冯珏清水青少年动漫玩具研究5000字.docx
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冯珏清水青少年动漫玩具研究5000字
河北师范大学
高等教育自学考试本科毕业论文
题目:
青少年动漫玩具设计研究
专 业:
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考生姓名:
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考生所在单位:
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准考证号:
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导师姓名:
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联系电话:
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完成日期:
年月日
青少年动漫玩具设计研究
冯珏
摘要:
当前,随着全球一体化进程的不断加快,世界各个国家之间的文化与物质交流逐渐增多,在带动经济发展的同时也带来了相应的影响。
就动漫玩具而言,
在我国有较为广阔的市场空间,但由于我国未在动漫行业加大扶持力度,并在一定程度上忽视了动漫行业的发展,导致我国还未形成具有成型规模的动漫产业链。
也致使现今国内的动漫及动漫玩具市场大多由日本、美国等动漫玩具所占据,而随着我国经济的发展和社会的进步,对于动漫及其衍生产业有了全新的理解和认识,从经济发展角度,政府要加大对动漫及其衍生产业的政策支持,以推动我国经济的快速发展;从动漫文化教育角度,我国的相关教育工作者和学者,也应当以符合我国文化与国情的动漫玩具作为出发点,重点分析其对青少年社会问题与现象的影响,以便使中国的动漫玩具能够成为促进我国青少年健康、茁壮成长的有效“武器”。
本文简要介绍了国内外动漫产业现状,而后对我国青少年的消费心理和消费行为做出研究后,总结出应依据青少年的特点来对动漫玩具进行设计,指出我国青少年动漫玩具应当将健康、积极、教育、以及性别差异等相关因素,融入进青少年动漫玩具设计之中。
旨在为促进我国青少年能够健康茁壮成长、以及促进我国动漫产业和其衍生产业的快速发展,做出相应的贡献。
关键词:
青少年;动漫;玩具
前言:
新时代背景下,我国加大对文化产业的扶持力度与政策倾斜,使得动漫这种朝阳产业得以较为快速的发展,据不完全统计,我国现阶段的动漫产业已经成为仅次于IT行业的全新经济发展带动方向和经济增长点。
而动漫玩具作为动漫产业的衍生品,其市场空间较之动漫而言则更为的巨大,针对我国的具体情况,虽在动漫产业上发展迅速且有效带动了经济发展,但对于动漫玩具来说,我国尚未形成较为成熟的衍生品产业链,国内动漫玩具市场均被美、日等动漫玩具产业成熟国家的产品所占领,如较为熟知的日系动漫:
哆啦A梦、火影忍者、海贼王;以及美系动漫:
迪士尼系列、变形记刚系列、猫和老鼠系列等,都在对我国的动漫玩具市场进行占领和扩张,由此,我国逐步发现到动漫产业及其衍生产业所带来的巨大经济价值和文化价值,从而进行了相应的政策倾斜,以促进动漫玩具产业链的形成并推动我国动漫文化和动漫经济的发展。
如:
众多网络平台均开辟出动漫专区;部分省市级电视台也设立出卡通动漫频道;同时,在校园内也经常会开展动漫展以及cosplay活动,以迎合动漫文化的发展。
基于动漫玩具的适用人群基本为青少年群体,这就需要在对动漫玩具进行设计时,应当充分考虑到我国青少年的心理因素和生理因素,并联系到青少年的消费心理与消费行为,并且,还需要从经济角度和文化角度对动漫玩具进行分析,唯有如此,才能设计出具有娱乐和教育相结合、且具有功能性和体验性的动漫玩具,也唯有如此,才能使动漫玩具积极的引导我国青少年健康成长,也才能为我国经济的建设和发展做出巨大的推动。
因此,对于“青少年动漫玩具设计”的研究,就具有极大的现实意义。
一、国内外动漫产业的现状
现阶段,国际动漫产业发展最为超前也最具代表性的国家是美国和日本。
首先,美国动漫产业有一个世纪以上的发展历史,并且,动漫产业已经成为了美国的支柱性产业,作为最早以动画片形式打开动漫市场的国家,其不仅在动画制作方面处于世界领先行列,单就其动漫出口方面,在世界范围内也有着不可撼动的地位。
自1923年沃尔特·迪士尼与其兄长联合创办迪士尼公司以来,其以生动的卡通动漫形象加以优质的品牌管理,逐渐使其制作出的动漫形象和故事被赋予了强大的艺术生命力和品牌价值,进而使其所设计的动漫形象形成并具备了丰富的文化内涵,同时,动漫产品作为迪士尼公司产业链中的四大组成部分之一,每年为美国创收巨大,并使迪士尼公司成为了世界第二大传媒娱乐企业[1]。
其次,美国动漫产业起源于漫画出品,并有针对性的建立了动漫消费者的生成和培养机制,用不同风格的漫画来吸引消费者;用质优价廉的动漫杂志来迎合消费者;并且对消费人群进行了市场细分(如少女漫画、青年漫画、成人漫画等)。
逐渐使漫画融入到日本人民生活之中,成为了生活的必需品。
与此同时,日本玩具企业再通过动画片或漫画杂志中的人物等形象进行玩具制作,从而使之成为时尚潮流并从中收获了巨大的经济利益。
最后,我国动漫产业起步较晚,且在一段时期内停滞不前,同时对于动漫此种文化产业中的内容关注度不高,再经过多年来美日等国家的动漫产业对我国动漫市场的冲击,使得我国动漫产业发展受到了严重的制约,但随着近年来我国对于此种文化形式与青少年的教育体制改革相融合,提出了推动动漫产业发展,打造其文化内涵的若干意见,使我国动漫产业得以逐步快速的发展,并为我国青少年的健康成长营造出优质的文化氛围与正确的道德平台[2]。
二、影响青少年消费者的消费特征因素
(一)青少年消费者的消费心理特征
首先,逐渐成熟的消费心理。
青少年阶段,正是思想从不成熟到成熟的转变阶段,他们的个性化较强,且在不断的成长中自我意识也逐渐增强,对于动漫玩具的挑选,青少年不仅能够从产品的外观上确定自己的喜好,更能从质量和功能上做出合理的判断和认知,此外,对于自身家庭情况也能有较为明确的认识,以此来确定此种动漫玩具是否具有较强的购买性。
在此阶段形成冲动消费或盲目消费的情况较少。
其次,可塑性强的消费心理。
对于青少年来说,尤其是新时代背景下的新型青少年,对于新生事物具有很强的理解能力和接受能力,且不拘泥于成年人的传统思想,是以,来自于家庭或社会的消费心理变化因素都会对其产生影响,使其消费心理出现全新的改变。
因此说,青少年具有可塑性强的消费心理。
最后,青少年消费心理还具有不确定性。
对于现阶段的青少年而言,其注重的是自我个性的张扬,寻求的是同龄人对其的认可,不仅思想缺乏成熟性,且具有叛逆的一面。
这就使得青少年在消费方面强调与众不同,才能有效的展现出自身的独特性和别具一格[3]。
但同时,青少年在对于某些产品的消费上,还具有出奇的一致性和统一性,如在青少年团体中若都对某一动漫形象喜爱,大家会购买与其动漫相关的产品,或制作相同的动漫团体标志,以说明他们的爱好具有一致性。
熊大熊二和奥特曼玩具
(二)青少年消费者的消费行为特征
首先,需求不断增加。
随着我国经济的快速发展,人们的生活水平也在逐渐提高,家庭条件逐渐变好,也使得青少年的需求逐渐增多,进而使青少年的购买力逐步增强。
例如:
原来在成年人之中还没有广泛使用和流行的手机,现在的青少年几乎人手一部,且在手机的档次上要远远优于成年人所使用的手机。
其次,消费方向的转变。
随着物质水平的不断提升,文化水平也得到了相应的发展,这使得在现今的消费中,青少年已经不仅仅满足与对物质的需求,而是上升到服务层面之上,根据马斯洛需求理论的总结,当人们将生理需求满足后,便开始逐步向更高的安全、尊重等方面做出思想推进,对于服务和文化知识类的需求将逐渐增多[4]。
最后,消费行为不稳定。
对于青少年的消费行为,有时会根据自身喜好来进行消费选择,而有时又会根据产品品牌、同龄人的共同兴趣点来进行消费选择,有时为突出个性,有时又未为表现出自身同同龄人一样具有相同的兴趣,这就使得青少年的消费行为具有极大的不稳定性,若要进行动漫玩具的设计,需充分考虑好青少年的此种不稳定的消费行为,使产品能够符合并迎合青少年的消费特征。
三、以青少年特征为依据,设计动漫玩具
(一)题材选择上要力求动漫形象健康阳光
在进行题材选择上,健康的动漫形象选取,会对青少年产生积极的影响,并能使动漫玩具在青少年成长阶段有效的树立起正确的世界观、人生观和价值观。
由于家庭物质条件的改善,以及受到各种思想的冲击,使得现阶段的青少年攀比心理较为严重,且个性较强、容易产生炫耀性消费的心理[5]。
同时,此阶段的青少年还具有心智不成熟以及不具备较强的辨别能力的特点,对于某些思想和行为还处于盲目模仿阶段,如在此时接触到具有消极因素的动漫玩具,会对其身心健康产生不利的影响,尤其青少年时期正处于三观的逐渐形成阶段,心理承受能力较差,而且缺乏完善的独立应变能力,因此,在动漫玩具的设计上,要力求题材内容和动漫形象积极、阳光、健康,这样有助于青少年培养和健全人格,也有助于使其树立起正确的世界观、人生观和价值观。
此外,良好的题材选择,还能够满足青少年的新奇心理并逐渐拓宽其文化知识面。
在动漫形象选取上,选取符合我国国情且积极向上的动漫和人物,如:
《神笔马良》、《围棋少年》、《中华小当家》等,其中的主人公及内容或涉及惩恶扬善,或涉及积极动脑和动手能力,或涉及淳朴善良的心理,这些都应当是当今青少年在成长过程中能够学习和借鉴的部分,此种动漫玩具设计,不仅能够带给他们乐趣,还能够有助于他们的心理健康、思维方式、知识吸取、以及动手能力的培养。
从而提升青少年的审美能力和促进其身心健康发展[6]。
《神笔马良》剧中马良《围棋小子》剧中江流儿
(二)动漫玩具要尽量做到娱乐与教育相结合
从广义上分析,动漫玩具是对青少年进行教育和历史、文化熏陶的得力工具。
动漫玩具具有娱乐性,还应当具有教育性。
这就涉及到动漫玩具对青少年的主观因素影响,而影响青少年的方面主要包括认知和人格两方面。
从这两方面使青少年建立起争取的道德观念及正确的思想意识。
此阶段的青少年,缺乏成熟的认知能力,通过与动漫玩具的长时间接触,青少年会对动漫形象、穿着、表达方式等进行相应的模仿,这不仅说明了青少年对此种动漫形象的认同,更说明了青少年通过角色转换渐渐使其逐渐模糊现实世界与虚拟世界。
现阶段,在很多中小学或大学校园内,都流行着动漫形象的角色扮演,即人们常说的cosplay,将自身装扮成动漫里的人物或怪物,以释放自己的真实情感,具相关数据调查,很多青少年在cospaly的过程中,通过动漫形象的行为和表达方式,将自身的负面和消极情绪释放出来,从而减少了来自学习和考试之间的压力,可以说,很多在校园中缺乏自信的学生,通过此种活动,能够树立起良好的自信心,并排除了自身的心理障碍,愿意与他人沟通和分享。
教育的形式多种多样,通过动漫玩具或角色扮演的形式来进行良好的学习和正确的教育,是现阶段动漫玩具所能起到的积极作用。
因此,在对动漫玩具进行设计研究时,应当充分考虑到动漫玩具的此种特质,并要针对青少年的心理和接受形式等因素,来进行动漫玩具的设计和研究工作。
《火影忍者》剧中的漩涡鸣人和宇智波佐助
(三)动漫玩具对性别差异化设计
对于动漫玩具,在设计中也应充分考虑到性别的差异,根据青少年男女性格的不同,喜好也不一样。
但若将青少年进行性别的划分,其所喜爱的动漫玩具也应有男女之分,很多动漫公司对于此点特性也做出了较为明确的分析和总结。
例如:
美国著名的迪士尼公司,在动漫人物的设计时就充分考虑到动漫玩具或动漫衍产品的问题,进而有很多针对性别的分类动漫玩具,米老鼠中的米奇和米妮,在动漫产品后期的衍生产品市场中,米奇与米妮的性别分类,使米老鼠的动漫爱好者通过自身的性别与爱好取向,选取不同的玩具。
并且,将同一类型的动漫形象设计出有性别区分的不同动漫形象,也从一定程度上,使销售成倍增长。
米老鼠和唐老鸭玩具
同时,在动漫玩具按性别进行设计时,还要考虑到男孩和女孩的性格特点,尤其对于女孩子来说,通常都较为细心且情感较为细腻,设计的动漫形象如果能够进行额外的服饰、饰品等方面的随意搭配,更能使其受到女孩子的喜爱。
对于男孩子来说,对于能够展现体魄和坚强性格的动漫玩具会使其接受和喜爱,如浪客剑心、海贼王等,具有正义、侠义性的男性化玩具等。
《浪客剑心》剧中绯村剑心《战女神》剧中神杀塞利卡
结语:
综上所述,对于动漫玩具的有效设计,需要着重考虑两方面内容,一方面,是要使动漫产业及其衍生产业成为我国全新的经济增长点,带动我国经济的快速发展;另一方面,作为具有较大文化价值的动漫产业及其衍生产业,也能够从一定程度上对青少年的成长起到较大的影响作用,若能从青少年的心理、生理、消费心理、消费行为等角度分析并总结出动漫玩具的设计与选择因素,就能够设计出符合我国国情,且深受青少年喜爱的动漫玩具,不仅促进了我国新经济形势的发展,更能从文化教育角度对青少年产生积极、正面的影响,使青少年的社会问题得以有效缓解和淡化,进而促进青少年得以健康、茁壮的成长。
参考文献:
[1]刘志明.关于我国青少年的动漫玩具设计微探[J].现代装饰(理论),2015,04(11)04:
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[2]孙琳,孙莉.浅谈中国动漫玩具[J].艺术与设计(理论),2011,11(13)01:
210-211.
[3]陈红利.青少年动漫文化流行及其影响的思考[J].兰州学刊,2009,06(16)05:
160-162.
[4]刘婧.动漫产品对青少年受众的心理影响探析[J].东南传播,2010,11(08)10:
92-94.
[5]蒋佳茜.中国动漫产业衍生玩具产品设计研究[J].包装工程,2010,02(11)22:
8-11.
[6]刘轶.动漫中的亚意识形态与青少年审美意识转型[J].当代青年研究,2008,05(09)07:
53-60+36.
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