《小丰广告檄文选》节选.docx
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《小丰广告檄文选》节选
一、变形记
板砖、灌水、群殴、刷屏!
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“罗大佐”——这个虚拟中的罗大佑的弟弟,在四面网骂中茁壮成长,直到被骂成了A网牛叉的广告达人!
“广告青年变形记,写的就是你”!
谨以此文,纪念A网那段曾经的黄金岁月——那是个新人辈起,老鸟齐飞、唾液四溅的激情年代。
变形一:
广告青年变形记之一
看多了广告圈的男男女女是是非非,
才知道人生最大的痛苦不在于选择了自己不爱的工作
而是选择了自己利不从心的行业。
一个个纯洁的青年就因此而堕落。
因为利不从心,就认为自己只适合4A好不容易趴进4A又被4A踢回本土,不过也算大有收获
说话中多了些港台腔多少也知道些广告大姥的典故而且工资可以涨涨了虽然只能混短短的几个月
因为利不从心,就认为自己多才多能,设计转文案文案转策划跨专业多角度全方位玩转广告
你有深度我有广度每日入睡前以此安尉自己那点可怜可悲的专业能力
公司换了又换专业变了又变,那就把自己当外国才子认为中国广告公司环境太差了,于是只剩下最后一条路——那就是自己开公司了
如果公司开不下去怎么办,那就卖资料卖北京上海广州广告人的身份铁了心去黑那些外地小公司了
如果这一切一切都破灭后怎么办呢?
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那就只有让灵魂变形了!
那就或傍着有钱的广告公司的老板或游走于没钱的小广告公司之间玩政治玩帮派玩阴谋诡计两面三刀捧人踩人的下三路游戏了!
没办法呀,人总是要吃饭拉撒滴
用一位著名美指的话说:
“这种人早晚要横着走的!
”
因为利不从心,一个纯洁的广告青年变形成了垃圾大便臭虫
可悲可惜可怜可叹!
不过话说回来,在广告这堆大垃圾上再多些脏东西也实属正常。
因此,在此奉劝青年们,入行前一定要想好自己是否有能力从事这一行。
已力不从心的同志尽早退出来,以防自己变形的那一天!
因为,
脏老鼠过街总要人人喊打屎壳郎垫桌腿早晚回粉身碎骨滴!
哈哈!
以上现象只是广告这个行当每日上演的悲剧之一。
各位切莫对号入座。
真的被刺痛的人肯定会进行人身攻击,如果版主不删这个贴子的话,他们一定会一各个跳出来表演的。
请大家拭目以待吧!
浮闹的广告界需要一点醒世恒言。
变形二:
广告青年变形记之二
“远看象搞广告的,近看象被广告搞的”
“我是流氓我广告!
”
广告是一场智力体操名利游戏提款运动——这只是对少数大佬而言。
广告对大多数从业者只是一份现实而辛苦的工作。
但偏偏有人广告当作一个标签把它弄的脏兮兮的然后贴在自己的脸上。
说话惟恐不脏穿着惟恐不怪举止惟恐不色,就连在卫生间里的生命垃圾时段也惟恐别人认不出他们是干广告的。
淫乱没什么,社会微量元素而已,但以淫乱来标榜自己的生活态度就只有少数广告人啦!
流氓没什么,流氓往往是事业的强者,但以伪装流氓来做为自己的生活方式就让人吐了!
中国出了张唱片的摇滚歌星就会过上比西方更肮脏的生活,尽管我们没有一首可以肮脏得传世的摇滚。
广告没干了几天,就离不开所谓的广告人生活了,尽管还没有一个出街的象样广告作品。
在满嘴中英文脏话的背后是土得掉渣苍白得流水的设计和文案。
在前卫+流氓作派的里面是传统了几千年的恐慌和自卑。
都是些什么人呀?
脏话是他唯一和国际接轨的作品
“操”字是他唯一保留的传统文化精髓
周末是泡吧泡妞泡帅哥的老手周一是提案泡汤的高手
SM、嫖鸡,滥交,吸粉,生活上创意无限,作品上阳痿不堪。
男辫也好,露股也好,纹身也好——广告本来就是稀奇古怪乱七八糟,有什么生活方式请转化为你的表达方式。
肮脏也罢,淫乱也罢,流氓也罢——广告向来不是什么正人君子,有什么生活态度请让你的作品说话。
生活多麽牛逼!
混得一时,混不得一世。
有实力未必有人买帐,没实力生活绝不为你签单!
时间流转得就象不收费的自来水,也许有一天你会发现,被你的流氓样吓住的只有街边卖报纸的老太太和你自己!
变形三:
广告青年变形记之三
纯属虚构
切莫对号入座
大家看着呢
一个青年,刚踏入这个行业两年,就会迅速地由一个广告青年变形为一个脏话青年、愤怒青年、问题青年!
没有一个青年不认为自己是很创意很设计很文案很总监的,没有一个青年不认为这个世界这个城市这个公司应该慧眼识珠伯乐识马幸会幸会——对他这颗正在冉冉升起的明日之星温良恭谦让五讲四美三热爱的,没有一个青年不认为自己是北京来的许文强又文又强仅凭赤手空拳就能有情有义有款有型地喋血龙之媒书店后海酒吧三里屯北街的,哪怕死也要人模狗样地死在十里长安街旁繁华的马路牙子上呀,再次也得混个冯敬尧的前女婿冯程程的前丈夫丁力吧!
可现实不是这样滴——
这个行业是要吃人的!
就是混在黑暗的旧上海的共产党人也不比咱们随时被枪毙的危险更多
就是泡在夜总会上班的许文强们也不比咱们每天收工回家的时间更晚
每天用嫉妒心理暗杀你的同事比想暗杀了蒋总统的同党更友善
每天用庸俗审美肢解你的同行比想肢解了
黄金荣的同道更哥们
你有没有那么一丁点小聪明先另说吧。
你真正流血了吗?
公司炒了你客户毙了你财务骗了你总监骂了你同事涮了你,你就很正义地认为伤自尊了你就很性格地大叫被强奸了你就很傲骨地说俺不干了——俺也就耻笑地认为你就别出来混了,回家做个妈妈的好宝宝吧。
这个世界是残疾的,可很多牛比烘烘地广告青年们很拽地被这个残疾人一拳给放了个四脚朝天了!
你真有理想吗?
理想不会见不得肮脏的光。
你真有才华吗?
才华不会在肮脏中一点不发光。
刚干这一行的,谁没有那么一点假性理想假性才华假性执著呢?
你的遭遇和别人没什么不同,请不要把广告新人不适症的种种排异反映看作自己很叛逆很性格,你的悲剧和别人没什么不同,请不要把自己能力缺乏意志脆弱创意失败当成自己很英雄很悲壮。
我想说——你对广告真的好,广告才会对你好,你对广告真的流了血,广告才会为你见红,你要真的对广告有理想,请先勇敢地面对这个肮脏的世界。
另外,无论你有多伟大的想法多精彩的牢骚多扎眼的网论,请先去你自己的硬盘里仔细淘淘——能不能拿出有分量的作品,没有,请不要乱找原因,你就是个屁,有,你也只不过是个响屁,做这个行业首先就认命吧——我们顶多制造一点有味道的空气。
永远不要原谅自己——从屁做起,踏踏实实的吧。
不!
有一类青年注定要变形的!
跑到奥美租界或者阳狮码头混个名头先,替外国人扛包也是为外国人做事呀,在租界做苦力也算是在租界办公吧,是啊是啊大家都是混口饭吃那何必挟洋自重呢。
更有一种就变得很脏了——脏字满天飞网文到处有对谁都不忿,但说来说去大意如下:
中国广告很滥(是大环境滥,他不滥)
中国广告没救了(他也就这样了!
)
广告是个狗屁专业(是行业不专业,他很专业)
客户总是强奸我(作品很烂是事实,但我是被迫的)
那是客户好(。
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)
我不干广告了(现在只是玩玩,没专心做所以没做好)
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把中国广告妖魔化来掩饰自己的无力?
把整个行业末日化来掩饰自己的无能?
把别人的贴子肮脏化来掩饰自己的无聊,比脏的胜率比比稿的胜率要大,于是青年越来越青脏话越来越脏混水越来越混网络越来越网——哎,我也就越来越不爱来。
喂!
脏话青年、愤怒青年、问题青年们,
对着镜子照照吧,你是发哥吗?
你不是发哥,你真的既不酷又不帅又没型又没款很怕疼特没种,你的那点小才华小聪明小性格只不过是每个年轻人脸上都会有的青春小痘痘而已,会随着年华老去坎坷增多心理异变消失的无影无踪换上几个八成新的老人斑。
这点青春期的小烦恼,谁没有过呢?
说来说去也就是一俗嗑。
最后只说一句吧,如果说中国广告真的是很烂,我们都是同谋!
如果你真的还有热血沸腾,如果你不是满身脆骨,让我们承认吧!
面对吧!
一起改变吧!
至少,至少,至少,老大们,别妄自菲薄地诋毁它吧!
中国广告的血象小甜甜的指甲油一样腥红呢!
大佐——2004714
写给流血的中国广告
二、房地禅
“专栏”——专门治“懒”。
一周2000字是个轻松的数字,但周周2000字却是个巨大的心理压力!
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“禅”了一个多月,回顾梳理了自己的一些案例,算是给自己的房地产广告生涯画上了一个小小的“逗号”。
最近因为要出书,重新读了一遍,有些吃惊且羞怯地发现,自己除了懒,还有那么一点——人文
1禅析一:
找回广告背后失落的传奇
——《新起点嘉园》广告禅析
这是一个平庸泛滥的年代。
我们用无比精美的包装万分隆重煞有介事地盛放着一点点干瘪失水的内容。
这是一个传奇失语的年代。
我们眼球充血耳朵失重感官愉悦地享受着资讯爆炸,却丝毫超度不了我们现实生活的空虚混沌琐细无聊鸡零狗碎。
随便翻开一张报纸,你就会发现,占据了大部分广告版位的房地产广告,一水地媚俗、丑陋并窃笑着!
城市文化的一种——房地产广告,只剩下了广告主和广告商的自说自话和产品主义的功能直接诉求,顶多再披一件几年前流行一时的“唯美”外衣。
也许有意也许无心,房地产广告心花怒放地成了平庸审美垃圾文化的掮客帮凶。
产品主义没错。
功能诉求没错。
过时的唯美表现也没什么。
房地产广告没有改变时代审美的责任,但也没有以丑陋和重复来污染城市眼球的义务。
广告除了重复现实或美化现实之外,就不能给予我们一些高于现实的超脱和启迪?
这是一个没有英雄的年代,正因为如此,我们呼唤英雄。
这是一个爬行现实主义盛行的年代,正因为如此,我们渴望传奇。
新起点不想再重复。
新起点不想再以地产广告特有的高分贝叫卖产品功能来噪音大众的耳朵。
新起点要在没有英雄的年代,奉献给在这个忙碌城市里忙碌着的商人们,一点可以感动的诉说。
新起点——一个位于中关村门户的商务公寓。
目标消费群为中关村内在大写字楼租金重压下苦苦打拼的成长型企业。
投资性——公寓的价格和按揭方式,还可以把付给别人的租金变成自己的资产(将来或租或卖都便利灵活),这是项目最大的利诱点。
但这也是一个地产广告的“投资”时代,以“投资”的名义进行鼓噪的地产广告铺天盖地多如蚊蝇,可聪明的广告人常常忽略了商人的聪明,商人们对利益的敏感和计算远在广告人之上,过度夸大投资性只会事得其反。
其实,对投资客来说,更重要的是投资时机,再好的项目投资时机不对也是枉然。
为什么总是忽视广告对象能动的智力呢?
而面临封顶处于绝佳投资时机的新起点的广告又怎么做呢?
——替他们算帐吗?
周边物业的租金恐怕他们比你更清楚。
——再把项目的投资卖点细数一遍吗?
以前的广告一说再说过了。
——奉劝企业主不要做租金的奴隶吗?
好象你并不是他们的朋友,凭什么信你?
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懒惰是产生丑陋的源泉。
按照常规的房地产广告的路数演绎下去,势必又变成了报纸上的那些垃圾文化。
难道,说到投资就一定要陷入利益的泥淖吗?
难道,广告就不能赋予商人们一点传奇和感动吗?
谁能保证现在正在中关村海龙大厦里金金计较的商人们不会是将来的比尔盖茨呢?
于是,广告在否定又否定之后,诞生了传奇!
“如果比尔盖茨没读完大四”——讲述了比尔盖茨大学逃学,后来缔造了微软帝国的首富神话。
“如果李嘉诚没有选择塑胶花”——道出了五十年代的李嘉诚从塑胶花生意中掘得第一桶金的传奇故事。
“如果格林思潘仍留在摇摆乐队”——不会吧?
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现在的美联储主席?
是的,影子总统也有自己不为人知的一面。
这一切都在说人生时机的何其重要,投资,不也是一样吗?
没有房地产广告里常见的高雅的取媚、伪装的奉劝,自信的吹擂,只是把一个个不为人知的传奇留给了这个城市去沉思阅读。
那产品怎么卖呀?
观注了!
共鸣了!
记住了!
如果看到的人是你的意向客户——他自然会进一步去了解,聪明的消费者知道怎么选择!
如果他不是——那么他也在现实生活的一地鸡毛中读到了一个个新鲜的故事。
难以计算广告确切起了多大作用——我们只知道新起点嘉园创造了北京商务公寓销售史上的传奇。
时至2003年,新起点已圆满结案。
这个过
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