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手机媒体
浅论手机媒体的现状与发展
【摘要】随着社会科技的创新,经济的快速发展,手机已不仅仅是现代通信业的代表,而是成为通信与计算机技术相融合的产物,成为网络媒体的延伸,手机媒体正以其独特的便携性、互动性强、传播更新快等特性影响着传统媒体的传播活动。
本文尝试分析了手机媒体发展现状以及进一步发展中遇到的瓶颈,并对未来的发展趋势进行了展望。
【关键词】手机媒体;现状;瓶颈;趋势
随着科技的创新,社会经济的快速发展,手机已不仅仅是现代通信业的代表,而是成为通信与计算机技术相融合的产物,成为网络媒体的延伸。
手机作为媒体的一种载体形式,其传播信息的方式也向更丰富的媒体形式发展,包括手机上网、手机报纸、手机电视、手机游戏等应用形式,手机媒体具有的便携性、互动性强、传播更新快等特性使得手机媒体渗透到人类社会活动的各个层面,深刻影响着人类的传播活动。
一、手机媒体的定义及重要特征
手机媒体,是指通过手机终端,进行各种(文字、音频、视频等形式)媒体内容的传播。
随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且是网络媒体的延伸。
目前,手机媒体的主要利用形式,包括手机报、手机电视、手机小说、手机游戏、手机视频等很多种。
自2008年电信三分重组和2009年初3G无线网络推出以来,手机媒体发展迅速,市场规模不断扩大,成为数字出版的新亮点。
与传统媒体相比较,手机媒体具有以下重要特征:
1、高度的便携性。
手机媒体设备体积小,携带方便,人们可以直接借助手机浏览资讯、收看新闻、实时摄像,手机媒体更是被喻为迷你型电脑,“影子媒体”。
2、多媒体融合。
3G时代的手机传播是一种多媒体的传播。
它可借助文字、图像、声音等任何一种或几种的组合来进行传播活动。
手机媒体还融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式,成为一种新的媒体。
手机媒体的传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、多对多等多种形式,形成一张相对复杂的传播网。
与此同时,手机还可以配合报纸、电视、广播、网络等媒体进行互动,实现“全媒体”传播的新局面。
这种具有立体效应的多媒体传播组合更加真实地反应了所报道的对象,给受众带来逼真而生动的感觉。
3、传播速度快、范围广。
手机传播是一种数字化传播。
手机传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少,由于手机用户数量庞大,手机传播的范围更广。
另外,手机媒体借助移动通信网,手机短信、手机报可以在最短的时间内群发给每一个用户。
“十七大手机报”曾成为第一家采用“即时出报”方式报道新一届政治局常委与中外记者见面会的媒体,每40个中国人中就有1人能收到一份“十七大手机报”。
4、互动性强。
手机传播是一种开放的互动式传播,它既可以是单向传播,也可以是双向甚至多向传播。
手机媒体可以随时随地发出和接收信息,不仅可以进行个体间联络,还可以进行群体间联络,用户既是受众,又是内容生产者。
通过手机报这种媒体形式,还能在第一时间获知人们对于“十七大”的评论,人们阅读手机报后渴望表达自己的观点和看法,愿意通过手机媒体参与到政治生活中来。
因此,手机媒体不仅给用户发送他所需要的新闻,更可达到跟踪、材料收集、读者评论等多方面的功能。
对受众和媒体都提供了更多更方便的服务,实现了更广泛、更迅速的互动。
5、传播效果好。
手机是“带着体温的媒体”,具有私密、随身的特点,并且人们对手机媒体的信赖程度较高,以手机报为例,只有24.8%的手机报用户认为手机报对其不太重要。
手机媒体能够产生更为直接而强大的效果,影响人们的思考和行动。
这对于我们广泛传播健康、和谐的文化十分有益。
二、手机媒体的发展现状
世界上第一部手机于1973年在美国纽约诞生,在30多年的发展过程中,就经历了三代移动通信系统的变迁。
伴随着中国经济的高速增长,包括移动通信、计算机等在内的中国IT行业与技术超常规发展,中国手机用户数也呈现出指数增长趋势。
根据信息产业部发布的通信业发展统计公报提供的数据,截至2007年3月,中国移动电话用户总数达到4.80652亿户。
到2010年全球手机用户总量有望达到30亿,全球总人口为65亿左右,手机用户量已接近其中的1/3。
(一)手机媒体的政策发展环境
目前,我国对于包括手机在内的新媒体的管理,主要是集中在内容层面。
具有管理作用的新媒体相关的管理章程有:
2000年9月,国务院第31次常务会议通过的《互联网信息服务管理办法》。
2004年6月,国家广播电影电视总局发布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》。
2005年9月,国务院新闻办公室和信息产业部发布的《互联网新闻信息服务管理规定》。
经国家广播电影电视总局、信息产业部审议通过,自2008年1月31日起施行的《互联网视听节目服务管理规定》。
2007年7月,工信部(原信息产业部)出台了“十一五”规划,明确提出要“继续推动”TD-SCDMA等3G(3G是第三代通信的简称,TD是TD-SCDMA的简称,TD与WCDMA,CDMA2000和WiMAX都是3G的通信标准)及其增强型技术的产业化及应用,积极发展基带芯片、射频器件、高效能电池、核心软件等关键配套件,开发掌握新一代移动通信系统和终端的关键技术,提高宽带无线接入技术和产品研制能力,推进相关标准的制定应用,确立我国在新一代移动通信领域的竞争优势。
除国家制定的管理规章制度外,为倡导手机媒体规范化发展,行业从业者主动加强自律,树立手机媒体社会责任意识,推动手机媒体行业职业道德建设,营造健康、有序的手机媒体环境。
人民网曾发起倡议签订《手机媒体自律公约》,另有10多家媒体共同签订了《手机媒体自律公约》
(二)手机媒体目前处于低级发展阶段
目前我国手机媒体无论在商业模式、运营模式和业务模式上,尚处于探索阶段。
首先,手机媒体尤其是传统媒体所办的多采取合作的运营模式。
目前,手机媒体主要采取如下方式运作。
一是传统媒体+SP(服务提供商)+电信运营商的运营模式所兴办的手机媒体,目前,绝大多数传统媒体都是采取这种方式。
在这种运营模式中,传统媒体提供内容、SP提供应用服务、电信运营商提供渠道,相应的收入一般按照内容、SP、电信运营商25%、25%、50%的比例分成,当然,相对强势的内容提供商获得的分成比例会高一点。
目前,很多报业集团旗下报纸的手机报总订户在几十万的数量级上,一年的收入在几百万元级别上。
二是传统媒体直接和电信运营商合作的手机媒体,如新华社、CMMB(中广移动)等。
这种运营模式直接跳过SP运营商,或者传统媒体收购SP运营商,或者电信运营商直接跳过自己的平台进行运作,如中国移动旗下有卓望科技、中国联通旗下有新时刻公司。
在这种运作模式下,传统媒体的分成比例略高,但是一般不超过40%。
三是3G门户网如空中网等专门化的手机媒体网站,他们致力于打造专门的手机媒体平台,并通过提供增值服务来获得收入,这是未来的发展趋势。
四是门户网站的手机媒体业务。
目前,门户网站的手机媒体分为两个部分,一方面门户网站自身提供SP业务,通过和电信运营商进行分成,这些业务主要包括铃声、图片、文字传情、新闻、游戏、短信等;另一方面是门户网站设立专门的频道专门提供相关的手机媒体业务。
其次,目前绝大多数传统媒体中手机媒体的定位都是附属业务,而没有把其定位为独立的业务。
当然,由于作为从属业务,尤其是传统媒体重点扶持的业务,手机媒体可以充分利用传统媒体既有的内容资源,不需要投入大量的采编费用就可以获取一定的收益,因此,目前传统媒体的手机媒体业务多为盈利项目。
但是一方面收入规模小,远远不足以成为新的业务增值点,另一方面如果和现有的业务采取交易的方式来获取内容资源,甚至可能出现亏损状态。
尤其值得指出的是,理论和实践都已经证明,新的业务尤其是发展前景巨大的新业务必须作为独立的业务来发展,采取相对分权的组织模式,否则就会受限太多,很难在短时期内实现跨越式发展,导致业务得不到发展,或者出现被竞争对手抢占先机的局面。
第三,目前,手机媒体在表现形态上,主要采取的是手机报、WAP网站、手机电视和手机视频等表现形态。
如CMMB采取的是手机电视形态,传统媒体多采用手机报形态,3G门户网站多采取WAP网站产品,门户网站多采取WAP网站产品和手机视频网站形态。
最后,在商业模式的探索上,尚未找到合适的商业模式。
(三)手机媒体发展呈现良好态势
从某种程度上说,手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,它的发展空间将非常巨大。
在未来的5年至10年,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段,并在传播过程中成为较为强势的角色。
由于手机媒体具有传播速度快、互动性好、移动性强等特点,近年来得到了快速发展,这种良好的发展态势重点体现在三个方面。
首先,手机用户大量增加,随着手机普及率的逐年提高,移动互联网在规模上直追传统互联网。
其次,包括手机报,手机音频、视频及电影,手机电视,手机小说以及手机搜索等多种形式的手机媒体服务受到了手机用户的欢迎。
第三,技术的发展发挥了手机媒体的功能优势,使互动性成为可能。
二、手机媒体发展存在的瓶颈及对策
(一)手机媒体得以成功的因素:
从信息传播和长远发展看,手机媒体的真正成功应取决于以下的几个因素:
1.移动范围
移动范围是手机区别于其他载体的特征之一,它决定在多大的地域范围内能够实现信息互动,是否做到真正的随时、随地。
2、传输速率
传输速率也是互联网至今仍在改善着的问题之一,它决定传送的信息质量和效率,如页面打开是否迅速、流媒体是否连续、是否具有较高的清晰度和色彩质量等等。
3、兼容性
兼容性是新的电子设备能迅速普及应用的基础,例如为其他媒体制作的内容是否能够运用于手机。
4、安全性与可靠性
与互联网类似,安全性指受到不良攻击的可能性。
随着手机的普及,手机黑客也将成为研究的一个方面。
可靠性要求无论手机的浏览器、驱动和屏幕大小有何差异,都应该能够正常阅读或收视信息。
5.互动性
互动是数字媒体的重要特征,目前互联网的互动性主要体现在两个方面:
一是受众对信息的控制程度,二是受众的反馈。
手机的互动是否与互连网相同?
能达到什么样的程度?
这些都是有待研究的问题。
6.人机界面
由于手机的便携性和灵活性,其人机界面与电脑人机界面又有不同。
手机的界面不仅包括手机外形设计更加人性化,同时也包括手机上传达的信息更加人性化,符合受众的需求。
7.手机信息设计
信息是传播的根本,信息的设计要充分研究目标受众、传播渠道、接收终端以及传达目标的要求。
与互联网初期的情况不同的是,目前手机媒体的主要受众群不仅年轻化,同时还具有女性化的特点。
与电脑终端不同的是,手机具有便携性或小屏幕小键盘特征,这一方面使手机能随时随地地互动传达,另一方面要求被传达的信息内容要具备短小精悍并能灵活互动的特点。
(二)手机媒体发展存在的瓶颈
手机媒体用户与网络媒体的用户有着一定的重叠性,网络在时效性方面与手机媒体旗鼓相当,而其信息的海量性与传播手段的丰富性却是手机无法比拟的。
与此同时,移动电视、楼宇电视、户外电子屏等移动媒体,也在与手机媒体争夺移动传播的市场。
因此,手机媒体必须认识到自己的固有缺陷,并在多种媒体的夹缝中找到定位。
虽然随着3G时代的到来,手机媒体面临前所未有的发展机遇,但是其发展过程中同时也存在着瓶颈,主要表现在以下几个方面。
1、终端限制。
一是手机具有一些固有的技术缺陷,如屏幕小,触摸技术不够完善,电池电量不足等。
目前,大多数手机可接受和发送信息,但只有支持彩信的手机用户才能读手机报、浏览互联网。
另外,手机的屏幕小,传播的信息量有限,阅读不如报纸、图书方便。
二是基于手机媒介的储存能力、多媒体处理能力有待提高。
单纯就文字而言,一条彩信可容纳50K,相当于50000字,而
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