基于影视创意表现手法的中西方汽车类广告差异性研究3.docx
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基于影视创意表现手法的中西方汽车类广告差异性研究3
摘要
关键字
Abstract
一、1.引言
二.中西方汽车类影视广告发展现状
三、中西方汽车类影视广告创意表现的差异化成因
四、中西方汽车类影视广告创意表现的几种差异
1、创作理念的差异(把对比中适合这个结论的例子都归纳过来,包括3.2.1中西方情感展现的对比研究、
)
2、品牌意识的不同(包括4.1.2汽车在影视广告中形象的差异)
3、产品价值展现不同(包括4.1.3广告形象的差异)
4、表现手法的不同(中国简单概括。
西方比较多、用的比较好的:
包括3.1常用汽车类影视广告表现手法概述——其中前六项)
五、结论
摘要
随着现代社会的经济发展,广告已经无处不在,充斥与人们生活的方方面面,已经成为了现代生活中不可缺少的一部分。
而汽车制造行业,作为一项衡量国家经济实力和综合国力的重要指标之一,也在日益受到人们的重视,随着城镇与农村的生活水平逐步提高,越来越多的家庭选择汽车作为家庭的代步工具。
而对于普通民众来说,如何选择一款“飞入寻常百姓家”的现代的、新款的、日新月异的汽车作为自己的代步工具呢?
多数家庭依旧是通过电视、报纸、等这些传统媒体中的广告来获取相当多的产品相关知识。
而痛死,随着互联网技术的不断发展以及移动电视、手机等新媒体的迅猛发展,影视广告,作为一种集声与画、音频与画面文字等信息相结合的全面型、综合性广告媒体表现形式,在对汽车这种大宗消费品的宣传方面有着得天独厚的、天然的优势。
所以,如何能够通过别具一格的影视广告来对受众进行有效的宣传、吸引更多的注意时间,是诸多广告商和广告制作者所关注的核心问题。
我们不可以忽视的是,由于历史原因以及文化方面的差异性,我国的汽车类影视广告,无论是数量还是质量,都较西方发达国家有着不小的差距。
因此,找出不足,提出解决方案,借此诊断出我国汽车类影视广告较先进水平的差距,同时兼收并蓄,借鉴西方先进的创意表现手法,从而实现中国民族特色和西方先进水平的完美融合,正是本文的初衷。
【关键字】中西方汽车影视广告表现手法差异
Abstract
1.引言
按照商品价值划分,汽车这种商品属于大宗消费品。
因此,在消费者进行这一类消费品的购买行为时,多数消费者会采取谨慎的消费态度,即货比三家、重视收集有关的信息,比较容易受到权威信息的影响而改变最终的消费结果。
而影视类广告,按照现今的媒体形式,主要选用的媒体为电视媒体和互联网。
据央视索福瑞的“2011-2015年中国电视媒体行业调查及发展前景分析报告”称,在2011年,依旧有21.29%的受众选择接受影视类广告的信息;而2012年,这一数据上升为22.36%;
2011年,有10.27%的互联网选择坚持看完视频网站播放影片前的广告,而2012年,这一数字依旧维持在10.77%。
因此,影视类广告在受众心中的重要地位依旧难以撼动,新兴媒体与传统媒体相结合的影视类广告传播效果及影响力有望创下新高。
电视媒体与其他媒体相比,不仅仅具有着声画结合、色彩鲜艳、时效性强等优势,并且,在多年的发展中,电视媒体已经具有了很高的权威地位。
而随着互联网技术的发展,Flash动画、DV视频等表现形式的影视类广告也日渐兴盛,不断壮大着影视类广告的家族,同时也弥补了电视媒体互动性不够强这一缺陷,形成了有效的电视、互联网相结合的、线上、线下活动相结合的新兴营销模式,而其中声画结合的动感的汽车类影视广告占据着重要地位,形象的展示了汽车这一大宗商品的性能、油耗、速度、空间、外形等方面的海量的有效信息,因此,影视类广告在推动汽车产品和汽车企业的营销活动中发挥着重要的作用。
然而,我们不难发现,汽车类影视广告在众多的影视类广告中传播效果也面临着不小的挑战。
首先,汽车这一商品的日渐同质化,导致了越来越的多汽车企业广告商难以深度挖掘更为独特的卖点,唯有在短短的数十秒甚至是数秒的影视广告中极力的展现产品的特性,留给受众深刻的印象,才能占据汽车营销活动的一席之地,否则就将被市场所淘汰。
越来越多的广告商和广告创意制作团队也渐渐的从影视广告的表现形式、表现手法等方面下手,力争杰作,使得自己的产品能够深入人心。
但是,由于重重的原因,我们应该看到我国的汽车营销水平、消费水平、还有汽车类影视广告的制作水平传播效果都较西方先
进水平有着不小的差距,面对竞争激烈的汽车消费市场,我们唯有深入研究,找出不足,迎头赶上,才能夺回汽车市场的高地,逐渐带动汽车行业的消费水平。
2.中西方汽车类影视广告的发展现状
据2011年的研究报告称,2011年中国汽车制造工业整体的市场份额已经达到了979亿元。
但是,我国的汽车销售水平只在当年位列全世界的中游水平,远远落后于美、德、日、韩等国家。
汽车巨头在华面临的尴尬局面,除去购买力的差距原因,更重要的原因是汽车宣传销售推广水平的差距。
国内深入人心、脍炙人口的汽车类影视广告并不多见,创意粗糙,抄袭严重,许多汽车影视广告依旧停留在罗列数据或是借物烘托等创作水平上,难以深入人心。
相比中国汽车类影视广告的尴尬局面,西方国家的汽车类影视广告因其发展时间长,已经形成了比较成熟的品牌化、规模化、行业化的行业体系,创意表创意表现独到,流传许多经典之作,并多次在世界级的广告大赛中斩获殊荣。
这大大的提升了汽车企业的宣传力度和影响力,有效的带动了消费。
3.中西方汽车类影视广告表现形式和表现手法的比较研究
3.1常用汽车类影视广告表现手法概述
所谓影视创意表现手法,即创意表现手法在影视广告中的应用。
创意表现手法如果能够活用在影视广告中,不仅可以引起注意,同时还可以达到提升影视广告创意的认知强度,强化广告创意认知深度、延长广告创意认知时间以及增加广告创意认知兴趣等效果。
下面列举常用的具有代表性的影视广告创意表现手法。
1.夸张
夸张通常联合应用于汽车类影视广告中,通过许多难以臵信的、匪夷所思的时间来烘托汽车的性能。
如奔驰为自己发动机做的一则广告,一位老人坐着奔驰,一路上车里太过安静,他以为自己的助听器坏了,结果调试未果——原来,奔驰采用的是无噪声发动机。
理论上,汽车内不可能真的静的让人以为自己听觉失灵了,但是这一创意让人依旧觉得可信,甘愿坚信奔驰车内是0噪音。
2.对比
对比是通过别的产品或是别的事件来衬托自己产品的独特之处,在汽车类影视广告中被广泛的使用。
如大众POLO“坚定的士兵”篇,一位站在英国首相府门前的站岗卫兵,无论周围的行人怎样的调戏,他都坚定不移的目视前方,不受所扰,忽然间卫兵的眼神跟随这晃动起来——原来,从他面前经过的公交车上写着“大众POLO,仅要8265
磅”。
之前坚定的眼神和这次的“开小差”形成了对比,观众就能领略到大众POLO的价钱多么的吸引人了。
3.恐惧
恐惧是利用人们的恐惧心理作为创意点进行创意的展开。
如奔驰E-CLASS“死神篇”,一位男子正在高速上开着车,身边突然一位死神降临边说“sorry”要把他带走,边指着前面的路——一段废弃的树桩横在车前。
男子连忙刹车,稳稳地停了下来,男子一脸释然的对死神说“sorry”,观众马上从死神的恐惧中走出来,会心一笑,奔驰高性能的刹车系统由此深入人心。
4.悬念
悬念是利用悬而未决的情节吸引观众关注发展。
如沃尔沃V40“教师”篇,男孩在绘画课上的全部作品都是拖着长长的线,让老师百思不得其解,原来,孩子放学路上坐妈妈的沃尔沃,高速掠过的景物在孩子的眼里都是拖着长长的线的。
6.幽默
幽默就是使用诙谐的表现形式来展现产品的性能。
在JEEP的“呐喊”篇中,一个男子对着山谷,发疯一般喊着各种奇怪的语句,观众在为男子疯癫的状态哄笑的同时,山谷的另一边,一对夫妇听见了喊叫,略显鄙夷地说“诶,一定是有了自己第一辆JEEP”。
原来,拥有第一
辆JEEP可以让人如此的丑态百出。
7.比拟
比拟既有把产品比作人的,也有将人的神态比作产品的性能的。
如长城精灵的“城战”篇,就是运用了比拟中的拟人,将长城精灵比作一个灵巧的战士,与敌人在城市中周旋。
3.2中西方汽车类影视类广告表现手法的应用研究
3.2.1中西方情感展现的对比研究
三菱“回家的路”与大众“男子汉”篇
三菱“回家的路”选择了一位成功的成熟女性作为主角,开始的时候,父亲叫女儿回家,女儿推说工作忙,但是“回家”这一词语勾起了女儿的回忆:
小时候父亲的背指引着自己回家的路,从小学、中学一直到大学,父亲一直坚持骑车接自己回家……最终,女主角决定开着三菱回家,发现父亲一直等在路上……
三菱“回家的路”是一篇运用情感诉求的、十分面向中国受众的影视广告,对于中国人来说,这种温馨中略带点酸楚的、十分能够勾勒出当时的情景的片子是十分能够引起共鸣的。
对于绝大多数买车人来说,小时候坐在父亲的“坐骑”上靠着父亲的背,这样的场景十分的常见。
影片中父亲的形象也符合了绝大多数的目标受众心目中父亲的
形象:
沉默、无声的爱与关怀。
因此,这部广告片利用中国人心目中第一位的家庭观念来吸引受众,产生情感共鸣,在播出当年引起了不小的轰动。
对比中国人所重视的亲情、成长等等的家庭观念,西方国家更为重视的情感诉求,更偏重于其他的方面。
对比三菱“回家的路”的真情路线,大众“男子汉”篇更多的是黑色幽默的渲染。
开篇以为典型的美国父亲形象,穿着夏季的家居服饰,在往一辆典型的美国家庭使用的大众高尔夫的后备箱装着独家用品,总之一副典型的家庭度假打扮,路边开来的敞篷车里,一对潇洒的青年看着那个男子在那里做着典型的家庭外出的准备工作,忍不住上前打趣,不断的讽刺着这个一看就是好男人作风的“美国爸爸”,显示自己的风流和自由,那位典型的美国爸爸不露声色,招呼着自己的家庭成员上车,那两位青年被眼前的景象惊呆了——四位标致的女郎一齐上了大众高尔夫,装上这么四位美女,还真得用上高尔夫的大空间!
这一则广告就很能体现美国人的价值观念,尤其是从男性角度来说,很多美国家庭都有周末度假的习惯,但是很多事情都依靠父亲这一男性角色进行准备与安排,许多男人不喜欢这种工作,但是还是被迫的从事,大众高尔夫是典型的家用轿车,而选用一个耳熟能详众人皆知的家庭生活情景作为背景,再加上这种打趣与调侃,引起了很多美国男性对于家庭生活的共鸣与憧憬,诙谐幽默,深入人心。
3.2.2中西方品牌意识展现的对比研究
“中国路,大众心”汉字篇与宝马“演变”
作为大众进军中国以来的巅峰之作,大众心篇以十分独到的眼光、精巧的构思完美的向观众诠释了中国路大中心这一广告语的内涵。
影视版中,镜头一一闪过,随着大众的各款车型的闪现,都有一个汉字出现在画面中,作为画面的集中概述。
镜头中依次出现的十三个含有心字的汉字依次为忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱,这十三个汉字都含有心字,暗含中国路大众心这一广告语的核心部分,精辟简练的表现了大众汽车的种种精神。
镜头中出现的大众汽车,都是一个个沉默的陪衬,但仿佛见证人一般都见证了一个个家庭、一个个国家的一个个历史时刻,有的是亲情,有的是感恩,有的是志向与梦想,有的是恣肆的青春等等。
此篇广告在展现创意的时候,面向中国人重亲情尚礼仪的中国文人情怀和传统的价值观念,创新运用了汉字这一中国元素,同时也迎合了中国人的文化导向,是一部深入人心的经典之作。
此篇的情感诉求和悬念手法,是这一篇成功的关键,使得品牌形象一下子鲜活起来。
对比“汉字”篇浓郁的中国风,宝马“演变”同为汽车品牌的形象广告,在表现“始终如一与您相伴”这一主题的时候,采取的是一种更为直接的方式。
在宝马“演变”篇中,出现在镜头中的只有宝马车的一部分,即车灯到前机盖这一部分,各种年代的各种车型不断的变换
着,始终如一的就是宝马系列的标志和仿佛眼睛一般的车灯,无论是宝马车型的直线与曲线,永恒的是宝马的气质与品质,炫目的科技手段使得这则广告反而有一种“管中窥豹得不全但是还是吸引眼球的感受”,吸引观众一直的看着它变换下去。
3.2.3中西方产品价值展现的对比研究
(2)大众新一代甲壳虫“乐,不宜迟”与本田新雅阁COG篇
乐不宜迟大众甲壳虫是上海大众为宣传新一代甲壳虫所做的一篇形象广告。
镜头一:
一双闪亮的金色街舞鞋,不知主人是谁
镜头二:
镜头上摇,原来街舞鞋的主人竟然是一群白发老者、
镜头三:
两位老人急匆匆穿过小巷
镜头四:
一个努力练习轮滑的身影
镜头五:
镜头拉近,原来练习轮滑的是一位老人
镜头六:
一件老旧的篮球馆,一群老人在步履蹒跚的练习上篮
镜头七:
一位老人再用普通的自行车练习花式自行车
镜头八:
两位老人手夹冲浪板准备冲浪
镜头九:
镜头回到穿过小巷的老人,原来他们是在街头涂鸦
镜头十:
镜头回到街舞老人,他们练习然后去参加了一个街头派对。
镜头十一:
镜头在街舞老人、涂鸦老人、篮球老人之间来回穿梭,老人们在妙趣横生地作着本该年轻人做的事情。
镜头十二:
镜头转向街边坐着的两位老人
镜头十三:
镜头摇向街对面——两位年轻人启动了停在街边的大红色的甲壳虫
镜头十四:
两位老人露出羡慕的目光
镜头十五:
甲壳虫远去
镜头十六:
广告语:
全新一代甲壳虫。
乐。
不宜迟。
大众标志
乐不宜迟是近年来不可多得的一篇汽车类影视广告。
此片娴熟运用悬念、幽默、夸张、对比等创意表现手法,吸人眼球,构思精巧。
甲壳虫的广告一直以来都秉承着新奇、创新的风格,在这一次的表现上也毫不例外,此篇中的老人,细心观察,全部都是穿着着当下最时尚的装束,做着当下最新潮的娱乐方式,却个个鸡皮鹤发,步履蹒跚,用写实中带着夸张的表现形式,演绎着当下年轻人最新鲜的种种娱乐方式,最终却体现了对年轻人们的象征——甲壳虫的羡艳之情,暗合“青春再不去恣肆,就要老去了。
所以,要乐不宜迟。
”影片节奏张弛有度,随着老人们的活动展开,人们的注意力会越来越集中,所有的人都是在关注这群衣着光鲜的老人们下一步要做什么,最后,当年轻态的老人们羡慕的看着年轻人开着青春的象征——甲壳虫远去的时候,我们才恍然大悟:
原来,年轻真好应趁年轻,及时乐,悬念在结尾打
开,效果明显,尤其配以老人们诙谐的表演和略显灰暗的背景下那辆鲜红的甲壳虫绝尘而去的一瞬间,使得甲壳虫张扬的个性与青春活力跃然纸上,深入人心。
相比于“乐,不宜迟”甚至于略显荒诞的黑色幽默来说,本田新雅阁的COG篇就来的平实的多。
用两个短语来形容COG篇,不外乎是精巧的多米诺骨牌设臵和经典的拍摄佳作。
COG篇让人们看得瞠目结舌:
新雅阁被拆解成无数的零件,精心安臵在一间房子里。
当一颗零件顺着横档滚下的时候,一系列神奇的碰撞与触发开始了,最后的一个环节是汽车钥匙启动了一辆隐蔽在角落里的新雅阁。
COG的成功之处并不只是悬念调动:
新雅阁的所有零件都一一呈现在观众面前,让观众看了个仔细:
新雅阁的所有新功能,如感应式雨刷,感应式车窗,都毫不保留的演示出来,还有众多精巧的多米诺骨牌碰撞细节。
更重要的是,COG篇的全部细节都是在巴黎的一个工作室内花费了主创团队四天四夜拍摄而成,没有使用任何的电脑特效辅助,全程共拍摄了606次之多。
第七代雅阁,即COG片的主角,是本田在新世纪的力作。
COG篇在当年的戛纳广告节上由于种种原因斩获了金狮奖,与全场大奖无缘,但是这丝毫不影响COG作为耗费了主创团队的经典力作留在人们心中的深刻印象,和新雅阁的蓦然绽放。
4.中西方汽车类影视广告的差异性研究
4.1中西方汽车类影视广告创意表现的几种差异
4.1.1创作理念的差异
由于不同的文化背景,中西方汽车类影视广告在创作理念上就有着本质的不同。
中国的汽车类影视广告在创作时更注重表现中国人所重视的亲情、爱情等情感,并以此为基础形成了中国广告独有的创作特征,即试图通过激发消费者的情感来促进消费者的购买。
感性诉求与消费者购买商品的社会和心理需求有关,许多消费者支持其购买决策的动机都是感性诉求,许多广告主在销售那些与竞争者无重大差别的品牌或产品时,既然理性的差异难于辨认,吸引消费者情感、情绪方面的诉求就会起到更好的作用。
汽车这一类产品,从本质上讲,其用途都具有同一性,即代步工具。
从商品的性质上讲,消费者所注重的产品因素无非是动力、马力、能耗、空间等操作系统方面的数据,从理性的角度分析,卖点已经不是很容易深度挖掘了。
因而,多数中国汽车广告主会借以中国人普遍认同的价值观,即亲情、爱情、感恩等情感,亦或是他人的羡艳等等的情感诉求和地位认同等方面,作为创意核心,创意表现手法也多以情感诉求、名人代言等手法,或描绘汽车带给家人的舒适便捷的出行生活体验,或描绘长大成人的孩子的感恩之礼,或描绘初建新家庭、收获爱情的甜蜜,或描绘事业有成的成功人士的高品位生活等等。
正缘于此,越来越多的国际知名汽车品牌在中国的广告风格,也越来越倾向于中国人普遍认可的情感口味。
从而形成了中国汽车类影视广告所独具的风格,即情感的渲染及少量的创意
构思。
而西方国家的开放、个性的文化,以及多年的汽车类影视广告的发展,使得越来越多的受众对汽车类影视广告具有着独到的审美需求,因此创意团队必须竭尽所能的创作出更加独特的构思,所谓创意至上。
西方的汽车类广告多数是以精巧的构思来取胜的,表现风格更加的国际化,并且主张奇巧,这与西方国家主张的个性张扬、解放自我、娱乐大众的电视文化和开放的个性文化是密不可分的。
西方国家的汽车类广告,多数是以独特的视角,配以精巧的构思、特殊的故事性、悬念展开的情节、匪夷所思的场景,再加上大量的对比、夸张、比拟和幽默等形式的创意表现手法,大胆地向受众展示着汽车的种种特性,因此,西方的汽车类影视广告也具有着旗臶性的风格,那就是创意之上的娱乐风格。
4.1.2汽车在影视广告中形象的差异
在中国,汽车这一产品作为汽车影视广告的主题部分,理所当然的被放臵在第一的位臵。
许多模式化的汽车类影视广告都采取例如万马奔腾随车跑、汽车在公路上狂奔、汽车在危机时刻跨过障碍等华丽的镜头,以此来展现汽车优越的性能,表现手法也十分的接近,情节也比较单一,汽车永远都是动感的、运动的,性能卓越的,而且特点介绍的都比较直白、明显;而西方汽车类影视广告中,多使用悬念、对比、夸张、衬托、拟人等手法,汽车不但据有着很多的、和鲜明的形象,
且有时具有很明显的人格化,仿佛带着已经不再是一辆汽车,反而带着鲜明的个性与性格出现在影片中。
如新西兰丰田Hilux皮卡的系列广告,5则小故事都是为了说明Hilux的强劲动力,Hilux忽而拽掉了老牛的头,忽而砸烂了木棚,车主人无一例外都懊恼的骂一声“八嘎”,Hilux唯有静静的出现在影片结尾,仿佛一个好心做了错事的孩子,人们在记住了他的强劲动力的同时,也一定记住了它受尽委屈的形象。
4.1.3广告形象的差异
中国的汽车类影视广告中的形象,除去汽车这一主角外,推动情节发展的都是具有明显的模式化的人物。
例如,许多画面都展示了成功人士驾驶爱车,奔驰在公路上,或是幸福的一家,满载在车里外出游玩,或是名人代言,表现车的气质等等。
出现在中国的汽车类影视广告里的人的形象都据有着很鲜明的刻板形象,家庭都是很和睦温馨的,开车的必定是社会名流等等,表现手法也都是很直白的罗列车的性能,空间,油耗,马力等参数。
西方的汽车类影视广告则会选择一些看似不起眼的角色,例如,在场景中,会以孩童这一独特的视角,甚至于宠物,或是汽车本身,来作为故事的主角,有时连产品本身都不曾在广告中出现,灵活的运用比拟、悬念、恐惧等手法,通过侧面来烘托出汽车独有的产品特性,观众或惊讶,或莞尔,使得广告具有了鲜明的时尚、娱乐风格,从而招徕更长久的注意时间。
4.2中西方汽车类影视广告创意表现的差异化成因
4.2.1文化的差异
中国具有着博大精深、源远流长的古老文明,以“仁义礼智信”等为核心的长达几千年的中国传统文化价值观,在电视广告中的渗透,不断改变着中国电视广告的价值导向和情感诉求。
以保健品、汽车、电子产品、生活百货等产品为主导的中国商业电视广告,一直以来都将中国人所重视的亲情、和谐等因素放在首位。
以此为基础的中国影视广告具有着一个独特的创作特征,即感性诉求占主导地位。
而西方国家与中国相比,其文化更为开放、更为个性化,主张个性的解放与张扬,相比于中国家庭的共同财产而言,汽车这一商品对于很多西方国家的年轻人来说更可以说是个人财产的象征,许多西方家庭选择将一台汽车作为孩子的成年礼,这也使得汽车文化更加的趋向于市民文化、个性文化和年轻人的文化。
因此,许多国外的创意团队都将创意表现手法表现的更为独到、更为幽默,以此来吸引年轻群体的关注。
西方国家的汽车类广告,多数是以独特的视角,配以精巧的构思、特殊的故事性、悬念展开的情节、匪夷所思的场景,再加上大量的对比、夸张、比拟和幽默等形式的创意表现手法,大胆地向受众展示着汽车的种种特性,具有更加国际化的、娱乐化的鲜明特色。
4.2.2不同的市场发展水平和技术水平
影视广告在西方国家业已构建了完善的系统的理论体系,市场已进入规范的阶段。
近年来,西方国家已经将重心由制度方面的探索转向了技术方面的探索,使得影视广告的水平再一次有了突飞猛进的发展。
而反观我国,由于广告行业起步很晚,从80年代的的初创期、九十年代的探索期到了现在的成长期,虽然我国在广告事业上依然在不断探索,积累了很多的经验和专业知识,但是无论是市场成熟度还是技术水平,我国的影视广告行业较国际先进水平依然有着一定的距离。
4.2.3不同的经济体制和经济发展水平
广告是商品经济社会的产物,因此,广告也就必然的会受到各国经济体制与现状影响。
中国自改革开放以来,人民生活水平不断提高,但依然未能达到西方先进发达国家的水平,主流的广告中,产品宣传依旧是以宣传产品的功能为主,注重产品带来的实际利益,广告在创意上受限于国民的功利心理,极少有创意致胜的个性化广告,因此相当多的汽车影视广告仍然以产品特性作为宣传的主体。
而西方国家已进入消费时代,经济富余导致消费者的目光已经由产品本身转向了产品的附加价值、品牌价值、消费体验和个人爱好等层次。
创意人员唯有进行天马行空的自由创意才能满足这一类消费者的需求。
4.2.4不同的广告主以及消费者的鉴赏水平
在当下,我国的广告公司并不是具有很高的自由度,许多企业名义上是委托广告公司代理,实际上依旧对广告公司的创意有着严格的要求,使得广告公司的创意人员不得不从,有时不得不以客户的意志为转移,致使一部分具有高水平的创意未曾面市即告夭折,参与国内外大赛的竞争实力必然受到影响;同时,一部分受众的鉴赏水平也有限,甚至于许多受众从根本上排斥着广告的存在,许多创意实际到达率很低,创意形成舆论规模的转化率也不高,这也从侧面上打击了我国的广告创意事业的发展。
5.结论
我们不得不承认,无论是我国的汽车类影视广告,还是西方的汽车类影视广告,都具有着局限性和片面性,当然也都具有着可以学习借鉴的部分。
因此,我国要想在汽车类影视创意方面有所进步,就必须与先进的公司、创意团队进行交流与沟通,博采众长,相互融合又不失本性,唯有这样,我国的汽车类影视广告才能在未来得到长足的进步。
中国汽车消费时代的到来,众多因素都在影响着消费者的最终选择,而影视广告绝对是众多因素中能够不可忽略的一个。
一个良好的广告片在短短几分钟内承载着众多要素,一个精巧的创意非常重要。
中外广告的创意差异固然有文化差异所导致的因素,但是仍可以引起我们
国内广告人和汽车厂商的思考,借鉴国外更多更好的创意思想对做好宣传起到了很大的作用。
中西方消费者同样也有着许多人性的共同点,如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等,这些类似的价值观,会引发共同的广告情节和诉求。
简而言之,从人性这个基本点衍生出发,配以不同的文化观和技术手段,中西方广告可以各自各精彩。
因此,我们唯有在当下的经济体制下,不断发掘新卖点,结合我国的实际情况,借鉴西方先进经验,努力摸索,不断完善,进而不断改良现有的市场模式,形成有效的行业体系,不断提高我国的影视广告创意水平和制作水平,这样才能实现影视广
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