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平湖工业强建设领导小组办公室文件
平湖市工业强市建设领导小组办公室文件
平工业强市办〔2016〕1号
关于印发《平湖市服装产业转型升级三年行动计划(2016-2018)》的通知
各镇人民政府、街道办事处,平湖经济技术开发区管委会、独山港经济开发区管委会,市有关部门,市属有关单位:
自2012年以来,我市高度重视服装产业转型发展,研究制定了《平湖市服装产业转型升级规划(2012——2020)》,出台了(平经信〔2013〕109号)《关于印发〈平湖市服装产业振兴三年(2013-2015)实施计划〉的通知》。
为进一步促进平湖服装产业转型升级,有效推动传统产业整体提升,根据(平委办发〔2015〕92号)《关于印发平湖市重点产业“六个一”工作机制方案的通知》有关精神,现制定《平湖市服装产业转型升级三年行动计划(2016-2018)》。
一、总体思路
围绕《中国制造2025》总体发展战略,以科学发展观为指导,牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,把握时尚产业发展趋势,以不断提高服装产业质量效益为主线,加强平台建设,加强政策扶持,优化发展环境,着力做精做强生产制造,着力提升研发设计和品牌创建水平,着力加强设计创新、品牌创新、模式创新,促进服装产业结构调整优化,不断增强服装企业核心竞争力,不断向价值链高端攀升,加快培育一批有区域影响力的服装龙头企业和优秀品牌,构筑产业特色优势,打造“中国服装制造名城”,创建时尚创新与品牌定制之都,着力推动我市由出口服装制造名城向服装设计制造名城转型升级。
二、基本原则
(一)坚持企业主体。
以市场为导向、企业为主体,充分尊重企业意愿,通过发挥市场机制的作用,促进企业转型升级。
(二)坚持政府引导。
充分发挥政府在规划引导、公共服务、政策扶持和环境营造方面的积极作用,充分调动企业转型升级的积极性。
(三)坚持创新驱动。
把创新放在服装产业转型升级的核心位置,加强原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新,推进生产、技术、品牌、管理、商业模式创新。
(四)坚持质量为本。
坚持把质量建设作为服装产业的生命线,强化服装企业质量主体责任,夯实服装产业发展的质量基础。
三、发展目标
(一)做强服装产业。
2015年,全市123家规模以上服装企业(不含嘉兴港区、下同)实现总产值140.2亿元,同比下降0.3%,占全市规模以上企业的17.9%;总销售收入超5亿元以上企业6家,其中10亿元以上企业1家。
计划到2018年,继续巩固服装产业在工业经济中的重要地位,增强企业发展信心,规模以上服装企业总产值达到160亿元以上,总销售收入超5亿元以上企业达到8家,其中10亿元以上企业达到3家。
(二)促进服装产业创新。
要推动服装产业向时尚产业转型升级,实现设计、品牌、模式的创新。
一是设计创新。
2015年,我市服装企业拥有嘉兴市级以上企业技术(研发)中心、工业设计中心7家,累计引进专业服装设计机构23家。
计划到2018年,新建成嘉兴市级以上企业技术(研发)中心、工业设计中心5家以上,新引进专业服装设计机构20家以上,设计成果转化收入1.5亿元以上,服装创意设计整体水平和服装设计产业化能力有效提升。
二是品牌创新。
2015年,我市规模以上服装企业自主品牌销售占比约9%,自主品牌年销售收入超5000万元以上服装企业有2家。
计划到2018年,规模以上服装企业自主品牌自主品牌销售占比达到12%以上,自主品牌年销售收入超5000万元以上服装企业6家以上,其中年销售收入超1亿元以上服装企业达到3家。
三是模式创新。
2015年,我市规模以上服装企业信息化技术应用率约60%左右,“电商换市”占比约40%左右。
计划到2018年,“互联网+服装”深度融合,规模以上服装企业信息技术应用率达到80%;“电商换市”占比达到60%;基于“互联网+、物联网,大数据、云计算”的个性化定制、柔性化制造等定制化生产模式逐渐成熟,涌现一批具备时尚定制能力的服装企业,定制化产品收入比重提高20%以上。
(三)提升公共服务平台服务水平。
2015年,平湖服装文化创意园功能作用日渐成熟,累计入驻各类专业服装设计和品牌运营机构等34家,与浙江理工大学、东华大学、嘉兴学院平湖校区等院校建立合作关系。
平湖·中国服装城作用日益显现,有效拓展了平湖服装市场营销渠道。
平湖品牌服装创业园规划编制完成,并启动建设。
计划到2018年,平湖服装文化创意园功能进一步完善,成为研发设计、品牌运营、专业服务等生产性公共服务主平台,以及服装创意众创空间。
平湖品牌服装创业园成为我市品牌服装企业运营中心、研发中心、展示展销中心的主平台,并配套引进一批专业时尚设计、运营、策划、艺术、传媒等专业机构和现代服务业,着力打造时尚产业园和时尚创意小镇。
中国·平湖服博会等各类大项活动举办更加专业化、市场化,成为推进服装产业转型升级的重要载体。
四、主要任务
(一)稳增长
1、推动服装产业稳定发展。
聚焦服装产业,完善监测预警系统,重点监测服装企业生产运营情况,重预判、重分析、重服务,重点关注规模以上服装企业。
加强工作协调和问题解决,对经营发生困难的企业,加大关心帮扶力度,防止出现增长失速。
加大风险防范,提高订单来源多元化水平,力保平湖服装国际国内市场份额。
2、推动企业创新发展。
加强分类管理,推动加工生产型服装企业加快技术改造,积极开展“机器换人”,进一步提高专业化服装加工生产水平、智能化制造业能力,促进企业提质增效。
鼓励服装企业在研发设计、生产制造、销售运营等方面的分工合作,延伸产业链,加强企业间联合发展。
鼓励有条件的服装企业发展品牌运营、研发设计中心,开展生产外包。
3、推动企业资本运营创新。
鼓励有条件的服装企业通过股改上市,发行债券等方式直接融资,借助资本市场做大做强,发展品牌运营、资本运营型企业。
积极借助上海技术产权交易所等平台,拓宽平湖服装企业股权投资、产权交易的渠道。
鼓励服装龙头企业通过并购重组、战略投资等方式,加快推动中小企业的资源整合和产业提升。
(二)调结构
1、推进市场结构优化升级。
进一步优化服装贸易市场结构,巩固美、欧、日等传统国际市场,努力开拓一带一路等新兴国际市场。
支持外贸型服装企业在海外市场建立办事处、贸易公司,或与有关专业贸易机构建立紧密合作关系,减少中间环节,保持出口业务的稳步增长。
鼓励有条件的服装企业开展跨境电子商务,或收购国外品牌。
加强服装企业自主营销团队和网络建设,不断提高企业自主营销能力。
支持服装企业整合产业链,建设多样化的内销渠道,完善营销网络,大力开拓国内市场。
2、推进生产结构优化升级。
坚持OEM、ODM、OBM等生产方式并举,根据企业特点,结合实际开展生产和运营。
加工生产型企业不断优化加工生产结构,提高加工的附加值,提高中高档服装品牌加工份额。
有条件的服装企业向设计创新和品牌创建运营为重点延伸,向提供市场分析、服装设计、定制生产、品牌运营、产品共享等环节延伸拓展。
有品牌基础的服装企业积极拓展运动、旅游、娱乐等相关业务,实现跨界融合。
3、推进产品结构优化升级。
以客户和需求为导向,紧紧抓住当前时尚潮流,分析服装产品发展方向,进一步优化产品结构,不断提高产品品质,实现生产批量、品类的多样化。
加大自主品牌的研发和销售,不断提高自主品牌的销售份额。
加强新材料研发和应用,积极开发新型服装产品,促进传统服装产品向智能化、时尚化、特色化及个性化全面升级。
引导企业根据服装产品定位,集成和创新产品的款式、材料、功能,提升产品与市场需求的契合度,提高产品附加值。
(三)转动力
1、加快时尚定制转型。
鼓励有条件的品牌服装企业向提供时尚潮流分析、产品研发设计、O2O互动体验等增值服务的高端时尚定制商转型。
鼓励服装企业通过互联网+方式,与产业链各环节紧密协同,促进生产、质量控制和运营管理系统全面互联,建立产品个性化、多样化和定制化的智能生产模式,增强定制化生产能力。
培育“互联网+快时尚”定制模式,设立专业团队,深度汇集整合时尚资源,实现对时尚潮流的快速反应和产品化。
2、推动服装产业“两化融合”。
深化“互联网+、物联网,大数据、云计算”等信息技术在服装产业中的应用,推进信息化在服装产业的供应链、研发设计、产品生产、经营管理、市场营销等各层面的融合,推进服装设计电子化、产品构成数字化、生产过程智能化、经营管理科学化、物流配送便捷化、市场营销网络化。
积极推广应用集成制造、柔性制造等先进制造技术来改造传统生产方式,提升快速反应能力。
3、推动供应链协同创新。
鼓励服装企业进行供应链协同管理创新,建设企业资源管理、采购资源管理、生产计划管理、库存资源管理、分销资源管理、运输仓储管理和客户关系管理、店铺资源管理及支付结算系统管理等一体化供应链集成信息系统,提高供应链快速响应能力,缩短订货、生产和营销的周期时间,有效降低生产成本,提高运行效率。
(四)补短板
1、加强研发设计建设。
鼓励品牌服装企业加大对研发设计的重视和投入,完善研发设计团队,分层、分类建设设计师、工匠型、技师型、营销型人才梯队,不断提高试验与发展(R&D)经费支出占企业销售收入的比重。
依托平湖服装文化创意园等平台,进一步推进我市服装企业与市内外专业服装设计机构、设计师的深度对接,通过项目合作、设计师品牌孵化等多种形式,扩充服装企业设计资源储备。
2、加强品牌创建和市场推广。
做好商标注册等基础性工作,围绕创建品牌,结合产品定位和特点,抓好产品款式创新、品质保证和服务创优。
依托平湖制造业原产地的优势,不断完善品牌个性化+生产高效智能化+发展模式创新的品牌创建路径。
依托规模以上重点服装企业,加快培育一批附加值高、影响力大、竞争力强的自主服装品牌。
引导中小服装企业与专业设计、品牌机构等建立战略产业联盟,实现抱团发展。
积极培育一批申报商标、名牌、专利的中介服务企业,积极推动服装企业申报市级以上各级名牌及著名商标。
加强品牌文化建设,推进服装产品品质与文化的深度融合,形成一批特色品牌服装文化。
创新服装品牌推广的商业模式,推进线上线下相结合,精确定位线下销售,合理规划用户娱乐型、体验型实体中心;推进服装产品购物与旅游、体验、服务等相结合,延伸消费产业链;积极培育相对稳定的消费群体,发展会员经济;依托阿里巴巴平湖产业带、各类跨境电商中心、淘宝中国质造等电商平台,拓展产品销售渠道。
加强服装品牌宣传推广,利用各类网站、微信公众号、APP等新型平台,加强对外宣传营销。
积极参加各种展会以及召开品牌发布会、订货会等活动,扩大服装品牌影响力。
3、加快龙头企业培育。
坚持扶大扶强扶优,加快培育一批有实力、技术、品牌拓展能力的服装行业龙头企业,发挥其辐射、示范、带动作用,带动服装生产企业和上下游产业协同发展。
鼓励龙头企业对其上下游配套企业进行重组、改造,着力打造研发设计和品牌运营中心,实现与加工生产环节的分离,发展总部经济。
制定龙头企业培育计划,建立和完善市、镇街道相关领导跟踪联系服务机制,开展定期交流沟通,听取龙头企业意见建议,及时协调解决龙头企业发展中遇到的困难。
(五)产业对接招商路线图
对接招商重点区域:
以北京、上海、广东、杭州为重点招商和对接区域,加强与各地各类园区平台、高等院校、协会商会、中介机构的合作,积极组织参加各类技术合作交流、人才对接、展会等活动,推动我市服装企业抱团走出去。
重点加强与品牌服装企业、专业服装设计机构、知名设计师的交流和合作,引进吸收先进的研发创新、品牌运营、营销推广经验,全面融入以北上广杭为重点的国内服装品牌企业、服装专业市场的供应链体系。
以观念接轨、人才接轨、市场接轨、产业接轨为重点,主动接受辐射,承接项目转移,逐渐融入国内一二线城市服装产业“大时尚圈”。
对接招商重点目标:
加强与中国服装行业协会、浙江省服装行业协会和设计师分会以及中国美术学院设计艺术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、浙江理工大学服装学院、上海东华大学服装学院、江南大学纺织服装学院、武汉纺织大学服装学院、苏州大学艺术学院、长三角·嘉兴工业设计院、嘉兴学院等合作与对接。
积极引进国内知名服装设计公
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