海飞丝广告词.docx
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海飞丝广告词.docx
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海飞丝广告词
海飞丝广告词
第1篇:
海飞丝广告词
海飞丝广告词
海飞丝广告词
1、去头屑,让你靠的更近
2、对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持
3、海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切海飞丝,干净肩膀,永远拥有(书村网mcqyy)
4、头发有节拍,生活也充满节拍,不让油腻和头屑打断节拍,我有我方法!
5、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
6、一个眼神,一个动作,胜过千言万语
7、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
8、海飞丝:
去屑实力派,当然海飞丝。
更多:
王力宏版:
头发有节拍,生活也充满节拍,不让油腻和头屑打断节拍,我有我方法!
梁朝伟版:
一个眼神,一个动作,胜过千言万语。
对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持。
海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切。
海飞丝,干净肩膀,永远拥有。
。
。
叶童版:
有人说:
叶童啊,你什么都敢演啊!
其实,以前我最担心——这个动作!
(抓抓头发)因为那个时候,我有头皮屑啊~~
现在,我使用新海飞丝~!
头皮屑……没了(拉起几屡青丝)只有漂亮的头发,令我的演出,更无后顾之忧!
!
穿上黑色,来个特写~也不怕!
甄子丹版:
男人都在做大事,我们的挚爱,事业、还有我们的玩具,但决不想头屑和发根脆弱的问题!
男人专心做大事。
第2篇:
海飞丝广告词
感谢您的阅读,希望能帮助到您。
海飞丝广告词
导读:
本文是关于海飞丝广告词,希望能帮助到您!
海飞丝广告词
1、对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持。
2、头发有节拍,生活也充满节拍,不让油腻和头屑打断节拍,我有我方法!
3、头屑去无踪,秀发更出众。
4、去头屑,让你靠的更近。
5、海飞丝:
去屑实力派,当然海飞丝。
6、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
7、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
8、海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切。
海飞丝广告词。
海飞丝,干净肩膀,永远拥有。
9、一个眼神,一个动作,胜过千言万语。
品牌简介:
海飞丝(Head&Shoulders)是宝洁公司(Procter&Gamble)的一款洗发精产品,属于中档洗发品牌,以“去头皮屑”为其特点。
在中国大陆,海伦仙度丝被称为海飞丝,但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精,亦以去头皮屑为号召,但两者并无任何关系。
感谢您的阅读,希望能帮助到您。
在中国大陆市场,海飞丝还有护发素,2021年换了全新的包装,护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有ZPT,是一种除真菌的化学成分,所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。
著名护发品牌海飞丝奉献研究成果——活力锌。
这一研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。
含锌配方的去屑产品面临的最大挑战,就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。
海飞丝突破性发现,通过全面激活锌的优化状态,增强锌的活性,可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。
如果拿打仗做个比方,普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹,而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹,还能够完成更多回合的部署。
因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。
海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌,1963年全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除头屑的洗发露诞生。
自此,有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子,可以实现头部皮肤结构的重建,从根本上减少头屑问题,提升对头皮的修复力,最终去除头屑。
第3篇:
海飞丝去屑广告词
海飞丝去屑广告词
1.一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
2.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切.海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
3.海飞丝:
去头屑,让你靠的更近
4.海飞丝:
头屑去无踪,秀发更出众
5.玩笑版:
秀发去无踪,头屑更出众
6.你不会有第二次机会给人留下第一印象
7.海飞丝:
去除头屑的困扰
8.海飞丝:
setyoufree放飞无限自由
9.海飞丝:
新海飞丝,就是说头屑
第4篇:
海飞丝洗发水广告词
梁朝伟做的那个海飞丝洗发水广告词:
一个眼神,一个动作,胜过千言万语.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切.海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
第5篇:
海飞丝
市场定位报告
在进行产品选择方面我选择的产品是海飞丝。
首先我们要明确的是,市场消费者对海飞丝产品的了解情况,及他们了解海飞吗,然后我进行了,市场调研,目的是为了确定市场消费群体,同时加深对产品的认知,通过查阅资料,我知道了海飞丝,是宝洁公司为了进驻中国市场而推出的一种新产品,主要功效是,专业去屑。
海飞丝在中国众多的品牌市场中还是占据了很多的市场份额。
目标客户对海飞丝的定位:
主要是洗发系列,而相对于其他洗发水而言,海飞丝的功效是很明显的,主要是去头屑,润滑发丝,帮助人们从发根上减少头屑,有护肤的成效,能提高头发的柔性,同时海飞丝加大对品牌的投入力度加大,通过改进产品,提升了产品的功能,加上大力的宣传,使得消费者对头屑这一观念引起了高度的关注。
目标消费群体:
主要是十八岁以上的成年人,而他的产品也覆盖了成年人用品的一线市场,同时也是中底收入水平家庭的日常消费品,因为从一定程度上而言,他的价格和产品性能,能够满足人们的消费需求。
来自网络截图。
通过图片可以发现,海飞丝的产品主要是猪猪了消费者对洗发系列的产品的需求,即海飞丝里含有zpt,而zpt是最有效的去屑成分,海飞丝在产品中有效利用了锌的覆盖率,使其能够有效保留在头部提高了zpt的的利用程度,从而减少了头屑,注重的是修复头发自身的修复功能。
而担心头屑问题的年龄段正式年龄段在18到30多岁年龄段的人,他们比较重视头屑问题,从这一点反映出了海飞丝的市场消费群体比较广泛。
市场调查:
通过调查,我发现我们关注的是一个前景巨大的市场,中国目前是世界上出售和消费洗发水最多的国家,中国洗发水制品产量总量达25万吨,而市场规模则超出130亿元。
同样的,女性同志对于海飞丝的产品消费比例则明显高于男性。
海飞丝产品的定位:
动态性强的名字加上与大海颜色相近的包装,使其成为去屑止痒的象征性产品,“去头屑,让你靠的更近”亲近的广告宣传,更使得人们加深了对其品牌效益的认知,加深了海飞丝去头屑的信念。
第6篇:
海飞丝广告策划
海飞丝洗发水广告策划书海飞丝洗发水广告策划书\n
一、前言:
宝洁公司,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
一九八八年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂,员工总数超过六千三百人,在华投资总额超过十亿美元。
海飞丝始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。
2021-2021财政年度,公司全年销售额为514亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。
宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
\n\n
一、市场分析
(一)营销环境分析1)去屑洗发水市场发展历程1988年年底,宝洁公司推出第一款去屑洗发水,并把其命名为海飞丝。
海飞丝以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势,迅速抓住了消费者的心,中国洗发水大战从此拉开序幕。
2)洗发水的消费和生产规模一项洗发水消费调查显示,中国家庭洗发水年均消费次数为5次,人均消费量超过1.5亿。
人均消费量已经超过1.5亿。
,中国有近13亿人口,以每人每3天洗一次头计算,每年将至少1560亿人次的洗头。
目前中国洗发水成品达到40亿,洗发水市场规模估计已经超过\n300亿元3)去屑洗发水所占的市场份额和市场规模现阶段,国内洗发水市场的销售总额近300亿,其中,去屑产品的构成占比超过了一半。
在去屑市场中,据统计80%的市场份额被宝洁公司的海飞丝占据,而众多本土品牌责蚕食剩下的20%。
(二)消费者分析1)现有消费者分析
1、就目前而言,选择去屑洗发水的大多是18-30岁之间的年轻一族,这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大的连系吧。
这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西,对品牌的忠诚度不是很高,选择也比较随性。
为此,各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的(目前市场上还没有出现的)产品,以取得更多的消费者。
2、海飞丝的定价相\n
对比其他产品售价要高,属于中高档类,所以购买此类产品的消费者要具有一定的经济能力。
对于一般的消费者来说,价格还是高了些许。
大部分消费者选择比较低价的产品,这与我国消费群体”物美价廉”的消费观念相一致。
2)消费区域特征分析
1、一线品牌覆盖全国各地。
海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
清扬凭借其公司的强大后盾立刻占据了全国市场上过半的占有率。
2、二线品牌在全国范围内只占有小部分的份额。
全国市场铺货量也较低,市场占有率明显不足。
3、海飞丝的市场销售现状\n1○.产品质量:
海飞丝将以品质为第一位,有效去除致屑真菌,重建头皮超微结构,\n\n恢复头皮细胞生理平衡。
\n2○.价格定位:
海飞丝属于中高档产品,价格定在19-31元之间不等。
3○.渠道策略:
海飞丝覆盖全国各地大中型超市。
4○.群体构成:
海飞丝在性别比例上受欢迎的程度还是比较均衡的,主要针对年轻的\n\n一代。
(三)产品分析\n\n海飞丝现有四大系列,八款产品。
海飞丝里含有ZPT,ZPT是强有效去屑成分。
海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化,使其对头皮的覆盖面积达到最大,并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性,从而优化了对头皮的覆盖面积,提高了对ZPT\n的利用度。
海飞丝突破性的发现,,大大改善含锌配方产品的去屑效果。
如果我们拿打仗做个比方,普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹,而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹,还能够完成更多回合的部署。
所以,海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子,可以实现头部皮肤结构的重建,从根本上减少头屑问题,提升对头皮的修复力,最终去除头屑。
(四)竞争状况分析:
1.海飞丝稳居榜首,清扬后来居上紧随其后,这两个品牌占据了市场份额的大部分。
去屑市场和去屑情结,经历十余年的市场培育和发展演变,海飞丝的”头屑去无踪,秀发更出众”早已深入人心。
人们只要一想到去屑,第一个想到的就是海飞丝。
而07年初,联合利华推出10年来第一款去屑洗发水”清扬”。
清扬的高调上市,动摇了海飞丝长久以来在去屑洗发水市场的老大地位。
2.二线品牌如风影,采乐,蒂花之秀,雨洁等竞争激烈。
虽然没有海飞丝和清扬的市场占有率高,但凭借其广告的宣传依然占有一席之地。
去屑洗发水市场现在可谓百家争鸣,各品牌一方面加快了本土化进程,一方面不断在产品、品牌上进行创新。
3.目前市场上唯一可以与海飞丝对垒的就是联合利华旗下的清扬了。
清扬是法国清扬技术中心的研究结晶,产品突破在于”维\n
维他矿物群”去屑,拥有全球专利及临床测试验证,同时为”维他矿物群”进行了商标注册,同时联合利华称”在过去10年中,联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验。
二、广告策划
(1)广告对象:
所有消费者
(2)广告目的:
1)强化海飞丝品牌忠诚顾客的忠诚度2)促进消费者的指名购买3)增强产品品牌的优质高价形象4)培养忠诚顾客,抢夺清扬的市场份额(3)广告定位:
海飞丝是去屑类洗发露丝质柔滑型产品,帮助从发根上减少头屑,有护肤成分,能提升头部皮肤健康(4)广告实施时间:
2021年12月24日—2021年12月24日(5)实施地点:
全国各大超市
三、广告策划主题:
健康秀发,亮丽人生
四、广告创意设计运用新包装和知名度高的明星代言,带来视觉上的冲击,给广告受众留下深刻记忆
五、广告实施计划1.2021年12月24日—2021年3月24日全面的推广新包装的海飞丝,在商场设立展柜,展出海飞丝的发展历程。
在现场设立测试台,让消费者对自己的头部发质有进一步的了解,对现场的每一位消费者进行讲解说明。
\n2.2021年3月25日-2021年6月24日随着品牌的升级,推出”梦想飞跃”计划,让海飞丝了解你的梦想,让海飞丝帮你实现梦想。
3.2021年6月25日—21012年9月24日请专业人士在各大高校进行头部护理及保养的讲座。
与大学生们进行互动,让他们了解海飞丝,也让海飞丝了解他们。
4.2021年9月25—2021年12月24在各个大中小超市进行人员促销活动,并在售后对广告效果进行整体评估。
六、媒介策略1.电视:
(全国性)CCTV-1、CCTV-
5、CCTV-
6、CCTV-8台、上海电视台、江苏电视台、湖南电视台等。
2.杂志:
各流行时尚类杂志,如:
《瑞丽》《ELLE》《时尚》等。
、3.户外广告:
各个目标市场的路牌、灯箱和车身。
4.媒体广告预算杂志广告预算:
100万元人民币电视广告预算:
1500万元人民币户外广告预算:
150万元人民币合计:
1750万元人民币
七、广告效果预测、评估
(1)事前评估包括对设计和策划作品的主题、创意、文案等的测试,最主要的是广告作品的效果测试,以预测广告作品的发布效果
(2)售中评估主要用观察法和资料统计法来对广告效果进行现场评估,并考察市场知名度和占有率的变化。
(3)后期评估对媒介发布的监控和广告效果的产品销售评估,对广告活动的进行社会评估。
(地方性)北京电视\n\n
第7篇:
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海飞丝广告语
导读:
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海飞丝广告语
1、海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切。
海飞丝广告词。
海飞丝,干净肩膀,永远拥有。
2、对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持。
3、一个眼神,一个动作,胜过千言万语。
4、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
5、海飞丝:
去屑实力派,当然海飞丝。
6、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
7、去头屑,让你靠的更近。
8、头屑去无踪,秀发更出众。
9、头发有节拍,生活也充满节拍,不让油腻和头屑打断节拍,我有我方法!
海飞丝简介:
海飞丝(Head&Shoulders)是宝洁公司(Procter&Gamble)的一款洗发精产品,属于中档洗发品牌,以“去头皮屑”为其特点。
在中国大陆,海伦仙度丝被称为海飞丝,但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精,亦以去头皮屑为号召,但两者并无任
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何关系。
在中国大陆市场,海飞丝还有护发素,2021年换了全新的包装,护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有ZPT,是一种除真菌的化学成分,所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。
著名护发品牌海飞丝奉献研究成果——活力锌。
这一研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。
含锌配方的去屑产品面临的最大挑战,就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。
海飞丝突破性发现,通过全面激活锌的优化状态,增强锌的活性,可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。
如果拿打仗做个比方,普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹,而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹,还能够完成更多回合的部署。
因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。
海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌,1963年全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除头屑的洗发露诞生。
自此,有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子,可以实现头部皮肤结构的重建,从根本上减少头屑问题,提升对头皮的修复力,最终去除头屑。
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第8篇:
海飞丝广告分析
海飞丝广告分析
海飞丝广告做了无数主要突出特点就是海飞丝的去屑功能,所以海飞丝商家在表现产品的去屑功能上大下功夫。
按广告制作类型分类来看属于CM电视摄录广告,从中也运用了电脑合成技术。
例如:
蔡依林做的海飞丝广告,头发光亮飘逸、被风吹拂的感觉都是通过电脑制作而成。
通过摄录对话交流,展现海飞丝去屑的魅力,让广大观众信服。
按广告的的播出类型来看它属于插播广告,在电视剧等节目播放间歇时反复多次进行插播,形成了巨大的视觉冲击力,刺激消费需求,把商家的利益点提到最高,同时也得到了群众的认可,得到了较好的声誉。
海飞丝一直畅销,深入人心,可见商家利用广告进行商品宣传是明智之举,利用现在先进的科技网络技术,使广告内容更加丰富多彩,增强了广告的影响力,扩大了广告的传播范围。
按体裁类型分类来看属于电视商品广告。
在如今这个通讯发达的时代,电视的娱乐性仍被人们接受和认可。
电视观众仍占据了巨大市场。
电视观众在观看自己喜爱的电视栏目时,必将潜移默化的接受这个电视栏目反复播出的广告。
而电视商品广告正是利用电视观众的这个心理,来达到宣传目的。
并且将商品的功能效果提高到最高点,让广大观众心里接受并且信服。
通过电视这个广告平台,向广大群众展现海飞丝的强大效应,把海飞丝这种去屑价值传达给受众,使他们确信所买到的商品物有所值。
可见广告对于一个产品的影响力是不可估量的,如何正确的利用广告来盈利,是商家必须慎重考虑的问题。
以上就是我对于海飞丝广告的分析。
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