市场营销单项选择题.docx
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市场营销单项选择题
B.1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
生产B、产品C、推销D、社会营销A.2、生产观念强调的是()。
以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜A.3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
求实B、求名C、求新D、求美D.4、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
复杂B、多变C、习惯D、和谐C.5、改变消费者对竞争品牌的信念,这是()定位。
实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次B.6、下列组织中,()不是营销中介单位。
中间商B、供应商C、银行D、保险公司B.7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。
愿望B、平行C、产品形式D、品牌A.8、当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将()。
下降B、增大C、不变D、上下波动C.9、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是()。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化D.10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。
地理B、行为C、心理D、人口C.11、处于()的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。
成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期C.12、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
探测性B、描述性C、因果性D、预测性C13、以现有产品开发新市场,这是()战略。
一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发D.14、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是()战略。
产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化D.15、产业用品渠道一般不包括()批发商B、代理商C、制造商D、零售商B.16、产品价格低,其营销渠道就应()。
长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽D.17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是()分销策略。
广泛B、密集C、强力D、选择性B.18、下列各项中,()不属于产品整体范畴。
品牌B、包装C、价格D、运送
D.19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。
仿制B、改进C、换代D、完全D.20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称21、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
个别B、制造商C、中间商D、统一22、在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为()。
边际成本B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本23、若EP(),则降价可扩大产品销售,增加盈利。
等于0B、等于1C、小于1D、大于124、在投标定价中,应以()时的价格为最佳报价。
成本最低B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大25、在衰退期,可采用()定价的方法。
撇脂B、渗透C、驱逐D、满意26、工业产品的促销一般多采用()的方法。
营业推广B、人员推销C、公关D、广告27、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
区域B、产品C、顾客D、复式28、()是立足于国内生产的国际营销方式。
许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口29、()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。
职能B、地区C、产品管理D、市场管理30、()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
产业B、中间商C、政府D、消费者1、B2、A3、A4、D5、C6、B7、B8、A9、C10、D11、C12、C13、C14、D15、D16、B17、D18、C19、B20、D21、A22、B23、D24、D25、C26、B27、A28、D29、C30、D1、执行推销观念的企业,称为推销导向企业。
其口号是(B)。
A.我们生产什么就卖什么B.我们卖什么就让人们买什么C.市场需要什么就生产什么D.好酒不怕巷子深2、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(B),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务B.售后服务C.售中服务D.无偿服务3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫(A)。
A.公开招标选购B.议价合约选购C.日常选购D.正常购买4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是(B)的关键。
A.反向定价法B.认知价值定价法C.需求差异定价法D.成本导向定价法5、下列(A)属于企业的不可控因素。
A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合6、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是(C)A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现的需要7、在营销调研中,调研人员一般先收集(B)。
A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的(C)。
A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少9、产品生命周期中在(C)购买者一般较多。
A引入期B成长期C成熟期D衰退期10、下列产品(C)富有弹性A大米B肥皂C家电D食盐11.产品生命周期的最后阶段是___C____A.产品成熟期B.明星类C产品衰退期D.问号类12.以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____A.渗透定价B.撇脂定价C.心理定价D.促销定价13.将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是___B____A.经营多元化B.市场细分C.市场定位D.批发
14.定价是市场营销组合中的一个重要因素,因为它____A___A.影响总收益B.影响聘用销售人员的数量C.影响产品的广告方式D.可以识别机会成本15.民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化__C_____A.市场营销组合B.企业目标C.消费者态度D.群体购买16.下列不属于组织微观环境的是____D___A.顾客B.供应商C.竞争者D.新法律法规17.下列属于组织内部环境的是____B___A.竞争者B.企业员工C.批发商D.零售商18.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是___B____A.PLOT分析法B.SWOT分析法C.利益相关者分析法D.员工分析法19.差别化产品在市场上是独特的,它成功的条件是____A___A.满足顾客需要B.价格差别微不足道C.品牌是所渴望的D.差别化产品总是能成功的20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是___B____A.引入期B.高峰期C.成长期D.成熟期21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对____B_____。
A.较多B.较少C.一般D.量大22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种____B_____策略。
A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(C)。
A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入
24.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观念就是(B)。
A.生产观念B.产品观念C推销观念D.市场营销观念25.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行(C)。
A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求.26.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是(B)。
A.产品尽快投产上市B.提高市场占有率C.建立知名度,争取试用D.保持市场占有率27.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是(B)定价策略。
A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价28.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在(C)阶段开始出现。
A.引入期(试销期)B.成长期(畅销期)C成熟期(饱和期)D.衰退期(滞销期)29.企业提高竞争力的源泉是(D)。
A.质量B.价格C.促销D.新产品开发30.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平(C)。
A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动31.市场调查与市场预测的关系是(A)。
A.市场调查是市场预测的基础B.市场预测是市场调查的基础C.二者无关系D.二者等同
32.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列(B)类产品效果明显。
A。
产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品33.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(A)。
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化34.新产品开发过程的第一个阶段是(D)。
A.评核与筛选B.营业分析C.产品开发D.提出目标,搜集构想35.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D)A.配套包装。
B。
附赠品包装C.分档包装D。
再使用包装36.市场营销观念的中心是(B)。
A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去37.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A)。
A.深度B.广度C.相互关联性D.层次38.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的(B)阶段。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期39.在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(D)A.重点调查法B.典型调查法C.全面调查法D.抽样调查法40.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是【D】A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念41.相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于【B】A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品42.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)(A)理想业务(B)困难业务(C)冒险业务(D)成熟业务43.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是(C)(A)生理需要(B)安全需要(C)自我实现需要(D)社会需要
44.产业购买者往往这样选择供应商:
你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为(D)(A)直接购买(B)冲动购买(C)往返购买(D)互惠购买45.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于(A)(A)声望定价(B)基点定价(C)招徕定价(D)需求导向定价46.除下列哪种情况下,需求都富有价格弹性?
(A)几乎没有代用品购买者十分注意价格变动购买者喜欢追寻更低的价格购买者觉得涨价是没有理由的47、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(C)法定价。
A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价48、向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于(B)。
A、批发B、零售C、代理D、直销49、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?
(C)A、通过大批量生产能降低生产成本B、商品的价格需求弹性较大C、仿制困难,竞争对手少D、商品的市场规模较大,竞争潜力大50.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是(D)A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系51.需要层次理论的提出者是(C)A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒52.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?
(C)A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
53.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(B)A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品54.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(C)A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广55.一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑(B)A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大1.市场营销学是一门()。
应用科学经济学社会学心理学2.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。
前向一体化后向一体化C.水平一体化多角化3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。
个人全部收人个人可支配收入个人可任意支配的收入人均国民收入4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。
降低调研成本了解消费者的经济承受能力
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策5.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是()。
接受和分析供应企业的报价安排订货程序C.执行情况的反馈和评价详细说明需求项目的特点和数量6.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行()。
市场营销规划市场营销组合设计市场营销调研预测市场需求7.在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
重点调查法典型调查法抽样调查法全面调查法8.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下()方面进行。
产业和市场B.分销渠道目标和战略利润9.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。
社会市场营销一个细分市场
市场份额一个顾客基础10.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。
产品尽快投入上市提高市场占有率建立知名度,争取试用保持市场占有率11.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是()定价策略。
速取定价渐取定价弹性定价理解价值定价12.在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是()。
度过困难目标市场占有率目标利润最大化目标稳定价格目标13.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
单价低、体积小的日常用品处在成熟期的产品技术性强、价格昂贵的产品生产集中、消费分散的产品14.小王计划购买一辆轿车,但他既缺乏汽车方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。
适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格
保证一定的存货水平赠品销售15.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。
产品需求缺乏弹性产品需求富有弹性生活必需品名牌产品16.在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是()。
百货商店超级市场专业商店便利商店17.以下哪个是报纸媒体的优点?
()形象生动逼真、感染力强专业性强、针对性强简便灵活、制作方便、费用低廉表现手法多样、艺术性强18.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取()的方式。
广告宣传营业推广经销商商品陈列人员推销19.年度计划控制过程的第一步是()。
确定目标评估执行情况规定企业任务选择目标市场20.北京某公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略
就是()。
产品开发市场开发同心多角化复合多角化1.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。
A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入2.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下()方面进行。
A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润3.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观念就是()。
A.生产观念B.产品观念C推销观念D.市场营销观念4.适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划5.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行()。
A.市场营销规划。
B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求.6.德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是()。
A.一体化增长B.同心多角化C.复合多角化D.市场渗透7.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。
A.产品尽快投产上市B.提高市场占有率C.建立知名度,争取试用D.保持市场占有率8.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。
A.社会市场营销B.一个细分市场
C.市场份额D.一个顾客基础9.在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是()。
A.度过困难目标B.市场占有率目标C.利润最大化目标D.稳定价格目标10.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是()定价策略。
A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价11.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在()阶段开始出现。
A.引入期(试销期)B.成长期(畅销期)C成熟期(饱和期)D.衰退期(滞销期)12.企业提高竞争力的源泉是()。
A.质量B.价格C.促销D.新产品开发13.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是()。
A.营业分析B.评核与筛选C.试销D.正式进入市场14,小刘计划购买一辆轿车,但他既缺乏汽车方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。
A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售15.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()。
A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动16.市场调查与市场预测的关系是()。
市场调查是市场预测的基础市场预测是市场调查的基础C.二者无关系’
二者等同17.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。
产品需求缺乏弹性产品需求富有弹性生活必需品名牌产品18.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
单价低、体积小的日常用品处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品.生产集中、消费分散的产品19.年度计划控制过程的第一步是()。
A.确定目标.B.评估执行情况规定企业任务选择目标市场20.下面哪一条最准确地概括了广告的特点?
()公共性、人员性、新奇性等。
公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等C.可信度高、提供诱因、放大性、直接性等‘公共性、渗透性、放大性、非人员性等1.C2.A3.B4.B5·C6.B7.B8.13;9.A10B11.C12.D13.A14.A15·C16.A17.B18.C19.A20·D1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于()A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱:
顾客导向、协调的市场营销、盈利性和()A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在()A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性E值一般是()S
A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是()A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系6.需要层次理论的提出者是()
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