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423活动全体318
沈阳市第九届全民读书季开幕式暨
玖伍文化城开业启动仪式方案(草稿)
时间:
2017年 4月23日(周日)10:
00—10:
30
会场:
设立主会场和分会场
1. 主会场:
玖伍文化城正门前(太原街步行街95号)
2. 分会场:
玖伍文化城、沈阳15家新华书店
3. 网上直播:
网易合作,实现线上同步直播
主办:
沈阳市委宣传部
沈阳市精神文明建设办公室
承办:
沈阳出版发行集团
和平区委宣传部
沈阳玖伍文化城
第一部分 开幕式流程
1. 主持人(2’)
辽宁电视台新北方栏目——曹琳琳、刚子
2. 市领导致辞/讲话(3’)
3. 播放“读书季”宣传片(3’)
内容:
①2017大力推进年
②八届读书月/季总结
③精彩书香活动、出版物、八进活动等
④读书典型
⑤实效
4. 书香家庭颁奖(3’)
3月28日起,联合《沈阳日报》发起“2017沈阳书香家庭”征集,通过学校、社区推荐,共推出千组家庭,邀请参加开幕式,获赠书香家庭勋章、领取书香家庭赠礼——典藏书籍(每个家庭一本)。
5.诵读(12’)
①男主持人诵读赞美读书的名言名篇
②学生团体诵读经典古诗词
6. 百人百字颂书香(同步进行)
(1)邀请书法名家书写本届读书季主题词
(2)邀请东方神画小书法家50名,统一汉服,在已装裱纸上书写“百家姓”,现场展示作品
(3)小书法家开幕式后到玖伍文化城进行书法、绘画比赛,由书法专家进行评选并颁奖
7.阅读基地授牌仪式(2’)
由文明办指定沈阳市阅读基地X家,现场授牌
8.示范活动启动仪式(2’)
具有示范和引领作用的阅读活动,并能在开幕式当天启动的,举行启动仪式
9.本届读书季启动仪式(3’)
领导启动,然后进入玖伍文化城
玖伍文化城开业营销思路
一、广告语
玖伍文化城
阅读文化慢生活
二、开业主题
欢迎回到书的世界
生活从此不一样
玖伍文化城与生活不期而遇
与文艺为邻,与生活不期而遇
与书为邻,与你不期而遇
繁华静处,与文艺为邻
与书为“伍”,历“玖”弥坚
3、宣传节点
第一部分新华购书中心搬迁宣传
改变的是位置,不变的是初心
新华书店✖玖伍文化城
4.23如期而至
1.时间:
3月29日—4月2日
推广手段:
原址楼体创意包装、线上线下做事件新闻点
推广内容:
改变的是位置,不变的是初心
新华书店✖玖伍文化城
所备资料:
搬迁楼体画面设计
活动形式:
购书中心购书满95元送42.3元书香券
第二部分423玖伍文化城开业
时间:
4月10日——23日
推广手段:
新闻报道+硬广宣传
软性新闻:
线上为主,附以网络媒体、传统媒体
推广内容:
城市文化中心、玖伍文化、太原街95号、最美最大书店、自然美学……
所备资料:
基础软文(附后)
项目宣传视频片(概念片、实景片需后期制作)
微信平台九宫格、H5制作
硬广宣传:
(计划附后)软性宣传:
(计划附后)
硬广宣传主题:
欢迎回到书的世界/生活从此不一样
第三部分玖伍文化城开幕系列活动
一、活动线上造势
活动时间:
2017年4月7日—4月16日
1.悦志愿、阅青春——全城招募沈阳市九届读书季志愿者。
参与到读书季接待、礼品派发、活动组织等文化环节中来。
宣传途径:
市宣传部、新北方、微信大号等
活动时间点:
2017年4月7日开始
2.“嘿,Jiu友,干了这本书”。
用新颖的标题吸引眼球,将80,90,00彰显个性的年轻
人群组建起来,成立微粉“玖友”,组建互动微信群,后期按不同爱好组建玖伍十大社团(阅读团、朗诵团、健跑团、广场舞团、运动舞健身团等等)。
成为玖伍信息发布平台。
宣传途径:
微信大号、名人大V、异业联盟
活动时间点:
2017年4月10日—4月20日
3.线上招募玖伍跑团,一场精神与文化的双重修炼。
玖伍线上跑团成立,每日根据APP,制定运动路线及读书心得分享,开业当天跑步来店参加开幕式。
宣传途径:
微信大号、阿迪的微信推送、异业联盟等方式
活动时间点:
2017年3月31日—4月20日
4.95送读计划(线上活动)
玖伍自媒体开辟阅读专区,每周推荐一本读物,上传阅读心得的读者按签到天数得到送出读物。
同时释放开业信息,开业当天领取礼品。
宣传途径:
地铁报、多方微信大号、名人大V,新北方、今日头条
二、活动现场活动
室外部分
1.名家观95——名人名家祝福语VCR,现场LED外放。
活动时间点:
2017年4月14日—5月3日
前期视频录制各界名人不同风格的短句祝福语,通过微信平台、微博、视频网站等形式将项目的开业信息进行传播。
活动时间点:
2017年4月16日—5月3日
2.室外公益活动:
带一本书去逛街
联合媒体前期推出公益倡议活动“带一本书去逛街”。
开业当天,项目门前现场搭建大型分享书架、书桌(或书屋),把参与者带来的书分类摆放,制作醒目提示板,同时开启公益捐书计划,把部分分享的图书捐助给贫困山区的孩子,为他们设立爱心公益图书馆,定期进行图书的补充,定期邀请孩子来参与读书分享会。
宣传途径:
微信大号、名人大V,新北方、今日头条等
活动时间点:
2017年4月23日
4.健跑书香
身穿统一的文化衫从马路湾跑到玖伍文化参加2017第九届读书季开幕仪式,仪式后领取健康跑奖项及奖牌。
宣传途径:
平媒、微信大号、今日头条等
活动时间点:
2017年4月23日(12:
00—17:
00)
3.正门外慢闪活动:
1、制作“前方50米进入知识的海洋,冲吧!
”等指引牌;
2、多艘冲浪板、充气船、皮划艇等随着指引牌进入场内。
负一层大中厅活动
(亮点:
颠倒镇、大中厅、书树)
活动时间点:
2017年4月23日—5月30日
1.书中自有黄金屋
设立“黄金屋”,将经典著作中的精髓部分部分以立体还原在“黄金屋”内,如:
《红楼梦》中建诗社、咏菊的场景,《秘密花园》中手绘的画面等。
形成阅读景观。
活动时间点:
2017年4月23日—5月30日
2.沈阳首个“朗读屋”现身玖伍文化城
玖伍文化城将打造一个封闭的移动录音阅读书屋——朗读屋,制造2017全民文化活动,旨在让城市中的人们在步伐匆忙的日子里稍作停留,走进“朗读屋”朗读名篇片段或自己最想读的一段文字,用简单的方式呈现内心中最想表达的情愫,朗读自己的人生梦想,感受文字的力量。
以此,激发市民的朗读热情。
月度评选出玖伍最动听的声音(获赠书香卡)、微信平台、店内广播的推送。
活动时间点:
2017年4月23日
3.嗨淘市集
对绝版书籍、文创品、小食进行销售
活动时间点:
2017年4月23日
4.423名家签售会
名家售书、签售。
活动时间点:
2017年4月23日
5.钢琴演奏会(管弦乐团、交响乐团)
现代四人钢琴演奏会,提升场内文化氛围,分为时段让音乐回旋在B1大厅中。
(12:
00—13:
00,15:
00—16:
00,19:
00—20:
00)
活动时间点:
2017年4月23日
6.《穿越密境》新书发布
一楼零点书店
(畅销书、年度新书、新书上架信息、小沙龙、咖啡吧、投影设备)
活动时间点:
2017年4月23日
1.围炉夜话:
每周五、六、日晚9点零点书店主题文化沙龙活动。
培养客户群,后期形成自发活
活动时间点:
2017年4月23日
2.玖伍年度现象级新书展(情景主题陈列)
活动时间点:
2017年4月23日——5月30日
3.二维码新书上架墙:
扫码即可显示新书的全部介绍内容
活动时间点:
2017年4月23日、28日、29日
4.黑胶唱片聆听会:
黑胶唱片欣赏经典音乐,感受黑胶音乐
活动时间点:
2017年5月1日-3日
5.焦糖咖啡品香夜:
现场教授咖啡的知识,亲手试试如何调配出让太原街躁动的焦糖味儿。
活动时间点:
2017年5月1日—3日
7.图书影视热播剧播映:
在美的剧,也来源于小说。
现场播放图书改编的小说(每10分钟停2分钟)。
播放场地美陈热播剧的图书。
活动时间点:
2017年4月23日20:
00点
8.点亮阅读之光:
线上发起,线下收尾。
零点书店门前设置很多点亮的灯,行人们拿起高举达到一定数量后,零点书店的灯骤然亮起。
活动时间点:
2017年4月23日
9.潮牌(品牌)活动:
欢阅玖伍系列(网红直播、新品发布、外模走秀)
二楼小中厅
(文学、西方艺术、音像、生活类书籍)
活动时间点:
2017年4月23日后每日连续开展
1.阅玖伍悦生活
备选:
玖伍名家作客
备选:
玖伍有艺见
1、周一到周日不同主题文化沙龙。
打造文化品牌活动。
2、与文化相关的讲坛、沙龙活动——辽海讲堂、盛京讲坛、广播协会、万泉文学社、盛京秘境等知名人士讲座
3、与生活相关的体验沙龙——如美食、茶道、品酒等生活交流会。
4、与文化娱乐相关的小剧场——曲艺、文娱、听书等。
三楼儿童剧场、绘本馆
(儿童绘本馆、围棋、电教产品、培训教育、儿童餐厅、甜品、开放式儿童剧场、儿童书房)
活动时间点:
2017年4月23日、5月1日-3日
1.玖伍中华故事会开播—涛哥、金鑫讲故事。
、每周六定期落地讲故事,同时线上直播。
打造玖伍文化品牌。
活动时间点:
2017年4月23日
2.儿童玖伍绘:
联合培训机构开展绘玖伍活动。
活动时间点:
4月23日、5月1日-3日
4.优秀儿童动画片展播:
开展优秀儿童动画片展播,同时播放的电影要有配套的书籍、玩具在场内陈列。
活动时间点:
4月23日、5月1日-3日
5.小会员“生日趴”,小会员生日当天预定儿童书房享受最惠待遇(零元悦享)
活动时间点:
4月23日
8.玖伍童话城:
童话中的人物陪小朋友们阅读、讲绘本故事,做亲子游戏。
活动时间点:
4月23日
9.经典文具展:
利用书店现有资源,开展文具用品展,吸引中小学生客群。
四楼国学文化基地
(多功能厅、英语角、辽砚、孔子学堂、古籍文房四宝、字画、社科、装裱)
活动时间点:
4月23日
1.小小书法家书法大赛:
联系中小学开展书法大赛,传播传统文化的同时拉动销售。
活动时间点:
4月23日、5月1-3日
4.疯狂的石头——辽砚端砚,玖伍镇店之宝,文房四宝古籍展。
活动时间点:
5月1-3日
9.线装书装订工序:
现场展示线装书制作的工艺,流程。
第五部分开城礼
1、新友礼:
现场扫码成为微会员即可获定制礼一份(玖伍名信片或纸抽)。
2、书香礼:
20000定制典藏书籍.
3、童趣礼,来就送:
1)、儿童进店就送迷你小绿植或金色、银色气球
2)、5人同行并入团,赠送定制卡通储蓄罐、文具盒、笔袋
3)、10人同行并入团,赠送订制书包、水杯(同步收集儿童信息,成立文化儿童团)
4、开业逐级礼:
满300~499送20书券书券或定制手机壳
满500~799送35元书券或定制手账
满800~999送60元书券或定制雨伞
满1000及100元书卡或典藏书籍
5、“玖伍书包”:
含30元购书券,咖啡体验券、定制书房体验券、文创礼品。
作为开业嘉宾伴手礼;
微信摇“书包”:
在开幕式现场扫描玖伍文化城二维码,参与微信整点摇一摇,即可获取读书季玖伍文书包内的不同好礼。
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