09省级卫视节目内容竞争表现湖南卫视最抢眼.docx
- 文档编号:27788308
- 上传时间:2023-07-05
- 格式:DOCX
- 页数:14
- 大小:321.15KB
09省级卫视节目内容竞争表现湖南卫视最抢眼.docx
《09省级卫视节目内容竞争表现湖南卫视最抢眼.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《09省级卫视节目内容竞争表现湖南卫视最抢眼.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
09省级卫视节目内容竞争表现湖南卫视最抢眼
09省级卫视节目内容竞争表现-湖南卫视最抢眼
1、省级卫视综艺娱乐节目呈现五大特点
(1)“K歌”节目“集群”化:
兴起平民“K歌”歌唱类娱乐节目热,节目创新呈现“内容多元素”趋势,并形成“集群”效应,收视增长明显。
“K歌”等平民化娱乐节目2008年第四季度开始登陆国内省级卫视。
在2009年第一季度有不同的调整,但播出量有增无减。
虽然多台播出,而且多集中在周末,其收视群体接近为女性以及年轻观众,竞争比较大,但各台收视均较好,均有2%以上的收视份额(见表3)。
表3:
省级卫视的平民“K歌”节目
谁敢来唱歌
挑战麦克风
爱唱才会赢
我爱记歌词
我是大评委
频道
江苏卫视
湖南卫视
浙江卫视
浙江卫视
浙江卫视
开播时间
2008年11月22日
2008年12月1日
2009年3月16日(第二季)
2008年11月15日
2007年10月
2009年1月24日
比赛标准
音准
音准
歌词
歌词
音准
播出周期
周五为主
周一至周四
周日
周五
周六
播出时间
21:
36-23:
00
20:
35-22:
00
21:
21-22:
40
21:
21-22:
40
21:
21-22:
40
35中心城市
收视率%
0.98
1.26
0.88
1.13
0.93
市场份额%
2.54
3.22
2.48
3.21
2.60
所有调查城市
收视率%
0.78
1.41
0.81
1.01
0.84
市场份额%
2.02
3.67
2.51
3.21
2.63
该类节目表现出的突出特征是:
一是“集群”效应。
多台播出在竞争同时也形成一股“热流”,相互影响,刺激收视。
合力形成了红火的“K歌”类娱乐节目市场,培养了稳定的受众群,各台播出时间的差异使得相同的受众群在不同时间收看同质“K歌”节目,各频道从中分别受益,收视表现良好。
二是节目内容的多元素运用。
该类节目融合了综艺娱乐节目的综合元素以及选手PK要素,大演播室,现场观众群场面较大,每一位选手都获得一种明星感。
同时,结合如《快乐大本营》的综艺娱乐节目现场元素,使得“K歌”类节目显得更加轻松。
三是娱乐的简单化以及平民化。
“K歌”类节目参与更加简单和平民化,不要求具有专业的音乐素质,只要记着歌词或者能唱准音准,就有可能获得大奖。
其核心是平民化的娱乐,是一种简单的人人都可参与的“卡拉OK”比赛,与选秀类节目其标准要打造演艺歌唱明星具有很大差异。
正是这种更加平民化与简单化的娱乐方式获得了较多的参与者与关注。
(2)“春晚效应”魔术热:
央视搭台,卫视唱戏,“春晚效应”引起魔术节目及地方文艺节目的兴起。
2009年中央电视台《春节联欢晚会》带动省级卫视创新了一批新的节目,“春晚效应”突出。
主要表现在魔术类节目和以东北“二人转”为代表的地方文艺节目兴起,并有较好的收视表现。
首先是“春晚效应”的影响以及现代综艺节目的表现元素兴起魔术节目热。
魔术主题节目2007年在一些地面频道就有播出,2008年东南卫视开播了《开心100大魔竞》。
而央视“春晚”更是拉动了“魔术热”的兴起,2009年4月中旬湖南卫视和安徽卫视相继开播了《金牌魔术团》和《星光模范生》,分别确立了平民定位和明星路线。
同时,中央电视台综艺频道和综合频道也相继开播了魔术节目。
新一轮的魔术节目给各省级卫视带来较好的收视效益。
湖南卫视《金牌魔术团》播出前后收视率增幅达到28.6%,市场份额增加37.9%,其他省市魔术节目也都收视比较稳定。
魔术节目由于集中在同一个时期,同样的“群集”效应培养了一批受众群,魔术节目形成了一批35-54岁的中青年主力观众群。
省级卫视魔术节目收视增长的主要原因为:
一是魔术以及明星魔术师刘谦在央视“春晚”的传播获得较高的影响,成为魔术节目最有力的前期宣传;二是省级卫视魔术节目的节目特征融进的是现代综艺节目特征,将魔术节目的神秘戏剧性和流行的真人秀、PK、综艺现场等节目元素结合,形成了新的节目内容。
省级卫视在“春晚”以后,很快认识到魔术节目的潜力,并自主研发了新节目,说明对其新节目的反馈能力和研发能力在提高。
央视综合频道的魔术节目收视不太稳定,受到前后节目影响较大,收视市场份额平均在3%,其10分钟的节目内容是纯魔术为主体的体现名星魔术师的魔术魔力的节目,中央电视台综艺频道的魔术节目主要是在《正大综艺》中增加世界魔术。
魔术节目的群集培养了受众群,使得节目总体收视稳定。
但魔术节目的资源有限,高频次密集量播出势必带来收视疲劳和消减,难以有持久的收视动力。
魔术节目的兴起反映出目前省级卫视对收视市场的把握和动态反映速度在提升,同时也表现出省级卫视节目模式的应用和创新日趋成熟,是对综艺节目的创新和发展。
其次是央视“春晚”东北二人转明星上场,带动地方文艺热。
春晚节目捧红小沈阳等东北“二人转”演员,地方文艺节目兴起,拉动了部分收视。
其中有辽宁卫视的《明星转起来》等栏目,天津卫视的《笑满三春小沈阳集锦》等一次性或阶段性娱乐节目,江苏卫视《我的笑星我的台》等以小沈阳“二人转”演员为主要嘉宾的专题或访谈节目都获得较高的收视。
以小品集锦为主的有浙江卫视的《更生更有戏》和四川卫视的《天下笑友会》等。
一方面这些节目以及演员已经有了一定群众基础,央视“春晚”代表了全国综艺节目的最主流方向,起到了化石点金的作用,推进了地方文艺节目的主流化;另一方面这类节目收视增量主要来自于满足了观众集中收看喜闻乐见的小品或其他曲艺节目的需求,可以短期内获得收视提升。
一次性或阶段性的主题节目,短期内可借助观众关注热情提升收视,而且随着热点渐远可供利用的资源效应将明显减少。
不过对于省级卫视,把握每一次市场的机会都是突破自身现状的机会。
央视“春晚”再次显现其强大的影响力,省级卫视为了寻求突破和提升时刻把握市场脉搏,对市场反应极其快速,显示了强大的机动性。
在2009年突出的特点是央视春晚的持续效应被省级卫视充分利用,并加以资源放大。
如何充分把握利用央视“春晚”资源,对市场有快速灵活的反应是央视综艺节目需要注意的地方。
(3)选秀节目结联盟:
新一轮选秀节目的热点相比前几年下降,赛区与网络联盟成为新特点。
2009年获得国家广电总局通过的新一轮选秀节目有湖南卫视的《快乐女声》、江苏卫视的《绝对唱响》、江西卫视的《红歌会》、云南卫视的《新五朵金花》和东方卫视的《加油!
东方天使》。
这几家选秀节目都是2005年以来已经形成一定影响的选秀娱乐节目,在2009年开始新的一轮竞争。
湖南卫视的品牌力和灵活营销方式,使《快乐女声》同时段夺冠。
湖南卫视《快乐女声》第一场直播以1.83%收视率获得同时段卫视收视冠军,第二场达到2.08%。
这在受众对选秀节目已经疲倦了的收视条件下获得较高收视实属不易。
一方面,说明湖南卫视《超级女声》的影响力余热还在,另一方面说明市场依然有一定的收视需求和稳定的受众群,同时湖南卫视采取灵活的策略应对限制。
节目播出回避90分钟时长限制,在晚上十点半播出,一直到凌晨一点半,只在当天播出一个半小时,其余的一个半小时是第二天凌晨,达到了三个小时;与观众互动采取十强电子专辑,以在线试听的点击量来评定选手人气等方式应对短信投票限制。
为弥补限制上星播出次数的影响,请来了索尼音乐、滚石唱片、华纳唱片、英皇娱乐、太合麦田、保利演艺等十家知名唱片公司的高层领导,组成了“快女”赛事的专业评审团,扩大了选手的未来出路以及业内影响力。
而江苏卫视的《绝对唱响》和东方卫视的《加油!
东方天使》市场反应一般,受观众收视疲惫影响,总体热点下降。
但《绝对唱响》却采取了与《名师高徒》捆绑的方式,在《名师高徒》节目中对“十强”选手进行再包装和持续推出,并可以在黄金时间播出,规避了选秀节目播出时间限制。
2009年选秀节目新特点是各卫视实行赛区联盟和网络联盟。
选秀节目由于海选播出的限制,赛区播出联盟成为一种新的选秀节目特点。
湖南卫视与全国18个城市电视台合作,海选在城市电视台播出。
江苏卫视和东方卫视也分别与地面频道合作形成赛区联盟。
同时,网络海选联盟也形成新的海选方式。
《快乐
3、省级卫视重点创新节目:
《天天向上》表现突出
(1)湖南卫视《天天向上》:
礼仪公德类脱口秀综艺娱乐节目。
湖南卫视的新牌节目《天天向上》,是全新打造的大型礼仪公德脱口秀综艺节目,节目比较有特色,在2008年、2009年市场反映比较好,呈现逐步递增趋势,2009年上半年省级卫视中排名第二,紧跟《快乐大本营》,全国排名第11,已经成为全国的强势节目。
节目创新特点:
一是既娱乐搞笑,又健康向上,形成“娱乐健康主题”。
用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化,同时也是平民职业秀。
展示了模特、广告明星、配音演员、火警、交警、保镖、医生、舞蹈表演、音乐表演、啦啦队、影视演员等各种职业,发现每一种职业独特的美。
二是节目融入了国际化元素,小空间大视野,在娱乐化中进行文化交流。
所请嘉宾不仅职业跨度很大,而且地域跨度也很大,除大陆、香港、台湾外,还涵盖了韩国、美国、日本、泰国、马来西亚、新加坡等。
这有利于世界各国文化的相互交流,有利于中华文化的对外传播。
三是节目的观众性别、职业分布更为广泛,使湖南卫视年轻受众男女比例更为合理。
除学生外,不同职业的年轻蓝领、白领也成为稳定的受众群,因此在年轻观众中获得超高收视,份额最高达6.95%,同时段排名第一。
《天天向上》节目反映了节目创新中娱乐元素和社会主流元素的结合,流行的节目元素和健康主题元素的结合,适应了年轻受众对娱乐的需求和对社会主流元素的认同,其中一期表现抗震消防官兵更是主流元素的体现。
2009年以后,《天天向上》加大了娱乐化元素,其自然的现场表现和表演搞笑的娱乐,形成独特的“娱乐脱口秀”,收视稳定,收视率稳定在1%以上,收视份额在保持在4-5%上下。
《天天向上》在时间段上突破性地用了大时间板块,在周五黄金时间19:
30-22:
00播出,时长达两个半小时。
“娱乐脱口秀”节目在如此长的时间段里获得持续的高收视,极大改变了业内对电视栏目时间长度的固有观念。
和CCTV-3同时段对比中可以发现,《天天向上》一档节目与CCTV-3两档节目时长相当,但却在两个半小时总体收视远远超过CCTV-3两档节目收视,《天天向上》节目时间资源利用率极其高,整体节目的资源利用率和效益都达到较高水平。
(2)湖南卫视《零点锋云》:
“沙龙式”高端文化脱口秀节目。
湖南卫视为了占领深夜高端市场,还创新了一档全新的“沙龙式”高端文化脱口秀“电视博客”节目《零点锋云》。
节目借博客概念通过电视自由谈论,旨在发掘新锐的思想者,通过荟萃精英主体的文化,来引导民众文化的进步,打造一个中国知识分子讨论中国话题的公共平台。
节目定位于青年思想沙龙,挖掘新锐精英,让70后,80后乃至90后的新秀们,与主流名人对话,在交锋中展示精英立场和草根思想。
节目在周日到周一夜间24:
00-24:
30播出,收视份额平均达到3%左右,收视率平均在0.1%左右,在夜间取得较好的收视成绩。
而央视新闻频道夜间同时段收视率在0.05%,相比之下《零点锋云》具有更强的竞争力。
该档节目是湖南卫视由轻松娱乐并向高端内涵发展的战略性节目。
节目创新特点:
一是“沙龙式”的脱口秀节目具有空间的开放性,在咖啡厅公共空间中自由论谈,与演播室相比更具有亲民性和自由开放性;二是话题的热点和细微,讨论的话题既是热点,同时又是生活中的细节或事件;三是参与者是各类新锐精英,并无明显的主持人;四是谈话的开放性,谈话比较开放自由,自由交谈讨论。
2008年开播以来,已经稳定有了一批中青年、高教育程度的受众,节目的定位也体现了湖南卫视受众年青化的特点。
4、省级卫视新闻节目竞争特点:
收视递减,东方卫视一枝独秀
(1)省级卫视新闻节目趋势:
收视呈递减趋势。
2009年以来省级卫视的新闻节目收视比重持续下降(见图2)。
省级卫视新闻在央视和地面民生新闻的挤压下,其播出和收视比重最低,其资源利用率也较低,而地面频道表现突出,资源利用率极高。
一方面,2008年受奥运会重大事件影响,新闻收视主要向央视倾斜;奥运会后到2009年,省级卫视综艺节目竞争火热,也削减了部分新闻比重,同时近年来地面频道的民生新闻收视增高,更使得省级卫视的新闻衰减。
图2:
2008-2009上半年省级上星频道各类节目收视比重
图3:
2008年全国各频道全天收视分布
晚间18:
30到19:
00地面频道收视增高,中央电视台从17:
00到19:
00开始下滑,省级卫视更是落入低谷,而这一区间正是地面频道民生新闻期间(见图3)。
央视新闻在17:
00到19:
00如何提升,以应对地面频道的威胁需要进一步调整。
(2)东方卫视实施“新闻立台”,成为省级卫视中新闻播出量最大的频道。
在所有卫视频道中,东方卫视是唯一明确确立新闻立台的省级卫视,提出“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的口号,“天下大事,先看东方卫视”,新闻立台,并以打造影响力为主体是东方卫视的战略方向。
全天播出6小时新闻,在省级卫视中新闻播出量第一。
东方卫视是中国省级卫视中新闻播出量最大的频道。
开播近六年来一直坚持“新闻立台”的宗旨,新闻中心仍保留着600多人的采编队伍,是省级卫视中为数不多的坚守新闻阵地的媒体。
每天拥有超过6小时的新闻播出量,新闻节目的比重较大,在省级卫视中播出量第一。
东方卫视的新闻播出能力、直播能力和快速反应能力,在北京奥运会、“神七”**、三聚氰胺、全球金融危机、华南虎事件、胶济铁路列车相撞事故、深圳大火等重大事件报道中都有体现。
如2009年1月,东方卫视不惜重金,成功派驻记者跟随法国军舰花月号驶往亚丁湾追击索马里海盗,直击追捕海盗瞬间,成为国内独家真实报道抓捕索马里海盗整个过程的唯一电视媒体。
“有大事,看东方卫视”成为东方卫视新闻节目战略目标。
东方卫视8档新闻,全天滚动播出,构成全国省级卫视容量最大的新闻板块。
《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《深度105》、《第一演播室》等构建了从现场连线直播到深度挖掘的全面新闻节目。
2009年改版后,还全新推出《大世界》、《新城市》、《回头释案》等3档日播新闻节目。
其中《东方夜新闻》的评论,通过观点吸引观众,颇有成效,在各大卫视深夜档电视剧环绕的竞争环境中,改版后的《东方夜新闻》同时段排名改版后上升7位,市场份额增幅达56.5%,2009年上半年收视率平均在0.1%,收视特点也体现了新闻节目的特征,受新闻事件等影响波动比较大。
中央电视台新闻频道2009年上半年晚间22:
00-22:
30分平均收视率在0.21-0.22,该段时间节目为《新闻1+1》,相对《东方夜新闻》有一定优势。
但作为省级卫视,无论覆盖还是新闻资源都无法和中央电视台相比,能在夜间时段在新闻节目中获得如此表现,实属不易。
《东方夜新闻》的节目特点:
一是追求“第一解释权”。
“梳理关键新闻,点击新闻关键”,在第一时间内抢得新闻时效的同时,更注重对新闻的背景挖掘、资料整合和详细解读。
借助栏目内综合新闻资讯和评论《今日新观察》这一平台,对国际国内重大新闻事件背景、价值和影响进行全面分析,以全方位的评论取胜。
二是直播方式“谈新闻”。
设立了本台评论员和特约评论员制度,由评论员和主持人以直播的方式“谈新闻”,以讨论和交流为主,在占有大量背景资料的前提下脱稿而谈。
三是现场直播常态化。
采用现场直播的方式来追求新闻的即时性、最新性。
每天直播的内容包括30分钟的国际新闻、国内新闻及新闻资讯和15分钟的新闻评论。
如**总理访美、查尔斯王子婚礼、“神舟”六号上天、伦敦地铁事件等,都是在第一时间切入演播室画面,由主持人和评论员进行现场解说,并在《今日新观察》中对新闻评论进行现场直播。
四是卫星和电话连线报道。
采用卫星和电话连线的方式报道新闻,保证了新闻的快速新鲜。
重庆井喷事件、连战及宋楚瑜大陆行、七台河重大矿难,通过东方卫视记者或新华社记者在新闻的最前沿在第一时间告诉观众最新的消息。
与多家新闻机构合作扩大其新闻源。
SMG电视新闻中心与新华社、中国国际广播电台在业务上有紧密合作,依托合作资源,东方卫视的新闻触角延伸全球,拥有获得国内外新闻的第一手独家资料及画面的能力,并与全国50多家地方电视台构架新闻共享中心,地方新闻资源得到充分的利用与挖掘。
东方卫视力求从国际的视角来定位其新闻风格,体现国际化都市特征。
东方卫视未来在新闻方面与央视具有潜在竞争力。
与新浪网进行战略合作。
东方卫视与新浪网正式达成战略合作伙伴关系,双方在新闻内容、市场活动等方面展开全方位的深入合作。
作为独家互联网门户合作伙伴,新浪网将拥有东方卫视娱乐、体育赛事和资讯等的转播权,而东方卫视则可以通过网络展示节目,并吸引网民进行互动和参与。
目前,东方卫视新闻成为新浪网视频转载率最高的节目。
2009年1-6月省级卫视节目排行
排名
名称/描述
频道
类别
收视率%
市场份额%
1
快乐大本营
湖南电视台卫星频道
综艺
2.31
6.17
2
天天向上
湖南电视台卫星频道
综艺
1.62
4.39
3
智勇大冲关
湖南电视台卫星频道
综艺
1.60
5.05
4
金牌魔术团
湖南电视台卫星频道
综艺
1.29
3.95
5
挑战麦克风
湖南电视台卫星频道
综艺
1.24
3.46
6
特别节目《我爱小沈阳》
江苏卫视
专题
1.16
4.15
7
勇往直前
湖南电视台卫星频道
综艺
1.16
2.92
8
欢乐逗秀场
山东卫视
综艺
1.03
3.30
9
不亦乐乎
山东卫视
综艺
0.85
3.11
10
背后的故事
湖南电视台卫星频道
专题
0.82
2.44
11
2009全国麦霸英雄汇
浙江卫视
综艺
0.77
2.40
12
名师出高徒
江苏卫视
综艺
0.76
3.12
13
阳光快车道
山东卫视
综艺
0.73
2.19
14
人间
江苏卫视
专题
0.70
2.47
15
梨园春
河南电视台卫星频道(一套)
戏剧
0.70
2.03
16
民星在行动
河南电视台卫星频道(一套)
综艺
0.70
1.78
17
先声夺人
山东卫视
综艺
0.69
2.41
18
周日我最大
安徽卫视
综艺
0.68
2.86
19
武林风
河南电视台卫星频道(一套)
体育
0.66
2.04
20
明星转起来
辽宁卫视
综艺
0.61
2.36
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 09 省级 卫视 节目内容 竞争 表现 湖南 抢眼