市场营销学第二次记分作业.docx
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市场营销学第二次记分作业.docx
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市场营销学第二次记分作业
市场营销学第二次记分作业
一、单选题
1、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
2、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,叫()
A.品牌化策略
B.品牌使用者策略
C.品牌名称策略
D.品牌延伸策略
3、不属于市场细分有效标志的是()
A.稳定性
B.可衡量性
C.可进入性
D.可持续性
4、核心产品是()
A.能给消费者带来实际利益
B.产品外观
C.包装
D.附加服务
5、电视机的核心产品是()
A.荧光屏
B.质量
C.显像管
D.娱乐
6、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,()。
A.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关
B.如果是优质产品则无必要
C.这是产品整体概念的一部分,很有必要
D.只要售出产品即可,服务完全没有必要
7、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做()
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
8、选择跟随策略的突出特点是()
A.仿效
B.低调
C.合适地保持距离
D.跟随与创新并举
)、市场补缺者的策略是(9.
A.多角化
B.一体化
C.专业化
D.无差异化
10、“云想衣裳花相容,您若想青春常驻,请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者对()产品的重视。
A.整体
B.附加
C.核心
D.形体
11、麦当劳集中力量开拓快餐市场,占有了较大的市场份额。
这种目标市场策略的主要不足是()
A.细分市场范围小
B.潜伏的风险大
C.企业资源有限
D.成本费用高
12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为:
()。
A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
13、以进攻为核心是()的竞争策略。
A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
14、企业提高竞争力的源泉是()
A.质量
B.价格
C.促销
D.新产品开发
15、产品组合的()是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
16、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。
A.社会市场营销
B.一个细分市场
C.市场份额
D.一个顾客基础
17、人寿保险属于()
便利品A.
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
18、在企业市场营销信息系统中,营销调研系统()。
A.主要研究环境变化
B.是为了解决特定问题进行的间断的作业
C.是提供连续不断的管理信息
D.是决策者使用的最基本的系统
19、在市场营销信息系统中,市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是()
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销决策支持系统
20、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽,这目的属于产品整体概念中的()
A.核心产品
B.无形产品
C.有形产品
D.附加产品
二、多选题
1、市场营销信息系统是由()构成的。
A.营销调研系统
B.营销决策支持系统
C.内部报告系统
D.营销情报系统
E.营销网络系统
2、德尔非法是()预测方法。
A.定量
B.定性
C.专家意见
D.特殊
E.因果分析
3、目标市场营销全过程包括()
A.市场细分
B.目标市场选择
C.利用市场机会
D.市场定位
E.发现和评价市场机会
4、导入期产品的特点是()
A.竞争激烈
B.成本比较高
C.销售增长缓慢
市场风险大D.
E.市场竞争少
5、品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括()
A.价值
B.价格
C.文化
D.个性
E.使用者
6、下列属于产品整体概念中形式产品的有()
A.声誉
B.商标
C.造型
D.色调
E.功能
7、一般来说,竞争者的市场反应可以分为这样几种类型()
A.迟缓型竞争者
B.选择型竞争者
C.无所谓型竞争者
D.凶猛型竞争者
E.随机型竞争者
8、企业产品线向下延伸的原因有()
A.其高档产品的销售收增长缓慢,不得不将产品大类向下延伸
B.其高档产品受到激烈竞争,必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象,然后再向下延伸
D.企业增加低档产品是为了填补空隙,不使竞争这有隙可乘
E.企业想使自己成为生产种类全面的企业
9、除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()差异所决定的。
A.个性
B.年龄
C.地理位置
D.文化背景
E.购买行为
10、包装的作用表现在()。
A.便于识别商品
B.保护产品
C.方便使用
D.方便销售
E.增加商品的价值
三、判断题
1、用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高,用在产业用品方面可靠性最低。
√×
2、市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。
×√
3、企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
√×
4、没有任何需求刺激,不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
√×
5、企业原来生产高档产品,后来增加低档产品,有可能使名牌产品的形象受到损害。
√×
一、单选题
1、不属于消费者市场细分依据的是()
A.地理因素
B.人口因素
C.最终用户
D.心理因素
2、不属于市场细分有效标志的是()
A.稳定性
B.可衡量性
C.可进入性
D.可持续性
3、核心产品是()
A.能给消费者带来实际利益
B.产品外观
C.包装
D.附加服务
4、企业为使产品获得稳定销路,培养产品特色,树立市场形象,以求取得顾客的特殊偏爱,这叫做()
A.市场营销组合
B.寻找市场机会
C.市场细分
D.市场定位
5、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,()。
A.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关
B.如果是优质产品则无必要
C.这是产品整体概念的一部分,很有必要
D.只要售出产品即可,服务完全没有必要
6、精心服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为()
A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
7、决定是否给企业的产品起名字,设计牌号,叫()
A.品牌策略
B.品牌使用者策略
品牌延伸策略C.
D.品牌化策略
8、对于水泥、平板玻璃等标准化产品,一般情况下应实行()
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.区别性市场策略
9、“云想衣裳花相容,您若想青春常驻,请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者对()产品的重视。
A.整体
B.附加
C.核心
D.形体
10、最适宜于探测性调研的方法是()。
A.人员访问
B.观察法
C.实验法
D.邮寄问卷
11、以进攻为核心是()的竞争策略。
A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
12、产品组合的()是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
宽度A.深度B.长度C.相关性D.。
)、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的(13A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少)14、人寿保险属于(便利品A.选购品B.特殊品C.非渴求品D.)竞争策略。
15、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(
A.进攻策略B.专业化经营市场多角化C.D.防御策略16、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为()
产品类别A.
B.产品线
C.产品项目
D.产品组合
17、市场营销调研的第一步是()。
A.确定一个抽样计划
B.收集信息
C.进行调研设计
D.确定问题和研究目标
18、一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下()方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
19、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时,比较适合的策略是()
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.游击进攻
D.围堵进攻
20、企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的,使竞争对手觉得不可捉摸。
这类竞争者称为()
A.迟缓型竞争者
B.选择性竞争者
C.凶猛型竞争者
D.随机型竞争者
二、多选题
1、德尔非法是()预测方法。
A.定量
B.定性
C.专家意见
D.特殊
E.因果分析
2、实行差异性营销策略的优点是()
A.降低经营风险
B.有利于提高企业的市场占有率
C.经营成本低
D.能更好地满足市场深层次的需求
E.增强消费者对企业的信任感
3、属于产品整体概念中形式产品层次的有()
A.产品质量水平
B.免费送货
C.提供信贷
D.品牌名称
E.外观特色
)(、地理细分变量有:
4.
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
5、导入期产品的特点是()
A.竞争激烈
B.成本比较高
C.销售增长缓慢
D.市场风险大
E.市场竞争少
6、一般来说,竞争者的市场反应可以分为这样几种类型()
A.迟缓型竞争者
B.选择型竞争者
C.无所谓型竞争者
D.凶猛型竞争者
E.随机型竞争者
7、企业产品线向下延伸的原因有()
A.其高档产品的销售收增长缓慢,不得不将产品大类向下延伸
B.其高档产品受到激烈竞争,必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象,然后再向下延伸
D.企业增加低档产品是为了填补空隙,不使竞争这有隙可乘
E.企业想使自己成为生产种类全面的企业
8、抽样设计涉及的问题有()
A.抽样总体
B.抽样方法
C.样本数目
D.电话访问
E.人员访问
9、包装的作用表现在()。
A.便于识别商品
B.保护产品
C.方便使用
D.方便销售
E.增加商品的价值
10、对购买者意向调查法的叙述正确的是()
A.预测消费品的未来需要,其准确性比用在产业用品方面的要高
B.预测消费品的未来需要,其准确性比用在产业用品方面的要低
C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高
D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低
E.可树立企业关心购买者需要的形象
三、判断题
1、在专家意见法中,现在应用较普遍的方法是德尓菲法。
×√
2、市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。
√×
3、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
√×
4、所谓产品是指有形的物品。
√×
5、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些产品项目就构成了一个产品组合。
√×
一、单选题
1、实验法最适宜()。
A.收集描述性信息
B.实地观察
C.收集因果方面信息
D.专家调查
2、品牌中可以用语言称呼的部分叫()
A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌化
3、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。
A.配套包装
B.附赠品包装
C.等级包装
D.再使用包装
4、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用,有利于产品销售,这里使用的是()
A.更新包装
B.等级性包装
C.配套包装
D.再使用包装
5、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显着上升,该产品这时正处在其产品生命周期的()阶段。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
6、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,()。
A.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关
B.如果是优质产品则无必要
C.这是产品整体概念的一部分,很有必要
D.只要售出产品即可,服务完全没有必要
7、选择跟随策略的突出特点是()
仿效A.
B.低调
C.合适地保持距离
D.跟随与创新并举
8、产品是指()
A.有形的物品
B.无形的服务
C.思想
D.满足人们某种欲望和需要的任何东西
9、麦当劳集中力量开拓快餐市场,占有了较大的市场份额。
这种目标市场策略的主要不足是()
A.细分市场范围小
B.潜伏的风险大
C.企业资源有限
D.成本费用高
10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:
“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:
()。
A.阵地防御策略
B.对抗定位策略
C.非价格竞争策略
D.避强定位策略
11、产品组合的()是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
12、人寿保险属于()
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
13、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量,我们称为()
A.市场预测
B.市场潜量
C.企业潜量
D.市场需求
14、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽,这目的属于产品整体概念中的()
A.核心产品
B.无形产品
C.有形产品
D.附加产品
15、市场营销调研的第一步是()。
确定一个抽样计划A.
B.收集信息
C.进行调研设计
D.确定问题和研究目标
16、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是()
A.无差异性营销策略
B.无差异性和差异性营销策略
C.集中性市场策略
D.无差异性或集中性营销策略
17、当市场调研人员分析问题时,除了亲自采集原始资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为()。
A.单一来源
B.二手资料
C.最初数据
D.便利数据
18、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时,比较适合的策略是()
正面进攻A.侧翼进攻B.游击进攻C.D.围堵进攻)19、药物牙膏属于哪种类型的新产品(
A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品)观念的体现。
20、目标市场营销是(
A.市场营销B.销售C.产品生产D.二、多选题)构成的。
1、市场营销信息系统是由(
营销调研系统A.B.营销决策支持系统C.内部报告系统D.营销情报系统E.营销网络系统2、目标市场营销全过程包括()
市场细分A.目标市场选择B.C.利用市场机会D.市场定位发现和评价市场机会E.3、导入期产品的特点是()竞争激烈A.
B.成本比较高
C.销售增长缓慢
D.市场风险大
E.市场竞争少
4、补缺基点的特征主要有:
()。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.生产和消费都比较集中
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.产品的需求具有较强的季节性
E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
5、消费者市场细分的依据有()
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
E.最终用户
6、一般来说,竞争者的市场反应可以分为这样几种类型()
A.迟缓型竞争者
B.选择型竞争者
C.无所谓型竞争者
D.凶猛型竞争者
E.随机型竞争者
7、市场领先者扩大市场需求总量的途径有()
A.发现新的使用者
B.开辟产品的新用途
C.增加产品的使用量
D.正面进攻
E.专业化经营
8、除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()差
异所决定的。
A.个性B.年龄C.地理位置文化背景D.E.购买行为)9、产品延伸策略有(
向上延伸A.B.向下延伸C.双向延伸D.反向延伸E.横向延伸、对购买者意向调查法的叙述正确的是(10)预测消费品的未来需要,其准确性比用在产业用品方面的要高A.预测消费品的未来需要,其准确性比用在产业用品方面的要低B.
C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高
D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低
E.可树立企业关心购买者需要的形象
三、判断题
1、市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略,所以没有自己的策略。
√×
2、市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
√×
3、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
√×
4、附加产品是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的服务形象。
√×
5、没有任何需求刺激,不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
×√
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