00683服装市场与营销.docx
- 文档编号:27854642
- 上传时间:2023-07-05
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:18.67KB
00683服装市场与营销.docx
《00683服装市场与营销.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《00683服装市场与营销.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
00683服装市场与营销
00683服装市场与营销
[填空题]
1企业的产品组合包括()()()和()四个方面。
参考答案:
产品策略;销售渠道策略;价格策略;促进销售策略
[填空题]
2()是商品的外衣。
参考答案:
包装
[填空题]
3企业对目标市场的选择方法有五种,分别是()()()()()。
参考答案:
单一市场(产品)选择;专一产品选择;专一市场选择;特选进入;全面进入
[填空题]
4需求包含()()()三个要素。
参考答案:
买主;通过市场交换满足某种需要的欲望;实现欲望所必须具备的货币支付能力
[填空题]
5一个公司的成本有两种形式()和()。
参考答案:
不边成本;可变成本
[填空题]
6()也称为核心利益,是消费者真正购买的服务或利益。
参考答案:
核心产品
[填空题]
7品牌包括()和()。
参考答案:
品牌名称;品牌标志
[单项选择题]
8、‘六一’儿童节之前许多服装企业将品种繁多,样式新颖的童装推向市场,这属于市场细分中的()。
A.时机
B.动机
C.个性
D.生活方式
参考答案:
A
[单项选择题]
9、()是服装行业的典型特点。
A.价格
B.劳动密集型
C.营销策略
D.设计制作
参考答案:
B
[单项选择题]
10、呈现的是一种循环再循环的模式是产品生命周期的()。
A.时尚型
B.扇贝型
C.风格型
D.时髦型
参考答案:
B
[单项选择题]
11、‘我运动,我存在’提出这个口号的是()。
A.耐克
B.安踏
C.李宁
D.阿迪达斯
参考答案:
C
[单项选择题]
12、()是基础的基础。
A.设计生产成本
B.流通费用
C.税金
D.利润
参考答案:
B
[填空题]
13常见的消费者的购买动机有哪些?
参考答案:
求廉动机:
注重服装的价格,极少考虑服装的流行趋势及时尚性,从经济的角度出发,更多关注服装的保暖性。
求实动机:
以价廉物美为中心,同时注重服装的款式与价格,更多的考虑服装的实用性及着装效果。
求新动机:
追求服装款式、品种、花色和规格的新颖,紧跟时代潮流,具有时尚性的特点。
求异动机:
追求服装的与众不同,体现个性化的特点,既把握服装的流行变化,又讲究服装的独特性。
[填空题]
14企业进入目标市场的方式有三种,试分析这三种方式的优缺点。
参考答案:
三种进入方式分别是:
无差异性营销,差异性营销,集中性营销。
无差异性营销:
优点:
企业能够进行大规模生产、储运和销售,单位成本低。
同时,可大量节省市场调研、开发和广告宣传费用。
缺点:
很少有一种产品能一直受欢迎,不适应消费变化。
差异性营销:
优点:
小批量、多品种生产,机动灵活,可以更好地满足各种不同的消费者的需要,有利于提高市场占有率,增强竞争能力。
缺点:
会增加企业的各种营销成本。
集中性营销:
优点:
由于集中力量为某一个或少数几个细分市场服务,企业能较深入地了解这个细分市场消费者的需求情况,充分发挥自己的有优势,提高市场占有率和企业知名度;同时,由于企业在生产和营销上能够实行专业化,因而能够大量的节省生产成本和营销费用,提高企业投资利润率。
缺点:
这种策略风险性较大。
[单项选择题]
15、经营者的营销活动不可以改变消费者的()。
A.需求
B.欲求
C.潜在需求
D.现实需求
参考答案:
A
[单项选择题]
16、在普通内衣市场上,消费者需求及对企业营销策略反应相似,该市场为()。
A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
参考答案:
A
[单项选择题]
17、消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装为()。
A.便利品
B.特殊品
C.选购品
D.非渴求物品
参考答案:
C
[单项选择题]
18、外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价,体现的营销观念是()。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会行销观念
参考答案:
D
[单项选择题]
19、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
参考答案:
B
[单项选择题]
20、在推销观念指导下企业的经营的重点是()。
A.产品
B.生产
C.促销
D.社会利益
参考答案:
C
[单项选择题]
21、消费者需要什么,企业就应当生产,销售什么,体现的营销观念是()。
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.推销观念
参考答案:
A
更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[单项选择题]
22、将企业的营销活动延伸到供产销不同环节,其推行的战略为()。
A.密集式发展
B.一体化发展
C.多样化发展
参考答案:
B
[单项选择题]
23、以现有产品开发新市场,其推行的战略是()。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
参考答案:
C
[单项选择题]
24、在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是()。
A.问题业务单位
B.明星业务单位
C.金牛业务单位
D.瘦狗业务单位
参考答案:
C
[单项选择题]
25、专门针对孕妇服装需求的营销战略属于()。
A.差异性营销策略
B.无差异性营销策略
C.密集营销策略
D.集中营销策略
参考答案:
D
[单项选择题]
26、波士顿矩阵中,问题业务特别适合()。
A.发展策略
B.维持策略
C.收缩策略
D.放弃策略
参考答案:
A
[多项选择题]
27、市场的三要素包括()。
A.生产者与消费者
B.竞争者
C.购买欲望
D.购买力
E.收入
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
28、生产者市场与消费者市场相比具有的特点是()。
A.购买者人数较少,购买数量较多
B.购买者地理位置相对集中
C.市场需求为派生需求
D.存在着多样性
E.非专家购买
参考答案:
A,B,C
[多项选择题]
29、市场营销战略的特点是()。
A.全局性
B.长期性
C.适应性
D.风险性
参考答案:
A,B,C
[多项选择题]
30、下列因素中,企业可控制的因素是()。
A.产品
B.政策
C.价格
D.地点
E.销售促进
参考答案:
A,C,D,E
[多项选择题]
31、差异化营销策略的好处有()。
A.有助于降低经营风险
B.有助于降低经营成本
C.能够更好地满足顾客需要
D.有助于提高企业竞争力
E.有助于树立统一的市场形象
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
32、一个企业的竞争对手包括()。
A.品牌竞争者
B.形式竞争者
C.行业竞争者
D.一般竞争者
E.价格竞争者
参考答案:
A,B,D
[多项选择题]
33、体现市场导向的经营观念包括()。
A.社会行销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.产品观念
E.推销观念
参考答案:
A,C
[单项选择题]
34、将整体市场划分成若干个细分市场,这首先是由消费者需求的什么决定的()。
A.差异性
B.相似性
C.购买行为
D.购买习惯
参考答案:
A
[单项选择题]
35、服装消费的家庭生命周期可分为几个阶段()。
A.三个阶段
B.四个阶段
C.五个阶段
D.六个阶段
参考答案:
C
[单项选择题]
36、服装消费者消费行为虽然千变万化,但在一定时期会表现出普通的共性,这就是需求的()。
A.多样性
B.无限性
C.时尚性
D.可诱导性
参考答案:
C
[单项选择题]
37、心理因素包括消费者的社会阶层、个性、品牌偏好及下面什么内容。
()
A.生活方式
B.经济收入
C.年龄
D.性别
参考答案:
A
[单项选择题]
38、消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段,分别是唤起需求、收集信息、对比评价、购买行为和()。
A.付款方式
B.购买因素
C.购买感受
参考答案:
C
[多项选择题]
39、马斯洛需求层次理论,把人们的需求分为的层次有()。
A.生理需求
B.安全需求
C.社会需求
D.尊重需求
E.自我实现需求
参考答案:
A,B,C,D,E
[多项选择题]
40、服装消费者市场细分标准很多,根据影响消费者需求差异性的因素细分,归纳为()。
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.购买行为
E.年龄因素
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
41、服装消费者需求分为()。
A.显性需求
B.生理需求
C.潜在需求
D.心理需求
参考答案:
B,D
[多项选择题]
42、消费者购买行为与价值观念受到许多社会因素的影响,这些因素主要包括社会文化、社会阶层、社会群体以及()。
A.年龄
B.民族
C.个性
D.家庭
E.审美
参考答案:
B,D
[多项选择题]
43、服装消费的心理方面有共性也有个性,具体表现在以下几方面()。
A.家庭需求
B.时尚需求
C.个性化需求
D.社会象征性需求
E.审美需求
参考答案:
B,C,D,E
[单项选择题]
44、消费者购买产品时所追求的利益是()。
A.产品的实质
B.产品的形体
C.产品的附加利益
D.产品的品质
参考答案:
A
[单项选择题]
45、按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为()。
A.高级时装
B.成衣
C.时装
参考答案:
B
[单项选择题]
46、服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装,还包括()。
A.流行服装
B.模仿与改进服装
C.新面料服装
D.新工艺服装
参考答案:
B
[单项选择题]
47、服装按穿着场合分为以下几类:
日常服、职业服、运动服和()。
A.时装
B.成衣
C.夜间服
D.社交服
参考答案:
D
[单项选择题]
48、在一种产品线内增加高档产品,这是属于产品线()。
A.向下延伸
B.向横延伸
C.向上延伸
参考答案:
C
[单项选择题]
49、在一种产品线内增加廉价(次位品牌)产品,这是属于产品线()。
A.向下延伸
B.向横延伸
C.向上延伸
参考答案:
C
[多项选择题]
50、产品的内涵包括()。
A.产品的实质
B.产品的品质
C.产品的附加利益
D.产品的包装
E.产品的形体
参考答案:
A,C,E
[多项选择题]
51、日常穿着的各类衣、裤、裙、袍属于下面哪两个范畴()。
A.成衣
B.时装
C.服装
D.服饰
参考答案:
C,D
[多项选择题]
52、由于服装的品种越来越多,对服装进行细分非常必要,其具有以下几个方面的作用()。
A.便于管理
B.便于销售
C.便于消费者选购
D.便于归类
E.便于服装产品开发
参考答案:
B,C,E
[多项选择题]
53、产品线差异策略中的产品线延伸是指()。
A.向横延伸
B.向纵延伸
C.向下延伸
D.向上延伸
E.双向延伸
参考答案:
C,D,E
[多项选择题]
54、服装产品流行发生的因素有()。
A.自然发生
B.必然发生
C.偶然发生
D.暗示发生
E.周期发生
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
55、服装产品流行发生的因素中的暗示发生是指()。
A.营销暗示
B.名人暗示
C.名牌暗示
D.从众暗示
E.心理暗示
参考答案:
B,C,D
[单项选择题]
56、在企业的定价目标中属于短期目标是()。
A.品牌形象目标
B.市场只有率目标
C.利润最大化目标
D.稳定价格目标
参考答案:
C
[单项选择题]
57、理解价值定价法运用的关键()。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值
参考答案:
D
[单项选择题]
58、某服装品牌想降低产品价格提高其销售量,能收到较好效果的情况是()。
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.时装
D.名牌产品
参考答案:
B
[多项选择题]
59、属于促销定价的有()。
A.对持有贵宾卡的消费者给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的服装给予不同定价
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
参考答案:
A,B,D
[多项选择题]
60、从服装需要特点来看,需求价格弹性较小的是()。
A.正装
B.时装
C.名牌服装
D.普通品牌服装
参考答案:
A,D
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 00683 服装市场 营销
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)