精品某电视台频道包装方案策划书.docx
- 文档编号:2786624
- 上传时间:2022-11-15
- 格式:DOCX
- 页数:25
- 大小:35.01KB
精品某电视台频道包装方案策划书.docx
《精品某电视台频道包装方案策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《精品某电视台频道包装方案策划书.docx(25页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
精品某电视台频道包装方案策划书
某电视台频道包装策划方案
一、胶州电视台频道整体包装的现实依据
二、胶州电视台频道整体包装的总体设计
(一)色彩配置
(二)基本风格
三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容
四、频道ID
(一)频道ID的特征
(二)频道ID制作所遵循的原则
(三)QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID
五、电视宣传片
(一)形象宣传片
(二)收视宣传片
六、栏目片头、片花
(一)片头包装特点
(二)胶州电视台栏目片头包装特色
七、广告时段提示
(一)广告时段提示的重要性
(二)胶州电视台广告时段提示
胶州电视台频道整体包装策划方案
第一部分电视频道品牌营销与整体包装
一、频道包装的时代背景
当前,媒体竞争已经进入品牌争夺阶段,品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是:
用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次,即属性、利益、价值、文化、个性、用户,其中价值、文化、个性是品牌的实质,有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割,它是品牌价值的组成部分,是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言,除去其政治属性价值以外,它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前,媒体竞争已进入“自助餐时代”,观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时,靠什么选择频道,这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现,在经过短暂需求的比较之后,频道的品牌特征与品牌印象,几乎决定了频道的选择。
于是,频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系
(一)、概念外延
提到频道包装,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意为企业形象识别系统。
CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段,是建立企业识别的系统工程。
具体说来,CI包括三个部分:
一个是视觉识别(VI),一个是理念识别(MI),一个是行为识别(BI)。
视觉识别是企业形象最外在的表现,是有形的物质形式,是企业的标志;理念识别是企业的管理信念和精神追求,是企业形象的内容;行为识别是企业自身的行为,是维护企业形象的保证,三者互有区别,又相互关联,相互制约,共同构成企业形象的综合内容,成为缺一不可的有机整体。
在新时期,媒体既是企业实现CI战略的重要途径,同时,自身也不可避免地被卷入竞争浪潮,也需要树立自己良好的形象。
以期达到通过提高品牌认知度和美誉度,吸引观众和商家的“眼球”,拉升经济效益的目的。
(二)、操作内容
由于电视媒体的特殊性,目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。
VI设计通常包括两大类:
频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。
在播包装的视觉识别符号主要有:
台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等;离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。
1、台标
台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体。
它是一种“有意味的形式”,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值。
台标大多以定格的方式,恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角(个别也有旋转或翻转的),诉诸观众的视觉感官,形成稳定的记忆。
2、与台标相关的视觉元素
标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。
标准色可以是一个,也可以是以一个为主,二三个相近的其他色彩为辅。
选择一种色彩,就代表着一种象征意义。
标准字主要有两类,一类是电视台的名称,一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。
电视台名称的标准字一般以一种为主,可以再有1至2种辅助字体,以利于在立体平面不同组合时的变化。
话筒标志出现频率也非常高,特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合,话筒往往代表一个台的形象。
设计、制作要简洁、精致、个性鲜明,一般应以台标为主。
3、频道ID
频道ID即频道形象片花,是频道包装的重要手段,画面一般以台标演绎为主,引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据
二、胶州电视台频道整体包装的总体设计
(一)色彩配置
(二)基本风格
三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容
四、频道ID
(一)频道ID的特征
(二)频道ID制作所遵循的原则
(三)QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID
五、电视宣传片
(一)形象宣传片
(二)收视宣传片
六、栏目片头、片花
(一)片头包装特点
(二)胶州电视台栏目片头包装特色
七、广告时段提示
(一)广告时段提示的重要性
(二)胶州电视台广告时段提示
胶州电视台频道整体包装策划方案
第一部分电视频道品牌营销与整体包装
一、频道包装的时代背景
当前,媒体竞争已经进入品牌争夺阶段,品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是:
用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次,即属性、利益、价值、文化、个性、用户,其中价值、文化、个性是品牌的实质,有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割,它是品牌价值的组成部分,是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言,除去其政治属性价值以外,它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前,媒体竞争已进入“自助餐时代”,观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时,靠什么选择频道,这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现,在经过短暂需求的比较之后,频道的品牌特征与品牌印象,几乎决定了频道的选择。
于是,频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系
(一)、概念外延
提到频道包装,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意为企业形象识别系统。
CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段,是建立企业识别的系统工程。
具体说来,CI包括三个部分:
一个是视觉识别(VI),一个是理念识别(MI),一个是行为识别(BI)。
视觉识别是企业形象最外在的表现,是有形的物质形式,是企业的标志;理念识别是企业的管理信念和精神追求,是企业形象的内容;行为识别是企业自身的行为,是维护企业形象的保证,三者互有区别,又相互关联,相互制约,共同构成企业形象的综合内容,成为缺一不可的有机整体。
在新时期,媒体既是企业实现CI战略的重要途径,同时,自身也不可避免地被卷入竞争浪潮,也需要树立自己良好的形象。
以期达到通过提高品牌认知度和美誉度,吸引观众和商家的“眼球”,拉升经济效益的目的。
(二)、操作内容
由于电视媒体的特殊性,目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。
VI设计通常包括两大类:
频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。
在播包装的视觉识别符号主要有:
台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等;离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。
1、台标
台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体。
它是一种“有意味的形式”,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值。
台标大多以定格的方式,恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角(个别也有旋转或翻转的),诉诸观众的视觉感官,形成稳定的记忆。
2、与台标相关的视觉元素
标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。
标准色可以是一个,也可以是以一个为主,二三个相近的其他色彩为辅。
选择一种色彩,就代表着一种象征意义。
标准字主要有两类,一类是电视台的名称,一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。
电视台名称的标准字一般以一种为主,可以再有1至2种辅助字体,以利于在立体平面不同组合时的变化。
话筒标志出现频率也非常高,特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合,话筒往往代表一个台的形象。
设计、制作要简洁、精致、个性鲜明,一般应以台标为主。
3、频道ID
频道ID即频道形象片花,是频道包装的重要手段,画面一般以台标演绎为主,引入由音乐、音响构成音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆;人声可以是固定的播音员,也可是同一种配音风格、配音方式。
胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例,采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。
3、字体:
字体是电视频道整体包装中统一使用的字体,由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小,所以在频道包装时,字体的选择是非常重要的。
现在,国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”,英文多采用“宋体英文形式”。
我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”,英文可采用“宋体英文形式”,因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”,具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性,不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。
三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容
(一)、频道ID
(二)、电视宣传片
1、胶州电视台形象宣传片
2、QTV-胶州频道形象宣传片
3、SDTV-胶州频道形象宣传片
4、《胶州新闻》栏目形象宣传片
5、《直通生活》栏目形象宣传片
(三)、收视宣传片
1、QTV-胶州频道收视时段提示
2、SDTV-胶州频道收视时段提示
(四)、栏目片头、片花
1、《胶州新闻》栏目片头、片花
2、《直通生活》栏目片头、片花
3、《百姓剧场》片头
4、《午后剧场》片头
5、《欢乐剧场》片头
6、《假日大放送》片头
7、《在线影院》片头
(五)、广告时段提示
四、频道ID
(一)、频道ID的特征
频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识,是频道包装的重要手段,画面以台标演绎为主,引入由音乐、音响构成的声音识别系统,有的还配以频道呼号,以5~20秒为宜。
频道ID是播出频率最高的视觉作品。
在国外,进入成熟期的电视频道,一般每小时要播6次左右,如果是新开频道,为打知名度,播出频率还会更高。
(二)、频道ID制作所遵循的原则
频道ID,是英文“identification”的简称,原意是“标识、标别、身份证明等”,频道ID就是电视频道表明品牌的短片,在国内所惯用的电视包装术语中,又称为“台标呼号”。
它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。
标准的频道ID一般在3—5秒之间,其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。
(三)、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID
新闻综合频道和生活娱乐频道,都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。
为了弥补没有logo的缺憾,我们把电视频道的字标用三维演绎,并根据频道主题的不同,分别选用不同的颜色背景,字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色,在背景的衬托下闪烁金属光芒,并与胶州电视台的基本色相符合。
口号采用华语语系电视台常用的形式:
“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。
音频方面,不仅根据频道特质配以大气、恢宏,时尚、动感的音乐,而且配合声效,增加呼号
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 精品 电视台 频道 包装 方案 策划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)