《广告经营1》17春在线作业11满分答案.docx
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《广告经营1》17春在线作业11满分答案
《广告经营
(1)2060》17春在线作业1
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题(共30道试题,共60分)
1.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作()。
A.导入前形象调查
B.确定导入目的
C.确定理念
D.制定导入计划
满分:
2分
正确答案:
B
2.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告()。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.珍稀品广告
满分:
2分
正确答案:
A
3.击音叉者是磨刀剪者或者理发师;吹小号者是卖儿童玩具的,这些古老的广告形式属于()。
A.声响广告
B.服务广告
C.招牌广告
D.幌子广告
满分:
2分
正确答案:
A
4.针对具有百年历史的"可口可乐","百事可乐"的市场定位确定为:
新一代的选择,这种定位运用了()。
A.争做第一的法则;
B.竞争导向的法则
C.聚焦法则
D.占据头脑法则
满分:
2分
正确答案:
B
5.作为广告媒体的报纸,下面描述错误的是()。
A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定,收入水平中上。
满分:
2分
正确答案:
B
6.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别()。
A.广告艺术不完全属于上层建筑
B.广告艺术不能融入创作者的个性
C.广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
满分:
2分
正确答案:
B
7.下列哪个品牌延伸可能会失败()。
A."海飞丝"的新一代洗发水
B.联想"LEVEO"功能饮料
C."长虹"空调
满分:
2分
正确答案:
B
8.下列关于广告作用说法不正确的是()
A.广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B.广告能改变和影响消费结构和消费行为。
C.广告为消费提供方便,是现代消费决策的一个重要组成部分。
D.广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
满分:
2分
正确答案:
D
9.关于市场目标的指标,下列说法中错误的是( )。
A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标越多越好
满分:
2分
正确答案:
D
10.飞利浦公司的口号"让我们作得更好",属于( )。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
满分:
2分
正确答案:
A
11.关于广告效果下列说法中错误的是()。
A.有利于总结经验教训
B.有利于调动全体员工的工作主动性
C.有利于对广告经营单位进行比较和评价
D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
满分:
2分
正确答案:
B
12."凤舞白沙,我心飞翔。
白沙集团",这句广告词不具有()效果。
A.促进销售
B.提升企业形象
C.帮助青年树立良好的价值观
满分:
2分
正确答案:
C
13.CIS中行为识别属于( )。
A.最高层次
B.动态的识别
C.静态的识别
满分:
2分
正确答案:
B
14.广告效果的特性不包括()。
A.时间推移性
B.累积效果性
C.直接效果性
D.竞争性
满分:
2分
正确答案:
C
15.下列选项中不属于广告策划的是()。
A.广告主题策划
B.市场调查策划
C.广告表现策划
D.媒体组合策划
满分:
2分
正确答案:
B
16.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念()。
A.中国人的可乐,非常可乐
B.我运动,我存在,安踏
C.七喜:
非可乐
满分:
2分
正确答案:
C
17.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品,每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。
该行业处于那种市场模式()。
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
满分:
2分
正确答案:
D
18.下列说法正确的是()。
A.广告创意的核心就是广告艺术(表现)的创作
B.广告就是创意
C.广告创意就是广告艺术(表现)的创作
满分:
2分
正确答案:
A
19.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度()。
A.动与静、白与黑
B.采用绚丽的色彩
C.增加亮度
满分:
2分
正确答案:
A
20.铁铺外面除画钳、刀外,还要写上"铁铺"两个大字。
这种广告形式属于()。
A.悬物广告
B.招牌广告
C.印刷广告
D.插图广告
满分:
2分
正确答案:
B
21.下列说法不正确的是()。
A.领导者品牌销量最大、被认为是最好;
B.领导者品牌的竞争优势永远都不会改变;
C.领导者品牌面临众多竞争对手的挑战;
满分:
2分
正确答案:
B
22.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是:
A.都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期;
B.都是从买方出发
C.都是从商品本身或企业本身出发
D.都是定位策略为主的时代
满分:
2分
正确答案:
C
23.市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了()。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分:
2分
正确答案:
C
24.企业经营战略的构成不包括()。
A.企业期望达到的目标
B.经营方向
C.战略措施
D.市场营销方案
满分:
2分
正确答案:
D
25.企业的宗旨,经营思想,价值取向及企业的内部管理等,属于()。
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的硬件
D.企业的领导层
满分:
2分
正确答案:
A
26.广告经济效果的测定指标不包括( )。
A.广告费用指标
B.广告效益指标
C.市场占有率指标
D.法律规范指标
满分:
2分
正确答案:
D
27."Justdoit"是耐克公司宣传该企业()的广告。
A.产品
B.服务
C.观念
满分:
2分
正确答案:
B
28.广告的市场调查不包括( )。
A.广告诉求对象
B.目标市场
C.产品及竞争者
D.广告公司
满分:
2分
正确答案:
D
29.下列说法错误的是()。
A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B.广告创作是在有限中创造无限
C.广告创作中,"说什么"和"怎么说"都取决于创作人员
满分:
2分
正确答案:
C
30.下列关于广告效果测定的意义,说法错误的是( )。
A.是检验广告决策的重要手段
B.总结广告活动的经验、教训
C.促进企业改进广告的设计与制作
D.决定企业的经营战略的调整
满分:
2分
正确答案:
D
二、判断题(共20道试题,共40分)
1.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
2.企业名称的制定要注意三点:
一为健康简洁;二为准确独立;三为卓越响亮;
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
3.定位不是市场营销的必备环节,缺乏定位一样可以取得成功;
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
4.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
5.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的,而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
6.在我国,大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果,所谓没有比较进行媒体调查。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
7.企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
8.广告艺术是纯艺术,属于上层建筑。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
9."越是民族的,越是世界的"这句话在广告创作中同样适用。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
10.一件商品的质量越好就越有竞争力,质量决定了产品在市场上的地位。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
11.广告的社会效果,主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
12.新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益,因此我们也把这类新闻称之为广告。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
13.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者,否则就不能达到良好的效果。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
14.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况,传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
15.面对强大的竞争对手,寻找并传播对立的市场概念,不失为一种合理的策略。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
16.只要品牌在一个产品上取得成功,通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
17.竞争导向法则的意思是:
定位在本质上是一种对抗性的营销战略,你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
18.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节,市场营销的主要工作就是市场定位。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
19.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
20.当人们产生一个消费需求的时候,第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌,就是领导者品牌。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
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