蒙古王的网站诊断作业.docx
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蒙古王的网站诊断作业.docx
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蒙古王的网站诊断作业
蒙古王企业网站诊断
一、网站概况
(一)企业简介
内蒙古蒙古王实业股份有限公司(原蒙古王酒业)始建于1921年,史称“东泰隆,西烧锅”,是内蒙古自治区白酒行业骨干企业和“老字号”企业。
蒙古王凭借“窖香浓郁、入口绵甜、诸味谐调、余味悠长”淳朴的内在质量,鲜明的民族特色包装和深厚的草原文化内涵,远销国内外。
蒙古王以传承、光大草原文化和民族品牌为己任,致力把“蒙古王”打造成“天堂草原第一美酒”。
(二)网站简介
蒙古王网站的网址是,蒙古王的整个网页页面以褐色为主,极具民族特色。
进入网页豪迈的蒙古歌响起,蒙古大草原的美景在网页上交替出现,壮阔、美丽的草原气息扑面而来。
蒙古王的网站设计简洁大方,以蒙古文化为基础,展现了蒙古王的民族韵味。
二、网站诊断路径说明
1.网站规划与网站栏目结构
2.网站内容与网站可信度
3.网站功能和服务
4.网站优化及运营
三、网站诊断
蒙古王的企业网站民族特色鲜明,民族文化气息浓厚,网站虽然具有企业网站的基本功能,但是网站的专业水平较低,设计结构不合理,营销功能不完善,无法满足网络营销对企业网站的要求。
因此,下面从网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营四个方面进行分析评价。
(一)网站规划与网站栏目结构
1.网站的总体策划目的不明确
因为每个企业的都是以营销为目的的,而打开导航条里的“市场营销”,进入营销网络页面,整张地图上没有链接,并无当地实体店的详细信息,给用户点击进入造成不便。
企业应在地图上设计实体店或者产品的链接,除此之外,网站应为页面预留一定的广告位置和作伙伴链接区,这样不仅可以将自己的产品进行推广,还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广,也是网站合作的需要。
将营销网络版块进行改进和完善,对于全国各地的子公司都进行链接,且应该详细介绍。
如:
各子公司的地址、联系方式、联系人的基本信息、产品的主要信息等都应该做详细描述。
增加网络营销资源积累,与各供应商、经销商、客户网站以及相关的企业建立资源合作关系。
2.网站栏目规划不合理,导航系统不完善
网站的导航条分为9个栏目,一个企业网站的一级栏目不应超过8个,这里导航栏目多于8个,二级栏目多于3级,并且在首页没有设置辅助导航,给浏览者带来不必要的麻烦。
对于导航栏应做到简洁,不能过多。
针对企业网站,可以将“联系我们”和“在线留言”合并。
将“质量保证”放入“产品世界”栏目当中,设置辅助性导航来帮助用户方便地使用网站信息,或者专门设计“在线帮助”可与“联系我们”结合起来。
3.网站界面设计不合理
总体来说,蒙古王首页网页的布局并不是十分理想,主页的设计风格民族特色浓厚,打开蒙古王的企业网站,豪迈的蒙古歌响起,蒙古大草原的美景在网页上交替出现,蒙古壮阔、美丽的草原气息扑面而来。
网站设计虽然具有震撼力,但美中不足的是,难以找到进入企业网站首页的指示标志,给顾客造成不便。
在网站首页中,企业标识和图片占据了二分之一的篇幅,因而重要的信息不能在第一时间展示给顾客。
网页中插入了豪放的蒙古歌曲,使客户在浏览这个网页的时候可以有蒙古文化的熏陶,宣传了其企业文化,但在播放歌曲时,其他的网页不能活动,限制了客户的自主性。
客户不会专门听一声蒙古歌曲而在这耗费时间。
(二)网站内容与网站可信度
1.网站信息量小,重要信息不完整
网站中虽有产品展示栏目,但是网站对于酒产品的展示仅限于包装图片的陈列,对于口味、度数、价格等信息的展示严重缺乏,造成产品介绍的内容的不完整。
然而这些都是顾客的关注点,所以造成顾客无法获得有效信息。
这一部分需要增加更多的对于产品的文字介绍,完善产品信息。
关于人才招聘、友情链接、联系我们等服务信息,内容严重缺乏或没有实质性内容,使栏目无法发挥其作用。
应该不断完善和增加该栏目的内容,提供有效的信息。
2.首页内容主次不分,促销意识不明确
蒙古王网站主体分为6大板块,分别是“公司图片”、“新闻中心”、“视频、音频”、“人才招聘”、和“幻灯片广告展示”。
“公司图片”提供了绚丽的蒙古王企业的图片,用户可以很方便的看到企业的图片信息;“视频、音频”包括蒙古王酒业的一些制作视频和一些广告视频,音频是链接一些比较流行的蒙语歌曲。
“幻灯片广告展示”是进行蒙古王酒的活动介绍的窗口,但是网站首页没有针对促销的内容,只是铺陈产品图片,而能够调动顾客购买热情的信息并没有展示出来。
因此网站要将对顾客有用的信息应放在显眼处,加强促销意识,在首页展示产品的促销信息和新产品上市的信息。
完善市场营销栏目的内容,促进产品的网上销售。
3.网站内容更新不及时
网站首页的内容有“新闻资讯”部分,但是新闻发布不及时,时间跨度过大。
网站对于信息的发布仅限于企业新闻,对于产品信息和促销信息,合作信息等方面信息的发布几乎没有。
网站的信息发布功能没有得到充分发挥,顾客无法获得有价值的信息。
对于新闻中心的内容更新和产品更新上就要求后台管理人员进行每日网站管理和完善,对于“新闻资讯”,应及时更新信息,不仅信息的数量多且质量要高,过期的信息要及时处理,使顾客能及时了解到公司的最新动态。
部分信息不仅要有图片还应该配以详细的文字说明。
(三)网站功能和服务
1.网站在线服务功能无法应用
蒙古王的企业网站在每个页面都有“在线咨询”功能。
顾客可以随时进行询问,但是客服无法及时回复,严重破坏了顾客对企业的印象。
而“联系我们”的版块仅仅公布了企业的联系方式和地址,无其他有效信息。
顾客服务是企业网站的重要功能,也是和顾客进行交流和反馈的重要方式,顾客服务的优劣影响了顾客对企业的印象,因此要完善在线服务功能,及时有效的回复信息,使企业和顾客可以进行良性沟通。
进入“在线订购”栏目,页面自动跳转至蒙古王的淘宝商店,但是购买该产品需要申请淘宝账号,给顾客的在线购买增加了不必要的麻烦,影响顾客购买的热情。
因此,网站应完善在线销售功能,使顾客在企业网站上就能买到所需的产品,同时增加高质量的售后服务,满足顾客的要求,从而加强企业的知名度
2.网络营销基本功能设计不完善
信息发布、论坛管理、在线帮助、站内检索、产品管理等功能没有,而常见问题解答、在线问题咨询、即时服务信息等基本服务也没有具备。
网站应该针对企业的营销政策和企业现状,适当的增加网站的服务功能,充分发挥企业网站的作用。
网站的在线留言栏目,无人管理,参与度低,企业和顾客的互动性差。
应该加强对于该栏目的管理和优化,在该栏目中开展各种关于蒙古王酒的话题,增加顾客对产品和企业的了解和关注。
(四)相关技术统计及分析
1.蒙古王网站在各大搜索引擎的收录查询结果:
(二)蒙古王网站反链接查询结果:
a)收录情况分析。
从以上收录数据可以看出,蒙古王酒业在Google、XX、搜狗等这些网站的收录都比较差,说明蒙古王酒业的搜索引擎做的不好,还待优化。
b)反链链接分析。
从以上反向链接数据可以看出,蒙古王酒业的BDR、GDR、KR、PR、SR的排名可以看出其网页的反连接差的让人无语。
3.网站排名
a)综合排名分析从综合排名可以看出,蒙古王企业的网站还处于初期,企业网站对浏览者没有多大的吸引力。
b)Alexa数据及变化分析从以上数据可以看出,蒙古王企业网站一月平均排名呈下降趋势,三月的平均排名呈上升趋势。
这说明一方面蒙古王的网页的结构还有待调整,另一方面,蒙古王网页应增加一些来吸引访问者的信息,如一些动态的广告以及一些与顾客利益相关的促销信息。
4.具体网页PR值
通过数据可以看出,蒙古王网站的PR值是3,说明其不怎么受访问者的欢迎。
5.蒙古王网页的权重排名查询
由次也可以看得出蒙古王的网页在众多的网页中其访问量只能说还算差不多,但也不怎么好。
6.关键词查询
可以看出大多数的用户喜欢“蒙古王”和“蒙古网”这两个词。
查询时用这两个词可以很快的查询到结果。
四、总结
一个好的企业网站并不是做的表面漂亮,而应该使其网站的功能和服务不断的完善,并及时进行维护,这样才能实现企业推广的作用。
尤其是在电子商务不断发展的今天,企业应该充分利用网络,发展电子商务来提高企业的竞争力。
为了自身长远的发展,企业应更加重视网络营销,不断的改进优化自己的网站。
随着计算机和网络营销的发展,企业网站正在被大家接受,网上购物已经成为大家的另外一种购物方式,所以蒙古王企业网站优化是非常重要的。
蒙古王的企业网站的网络营销功能并没有实现,网络的服务功能也需要完善,服务信息不完整和信息的传播方式过于单一使网站无法真正实现企业网站对于树立企业形象和销售产品的作用。
因此,蒙古王企业网站应该增加对网站的管理和优化,使企业的网络营销真正实现。
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