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整个朋友圈都在等蛙回家戳痛了一代人的孤独伤疤

整个朋友圈都在等蛙回家，戳痛了一代人的“孤独伤疤”

几乎一夜间，我们的朋友圈顿时多了一堆“老父亲”和“老母亲”。

不同的爸妈，同一个孩子，而孩子就是一只——青蛙。

这是一款没有跌宕起伏的场景，和激烈厮杀对抗的游戏，却在几天内爆红。

无数人看着手机里的那只青蛙，露出了慈母般的微笑。

我们为什么都爱这只青蛙？

它其实就是“空巢青年”的真实投射，那个孤独的背影，其实就是你自己，以及你心底那一道不可触碰的“孤独伤疤”。

旅行青蛙火了，说白了，就是“孤独经济”恰好切中了“空巢青年”的心理。

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《旅行青蛙》是年轻人自我形象的投射

任何养成游戏都有一个本质性的共同特征，宠物寄托着玩家的情感，宠物与玩家的关系是现实社会关系的某种投射。

眼下的日本，被日本战略学家大前研一称之为“低欲望”的一代人，丧失物欲和成功欲，不结婚不生育、宅、不社交，一个人过着无欲无求的小确幸日子。

《旅行青蛙》出自日本游戏公司就不奇怪了，这只“一个人”生活，“一个人”吃饭、看书、睡觉、“一个人”旅行，不怎么与其他人互动的青蛙，其实就是年轻人自我形象的一种投射，是年轻人的数字化化身：

低欲望、但又怡然自乐。

不少人注意到，如今中国年轻人呈现出与日本年轻人某种相似的精神和情感状态。

《旅行青蛙》在中国社交网络的流行，也是因为那种低欲望、一个人生活、又能怡然自乐的年轻人越来越多了。

“养蛙”背后是深刻的孤独

不必讳言，高速发展的中国也带来转型的阵痛，面对着高居不下的房价、难以跨越的阶层流动、复杂的人际交往，不少年轻人放弃了抗争。

他们只能诉诸个人心理，尽量调节情绪，让自己更快乐起来。

但这怡然自乐中，却又不时流露出某种苦涩的味道，那种味道是孤独。

不少人在社交网络上留言：

“我家蛙子不出门，背包都整理好了，看了一下午书，一点动静都没有。

老妈不需要你上清华北大，快出去浪啊！

”“没有小朋友跟你玩吗，不要这么自闭，多认识些朋友有好处。

”

这些呼唤，更像是对自己说的。

不少一个人生活的年轻人，还有另外一个身份，叫“空巢青年”。

他们背井离乡来到大城市打拼；他们孤身一人，没有太多朋友，也没有什么业余娱乐，日子孤寂单调无聊；而生活的诸多不顺意，最终让他们产生了一种精神上的空巢感和无归属感，他们与人群背离，在城市的繁华之外找到暂时的精神抚慰。

这时，他们就像那只宅在家里，没有朋友，一个人旅行的青蛙，虽有着一个人的清净和自在，但也有着一个人的孤独、苦闷和自怜。

“旅行青蛙”那个孤独的影子，可能就是你自己

我们能够理解游戏中的小青蛙，一声不响地就独自出游，去见各式各样的人，但我们也对原生家庭有更多眷恋，就像小青蛙走到哪里都会寄出明信片一样。

有人说，这是一款治愈系游戏，也有人说是养成类，其实，许多人都能从小青蛙身上，看到自己的孤独影子。

比如，小时候的自己——在家时独自看书、吃饭、玩耍；现在的自己——独自在他乡，认识不同的人；自己的下一代——玩伴可能比自己还少；自己的上一代——唯一的孩子离家后，空留惦念，却无法帮忙。

从1982年到1991年，这10年间全国出生人口每年都超过2000万人，其中大多是独生子女。

从上学起，老师就教育这些孩子，你们是孤独的一代，没有兄弟姐妹。

也正因此，这一代人更早地学会了接触陌生人和陌生社会，没有手足兄弟可以交流，自然就要和原本陌生的同学、邻居去接触。

这一代人喜欢的游戏，其实是共同心理在虚拟世界的投影，不论是在桌游吧里与陌生人组队狼人杀，还是在网吧里与陌生人组队英雄联盟，我们玩的不只是游戏本身，也是在与陌生人共同排解着孤独，屏幕那端未曾谋面甚至不知真名实姓的队友或对手，也是如此。

排解一个人的孤独，可以靠心理医生，排解一群人甚至一代人的孤独，除了家庭本身，还需要社会和政府形成合力。

当然，克服孤独不能只靠物质投入，就好比盖了养老院只是把老年人换个地方住一样，还要在精神层面上有更多投入。

旅行青蛙体验父母孤独中的期盼

有人觉得，这款游戏在情感上能产生“为人父母”的共鸣，满足了自己“为人父母”的情感期待；也有人认为，这款游戏影射了自己和父母的实际亲子关系。

《中国青年报》的文章指出，《旅行青蛙》提供了一种轻松的选择。

它既在片刻之间填补了玩家空虚的心灵，又不需要玩家付出现实中同等的努力；既让玩家享受情感寄托的欢愉，又允许玩家从关系责任中抽离。

用一种简单的方式满足复杂的需求。

《四川在线》指出年轻人在游戏中体验换位思考，自行代入父母的角色，在游戏中体验父母孤独中的期盼。

当大家沉浸在青蛙游戏中的温馨与快乐时，也不妨用微信发一张自己的近期照片给父母，把这份温暖带入现实。

警惕“旅行青蛙”热潮下的消极情怀

中国产经新闻文章指出要辩证地看待养蛙游戏的盛行。

任何一款游戏火热的背后，都有其受众一定的价值认同和情感诉求夹杂其中，需要警惕养蛙热潮下的消极情怀，青蛙独自前行搭建起的是孤独寂寥的生活，这不值得效仿。

那只勾起你慈母般微笑的青蛙，预示着“慢商品”异军突起

慢商品，并不是指生产的过程慢，而是指产品的体验过程，必须需要一定的时间，产品传播的理念，也偏重于节奏缓慢的休闲性质。

在这个什么都讲究快的时代，所有商业模式，几乎都在围着一个“快”字打转，人们恨不得这一秒做出的决定，下一秒就想看到结果，如此氛围下，慢商品有存活的空间吗？

当然有，曾经风靡一时的《秘密花园》，就是这方面的成功典范。

复杂的构图，用几十色的彩笔一点点配色、填涂，一幅画画下来，经常要用上好几个钟头。

然而，就是这么款理念简单的产品，却在当年风头无二，连滞销很久的彩色铅笔都跟着沾光不少。

而这，就是慢商品的精髓所在：

用细节设置，拉长你的使用时间，加深特定的使用感受，将慢作为最大的特色与卖点。

《秘密花园》在慢中让人体验专注，陶冶审美，《旅行青蛙》中“过去车马慢，一生只能爱一只蛙”，带来的用户体验也更丰富，更有层次。

所以，即便他们在某些方面的设计简单到无以复加，但是却并不妨碍他们成为爆品。

当消费者习惯了快，骤然遇到精致的慢，更会眼前一亮。

正如2016年《我在故宫修文物》的蹿红，与其说人们是真的对钟表修理、古画修复有兴趣，不如说，人们是被这种精致的“慢”感染了——慢慢地记录一些人，记录他们正慢慢做的那些事。

有人问，为什么我们做不出《旅行青蛙》这样治愈的游戏，为什么我们设计不出《秘密花园》这样理念的产品，或许，答案就在于我们总是太着急。

而当越来越多的用户愿意为“慢”买账，我们的娱乐生产者，无论是游戏、书籍、还是电视电影，亦或是具体的生活用品，不妨从拼速度的跑道上跳出来，在慢上做做文章，更加关注消费者的内心。

一旦得到了消费者的共鸣，慢商品就会演变成为慢消费，然后席卷起一场现象级的暴风骤雨。

其实从已成经典的WOW、LOL、DOTA、CS，到全民皆知的《王者荣耀》、《绝地求生》，每一款游戏背后，都站着一种值得借鉴的模式，而《旅行青蛙》带给我们的模式，则是慢商品的异军突起。

“旅行青蛙”刷屏二次元游戏市场爆发？

相关业内人士认为，二次元移动游戏用户主体“90后”、“95后”，正逐步成为可支配收入较高的社会群体，消费能力较强。

同时，移动通信技术的发展，打破了二次元游戏“小众”的标签，将其成功推向了更多的泛二次元用户。

点智科技旗下游乐网负责人曾真在接受长江商报记者采访时表示：

“现在手游这一块的消费力越来越大，消费人群也越来越多。

二次元游戏一般都是先有动漫IP再有游戏，游戏的带入感很强，便于推广。

”

养蛙刷屏背后：

女性玩家崛起养成类手游成新宠

“这是一款女性玩家偏好的维护型游戏。

”中国传媒大学游戏设计系主任陈京炜分析，这对于生活压力大、节奏快的当代年轻女性来说是一种解压的方式，但是如果在游戏中变成攀比谁家“儿子”去的地方多，带的礼物多，又会成为玩家新的压力和心理负担。

事实上，随着手机成为生活中必不可少的“刚需”，手机端的游戏也成为玩游戏的首选。

《2017年中国游戏行业发展报告》显示，在刚刚过去的2017年，中国游戏行业整体营收约为2189.6亿元，同比增长23.1%，其中手游营收达1122.1亿元。

天风证券研究报告显示，2017年国内游戏市场收入增量380.4亿，其中手游贡献占比达89.9%，是整个行业销售收入增量的主要来源。

根据天风证券报告，2013-2016年，女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量，是男性玩家的5.4倍。

“之前的游戏男性玩家已经开发到80~90%以上，但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触，更多女性玩家还没有被开发出来，所以女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。

”速途网游戏事业部总经理王佩说。

同时，值得注意的是，手游用户规模增长疲软，行业增速变慢，也使得越来越多垂直的细分领域开始受到重视和进一步的深挖掘。

就细分领域来看，天风证券报告指出：

“2017年二次元手游收入159.8亿元，同比增长45%；H5游戏市场规模预计约29.5亿元，同比增长168%，预计2020年H5游戏市场规模达215亿元。

”同时该分析也提到：

“2018年关注女性、H5、区块链游戏潜力，细分领域有待深挖。

”

整个朋友圈都在等蛙儿子回家，全民养蛙背后，其实是“空巢青年”孤独的投射，而这一投射，又让人们看到了慢节奏、休闲养成类游戏的潜力。

它们一夜之间火了，那是因为，人们愿意为排解孤独买单。