中级营销师试题及答案.docx
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中级营销师试题及答案
中级营销师试题及答案
1.在前互联网时代,品牌的广告营销行为主要通过电视、广播、报纸、杂志、户外等传统媒介进行。
在此过程中,以下哪一项是营销驱动增长的核心动力?
()[单选题]*
A.交易链路缩短
B.转化效率提升
C.品牌认知提升(正确答案)
D.品牌曝光扩大
E.线下触点增多
2.面对当下的商业环境,营销应该如何驱动现代服务业的智慧增长,以下说法正确的是?
()[单选题]*
A.帮助客户把营销做得更像是服务
B.帮助客户把营销做得更像是服务,同时把对交易的专注转向体验的增值(正确答案)
C.把对交易的专注转向体验的增值
D.寻找更多新的流量入口,同时提升转化效率的优化
E.投入更多资源进行品牌营销,提升影响力
3.过去几年常常用信息爆炸来形容流量环境,而事实上,互联网的信息增速过快,使得当下的信息爆炸已经到达了另一个维度,以下对流量环境的三大新特征的正确描述是?
()[单选题]*
A.入口碎片化、线上线下一体化、私域流量
B.全天候、全场景、过度关注转化
C.社交口碑、波纹扩散、圈层文化
D.流量入口融解、交易转化爆炸、信息流通裂变(正确答案)
E.全天候、全场景、全人群
4.下图是腾讯广告基于新的增长诉求提出的全新整合营销方法论的基础模型,其核心目的是要实现什么?
请选出描述正确的一项。
()[单选题]*
A.心智与流量的结合
B.营销与服务融合升级,让每个服务点都有机会成为增值(正确答案)
C.以场景建立共鸣
D.最大化流量的转化效率
E.通过社交裂变获取增长
5.腾讯广告的交易场包含:
[单选题]*
A.仅线上交易
B.包含线上和线下两个场(正确答案)
C.小程序私域场
D.不包含线下门店
6.以下哪个不是品牌生意的转化场中,常见的十大链路之一?
[单选题]*
A.添加微信群(正确答案)
B.公众号加粉
C.添加企业导购
D.引流到店
7.广告效果冰山对长周期ROI的定义,包含:
*
A.即时ROI
B.长效ROI(正确答案)
C.ILTV-ROI(正确答案)
D.TLTV-ROI(正确答案)
8.腾讯广告中的社交流量有哪些?
*
A.QQ(正确答案)
B.腾讯视频
C.微信(正确答案)
D.腾讯新闻
9.腾讯广告营销服务新生态里的双向循环包含:
*
A.新消费(正确答案)
B.新产品(正确答案)
C.新场景(正确答案)
D.新营销(正确答案)
10.某客户为金融行业客户,想要沟通如何获客,营销策略人员小李并不清楚客户的实质需求,将之前给某银行写的大事件营销方案发给客户,请问该做法是否正确?
[单选题]*
A.正确
B.错误(正确答案)
11.关于大客户提案制作,创意源于事物之间的连结。
以上说法是否正确?
[单选题]*
A.正确(正确答案)
B.错误
12.大客户提案制作中,销售方案的组成包含哪些部分?
*
A.背景/挑战(正确答案)
B.需求解读(正确答案)
C.核心策略(正确答案)
D.细节描述(正确答案)
E.timeline/demo/案例(正确答案)
13.在为广告主制作提案时,bigidea的模式有哪些?
*
A.形象化类比(正确答案)
B.极端情景(正确答案)
C.呈现后果(正确答案)
D.制造竞争(正确答案)
E.互动实验(正确答案)
14.营销顾问接到某效果广告主的投放需求时,应该问广告主哪些问题?
*
A.推广目标(正确答案)
B.市场挑战(正确答案)
C.目标受众(正确答案)
D.考核KPI(正确答案)
E.传播周期(正确答案)
F.是否比稿(正确答案)
15.对于广告主来说,下列哪种数据,需借助外部系统方可利用?
[单选题]*
A.广告主的售后数据
B.广告主的会员数据
C.微信公众号数据(正确答案)
D.广告主的官网留资数据
16.消费者群体数据有对企业有诸多价值,其中不包括哪一项?
[单选题]*
A.洞察核心受众
B.制定营销策略
C.产出更具针对性的广告创意
D.窥探消费者隐私(正确答案)
17.如下关于营销产业链的变革,描述正确的是?
[单选题]*
A.目标用户触达是最大瓶颈
B.拉新比运营老客更困难
C.AI技术已相当成熟,已能接管营销全链工作
D.现阶段中国较常用的营销技术产品及服务有:
CRM/SCRM、千人千面内容营销、数据分析系列产品(正确答案)
18.以下哪些属于数据驱动的营销场景?
*
A.销售线索收集与孵化(正确答案)
B.多维度用户行为分析与洞察(正确答案)
C.精细化运营与用户全生命周期互动(正确答案)
D.精细化运营与用户全生命周期互动(正确答案)
19.腾讯广告为何推荐客户回传转化数据?
*
A.数据回传后可轻松实现转化归因(正确答案)
B.数据回传非常有利于oCPA优化(正确答案)
C.腾讯广告需后链数据提升自身竞争壁垒
D.数据回传可享受腾讯政策补贴(某些行业)(正确答案)
20.腾讯广告为广告主提供的数据洞察的分析维度不包含?
[单选题]*
A.广告互动行为标签
B.搜索关键词标签
C.人口学标签(如性别)
D.兴趣爱好标签
E.社交互动数据标签(正确答案)
21.下列数据中,请问哪些能直接用于锁定近3个月有旅游出行需求的人群?
*
A.最近三个月点击过旅游出行相关广告(正确答案)
B.曾经安装过旅游类APP
C.最近一个月搜索过旅游出行类关键词(正确答案)
D.筛选特定城市的人群
22.在广告营销领域,通过数据洞察分析可以实现哪些目的?
*
A.描绘用户画像(正确答案)
B.优化投放效果(正确答案)
C.指导素材设计(正确答案)
D.优化广告出价(正确答案)
23.针对“竞品对标分析”的数据能力,请问它主要能解决广告主的哪些问题?
*
A.哪些品牌更容易被用户同时提及?
(正确答案)
B.哪些品牌对本品产生的威胁更大?
(正确答案)
C.本品用户未来会喜欢什么新产品?
D.新车上市前的舆情预测
24.经社交能分析,某品牌的社交份额低于同类平均但社交引力高于同类平均时最应该做的事情是?
[单选题]*
A.增大投放(正确答案)
B.调整素材
C.增加人均触达频次
D.调整投放组合
25.以下对于Uplift试验中“镜像组”的描述正确的是?
[单选题]*
A.曝光人群,但系统替换广告控制其不被曝光(正确答案)
B.投后未被曝光人群中,随机抽样人群
C.投后未被曝光人群中,随机抽样与曝光人群特征相似
D.与曝光人群的基础属性高度相似的人群
26.对下述营销决策数据解读正确的有哪些?
*
A.婴儿奶粉和洗面奶用户相对冲动,决策链短,用户无需大量比较即可完成购物决策
B.婴儿奶粉和洗面奶用户品牌忠诚度高,消费者通常购买目标明确,不太受电商广告影响(正确答案)
C.越高端的婴儿奶粉用户使用搜索引擎比例越高,应加大力度投放搜索广告
D.越高端的婴儿奶粉用户通过品牌关键词直达商品链接比例越高,说明用户忠诚度越高(正确答案)
27.消费者满意驱动力分析方法可以实现哪些直接目的?
*
A.品牌创新(正确答案)
B.素材优化(正确答案)
C.人群定位(正确答案)
D.提升销量
28.IP推荐的作用是什么?
*
A.借助IP/明星热度,提升品牌知名度和曝光度(正确答案)
B.借助IP/明星话题,拓展品牌口碑传播范围(正确答案)
C.知道用户需求时,结合IP场景满足用户需求促成购买(正确答案)
D.不知用户需求但了解用户IP/明星偏好时,借助IP/明星助力推荐促成购买(正确答案)
29.下列哪些选项属于广告创意?
*
A.某K12教育品牌在广告中,让一位正在辅导孩子作业的母亲变成一只疯狂的大猩猩,用新的视角、更清晰具象化的事物来唤起用户共鸣(正确答案)
B.某旅游APP周年大庆,通过广告宣传满3000减1500的促销活动
C.某汽车广告为了表现行驶的平稳性,在高速运转的汽车的引擎盖上搭了一座香槟塔,倒满的杯子没有一滴酒洒出来(正确答案)
D.某公益广告用微信小游戏,模拟出贫困山区儿童上学路上可能会遇到的危险情况,让用户通过体验游戏过程激发同理心,为山区儿童捐赠路灯(正确答案)
E.某服装品牌邀请KOL身着代言商品,拍摄平面广告并开展网络直播售卖
30.广告创意应具备的两个基本特征包括?
*
A.令人赏心悦目、百看不厌
B.具有原创性、不可预期(正确答案)
C.来自于创作者的真情实感
D.使用了最流行的文化元素
E.适合目标所给予的限制(正确答案)
31.下列哪些选项可以构成一则广告的核心信息?
*
A.产品特性(正确答案)
B.消费者利益点(正确答案)
C.品牌价值主张(正确答案)
D.促销信息(正确答案)
E.用户痛点(正确答案)
32.下列哪个是APP转化数据接入的最常用方式?
[单选题]*
A.SDK接入
B.离线文件传输
C.API(正确答案)
D.网页JS接入
33.下列哪个不是运营人员在marketingAPI应用中应该做的?
[单选题]*
A.发现并提出需求
B.对工作进行提炼和梳理
C.配合产品人员进行解决方案制定
D.输出产品技术文档,并且跟进实施(正确答案)
34.MarketingAPI的主要价值是什么?
[单选题]*
A.通过开放接口能力,解决广告投放中的痛点和难点
B.探索优质解决方案,提升广告投放效率和效果
C.A、B两个都是(正确答案)
D.A、B两个都不是
35.为了更快速、更方便地进行广告上线测试,可以使用API来实现什么功能?
[单选题]*
A.素材推荐功能
B.自动化报表功能
C.跨屏报表功能
D.批量创建测试广告(正确答案)
36.利用API实现智能监控功能的过程中,API实际上是在哪个过程被用到?
[单选题]*
A.监控规则的定义
B.报表数据的获取(正确答案)
C.监控范围的选择
D.推送预警信息
37.以下哪些选项不属于构成脚本的基本元素?
[单选题]*
A.故事发生的时间
B.人物的情绪
C.演员的台词
D.产品的使用说明
E.视频拍摄的参数(正确答案)
38.下列选项中哪些属于感性的创意表达方式?
*
A.创造美好(正确答案)
B.突出焦虑(正确答案)
C.幽默反讽(正确答案)
D.场景还原
E.流程介绍
39.以下哪些文案属于敦促行动型?
*
A.现在报名,领取XX元助学金!
(正确答案)
B.席位有限,手慢无!
(正确答案)
C.跳槽季来临,你准备好了吗?
(正确答案)
D.工作这么忙,哪有精力应付考试?
E.你有一张录取通知书等待领取!
(正确答案)
40.效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方?
*
A.场景还原
B.把握开头前5秒(正确答案)
C.结尾calltoaction(正确答案)
D.突出忧虑
E.真人讲解优于动画展示(正确答案)
41.构思一条广告的表达方式时,需要注意哪些问题?
*
A.从洞察出发,不要脱离场景和受众(正确答案)
B.展开故事情节时应分清信息的主次层级(正确答案)
C.文案与视觉要形成呼应,前后逻辑一致,内外有承接关联(正确答案)
D.尽量在外层广告多制造吸引人的噱头,如使用大牌明星代言或套用网络热词
E.结合定向和效果数据,进行创意元素的替换和拓展(正确答案)
42.下面哪种数据回传节奏有助于效果预估的准确?
[单选题]*
A
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