游戏出海系列分享丨一个案例Get出海营销创意制作逻辑.docx
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游戏出海系列分享丨一个案例Get出海营销创意制作逻辑
“游戏出海”系列分享丨一个案例Get出海营销创意制作逻辑
“游戏出海”系列分享丨一个案例Get出海营销创意制作逻辑
出海营销,好的创意必不可少,而创意制作是否存在普遍逻辑呢?
深诺学院创意培训组Wukong展示了出海营销创意制作逻辑,并以“捕鱼达人”这一博彩类休闲手游为例,解读创意洞察和创意优化。
出海营销创意制作逻辑
广告创意是一个动态的过程,不断观察数据、不断改进创意。
由于同一素材投放时间长了会造成用户审美疲劳,所以我们要经常更换素材。
案例:
捕鱼达人
游戏类型:
博彩类休闲手游
游戏机制:
捕鱼达人的核心玩法是炮弹打鱼,有几率击中鱼,从而获取虚拟金币
投放地区:
马来西亚
说明:
本次演示中的CTR为相对值,我们设定该游戏平均点击率为100%
创意洞察:
第一轮采用不同方向的创意进行尝试。
A展示道具和鱼
B展示游戏截屏体现游戏机制
第一波逻辑
创意情节要符合逻辑
炮弹是凶狠的,鲨鱼是微笑的,这个逻辑给人感觉是鲨鱼很难打中,那么如果炮弹很厉害,鲨鱼看到炮弹会是怎样的表情?
第二波细节深化
注意细节,画面更有冲击力
鲨鱼是惊呆了,但是一些细节没有处理好:
鲨鱼的眼睛凸起有些奇怪,血丝长出的方向也要考究,鲨鱼的透视角度、鲨鱼嘴的火、两个炮弹的画风等等。
改进这些细节,尝试更夸张的视觉表现。
第三波场景
用一个明确的场景来烘托气氛
现在的创意看上去更有趣了,画面也精致,能很好地吸引用户注意力,但是画面的场景很虚,整个画面的故事性表达不够。
第四波科学
科学因素对画面的影响:
光线、阴影、透视、比例、物理、化学等
现在的画面看上去挺不错,但是这个导弹的水下轨迹看起来有点不对劲。
既然是水下的导弹,那就可以参考下鱼雷的弹道,另外由于导弹飞行时候有气体排出,在水下应该有气泡。
第五波游戏氛围
氛围可以给受众更强烈的视觉冲击,同时体现更多信息
完美!
现在的画面就是我想要的,炮弹打鱼的概念已经表现得很到位。
还有什么可以往上加?
对了,就是营造氛围。
这是个博彩性质的游戏,如果画面中加入一些相关元素,整个博彩的氛围就有了。
第六波动起来
动态广告更能吸引用户注意力
将效果好的平面广告制作成微动视频广告,不但可以获得更好的广告效果,同时也降低视频广告失败风险,提高创意效率,节约创意成本。
第七波转换视角、替换元素
尝试不同的视觉角度,换不同的捕捞对象,看看会不会有新的效果
将视角转换成FRS(第一人称),画面打击感更刺激,捕捞对象由鲨鱼换成金龟,制造点小惊吓。
观众还是想看看不一样的玩意。
第八波戏剧冲突
出人意料的戏剧冲突总能引起用户的好奇心
幽默、惊奇、搞怪、反转,你想看的也是你的受众想看的,给创意多一些戏剧冲突,也是一种很好的创意方式。
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