包装设计毕业论文基于社会实践礼品盒包装设计方案.docx

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编号XX职业技术学院毕业论文题目基于社会实践的礼品盒包装设计方案——黄桥烧饼包装设计与制作学生姓名学号系部传媒艺术系专业包装技术与设计班级指导教师顾问教师二〇一五年X月摘要本文以基于社会实践的礼品包装——黄桥烧饼包装为设计对象，作黄桥烧饼礼品包装设计方案。

黄桥烧饼是中国传统美食，是本人家乡的特色食品，鉴于这两点本人决定设计黄桥烧饼的包装。

在设计黄桥烧饼前，本人学习、了解了关于包装设计的定义、意义及作用，并学习掌握了包装设计的理论基础知识。

本人在设计黄桥烧饼包装时紧扣传统文化这一重要元素，针对当下黄桥烧饼或同类型商品的包装缺点并结合优秀包装作品的优点进行设计。

设计初期进行了市场调研、实地调查、问卷调查、查阅资料等方式进行信息收集。

设计过程涉及到草图的绘制，尺寸图绘制，展开图绘制和实物的制作。

整个设计过程都在指导老师肖斌老师的精心指导下顺利完成。

本人从此次毕业设计中认识到：

一个完整的设计作品需要学习和运用大量的与设计相关的知识，并在设计过程中融入自己的想法和创意，同时也认识到自身的不足，需要在以后的工作生活中不断学习弥补。

关键词：

包装设计、黄桥烧饼、传统文化、设计过程AbstractInthispaper, takingthesocialpractice of giftpackaging:

 Huangqiaosesameseedcake packing asthedesignobject, basedonthe Huangqiaosesameseedcake giftpackaging design.Huangqiao Clayovenrolls is Chinese traditional Food, isthecharacteristicsofthefood inmyhometown, inviewofthe two Idecided Clayovenrolls packaging designinHuangqiao. Inthe designofHuangqiao Clayovenrolls before, Istudy, understandthedefinition, significanceand effect onpackagingdesign, and learnthebasictheoreticalknowledge ofpackagingdesign. Thisimportantelement I closelyin designofHuangqiao Clayovenrolls whenpacking, traditionalculture, aimingatthe shortcomings ofcurrentHuangqiao packaging advantages Clayovenrolls orthesametypeofgoods andthecombinationof the excellentpackaging design works.Initialdesign hascarriedonthemarketinvestigation, fieldsurvey,questionnairesurvey, dataaccess methodssuchas informationcollection. Thedesign processinvolves drawing, dimension drawing,drawing and started productioninkind. Thewholedesignprocess inthecarefulguidance teacherXiaoBin teacher completedsuccessfully. Iknow from thegraduationdesign:

 acomplete designwork tolearnanduse alotof designrelated knowledge, andtointegrateintotheirownideas andcreativity inthedesignprocess, butalso awareofitslimitations, needto workinthefuture tocontinuetolearn tomakeupfor life.Keywords:

 packagingdesign, Huangqiaosesameseedcake, thetraditionalculture, designprocess目录第一章绪论..................................................................11.1包装设计的定义、意义与作用11.1.1包装设计的定义11.1.2包装设计的意义21.1.3包装设计的作用21.2包装设计的理论基础31.2.1包装装潢色彩选择21.2.2包装装潢图形选择31.2.3包装装潢结构选择41.3黄桥烧饼包装设计的研究意义4第二章黄桥烧饼包装的设计方法62.黄桥烧饼包装设计课题来源62.2黄桥烧饼包装设计作品案例分析72.3问卷调查92.4市场调研统计图11第三章黄桥烧饼包装设计过程133.1标志设计133.2包装图案设计16第四章黄桥烧饼包装设计定稿184.1设计展开图184.2贴图、吊牌设计展开214.3设计效果展开234.2实物效果展示25第五章总结245.1设计总结24致谢25参考文献26第一章绪论1.1包装设计的定义、意义与作用1.1.1包装设计的定义包装设计就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装操行、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。

包装不仅具有保护产品的基本功能，还具有积极促进产品销售、宣传企业文化的作用。

英国著名设计师加德先生说：

“成功的包装设计是能在7秒的时间把信息传达给消费者，在4米远能把客户吸引过来。

”日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”的原则。

醒目：

包装设计要有新颖别致和个性化的外观造型、鲜艳夺目的色彩、美观精致的图案，合理巧妙的使用不同材质，是产品的包装在商场的货架上产生醒目的效果。

理解：

成功的包装设计不仅要运用造型、字体、色彩、图案、材质等元素，使消费者对商品产生注意与兴趣，同时还能通过这些设计元素和表现形式正确的传达产品信息，使消费者能快速准确的理解产品的信息。

好感：

包装的造型设计、字体设计、色彩设计、图案设计、材质应用能引起消费者的喜好，良好的视觉效果和由此产生的愉悦感能使消费者对商品产生好感，对商品产生好感才能引起消费欲。

所以只有创意新颖、独特，视觉冲击力很强的产品包装才能留住消费者视线，将产品信息快速传达给消费者。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

本人们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

1.1.2包装设计的意义包装是为产品而设计的，包装设计是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分。

从现代营销提出的整合传播观念看，它已成为促销中一种不可代替的媒介，充当企业与消费者沟通的桥梁和纽带。

能否促成最终的购买，还要看包装这关键的临门一脚。

包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。

企业需要通过包装这一载体来传达商品的内涵，也需要通过好的包装设计和消费者完成最后一步的沟通。

1.1.3包装设计的作用包装设计对于产品而言，除了起到保护作用外，它还有着其他的作用与意义。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用。

保护功能：

这是包装设计最基础、最原则的功能。

包装设计的其它功能都是要在保护功能实现的前提下才能继续设计。

保护功能使之保护内装物，使之不受外来的冲击，防止因光照、潮湿等造成内容物的损伤或变质。

包装结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。

销售功能：

销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，产品包装的好与坏直接影响着产品的销量。

通过包装的图文说明，引导消费者正确的消费产品，同时实现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造产品的附加值。

流通功能：

要求产品的包装适应这一过程，好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能牢固的存放。

即便于搬运装卸；方便商品货架陈列展示与销售；方便消费者携带、开启方便应用；方便包装废弃物的分类回收处理。

1.2包装设计理论基础所谓包装装潢设计就是利用图形、文字、色彩和外观造型等，通过艺术手段传播商品信息的创作过程，在现代社会中，包装不仅是商品的流通媒介，还是一种促销销售繁荣的手段，被人称为“包装是无声的推销员”。

包装设计是现代视觉传达设计语言组织体系中庞大的组织语言，综合了文字、图形、建构、形象、形态等组织语言。

随着经济的发展，设计观念由最初的具体到抽象、简洁到繁琐、高贵到返璞归真，并产生了许许多多的视觉表现手法和艺术形式。

包装的装潢设计和结构设计各有侧重，包装扥装潢设计侧重于视觉传达，精神性的功能；而结构设计重于一定的物质性功能。

1.2.1包装装潢的色彩选择色彩在包装设计中的选择和运用非常重要。

色彩不仅可以在视觉上增强形象感染力，又可以迅速有力的吸引顾客的注意力，同时色彩还有一种增强人们识别记忆力的作用。

作为成功的包装设计要能起到帮助识别商品，增强记忆力的功效，而且还有顾客回忆起商品的作用，成为顾客下次购买的重要依据。

色彩在包装上的应用千变万化但也有规律可循。

一般的，包装的色彩满足以下几个要求。

首先，包装的色彩要从商品的性能和特点考虑，商品种类包罗万象，有的商品是任何人都可以使用的，而一些商品是某一个特定的人群或特定的行业使用的，所以商品具有不同的性能和特点，其包装也应该根据商品的不同性能和特点使用不同的颜色。

1.2.2包装装潢图形的选择在包装中的包装图形要素的设计，要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富性的表现力，将商品的内容和信息传达给消费者。

凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。

包装设计中的图形，往往构成包装整体形象为主要部分，使商品形象具有个性，并加强了促销功能。

对包装的图形要素进行归纳、简化、跨张，并运用重复、图的反转、对比、穿插等造型规划，创造出了精美的图案，装饰图形按照应用特点可以分为两种类型：

对创作的装饰图形的运用和对传统民族图案的运用。

对创作的装饰图案的运用是指设计是根据产品的特点，按照图案造型规律，根据适当的素材进行的图形设计。

这种设计个性明确、针对性强、能有效的突出产品的形象特征。

对传统的民族图案的应用在包装设计中，可以是餐具有很强的的装饰性、民族特色和文化气氛，但是在设计这些图案的应该适当，滥用则会使包装显得浮华做作，而不能产生应有的美感。

包装图形设计的基本原则包括以下三点，一是信息传达的准确性，产品包装上的图形应当具备真实准确的传达商品信心的功能。

准确性对于商品来说就是通过包装，通过视觉语言表述清楚表现商品的特征、品质、品牌形象等。

二是视觉个性的体现，对设计者而言，掌握更多的表现方法、更独特的思维方式和表现角度，以及更具时代感和前沿性的观念，是包装设计具有个性和成功的关键。

三十注意图像的很局限性。

不同的图形对于不同的消费者产生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映出了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性。

1.2.3包装装潢结构的选择包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同的包装材料，不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计，包装结构的设计在包装中有着举足轻重、不可或缺的地位，包装结构不仅是将概念转化为可视的形象语言的载体，更有着表达包装风格、包装类别的作用。

包装结构设计的原则有以下四点：

科学性，就是应用先进正确的设计方法，应用恰当适合的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系统化和通用化，符合有关法规；可靠性：

就是包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受外界各种因素作用和影响。

美观性：

就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。

经济性：

包装结构设计的重要原则，要求合理选用材料、减少原材料成本，降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。

1.3黄桥烧饼礼品包装设计的研究意义黄桥烧饼礼品包装设计的研究意义在于黄桥烧饼本身具有的历史价值、营养功效和经济价值，同时也是针对市场所需要的黄桥烧饼包装设计而进行的研究。

黄桥烧饼的历史价值:

黄桥烧饼成名于著名的“黄桥战役”，1949入选开国大典国宴。

黄桥烧饼的营养功效：

芝麻能防止皮肤炎症、养血护肤、滋补养生、通便、促进骨骼发育、防止高血压、维护头发健康等。

黄桥烧饼的经济价值：

黄桥烧饼咸甜皆备，酥脆焦黄，口味独特，对消费大众具有一定吸引力，且目前市场上黄桥烧饼这一商品并不常见，生产销售黄桥烧饼具有一定可行性和市场竞争力。

综上所述黄桥烧饼是一种具有名族特色，历史意义，富有营养，具有开发潜质的小吃。

在如今的社会经济市场中，商品的多样性和流通性越来越大，淘汰速度也越来越快，竞争非常的激烈，人们在最求美观的同时也对商品包装设计的文化内涵要求越来越高。

本人设计的黄桥烧饼礼品包装运用了许多传统文化作为设计的重要元素，并与现代的制作工艺相结合，将传统与现代相互统一，在追求传统文化的同时也注重了现代人的生活习惯，去其糟粕取其精华，将商品的时代感和民族感体现在包装上面，加强了商品竞争力的同时也发扬了传统文化。

第二章毕业设计选题依据2.1黄桥烧饼包装设计课题来源本人在指导老师肖斌老师的要求和帮助下确定了“基于社会实践的礼品包装——黄桥烧饼包装”这一主题。

在确定主题后，本人首先进行了市场调查，针对黄桥烧饼和同类型的的包装进行拍摄调查，发现目前市场上的黄桥烧饼和同类型商品的包装存在的不足和各自的优点。

然后上网查阅了大量关于此类型包装的资料，从而更多的发现问题和寻找优点。

为便于后期的实物制作，本人又和组员去了一些广告公司和印刷公司进行实践，了解了许多关于设计，制作，印刷方面的知识。

综合上述市场调查，查阅资料和实践，本人用调查问卷的方式进行了关于黄桥烧饼的包装方面的问卷调查。

在完成上述这些准备工作后，本人准备展开对黄桥烧饼包装的设计工作。

首先进行了草图的绘制，在确定方案后绘制尺寸图，然后设计展开图，根据尺寸图和展开图，本人使用3DMAX软件进行建模、贴图和渲染做出效果图。

最后便是实物的制作。

整个一系列的设计过程中，本人紧紧抓住调查过程中发现的问题，并按调查问卷中调查对象的需要进行设计，其中也吸取了许多优秀包装的优点。

在市场调查过程中发现目前市场上的黄桥烧饼的商品包装并不常见，大多为月饼和糕点类的商品包装，而且包装过于表面的华丽，给消费者的是视觉感受上的疲劳。

包装结构方面，目前大多的礼品包装过于追求高大上，将包装盒结构做的十分复杂，增加了生产成本的同时也消耗了资源，而且这些附加值必须要消费者来买单。

消费者在追求礼品包装好看的同时也想减少一些不必要的消费支出。

这就要求设计师在设计礼品包装时需要另辟蹊径，换一种简约的的风格路线，简约而不简单，设计出一些含蓄、内敛的作品。

在包装盒的结构方面也同样需要改变，省去一些不必要的或者刻意为了达到某种效果而强加上去的包装结构和包装装饰品。

这样既节约了资源也减少了生产成本，还降低了消费者需要为商品包装所支付的资金。

基于以上两点黄桥烧饼礼品包装设计完全有必要开展进行开展。

2.2餐具包装设计案例分析图2-2-1图2-2-2图2-2-3图2-2-4图2-2-5图2-2-6本人主要调研了市场上所存在的一些黄桥烧饼的的包装，发现目前市场上黄桥烧饼所存在的一些问题：

1.图2-2-1，造型上比较普通，和其他商品难以区分.2.图2-2-2，造型上虽然好看，但包装装潢方面同样难以和其他商品区分，不能体现黄桥烧饼这一商品。

3.图2-2-3，造型普通，包装装潢不美观，商品指向性不明确。

4.图2-2-4，造型华丽，成本过高，生产工艺要求过高，不便于批量生产，此类包装属于过度包装。

5.图2-2-5，包装太过随意，信息不完整，不偏于长途运输。

6.图2-2-6，包装属于一次性包装，不能长时间保证商品质量安全，不便于长时间存放。

2.3问卷调查为了得到第一手研究资料，本人设计了一套问卷，调查消费者对黄桥烧饼消费的倾向性，为烧饼包装设计提供市场基础，也为本文提供依据。

黄桥烧饼包装调查问卷感谢您阅读这份调查问卷，为了更好的了解当前人们对礼品包装的要求和建议，我们特别组织了这次调查，希望能得到你的支持与合作，谢谢！

1.您的性别：

（）A.男B.女2.您的年龄：

（）A.21—30B.31—40C.41—50D.51以上3.您的职业：

（）A.学生B.公司职员C.个体经营者D公务员E.其他职业4.您希望的烧饼礼品包装样式（）A罐装B.盒装C.袋装D.设计另类的5.（多选）您希望的黄桥烧饼礼品包装的材质（）A.木质B.金属C.塑料D.陶瓷E.纸质F.玻璃6.您觉得作为首选礼品您会选择黄桥烧饼吗？

（）A．会B.不会（终结）C.还好7.（多选）您觉得市场上黄桥烧饼礼品包装有哪些缺点（）A.包装过分B.没有体烧饼文化C.一次性开口密封性不好D.不方便携带E.不能看到里面的烧饼F.其他8.您能接受异形的黄桥烧饼礼品包装盒吗？

（）A能B.不能C.还好感谢您参与本次调查，谢谢！

2.4市场调研统计图2.4-1黄桥烧饼是否需要包装设计？

图2.4-2在购买黄桥烧饼时是否会考虑外包装图2.4-3您选择包装是重视？

图2.4-4您希望黄桥烧饼包装设计应具有什么功能此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，最终问卷统计有效数据为87份。

此次问卷填写的对象年龄段在20岁到55岁之间，而以20-35岁居多。

问卷填写的对象，大都是白领阶层和一些平时在家主持家务的人，男女比例为4：

6。

上面图表是本人针对调查问卷中比较重要的问题的调查结果，绘制出来的。

图2.4-1的问题是黄桥烧饼是否需要礼品包装？

85.5％选择的“是”，剩下的则选择了“否”，根据图标可以很明显的看出两者相差很大，大多数人是需要黄桥烧饼礼品包装的，认为黄桥烧饼的礼品包装是必不可少的；图2.4-2问的是购买黄桥烧饼时是否会考虑外包装？

图表显示90％以上的人是会考虑的，其中有21.88％选择的是注重考虑，可见包装对于黄桥烧饼的重要性；图2.4-3显示62.5％的人在选择黄桥烧饼礼品包装是会着重考虑它的实用性，选择便携和美观也各占了20％，告诉我们做黄桥烧饼礼品包装最重要的是要考虑它的实用性，便携和美观也不容忽视；图2.4-4问题是您希望黄桥烧饼礼品包装应具有什么功能？

选择最多的是人性化设计，占了78.13％，其次是简约、时尚、大方的71.88％，造型、结构也占了37.5％，可以看出多数人在选择黄桥烧饼礼品包装时会考虑它的人性化设计与简约、时尚、大方的设计。

根据以上图表总结，黄桥烧饼礼品包装是黄桥烧饼必不可少的一部分，人们在选择包装时更注重的是包装的实用性，欣赏的是具有人性化的简约、时尚、大方包装设计。

第三章黄桥烧饼包装设计过程3.1标志设计本人决定利用图文结合的方式设计标志，我先把一块黄桥烧饼简单的平面化，轻微的抽象来表现出烧饼的感觉，我在抽象化后发现烧饼上的芝麻显得太过唐突，十分不美观，由芝麻的点连成了线，再从弯曲的线想到了中国古代的龙图腾，这就由线变成了面。

我从黄桥烧饼联想到了古代人买烧饼时的铜钱，恰巧铜钱和烧饼都是圆形。

再把这些元素重新排列组合在一起，加入书法艺术字“黄桥”两字。

最终形成了完整的logo。

Logo的颜色我采用了古典的红色，这是为了增强logo的古典美和文化内涵。

整个logo的样式给人一种中庸内敛的感觉，没有过于华丽，但却不失内容，是多种古典元素的结合和统一，圆形的构造给人一种柔和感，无棱角的设计会使人便于记忆，图案简洁明朗，两条龙图腾代表了中华民族的特征，地域性，民族性很强。

中心的正方形来自于铜钱，也是一个民族化，古典化的象征，正方形还起到了稳定性平衡感的作用，与外圈的圆形相互中和，同时也形成了对比。

黄桥烧饼品牌标志设计构思草图黄桥烧饼logo的设计过程3.2包装图案选择与设计在黄桥烧饼包装图案的设计选用上，由于初次选用实物图片时发现不能和环境相互统一结合，于是本人决定自己绘制一个黄桥烧饼的简笔画图，本人使用了coredlraw软件进行绘制。

为了突出烧饼，本人绘制了茶壶和茶杯这两件物体，并在茶壶上用艺术字体绘出“饼”字。

图3-2-1图3-2-2图3-2-3树枝图3-2-4烧饼和茶具图3.2-1是本人最先设计的黄桥烧饼图案，感觉不能太单薄，所以绘制了（如图3.2-2和（如图3.2-3），茶壶上本来时留白，但我觉得可以加以利用，而且还会丰富图面。

最后把所有的图案结合在一起，整合出了（如图3.2-4）.第四章设计定稿4.1设计展开图以下是整个黄桥烧饼包装的展开图：

图4-1-1图4-1-2图4-1-3图4.1-44.2贴图吊牌设计展示4.3设计效果图展示图4-3-1图4-3-2图4-3-3图4-3-4图4-3-4图4-3-5图4-3-6图4-3-7图4-3-8图4-3-9图4-3-10图4-3-11这些包装既有组合装的，也有单个包装的，既有纸盒包装，也有木头包装，满足了不同的消费者的需求。

第五章总结5.1设计总结到这里毕业设计也将结束了，也意味着我在淮安信息职业技术学院的学习生涯即将结束，回顾这三年的时光，感觉日子过得好快，还记得当初进学校的第一堂课就是肖老师的设计素描课程，当初肖老师给我的第一印象是一位严肃，做事认真，不苟言笑的人，但经过后来外出写生后，我发现肖老师其实是一位公私分明，工作认真，性格开朗而且十分幽默的好老师，现在肖老师也是我毕业设计的指导老师，我感到十分的荣幸。

从7月份开始，本人就在指导老师肖斌老师的精心指导下进行了毕业设计的开展，肖老师首先给我们讲述了整个毕业设计的大体流程，又详细讲述了每个流程的详细安排，就这样，我们开始了毕业设计的准备工作。

按照肖老师的要求，我们首先进行了市场调研和实践，并收集大量的资料，肖老师帮助我们选定命题后，我们根据各自的毕业设计命题展开了后续的设计工作。

肖老师让我们拿出各自的方案并绘制出草图。

在确定方案后我们按照肖老师帮助我们设定的毕业设计流程绘制出尺寸图和效果图，还有商品的标志。

期间