辞这把雕刻刀刻意修饰!
A
女:
你如果不让我买东西我就会翻脸
如果我买到的东西比较贵我也会翻脸
如果东西买的不够多,我照样翻脸
如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸
怎么样,怕了吧?
男:
5月5号到5月16号,中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折,5000就送200,还有3%红利回馈
我有什么好怕的
B
男:
脚,为了什么存在
女:
鞋子
男:
手,为了什么存在
女:
袖子
男:
空间为了什么存在
女:
家具
男:
身体,为了什么存在
女:
衣服
男:
很好,继续!
女:
三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗詹还何铮憔趿榛昕稍鳎≈行税倩醮鹤?
上市!
男:
还有二楼国内外设计师女装全新暴光
1、奥迪A4《刺绣篇》:
你眼中的A4,我们眼中的艺术品。
文案内文:
“对奥迪来说,制造一辆好车,就像制作一件艺术品。
精工细作,精益求精,才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。
蜚声国际的‘零间隙’工艺,令装配连接处严丝合缝,如同天衣……”讲述特色卖点
2、奥迪A6《隐士篇》:
小隐于野,大隐于市。
文案内文:
“胸有万壑,掌控全局,正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。
……奥迪A6豪华行政版,以深厚内涵敬邀阁下入主,坐看云起,尽享从容掌控之乐。
荣威750广告影片文案,名为《由来未来》
“世上只有两种路,一种叫由来,一种叫未来;世上只有两种车,一种由来已久,一种创塑未来”
旁白:
贵雅品味,谁与共赏?
字幕“创新传塑经典”。
一汽-大众大众迈腾汽车的广告文案
“盛载科技,成就绿色梦想”为题
文案:
“心定。
所有觥筹交错声色犬马被时光剥落,灵魂沉淀,心中抉择已定,眼界一览无余。
……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐,在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。
被身体感受,亦可被科技衡量,安心即可前瞻。
”
奥迪A4《壁虎篇》
优秀的文案
“毋庸置疑,大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样,时时紧锁路面……”,
配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。
奥迪A8重在科技魅力
“如同追求理想的艺术,奥迪把每一完美经典,都视做创新起点……”
“大师级的艺术,就是将每一完美经典,皆化作今次创作新起点……”
“世人皆感叹奇迹,唯开创者缔造奇迹。
奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型,携创新科技与精湛工艺全新登场……”。
_广告语(文案)与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分,无论从那一方面的阐释,均不会脱离品牌的核心价值主张。
奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我,何以征服世界”的主题语,
品牌的核心价值是品牌的生命所在,品牌个性体现着品牌的灵魂!
品牌的核心定位语,是最能体现其核心价值的语言表达形式,是唯一的,是具有恒久生命力的品牌表现形式。
正如奥迪“突破科技,启迪未来”。
以大卫•奥格威的一句话作为结尾:
“维多利亚女王曾经抱怨道:
格莱斯顿跟她说话就像对公众演讲一般,她比较喜欢Disraeli,因为他讲话时把她当作一个人来看待。
写文案时,你不妨学习Disraeli的榜样。
”
[1]《百年奥迪》(一汽-大众内部资料),20RR.8
[2]《一汽-大众年鉴》(内部资料),20RR
[3]《奥迪广告鉴赏》(奥迪事业部内部资料),20RR
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