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编导广告策划书范文
编导广告策划书范文
【篇一:
广告策划书模板范文】
浙江工商大学
《广告学概论》
姓名:
xxx
学院:
xx学院
学号:
xxxxxxxx
目录
一、
二、
1.
2.
3.
4.
5.
三、
1.
2.
3.
4.
四、
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
五、
1.
2.
3.
执行摘要...................................................................................................................3市场分析...................................................................................................................3营销环境分析...........................................................................................................3消费者分析...............................................................................................................3产品分析...................................................................................................................4竞争分析...................................................................................................................4竞争对手广告分析...................................................................................................5广告策略...................................................................................................................5目标市场...................................................................................................................5产品定位...................................................................................................................6广告表现...................................................................................................................6广告媒介...................................................................................................................6广告实施计划...........................................................................................................6广告目标...................................................................................................................6广告主题...................................................................................................................7广告投放...................................................................................................................7广告内容...................................................................................................................7广告表现...................................................................................................................7广告媒介............................................
.......................................................................8广告预算...................................................................................................................8评估与监测...............................................................................................................8监测分析...................................................................................................................8监测方法...................................................................................................................9监测实施细则...........................................................................................................9
一、执行摘要
一、执行摘要
受国际金融危机影响,xx电器外贸业务严重萎缩,为了开辟国内市场,xx电器拟进行国内营销市场开拓策划。
目前,国内市场移动插座的主要知名品牌为公牛、子弹头等,极少数品牌开始涉足节能插座,如小管家等。
普通插座市场价位在十几元至几十元不等,节能插座价格一般都在五十元以上,小管家品牌的节能插座更在一百元以上。
我个人认为xx节能插座拟将国内市场作为主要市场予以开拓其思路是正确的,其产品本身,在国外就有良好的销售表现,积攒了一定的产品口碑,在国内市场加以宣传也必定会起到很好的效果。
与此同时,xx节能插座的质量高,通过了欧盟的ce认证和德国的gs安规认证,是符合我国质量安全要求的,也是消费者放心使用的产品。
其品牌主打节能主张,迎合了国家的可持续发展战略和节能减排的思想,更加容易得到国家和政府的支持。
因此,为了开拓国内的市场,xx节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。
二、市场分析
1.营销环境分析
众所周知,中国是个人口众多,电力设施普及率极高的国家,所以,我们在国内是拥有大基数的消费者群体。
同时,我国也是一个电力资源紧张的国家,节能问题深入人心,节能产品深受广大消费者和国家政府的喜爱。
由于国内节能插座市场几乎无人涉足,待机造成的大量的电器的损耗也是十分严重的,xx节能插座的出现,也对保护电器以及延长其使用寿命起到了很好的作用。
2.消费者分析
我们的消费者群体主要是拥有环保观念的年轻人和政府公共事业单位。
我认为,年轻消
费者在电力资源日益紧张以及电费价格日益走高的今天,对节能产品是有一定的趋从性的,我们利用这种年轻消费者对于环保的积极观念,可以使我们的产品迅速积累起大量口碑。
同时,我们的产品的质量,也经得起当今挑剔的年轻人的考验,拥有竞争优势。
其次,我认为我们的次要目标是政府公共事业单位。
政府提倡可持续发展战略,国家倡导节能减排的观念,其自身必定要起到一定的模范带头作用,我们的xx节能插座,可以满足公共事业单位的这种需求,同时也为我们的产品推广增加了官方的权威性。
3.产品分析
xx节能插座采用先进的高科技嵌入式芯片技术,用户将电器的主机关闭后,电器的耗电量迅速下降,插座内的功率侦测芯片在10秒钟内作出电器处于待机状态的判断,然后迅速自动切断电源,节能插座上的用电设备全部自动断电(当然,通过模式可变插孔,可以人性化地控制电器工作状态)。
人们在不用改变使用习惯的情况下,用电器的遥控器一键操作插座的开机与关机问题,待机能耗的问题轻松解决了,同时有效地延长了电器的安全使用寿命。
真正做到了安全、节能、方便!
xx节能插座已经在欧洲市场有了优秀的表现,得到了英国和德国等政府的肯定,我们的节能插座元件通过了欧盟的ce认证和德国的gs安规认证,是真正的高质量高保证的产品安全的电器产品。
4.竞争分析
内部优势:
xx拥有自己的“独门绝技”,拥有自己的核心技术,拥有很强的产品竞争能力。
其特色的节能功能,使xx产品拥有极高的排他性的不可替代性,拥有很强的议价能力。
三、广告策略
内部劣势:
xx电器在原先的欧洲市场疲软的表现,可能会因为资金的问题等,在与国内厂商的竞争中处在下风。
外在威胁:
目前国内的市场中已经有公牛一支独大,子弹头、小管家、嘉航、突破等多雄角逐的局面,拥有一定的寡头垄断性质,对于可能发动的恶意价格战我们应当警惕。
同时,我们在国内的销售渠道的铺设也不如以上几家公司常年积累,会对市场占有率产生威胁。
我们的产品并未在国内产品进行大规模的宣传,知名度较低,也没有较好的声誉,会引起消费者的质疑,引起销量的下降。
外在机会:
目前国内市场上几乎都是传统型的安全插座,我们的产品拥有极其鲜明的节能特色,易受到环保人士的推崇,同时也相应了国家的节能号召,易得到政府的支持。
5.竞争对手广告分析
目前,从电视及网络媒体来看,几乎只有公牛插座投放了广告,其他插座厂商未投放或投放广告较少,可以说,我们的竞争对手在广告投放上并未下太多功夫,这也是我们打广告战的一大优势。
其次,公牛插座的广告用防雷击的场景来营造出其产品安全性能好的特点,并且这个特点已经深入人心,我们的广告无法轻易撼动其在安全性能拥有的声誉和地位,这是我们的一大劣势。
三、广告策略
1.目标市场
在中国开拓市场,主推青年环保人士市场,其次是政府公共事业单位市场。
最终让我们的插座走进千家万户。
【篇二:
编导栏目策划格式范文】
《创意经典》策划方案
1.栏目背景和宗旨
随着社会的发展,经济的发展,人们的指示文化水平越来越高,人们变得越来越有品位。
一般而言:
观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。
为了让观众在娱乐的同时,又有一份收获,故推出了这套节目
我们的宗旨是:
休闲娱乐,激荡创意,解读经典
2.定位
有一定知识,文化修养的年轻人
3.播出时段.
《创意经典》栏目为天天播出栏目,为此赢得较高的收视率和固定的观众。
每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出,每档30分钟
每晚9:
50~~10:
20(首播)
次日中午1:
00~~1:
30(重播)
4.栏目过程
1《xx剧场》:
(10’)
主要播一些上档次,有水平的幽默故事短剧
5分钟一部,每期共2部
其内容可根据名著改编,或根据流行作品改编,但一定要做到幽默,有品位。
2《每日经典》:
(10’)
每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。
可让观众现场观看,体会到其中的奥妙和经典所在
3.《在此创意》:
生活小点子,小窍门;或介绍一些事物,用来征集观众的联想
此栏目可按记者采访的方式进行
可加入一些动画(关于本期构想内容的)
此栏目需不断革新内容,不可固定太死
4《城市一隅》:
一个城市,往往会隐藏着无数的秘密,同样,一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。
他们需要被发现,被更多的人所了解,我们需要把他们“挖”出来,没准会得年轻的创业者有帮助哦!
!
它会使有志于创业的朋友们的思路打开,创业起来更富于创意。
5.主持人风格
一男一女主持人搭档
气质:
幽默,活泼,却不轻浮;说话有内涵,却不严肃;言语富有创意,并且风趣。
6.节目风格
节目尽量做的精致,尽量使其赋予美感,而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。
应当做到镜头中节目多于人。
7.工作人员构成
主持人2名记者(外景主持)若干人
摄像5名编导若干人
编辑1名策划(创意人)2名
编剧2名经理(对外营销)1名
美工1名
设备和场所
1.演播室
2.合成制作机房
3.外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套
8.过程,程序
《xx剧场》可联系各个制片公司,让他们制作短剧后,我们花钱买下其作品;也可自己制作短剧后直接播出;或是找到经典的之后直接播出
9《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等,将其经典的部分展示给大家,以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行(主要以展示为主)《在此创意》要用到外景主持,记者,美工,创意策划人员等。
其内容暂定“栏目过程”中的内容,但过一段时间很可能更改
《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。
9.经费来源
我们可以联系制片公司,将我们的节目如:
经典短剧等等刻成光碟法制市场上去卖,还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售
此外,像《城市一隅》这样的节目我们可以进行栏目内收费,因为我们的拍摄已经为商家打了广告
10.对前景的预测
此节目的商业性不强,易导致经费不够。
而且做这样的节目一定要注意创新,注意其经典的分量。
因此,我们决不能放松警惕。
在节目的运作期间,一旦出现问题,则应马上更改,以免带来隐患。
【篇三:
广告策划书范文1】
告策划书范文(2010年编导考生参考)
1楼
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商丘羿翔学校位粉丝近几年来,校考考试题目有些是公益广告策划,也就是广告创意,在此贴出一点知识,希望2010届的考生能够用到!
广告主题:
水资源的保护与节约
广告目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家-
国家。
全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案:
电视广告
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:
为了你的明天,请节约用水(有旁白)
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)?
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2010-2-103:
41
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回复
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商丘羿翔学校
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位粉丝
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7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)赞12楼广告创意范文之二:
《南方黑芝麻糊电视广告文稿》
(一)广告拍摄脚本
镜头一:
(遥远的年代)麻石小巷,天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
(画外音,叫卖声):
“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二:
深宅大院门前,一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊,挤出门来,深吸着飘来的香气。
(画外音,男声):
“小时候,一听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”。
镜头三:
担挑的一头,小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头,卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四:
(叠画)大锅里,浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五:
小男孩搓着小手,神情迫不及待。
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2010-2-103:
45
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回复镜头六:
大铜勺被提得老高,往碗里倒着芝麻糊。
镜头七:
(叠画)小男孩埋头猛吃,大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八:
研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九:
几名过路食客美美地吃着,大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十:
站在大人背后,小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一:
小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二:
大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊,轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三:
小男孩默默地抬起头来,目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四:
(叠画)一阵烟雾掠过,字幕出(特写):
“一股浓香,一缕温暖”。
(画外音,男声):
“一股浓香,一缕温暖。
南方黑芝麻糊”。
镜头十五:
(叠画)产品标板。
镜头十六:
推出字幕(特写):
南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
3楼
广告创意范文之三:
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商丘羿翔学校位粉丝《北京青年报》形象电视广告
主题:
今天的我
画面:
1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。
2、(特技)镜头进入电脑里。
3、在推进的过程中,快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。
伴随着各种语言的新闻播音声。
4、(特技)镜头继续快速推进。
出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。
5、(特技)圆球变成了小小的地球,(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转,小小地球不时出现一些爆炸,升起一些小小的蘑菇云来。
6、镜头移开,我们发现这个小小的地球,被一个一身西装的年轻人托在手里,他在观察和注视着这个地球。
7、年轻人抬起头来注视镜头。
8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕,主题语“今天的我”,
9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。
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公益广告创意之“学习篇”
创意思路:
第一部分:
画面表现内涵:
当今是一个知识爆炸的时代。
画外音(旁白):
当今是知识和信息爆炸的时代。
知识每天都在更新,我们如果不注意学习就会落在时代的后面。
第二部分:
记实采访形式。
采访对象:
夜大学、职工大学的已经工作后,又来参加学习学生。
年龄大的学生更好,以他们的现身说法为主。
采用随机采访形式。
采访题目:
既然已经工作了,为什么还要花业务时间来参加学习?
希望得到的答案或大概意思:
主要是为了提高自己,不然跟不上时代的脚步,后落后于时代的。
采访时,同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。
采访时最好不出记者镜头,不直接问出问题,由被采访者直接回答。
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- 编导 广告 策划 范文