广告部个人工作总结.docx
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广告部个人工作总结.docx
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广告部个人工作总结
广告部个人工作总结
第一篇:
电视台广告部个人总结
个人工作总结
广告专题部:
刘宽容
时光如梭,又至岁尾。
这一年,在领导们的指导写和同志们的帮助下,使我在工作中获得了许多知识和经验。
在此,静下心来,慢慢的将这一年的工作梳理一下。
20XX年伊始,在局领导的指挥下,在部门陈主任的带领下。
我们打下了20XX年广告的第一枪,在此期间,陈主任安排我拍摄制作了银行和一些企事业单位的拜年广告。
拜年广告在央视及其他卫视上见过,自己做还是第一次。
陈主任看出了我心中的忐忑,于是,每次出发前陈主任给我讲重点应该突出什么,区别什么,既要把握这个企业的行业共同点,又要突出这个企业的特点,将企业的最好一面,通过我们这个平台,展现给全区人民。
按着领导的布置,我在拍摄银行类拜年广告时,既要把握住银行这一金融服务的共同特点,又突出了工行、农行、建行、邮政银行的各自特色。
在拍摄医院、美容院、时同样秉承了共性中挖掘特色这一原则。
接下来,拍摄了炼油厂、自行车厂、大型购物中心和服务公司的拜年广告。
在拍摄以上广告的同时,按照部门领导说的,一定要注意和顾客沟通好,详细了解客户的诉求。
将客户的诉求揉进拜年广告。
在后期制作时,为了突出拜年广告的特色,找到了历年本台春晚专题片的片头和片花,搭配到拜年广告中。
最好,在客户审片时,得到了相关单位的好评。
年后,假期结束,按照部门领导要求的,不打年盹儿。
迅速的切换至最好的工作状态。
我又制作拍摄了鱼馆以及游泳馆和羽毛球馆的广告。
拍摄之前,陈主任也为我多次讲解拍摄注意的事项,让我受益匪浅。
后期制作时,按照部门领导的要求,我们均为每位客户剪辑制作了两到三版的广告,将客户更多的方面呈现给观众。
例如羽毛球馆的广告,主任策划了多个脚本。
我们制作完后,第一版讲解羽毛球馆的硬件设施与众不同。
第二版是羽毛球的专业人士和羽毛球爱好者的同期声。
客户看后,感觉十分满意。
接着,在部门领导的带领和策划下,我又为汽车美容中心拍摄制作了八个广告。
这八个广告,其中一个为汽车美容中心的整体形象广告,其余七个是介绍了汽车美容中心的新技术和新产品。
为了使客户满意,我们几次深入汽车美容中心,全方位了解汽车美容中心的方方面面。
与各工种的工人促膝长谈,了解各种产品的独到之处。
最后,制作完成,在客户满意后,主任又带领我反复修改打磨广告片,准求完美的效果。
在业务大练兵期间,我倍加珍惜局领导为我们创造搭建的这个平台。
在拍摄湿地公园的前一天。
下班后,提前到湿地公园观察,准备拍摄选题。
拍摄领导和评委讲解片子时,我认真学习每个同事的拍摄,构思优点;仔细聆听领导和评委的讲解。
写世纪广场的拍摄脚本时,仔细观察。
制作岗位练兵时,更是注意学习其他同事的制作手法。
其中让我醍醐灌顶的,还是去国家级电视台学习的机会。
当我走进《特别节目》的制作现场时。
我的感觉就好像一个久居内陆的孩子,刚刚到了大海边。
海风送来了清新的一切。
一切是那么的新鲜,构思精巧大气的舞台,炫目的灯光,动人的主持。
一切元素完美的融合在这个大演播间里,新鲜的元素包裹着我。
此次央视之行,让我学到了很多知识。
在拍摄广告学习业务知识的同时,还接拍制作了九中的十分钟的宣传育片。
拍摄期间,恰巧学生放假,学校正逢加固校舍。
学校里早已失去了往日的生机和清新。
我们和施工队比速度,克服了多种困难,高效的拍摄了诸多素材,同时设计了一些浪漫唯美的镜头。
后期制作时,我更是避免和去年制作的九中的宣传片的雷同。
拍摄制作的同时,我还负责剪辑一些客户拿来我台的广告和电影电视剧。
如剪辑一套曾经播出的上午和下午两个剧场的电视剧,二套播出的电影和每晚四集联播的电视剧。
有的广告客户提供的资料从画面到语言都不适合播出,重新给客户剪辑制作。
然后,每天将两个多小时的电影和八集电视剧重新一比一打包。
十月份,我们在部门主任的带领下,开辟了四套生活信息频道。
每天制作《帮助信息》《房屋信息》四个版本《商务信息》两个版本。
经过不断的磨合和改进,信息节目得到了商家和观众们的喜爱。
今后,我将在局领导的指引下,部门主任的带领下,继续努
力工作,刻苦学习广电业务,为广电事业添砖加瓦。
20XX年12月20日
第二篇:
广告部工作总结
广告并不是一个容易的行业,其实广告人是孤独而被遗忘的。
在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现,其实我们所做的广告,有75%的人是忽略的,所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意,是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素
1.由美术构成并且有一定的水准。
2.文字方面朗朗上口,简洁有利。
3.必须要能表达出来,并在恰好的时间点上。
4.ad要做一个最好的salesman,ad绝对不是一个艺术,它是一门生意,只是用比较美术的方式呈现。
而这其中也包含了:
要有策略;要有系统结构:
要有风格。
而这也是令广告人最兴奋的地方。
像nike的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例
1.可口可乐在1960年该做的广告都做了,然后开始进行推广通路:
如何让每一个地方,想喝可乐时就有可乐喝。
2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。
当渠道都有了,该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。
像是在圣诞节时,可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色,转变成大家熟悉的红色,这才是品牌创意在生活上所带来的意义。
之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告,便将刮胡刀和父亲节联想在一起,以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。
所以作广告时,不是在说明其产品的特性,而是在做一个策略,并赋予一个style,也就是品牌在生活上的感觉。
1.最重要的是获得注意。
否则,75%的广告没有人会去注意。
而且,这也是广告最原始的意义。
2.邀请阅听人进入广告世界。
在现今多媒体发达,网络发展快速,需要更多手法。
例如送赠品等。
3.要有结构内容,否则无法成立。
投入广告,它所带来的超乎你的想象。
广告并非独立于创意边缘,它是客户重要的行销伙伴。
广告在为一个目的工作,讯息要引人入胜,内容要可信。
当然,品牌为基本考量。
75%的哈佛学生没注意,在一般人也许高达90%所以我们要如何能beoutstanding。
广告的目标
1.消费者:
解决消费者问题
2.产品本身:
消费者记的是消费经验,使用的好处和坏处,它是否改变了生活的某部分。
3.竞争对手:
在市场上的同类竞争。
要多和消费者沟通和调查,做好广告工作计划,了解市场状况,广告是个问题产业,要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。
人是广告最重要的因素,分析问题、原因,针对问题并且响应,要做一个广告。
广告要说服谁,产品将给你什幺好处,赋予style,而作广告,最难的便是赋予brandstyle。
在广告影片中我们发现,杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性,而在卫生纸广告方面,则以小狗的形象讨好观众。
而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴,在妻子离开身边后的七支一系列广告,说卫生纸和男人间细腻的关系,显示商品特色,一方面也增加使用时机及用量等。
如何让商品有感情的呈现是相当重要的,这来自于如何找到和消费者相关的地方。
在kgi银行的广告里,我们看到了不同以往的表现风貌。
泰国广告多专业,其创意也较受肯定,亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力,天真、幽默而且毫无禁忌。
相较之下,大陆的广告则受到许多限制,担心及顾忌太多,不该用现在的观念,去限制广告未来的发展。
广告是在反映人生,而许多不可能的现象,在以后回头来看,都是非常巧妙创意。
一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默,一个产品所带来的广告,绝对超越你的想象。
在国外作公益广告是要强调效果的,要让更多人拿出钱来支持此公益事业,这才是重要的。
因此主讲人表示,它不愿在大陆作公益广告,因为有太多道德观的束缚若是在表现创意,或是达不到真正实质的广告效益,则浪费了纳税人做公益广告的钱。
作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺,不是让自己的公司出名,这是最后的步骤。
更重要的是把商品卖掉,要做一个专业的广告人,要寻找的应该是这个东西。
第三篇:
广告部工作总结
广告部工作总结
20XX年是巨野电视台面临改革、加快发展的一年,也是广告部树立全新经营管理理念,提升核心竞争力的关键一年,更是落实以客户为中心、面向市场、适应市场经济发展规律的一年。
一年来,在县委、县政府的正确领导和局、台领导的具体指导下,广告部以邓小平理论和党的十七大精神为指导,以贯彻落实“三个代表”重要思想为指针,以开展保持共产党员先进性教育活动为动力,强化服务意识,突出工作重点,开拓创新,狠抓落实,较好地完成了台上下达的目标任务。
全年播出图像广告744条,文字广告520条,公益广告22条。
自办栏目《农民之友》、《生活与消费》、《今日麟州》、《健康指南》、《才艺大舞台》、《蓝翔杯汽车电视大赛》、《快乐成长》等栏目成功播出52期,并受到各界观众好评。
回顾一年工作主要有:
1、围绕一个目标,搞好服务。
围绕一个目标,就是紧紧围绕广告创收这一目标,贯彻“以客户为中心”的经营思路,以市场运作为原则,开拓进取树形象,与时俱进谋发展的经营方针,自我加压,一切为创收服务,一切为台上发展积聚资金出力。
2、主动出击,深入市场
今年的电视广告市场环境更加恶化,广告部所有工作人员转变观念,深入市场第一线,随时掌握市场动态,了解客户需求,以市场为导向,适时而动、创新运作。
在巩固原有行业、客户的基础上,进一步加强重点行业挖掘、重点区域推广和重点客户沟通工作。
今年由于国家对医疗、药品广告的规范,该类广告投放量大幅减少,针对这一现状,我们重点培育了房地产业、电器、饮食业、文化娱乐业等新的业务增长点。
在新崛起的房地产商中,苏南国际商贸城、融城、等都与我们有着良好的合作关系。
3、创新方式,整合营销
利用元旦、春节、中秋等大型节日,进行广告策划创新,为客户提供了更多更好的事件营销机会。
例如:
我们充分搭借品牌栏目的品牌效应,将《才艺大舞台》《生活与消费》等节目前后贴片进行规范,使新上海家居、梦丝瑞蚕丝被、佳和购物广场等行业形成了较高知名度。
这种广告形式增强了节目的可视性,也拓宽了广告创收的视野。
贴片同时又与正常广告有机结合,合理使用力量,形成了良好的互动体系。
4、强化品牌,提升服务
作为巨野县的强势媒体,我台独有的传播优势和权威地位为广告经营奠定了基础。
广告部充分发挥这一优势,以专业服务和创新精神,进一步提升媒体品牌影
响力,同时为客户提供增值服务。
我们每一个人都树立起工作就是服务的观念,把专业服务作为承揽客户、留住客户的法宝。
我们以客户的立场看问题,关注客户的成长和发展,关心客户的品牌,为他们的生存、发展、壮大,竭尽所能。
在做好广告经营的同时,帮助客户开拓市场、策划方案,为其出谋划策。
5、良好沟通,互动双赢
针对部分客户的特殊要求,我们从客户的利益出发,及时了解他们的想法,同时兼顾广告创意策划、制作、播出的规律,通过与客户深入、细致、有效的沟通来拉近距离,为长久留住客户,广告创收的持续增长奠定了良好的基础。
作为我县农资界效益不错的天胜农资公司,为摆脱企业信誉危机,准备通过电视台为其策划一场歌手大赛,但针对他们微薄的资金这一现状,通过与他们的沟通,为他们策划了播放期限较长、广告效果较好的《农民之友》栏目,得到了企业和消费者的认同。
我们对常年客户,通过让利、套播、联谊等形式,达到互利双赢的效果。
6、严格广告管理制度,规范广告经营。
严格广告播放制度,全面自查。
今年,广告部对照广电总局17号令及>的有关规定,认真清理了一批医疗、药品、保健食品等不符合法律法规的广告及医疗专栏节目。
同时,对字幕挂角也进行了规范,缩小字幕范围。
广告部严格广告审查制度,由两名专业审查员对广告内容、手续、长度、制作等进行详细的审查,并经三级签字,才能安排播出。
6、加强思想政治工作与业务学习,提高人员素质。
20XX年,广告部深入开展扎实的理论学习活动,不断形成理论学习的新高潮。
20XX年1月起,在全党开展以实践“三个代表”重要思想为主要内容的保持共产党员先进性教育活动中,经过学习动员、分析评议和整改提高三个阶段,广告部组织大家认真学习、深刻讨论、撰写心得体会,圆满完成了先进性教育活动的各项任务。
新的一年我们将继续坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻党的十七大精神,紧紧抓住改革的大好机遇,进一步解放思想,更新观念,加强服务、完善制度、拓展市场、增加创收,为我县的广播电视事业发展做出新贡献。
第四篇:
20XX年广告部年终工作总结
20XX年广告部年终工作总结
一年来,在市委、市政府的正确领导和局、台领导的具体指导下,广告部以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指针,以开展保持共产党员先进性教育活动为动力,强化服务意识,突出工作重点,开拓创新,狠抓落实,较好地完成了台下达的目标任务。
全年播出图像广告270条,文字广告1610条,公益广告25条。
《百家讲坛》栏目播出365期,《民间收藏》栏目播出365期,《法制中国》播出365期,《生活360》播出365期,《非常档案》播出365期。
公共频道全年播出电视剧190部,电影90部。
对广告部广告经营来说,数字才是硬道理,这些数字的取得是我局这一媒体品牌的价值变现,它包含着我局党组的正确领导和全局各部室对广告部的关心与支持,体现着众多客户对广告部工作的赞同和认可,凝聚着广告部全体职工兢兢业业的工作精神。
广告创收是电视台生存和发展的支柱,是体现广电综合实力的显著标志,在各行业普遍不看好的经济形势下,我部改变广告经营方式,变被动为主动,提高经营意识,加大经营力度,增强市场竞争力,不断思考创收新领域,顺利完成20XX年各项任务,现将20XX年工作总结如下:
一、围绕一个目标,搞好服务。
围绕一个目标,就是紧紧围绕广告创收这一目标,贯彻“以客户为中心”的经营思路,以市场运作为原则,开拓进取树形象,与时俱进谋发展的经营方针,自我加压,一切为创收服务,一切为台里发展积聚资金出力。
1、主动出击,深入市场。
今年的电视广告市场环境更加恶化,广告部所有工作人员转变观念,深入市场第一线,随时掌握市场动态,了解客户需求,以市场为导向,适时而动、创新运作。
在巩固原有行业、客户的基础上,进一步加强重点行业挖掘、重点区域推广和重点客户沟通工作。
今年由于国家对医疗、药品广告的规范,该类广告投放量大幅减少,针对这一现状,我们重点培育了房地产业、保险业、服饰业、饮食业、文化娱乐业等新的业务增长点。
2、创新方式,整合营销。
利用元旦、春节、中秋等大型节日,进行广告策划创新,为客户提供了更多更好的事件营销机会。
这些广告形式增强了节目的可视性,也拓宽了广告创收的视野。
3、强化品牌,提升服务。
作为迁安市的强势媒体,我台独有的传播优势和权威地位为广告经营奠定了基础。
广告部充分发挥这一优势,以专
业服务和创新精神,进一步提升媒体品牌影响力,同时为客户提供增值服务。
我们每一个人都树立起工作就是服务的观念,把专业服务作为承揽客户、留住客户的法宝。
我们以客户的立场看问题,关注客户的成长和发展,关心客户的品牌,为他们的生存、发展、壮大,竭尽所能。
在做好广告经营的同时,帮助客户开拓市场、策划方案,为其出谋划策。
4、良好沟通,互动双赢。
针对部分客户的特殊要求,我们从客户的利益出发,及时了解他们的想法,同时兼顾广告创意策划、制作、播出的规律,通过与客户深入、细致、有效的沟通来拉近距离,为长久留住客户,广告创收的持续增长奠定了良好的基础。
通过与他们的沟通,我们对常年客户,通过让利、套播、联谊等形式,达到互利双赢的效果。
二、做好三项工作:
1、加强思想政治工作与业务学习,提高人员素质。
20XX年,广告部深入开展扎实的理论学习活动,不断形成理论学习的新高潮。
在全党开展以实践“三个代表”重要思想为主要内容的保持共产党员先进性教育活动中,经过学习动员、分析评议和整改提高三个阶段,广告部组织大家认真学习、深刻讨论、撰写心得体会,圆满完成了先进性教育活动的各项任务。
在学习张梅艳同志在宣传系统“三学三促”活
动动员会上的讲话,广告部的每一个人记学习笔记1万字以上,撰写心得体会一篇,提高了思想认识水平和政治素质,提高了广告部工作人员的专业知识水平与综合素质。
2、严格广告管理制度,规范广告经营。
严格广告播放制度,全面自查。
今年,广告部对照广电总局下发的有关规定,认真清理了一批医疗、药品、保健食品等不符合法律法规的广告及医疗专栏节目。
同时,对字幕挂角也进行了规范,严格控制广告播放比例,停播黄金电视剧场的插播广告,重视非黄金时段的广告播放平衡,避免在非黄金时段的广告过长、过于集中的问题。
广告部严格广告审查制度,由两名专业审查员对广告内容、手续、长度、制作等进行详细的审查、经领导签字,才能安排播出。
3、承办公共频道,打造强势媒体。
由广告部承办公共频道,,我们对该频道进行了全新改版,在频道定位、频道包装、节目编排等方面下功夫,播热播剧,收视大幅提升,广告逐渐增量。
三、存在的问题和困难:
1、由于办公条件所限,节目量大,设备老化,审片困难,急需增加新设备或更新。
2、专业制作人员缺乏,应多组织人员去学习,弥补摄像和制作技术方面的缺陷,为广告创收提供更好的技术后
盾。
新的一年无论困难多大,我们广告部全体员工都会信心百倍的努力工作,尽最大的努力去完成局领导交给的各项任务,更新观念,加强服务、完善制度、拓展市场、增加创收,为我市的广播电视事业发展做出新贡献。
第五篇:
广告部20XX年工作总结6
电视台广告文艺部
20XX年上半年工作完成情况及下半年工作打算
一、上半年工作完成情况
今年上半年,广告文艺部在局领导和全体职工们的关心、帮助和支持下,在工作中无论是在制作水平、服务内容、还是节目质量上都有了较大改观。
具体表现在以下几个方面:
1、严格贯彻执行党的路线、方针、政策,坚持正确的舆论导向,注重理论学习与研究,紧扣时代宣传主题,为广大电视观众提供健康的精神食粮。
2、工作精益求精,尽可能的为广告客户提供方便,搭建客户与消费者的桥梁与纽带,以求借我媒介提升客户信誉与效益。
广告制作水平的高低直接影响到客户的利益与广告部的增收,为此,我们从广告制作上狠下功夫。
对于每条广告片中的每个细节都力求做到精益求精,努力满足客户的要求。
对广告中的每一个画面、每句广告词都认真推敲、仔细斟酌,确保了广告的质量,得到了客户的一致好评。
我们用通俗易懂、简单明了的文字和丰富的图像,运用多种软件为客户们精心制作了主题鲜明、效果明显的广告宣传片,收到
了良好的效果。
在广告制作中,坚持实事求是,找准企业的亮点,精心策划广告词,丰富广告画面内容,突破传统宣传的模式,运用大量新颖、个性的特技,避免了传统广告形式单一、画面单调的弊端,广告质量有了大幅度提高,增强了客户广告的可看性,受到了客户的好评。
3、根据上级台要求,积极主动进行广告审查和违规广告清理工作,净化了社会文化环境,提高了我台的社会公信度。
认真、仔细地检查梳理在我台播出的广告,严格审查拟播出的广告,坚决停播所有存在违规内容的广告,做到了违规广告坚决杜绝,普通广告正规合理播出,电视荧屏得到了有效净化。
同时,寻找正规广告客户,把广告部损失降到最低,确保完成全年工作目标。
4、为提高我台的收视率,在电视剧选择上力求内容与质量和谐统一,吸引电视观众的注意力。
广告部一方面从省供片总站采购的电视剧中选取观众
喜爱的题材播放。
另一方面,与其他媒介合作寻找质量优、内容丰富的电视剧与电影,从而使收视率有了进一步提高,对广告业务的开展和广告领域的进一步拓展奠定了坚实的物质基础。
5、广告增收工作及其他工作情况。
注重广告增收工作,圆满完成局里下达的各项指标任
务。
广告文艺部承担着繁重的创收任务,为了完成年初下达的工作任务,我们两名同志克服人员少、困难多与压力大等诸多困难,加班加点,双休日只休息一天,特殊情况全天靠上,保证了广告节目按时保质地播出。
千方百计地广辟增收渠道,在经济市场低迷的情况下,与各地客商及企事业单位积极联系和洽谈业务,确保了经济任务的圆满完成。
二、存在的问题
在经济效益和社会效益并肩提高的同时,我们也看到,随着社会的发展与进步,广告部还存在着一些问题与不足,具体表现在:
1、制作水平与客户的要求还存在一定差距。
社会上一批大广告公司的出现,其作品我们无法与之抗衡,而客户时常拿他们的高水准作品来要求我们,目前我们的制作水平难以达到某些客户的要求。
2、时下市场不景气,又恰逢广告清查,与一批比较稳定的客户中断了合作,难以发展新的广告客户,面对困难会有发愁情绪,对于如何打开工作局面难以下手。
3、广告费征收不规范,部分广告费拖欠时间长,要帐
成为老大难问题。
三、下半年工作打算
20XX年下半年,广告部将调整工作思路及方法,改变现有不适宜的思想与工作模式,从点到面,逐个突破。
1、继续加大广告审查和违规广告清理力度,杜绝违规广告的播出,确保电视荧屏得到持续净化。
2、继续做好“不利于未成年人健康成长广告”的审查工作,为未成年人营造一个良好的社会文化环境。
3、加强与各县区台广告部的学习、交流,提高广告制作水平和广告创作意识,努力满足客户的需求。
4、进一步加强与其他媒介合作,引进质量优、内容丰富的电视剧与电影,提高我台收视率,为广告业务的开展和广告领域的进一步拓展奠定坚实基础。
5、做好广告费征收规范化工作,从源头杜绝部分广告拖欠时间长,成为老大难问题情况的出现。
6、加大广告业务拓展力度,千方百计地广辟增收渠道,加强与正规广告客户之间的合作,积极与各地客商及企事业单位联系和洽谈业务,圆满完成好局里交办的各项目标任务,为广电事业的发展贡献我们全部的力量。
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