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案例评析系列2
中国·宁波[世界铭城]NonsuchOfTheWorld
——现代商业文化的“耶路撒冷”
伍大设问·合众联横资源整合策划
报告书
暨·项目执行纲要
中国·宁波[世界铭城]项目
总目录/CONTENTS
第壹部分------项目成与败的伍个设问
第贰部分
「合众联横」资源整合策略纲要
NO.1总思路——项目形象理念[内应外合塑真正商文精髓]
NO.2大前提——项目平台分析[纵横联合入共享主义世界]
NO.3主脉络——项目传播之道[国际品牌文化呼唤顶级域名]
NO.4新模式——项目经营之道[水到渠成垒壁节水蓄核能]
NO.5远视界——项目远景畅想[不秀则已一秀倾城成绝唱]
第叁部分
项目阶段划分及执行系统构成(详见内文)
第一部分------成与败的伍个设问
NO.1(城市品牌基因)
长江三角洲城市发展呼唤城市品牌基因全息转换?
随着城市经济规模的极速增长,似乎是召示改革进程的标志性星宿,中国的经济发展火车头从珠江三角洲回到了长江三角洲。
在这块饱蘸了中国21世纪发展绝大部分能量、锋芒毕露的锥形地带里,一个令人兴奋的现代都市群落已像一支庞大的航母特混舰队一样在东部的朝阳里闪动着前卫色彩和光芒,它们是:
上海、杭州、宁波。
不难发现,三者之中,杭州正在制订雄心勃勃的超载计划,意欲以“天堂硅谷秀”“创业秀”,“跨江腾飞秀”摆脱江南小城的散漫休闲,一直仅作上海“后花园”和“贤内助”的杭州,现在看起来则像一个为上海配置的专业秘书。
城市的个性是一种历史的产物和文化的凝结,一旦形成便永难更改,岁月的变迁无法消蚀它的魅力。
上海:
整体上一座享受的城市、傲气十足而有资历,上海有一种成为国际一流大都市的本能,雄心来自一种十分国际化的眼光,由奢侈品、舶来品和大量著名外资企业及国内精英促成,这是一种日积月累形成的城市修养,它的国际性、多元化、泛本位制的复合文化体系是其它城市无法望其项背的。
杭州:
杭州=西湖,这就是绝大多数外地人对杭州的潜意识研判,六大古都之一的杭州不仅没有王者之气,却有一身的脂粉味儿,杭州的山水之美与桂山的山水之美相比,一种是浸染了江南文化的山水,一种是纯粹的自然灵秀。
宁波:
同样作为改革开放的产物,宁波比深圳特区多了些人文气息,却少了些激情和冲动,少了些沸沸扬扬的各类秀,占据这座城市的仍旧以本地区的人为主,少了一种意识形态的交流和碰撞,使得宁波的文化层次明显比较单纯,一个城市的好与不好,最重要的是它的形象度和知名度,而不仅是它的经济指标,譬如雅典、巴塞罗那、悉尼,比如布拉格、洛杉矶,那怕是凡高住过的普罗旺丝镇都独有风味,这些城市很令人向往,那里的人们生活愉悦,但绝不是仅仅因为它们的经济指标很高,而是其文化体育魅力、个性鲜明、出类拔萃。
约在1994年,中国国际广告公司的老总南昌明受薄熙来邀请当上了大连市副市长,在20世纪的最后几年,深圳的样板形象现已基本被大连掩盖,这体现了城市经营者、城市策划者的已明显区别于老一代从工厂里走出的城市主管们:
全面展示城市个性,培植城市品牌附加值,是21世纪的城市发展之道。
宁波的问题是:
定位模糊。
形象定位模糊,致使角色定位游离:
同样具“历史文化名城“称号,却根本没有资历让它的历史人文气息超过杭州而深入人心;拥有全国多个服装知名品牌的宁波原本是最具资本操作国际服装节的城市,并以此开拓城市品牌形象,却意外让轻工业并不发达的大连捷足先登;欲以良好的投资环境吸引国内外投资,成为经济明星,但是苏州的本土民族文化气息和丰富的人才资源及优越的硬件基础看起来并不比宁波差,况且全国到处是经济明星,你只是优秀者之一而非唯一;致于国际金融、经济交流中心的地位,上海想推辞不干都已经不可能了。
宁波还应做些什么?
宁波没有NO.1,宁波暂丧品牌话语权,宁波的城市品牌基因有待重组,入世在即,揽回发言权的机遇降临。
NO.2
以万国建筑大拼盘对外招商是否一厢情愿?
1、以世界各国名城名街为蓝本,将其拷贝至宁波,在已有各式各样的微缩景观和主题公园的今天,在人们崇尚自然风情、回归自然本色的今天,是否还有很大吸引力?
而这关系到本案的眼球经济和附加值体系的构造。
2、本项目体量虽大,但如要将名城名街做全做精,则等于每一条风情街都是离碎和片断的,不完整的情节,只能留给人遗憾。
3、在入世之后,大量国外降价商品涌入,假如本项目最终只能面对宁波本地市场,那么外商的投资积极性是否大打折扣?
4、时下大量伪欧风格、工业时代的现代建筑充盈视野,人们对欣赏国外普通街景建筑的兴趣还能像刚改革开放时那样富有激情吗,即便有,随着对外交流的日益频繁,这种现象还能维持多久?
5、最重要的一点是,一条名街的形成是由很多因素构成的,而其中最重要的仍是人的因素,比如香榭丽舍大街,正是法兰西民族特有的浪漫、华贵、奢侈非凡的标志,这种气息形成需要行走于这条街上来自世界各地的时尚名人名流名物,和当地的人文气息组合演绎才得以完美表达,如果没有这一切,一条名街的简单仿造仅仅是有形而无神的作品,其吸引力是不会持久的。
6、按宁波市目前的消费能力(消费心理),如果本项目的影响面不够大,或者说城市策划失误频频,似乎不足以吸引外商投资经营,以杭州的高消费力为例,不少项目曾策划对外招商,但接触的外商除个别大型联锁超市之外几乎都对杭州的市场没有兴趣,而把精力集中在邻近的上海,那么,我们拿什么资本去把外商吸引过来?
(尤其是经营)。
7、即使“和平大会”给宁波市带来一定的人气,但这人气所含的消费价值是相当有限的;
8、并且靠商品价低来吸引人气是不利城市品牌的形成的,操作不慎,即使招商成功,留给世人的影响也不过是“跳蚤市场”的形象,入世之后,连价格优势也会被很快抄袭,卖点一旦成了“馊点”,后果堪虞。
我们的主张是:
放弃雷同行为,寻找稀缺性创意;引导政府参与机能,导入城市形象策划概念;整合社会资源、实现项目与城市形象的良性互动;不鸣则已一鸣惊人,不飞则已一飞冲天。
NO.3
什么都有是否等于什么都没有?
一个项目纵揽展示各国文化、风土人情、经济商业,集商贸、旅游、展览、文化、休闲与一体,在商业功能中要展示每一个国家的餐饮、娱乐、商品、商业文化,而且具备旅游、建筑艺术展示、文化展示、科技展示、信息展示、和平文献展示收藏、金融信息、金融历史展示,产品销售等等功能,不一而足,这将造成:
项目定位模糊、功能庞大却不知所云、什么都想抓,没有重心,没有文化核力,营销概念十分模糊;功能主次不分,明显没有逻辑性,这将造成资源浪费和盲目投资;客户的利益到底体现于何处?
开发商的利益又体现与何处?
操作难度无限增大,无从着手,诉求的目标客户又在何处?
形散神乱,没有主题,对城市资源挖掘不足,缺乏有效概念作引导?
我们的主张:
确定营销概念和独特销售主张
NO.4
天下攘攘皆为利来,欲先取之,必先予之?
从人文的时空坐标系观看,我们的时代是个商品主义、数字时代、信息时代混合群宿及人文精神严重缺损的时代,时代呼唤一种新的商业人文环境,而这种环境是发展中的中国的需要,在入世以后,东方商业文化和西方商业文化立体碰撞将制造出一个全新的交流平台,这平台是是建立在平等、互利、合作、融洽、沟通的原则之上的。
市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟。
谁将从中获益?
是国内制造商还是外来品牌?
市场改革强烈地刺激着本土企业紧紧抓住传统优势——诸如对本土市场的了解和一些分销诀窍,但同时也迫使它们反思各自的经营与营销战略。
如果中国的制造商要想从市场改革中获益,就必须优先考虑战略性的品牌创新。
中国企业及中国政府的领导人都相信,他们对本土市场的了解将继续在众多的行业领域内(如零售银行业务)带给他们竞争优势。
但事实上,这种优势的杠杆作用,以及是否能真正地从中获益还是个问题。
而今天的中国企业要想把这些潜在优势发挥出来,有必要采行一种基于对客户系统的了解的市场营销准则。
中国企业需要的不仅仅是低价策略和对错综复杂的分销渠道的掌控,它们还需要利用品牌领导力和价格准则来获取足够的利润,像世界上许多基业常青的领导企业那样,在研究开发和品牌领导上进行投入。
在当今的中国,市场研究和营销信息系统的建设都正处于襁褓之中,品牌意识和品牌偏好则正处在快速成长的发育期。
提高产品质量和增强产品的创新能力已经成为当务之急。
为降低分销管理的成本和提高其效率,需要加大投入并配以强有力的法律强制力量。
对价格战的钟爱应当停止了,事实上,企业在提升自身的营销能力方面有许多的路可供选择。
在市场变革的晴雨表上,年轻一族既让中国企业满怀希望,又令他们头疼不已:
洋品牌已经紧紧拽住了年轻人的心,像索尼、肯德基、耐克和李维斯等等就成了那些对休闲用品有足够支付力的人的购买首选。
国产品牌像李宁、张陆美尽管在青年人群中也有较好的声誉,但所获得顾客忠诚度并不高,价格也得“看看再说”。
对产品质量的考虑仍然是影响购买动机的主要原因。
一旦这种品牌偏向形成,那么国产品牌所能提供给顾客的就绝不能只是“可接受的产品质量和较好的价格”。
现实摆在我们面前,机会展现无疑,对国外品牌公司来讲,得到中国市场是志在必得的,我们的所作所为一方面是在给国内公司提供一个睛雨表和一个激励基地,这样一个国际化的学习、文化交流、传播、互动的平台,中国的企业必然将之作为企业品牌管理学院和自身发展的动力,作为国外品牌公司入华时它也需要一个展示和提高它国际形象的平台,在WTO必经之路,我们结网以待。
我们的终点主张:
万般皆下品,唯有品牌高
第二部分「合众联横」资源整合策略纲要
NO.1总思路——
项目形象理念[内应外合塑真正商文精髓]主题定位及阐义:
百年国际品牌文化领袖的朝圣地现代商业文化的“耶路撒冷”
宁波商业历史渊博源长,拥有成熟的商业意识形态和地理环境,处于长江三角洲的前锋位置,背倚未来大东亚最繁荣的商品经济特区,俯瞰环太平洋及全世界,与国际大都市上海互成崎角,并形成自已独特的商业文化景观,一个人口数十万的新兴城市拥有众多全国知名品牌,可见企业品牌意识和品牌管理能力之前卫和充分,这也是宁波成为未来商业文化的“耶路撒冷”和品牌管理研究中心的根本基石,并将自已的定位有别于同一地区的杭州和上海,分别扮演不同角色的现代城市生态结构将予宁波一个在知名国际都市中“雄起“的希望,中国北部的大连、中部的宁波、南部深圳特区将分别以国际服装节和足球艺术、世界品牌文化研究基地、高新技术产业秀为各自的形象定位、价值构成及资源分配模式。
“一年看中关村,十年看浦东,二十年看深圳,一百年看上海,三百年看香港,一千年看北京,三千年看西安,五千年看洛阳。
”这种说法正是城市品牌在中国历史发展长河中的感性体现。
NO.2大前提——
项目平台分析[纵横联合入共享主义世界]开发角色乾坤大挪移
城市经营产业化之道
占世界人口五分之一的中国,未来30年中被预言成为世界头号种子选手的中国,浸染了5000年古老文明的中国,在21世纪浴火重生的中国。
整个国家在政治家和经济专家的联合策划下成为全世界投资方认可的品牌投资区,以浦东开发区为龙头的长江三角洲则成为区域品牌最富魅力区域。
这里是世界品牌进入中国的头号门户,也是中国企业“师以长技”的超级大学府,是的未来中国品牌走向世界的“黄浦军校“。
新的城市发展命题是:
城市品牌与商业品牌之间的微妙伦理学[1]理念本源:
人类商业人文精神标准的沟通是本案立足于21世纪的根本。
[2]文化内涵:
以品牌营造互解、以商品流通的象征意义来传播世界意识形态的大同是本案获取爆发力的核心力量。
[3]精神内涵:
改革开放以来在中国(尤其是在浙江)欣欣向荣的商品经济在走过原始积累后过渡到营造世界品牌为生命,实现商品经济的精神内涵具备参与国际对话的能力是该项目存在的根本利益。
世界品牌文化研究基地与政府、与民间、与企业、与城市无一不利,与政治、与经济、与文化、与传播、与意识形态无一不利,也因此,项目的操作需要开发者整合政府、民间、企业、城市等各方面的有效资源为项目营运作制造平台,难度之强,挑战之大,意义之非凡皆前所未见。
NO.3主脉络——
项目传播之道[国际品牌文化呼唤顶级域名]
·中国现有百万富翁300万,亿万富翁1000个;
·中国的摩托车制造居世界第一;
·未来5年内,上海将培养出137万金融、网络方面的技术师与经理人;
·中国已形成亚洲仅次于日本的第二大广告市场,并将快速成为NO.1;
·到2002年,中国的移动电话用户将达1.55亿。
宁波,历史文化名城兼承商业文明的发祥地,商业环境理应更上一层楼,世界品牌文化研究基地综合了展示、贸易、文化交流、权威论坛、品牌研究、品牌教育、战略构建等围绕国际品牌文化系统为中心的功能,前无古人的创造性赋予本案一种冠绝天下之气魄和魅力,这绝不是简单的“基因重组“,也不是将国际知名品牌移植到宁波,而是基于东方商业文化对西方商业文化的化解和吸收,对于这样一件意义非凡的高尚物业作出超常规挖掘后,创造一种具有完整生命力的,能够满足视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、知觉等多重感官收获的艺术杰作,为国际品牌文化建立一个共享性、学习性、权威性三位一体的国际顶级域名(展示秀)。
中国·宁波[世界铭城],有能力,也有信心成为世界第一个领秀型品牌研究中心,现代商业艺术的朝圣地,从而改变宁波的国际影响力和国际地位,这将形成城市品牌的庞大无形资产。
NO.4新模式——项目经营之道[水到渠成垒壁节水蓄核能]挟天子以令诸侯
1、物业利润空间透析
本案不同与一般的商业物业,它的定价依据不是简单的从土地成本+建筑成本+营销成本而来,其面对的客户也非一般无选择的泛目标,我们的目标客户十分明确,即按照一定条件经过选择和淘汰出来的国际著名品牌商品,针对每个产品类型按一定比例、消费忠诚度、知名度、品质、美誉度、影响力、公众形象、文化内涵的代表性等各种综合条件综合测评出来的,比如家电类的海尔,彩电的长虹、TCL,教育类的北大、斯坦福、牛津,轿车类的林肯、奔驰、劳斯莱斯,壳牌石油,肯德鸡,阿迪达斯、李宁、计算机业的IBM、苹果、联想、INTEL、软件业的微软等,为每个行业总结品牌影响排行榜,随时反应品牌形象的起落盛衰,让中国土生土长的本土品牌在同一舞台展示自已,与国际品牌进行文化内涵上的深度较量。
2、我们的目标是:
经过我们对本案的策划包装、对社会资源的综合应用,以致该项目成为国外和国内品牌展示的福布斯权威排行榜,任何一个产品(无论国内还是国外)都以能在此占据一席之地引以为自豪,就像任何一名进入少林寺的武僧最终都以挤身罗汉堂和长老行列为目标,所有人的对能在此展示的产品寄以完全的信赖,这里是品牌的帝国,品牌价值营造的奇观,这里反映出的是世界经济的晴雨表,届时无数的国际眼球会将该物业带入一个神圣的殿堂,国内外企业竞相膜拜的企业朝圣地,地位上的唯一性将带给物业无限附加值,而远远不是土地成本所能包容的了,供求关系的唯一性,使得本项目价值获得极大攀升。
3、经营管理基本观点
对国家、国际权威数据媒体寻取终身合作,实施良性互动,为项目选择业主提供最佳参照系和权威性,实行排行榜的年度末位淘汰制,以保持项目的权威和形象影响力。
进行一系列的SP营销活动的炒作,将物业的魅力尽可能散布到世界各地,这是品牌的紫禁城,品牌的联合国大厦,物质信仰的“耶路撒冷”,从而影响到世界对宁波的重新审视和认识。
“天子”即为我们对本案的权威性绝对的维护能力,在这种能力面前,寻常的价格差异就显得微不足道,无以替代的唯一性物业,所带来的就是而诸侯即是四海之内的企业,挟天子号令四方,以蔚生平。
[一]经营理念:
以文化为尊,以利益为准
[二]管理策略:
全方位导入CS系统(客户服务满意工程)
[三]品牌规划:
1、品位超群:
国际名家设计,生态环保建筑,现代建筑艺术作嫁衣,营造引领群伦的时尚精神。
2、极品战略:
以本土商业人文气息为母体,品牌文化为蓝本,开发意识形态领域的文化新景观。
3、专业化策划操盘:
创造世界品牌信仰体系,建立高效企业运营体系,视觉统一的一流开发商国际形象。
NO.5远视界——项目远景畅想[不秀则已一秀倾城成绝唱]
[世界铭城之价值系统研判][一]物业实体价值
世界铭城以其独特的定位,优越的地理位置,先进的城市经营为平台,前无古人后无来者的唯一性经营模式,以品牌文化研究为核心的功能,确保了这一新世纪房地产行业的主体价值,具有超凡价值保障。
其工程重量无异于一次局部的长江三峡截流工程。
“有限稀缺资源完美重置后的价值无穷大效应”——
1、引起海内外媒介全面关注的爆炸性新闻价值;
2、引起全国大中企业、营销总部、咨询、广告等全行业趋之若鹜的魅力;
3、一言一行的无穷示范效应;
4、国外品牌进入中国全面展示和升华品牌的最佳传播载体效应;
5、全球品牌文化研究的权威发言权;
6、世界地区经济发展的睛雨表;
7、全面提升城市形象和国际地位的引掣效应;
8、带动整个城市仍至整个华东地区投资品牌的上升;
9、其它辐射行业,包括:
房地产、餐饮、娱乐、住宿、视觉传达、公共意识等不一而足。
[二]人文价值
商业文明的发展是人类其它层次文明发展的根本,城市的产生便是由劳动过剩,产生商品交流的行为后开始形成的,城市与生俱来就是伴随商业人文的发展而发展的,富甲天下的华东地区,人文历史源远流长,文化积淀与艺术气息引人沉醉。
世界铭城,更是浙江商业文化、艺术的创新者,先锐者。
在品牌经济意识正越来越被完成原始资本积累的中国企业家们关注的今天,世界铭城应运而生。
[三]精神价值
如果说世界铭城的物业价值,外延价值是其核心本位价值的话,那么其精神价值则是该项目的客体价值,本位价值的无限潜力为客体价值的发挥奠定了坚定的物质基础。
世界铭城所蓄含的品牌魅力是选择世界铭城的客户很深层面的深韵华彩。
世界铭城不仅仅是一个纯地产项目,它还是一个独一无二的全面承认和张扬商业文化对社会文明发明的贡献及企业的个性主义。
我们深信不疑,随着项目的逐渐推进,它必定会产生一个以其高尚品味和自我企业价值风范塑造而成的共性价值磁场。
第叁部分项目阶段划分及执行系统构成
一、根基阶段[项目启动策略]
本阶段主要侧重于物业的前期市场调研、投资论证、创意论证与整体规划,以及中国品牌运动发展战略研讨与反思等,目的在于以新闻概念从战略高度审视整个中国企业品牌发展之路,以权威SP活动为项目立项大造声势,以科学严谨的态度为项目把脉导航。
[一]、本阶段新闻定时核弹设置
主题:
中国城市品牌经营发展战略·世界铭城峰会
诚邀国内外城市运作研究专家、学者、著名经济专家、著名品牌管理大师、国际4A广告执行创意总监、本土品牌管理新秀、北大等高等院校社会学家、相关政府官员、世界铭城主创开发商群等,会聚甬城,共同研讨城市策划运作的发展前景和区域品牌意识等专题,为世界铭城的规划经营出谋划策,为项目的正式启动拉开宏伟气势(醉翁之意不在酒,在乎为项目培育注意力资源,吸引人气)。
[二]、公关造势
主题:
“广告饕餮之夜”与第一届中国·宁波国际广告艺节
“广告饕餮之夜”是一项世界性的大众文化娱乐活动,其核心内容就是观赏长达四个半小时的世界优秀广告,享受广告文化的妙趣和创意之美,此活动于1981年在法国巴黎首次举办,此后扩大至法国的其它城市,并自1984年起在世界各地巡回展映,现场出席和收看电视转播的观众每年超过四百万人。
至1998年,“广告饕餮之夜”活动已经在几十个国家的近百座城市举办过。
活动的创办人布尔西科先生被称为影视广告片第一收藏家,并凭着五十万部藏品被列入《吉尼斯世界记录大全》。
他的收藏范围从世界上第一支电影广告,到每年最新出品的佳作,从欧美各国的经典作品,到世界各地上百个国家显示独特风情的专题广告。
所以,“广告饕餮之夜”活动展映的广告片在时间跨度和内容涵盖等方面的优势是独一无二的。
这就是它十八年来越办越受欢迎的原因之一。
1996年,中国内地首次引进该项活动,即获得了很大的成功。
北京、上海和广州三市的大批年轻观众,包括为数众多的大、中学生,都为广告所独具文化魅力所折服。
同时该项活动也引起了中国企业界、广告界、影视界、传媒等的极大兴趣,成为专业人员开阔视野、更新创新意识、努力与国际接轨的一个窗口。
由于选片范围广泛、编辑匠心独具,每年展映的广告片在轻松幽默中荟萃了五洲美景、异国风情。
象广告连续剧、广告哑剧、政治名人广告等一些特殊形式的广告,都是通过“广告饕餮之夜”这一活动,首次被介绍给内地的观众,更不用说还可以观看1898年世界第一支电影广告、世界最短广告、世界最长广告等这类难得一见的收藏珍品。
这一全新的文化活动蕴含着独特的艺术与专业价值,从中折射出的时代文化背景吸引着那些热爱生活、渴望了解世界的观众。
由世界铭城组织投资,导入政府参与机制,联合沿海地区各类广告协会,申请举办中国·宁波国际广告艺术节,把每年“广告饕餮之夜”的首播站从北京转移至宁波[世界铭城]。
[三]、市场温情秀
主题:
第一届世界品牌节日礼品展暨网络直销节
与中国中央电视台黄金强档节目“幸运52”共同组织第一届世界百年品牌节日礼品展暨网络直销节,优秀的品牌都有属于自已的营销活动,而每一次营销活少不了精美而富有创意的各式礼品发送,组织这次活动的目的是做足品牌文化的文章,才能吸引全世界的眼睛关注世界铭城才能广纳天下品牌管理大师前来设点展示宣传和“传教”。
[四]、网络造势秀
主题:
十大品牌广告门户网站CEO高峰会·
世界铭城论坛
邀请如中华广告网、中国广告网、真言、中国经营报网络版、品牌网21bran、销售与市场、中国营销传播网、新周刊及香港、台湾、日本等国外品牌广告的门户网站CEO齐聚世界铭城,共讨网络与品牌、网络与广告战略。
召集各路媒介全面宣布成立以世界铭城命名的国内第一个汉字域名和英文域名双版门户网站,全面推广世界铭城形象。
[五]、“新时代造榜”大运动主题:
模拟乔布斯制造言论权威,联合经济权威传媒掀造榜大运动
通过世界铭城门户网站及各路顶级传媒共同合作,在世界铭城门户以一年一小评,5年一大评的频度评论和发布各类排名,暂举数例如下:
世界50重量级品牌管理大师排行榜。
,世界广告创意百年猛人榜。
世界百座投资品牌城市,年度品牌综合指数牛市榜、年度品牌管理新人榜、消失的名牌——年度失意榜、中国未来5年谁最有可能成为世界级品牌之民意测验榜中国三江创意猛人榜、年度世界最佳品牌策略解密榜、世界十大品牌密集区、年度世界最佳商业教育机构排名、10年(或年度)垃圾广告民意测验榜、等等不一列举。
[六]、专业机构
主题:
中国品牌管理职业经理特训中心
联合中国营销传播网、MBA培训机构、境外信息咨询和战略顾问机构、比如美国科特勒营销集团和麦肯特企业顾问有限公司、中国慧聪慧聪国际与北大工商管理研究所等单位合作,在世界铭城组织中国品牌管理职业经理特训中心,以年度为单位招收学员,为中国企业品牌战略提供具国际眼光的决策师和强有力的执行者,逐渐把世界铭城的声望抬高到中国品牌战略职业经理人的西点军校。
[七]、营销论坛
主题:
世界营销论坛常驻会址:
世界铭城
由开发商引导政府机关共同参与,以每两年一次的频度在世界铭城召开与财富论坛相比更讲究实效的世界营销论坛,全力发掘甬城对国际化活动的组织能力,大力引入各地人才,扩张城市文化层次和在精品意识支配下迅速扩大影响力。
二、可持续发展阶段战略构图
百年世界品牌展示与交易
休闲娱乐与品牌文化嫁接试验
世界品牌俱乐部
世界品牌文化的研究中心
国际品牌战略大学府
国际城市品牌的运营模式
城市经营产业化
世界铭城项目将采用“借血造气”的策略原则,以商业文化发扬为依托,以政府宏观经济发展计划为政策支持,立足于城市经营和城市角色定位的高度来操作,即边建设边经营,边投入边产出的可持续发展的战略,摆脱那种只追求普通商品利润的短视作风,从一个崭新的角度来塑造企自身品牌,项目操作的最终目的是为开发商服务的,而只有一种崭新的、跳跃性的扩
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