省级卫视一季度收视汇报.pptx
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省级卫视一季度收视汇报.pptx
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20172017年一季度收视报告年一季度收视报告20172017年一季度整体市场概况年一季度整体市场概况20112011一季度一季度20122012一季度一季度20132013一季度一季度20142014一季度一季度20152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度00202040406060808068.26868.26867.14067.14066.01066.01063.17763.17761.53761.53761.71261.71257.11957.119近几年一季度收视总量、到达率、忠实度变化近几年一季度收视总量、到达率、忠实度变化数据来源:
央视索福瑞32-35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天人均收视分钟人均收视分钟平均达到率平均达到率平均忠实度平均忠实度观众规模逐年缩小,今年观众规模逐年缩小,今年缩量最大,达缩量最大,达4.594.5920112011一季度一季度20122012一季度一季度20132013一季度一季度20142014一季度一季度20152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度00505010010015015020020019019019219219119118518517717717917916316320112011一季度一季度20122012一季度一季度20132013一季度一季度20142014一季度一季度20152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度20112011一季度一季度20122012一季度一季度20132013一季度一季度20142014一季度一季度20152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度005510101515202019.3219.3219.87919.87920.10620.10620.28320.28319.99719.99720.17220.17219.86919.869观众忠诚度较稳定观众忠诚度较稳定历年来下历年来下滑量最大,滑量最大,下滑下滑1616分分钟钟电视盒子的普及电视盒子的普及wifiwifi信号的广泛覆盖,导信号的广泛覆盖,导致收视时长及观众规致收视时长及观众规模趋势性缩减模趋势性缩减2017年一季度不同中心城市人均收视分钟对比年一季度不同中心城市人均收视分钟对比贵贵阳阳(MM)天天津津(城城)(MM)沈沈阳阳(MM)济济南南(MM)成成都都(MM)青青岛岛(MM)大大连连(MM)拉拉萨萨(MM)北北京京(新新)哈哈尔尔滨滨(MM)乌乌鲁鲁木木齐齐(MM)长长沙沙(MM)太太原原(MM)西西宁宁(MM)兰兰州州(MM)重重庆庆(MM)武武汉汉(MM)长长春春(MM)昆昆明明(MM)南南昌昌(MM)呼呼和和浩浩特特(MM)上上海海(新新)石石家家庄庄(MM)西西安安(MM)银银川川(MM)杭杭州州(MM)郑郑州州(MM)南南宁宁(MM)广广州州南南京京(MM)合合肥肥(MM)海海口口(MM)福福州州(MM)厦厦门门(MM)深深圳圳(MM)005050100100150150200200250250300300251251210210207207198198190190187187186186186186185185181181177177176176174174170170169169166166163163163163161161159159157157156156155155153153151151145145143143138138137137133133132132131131113113104104103103中西部和北方城市人均收视分钟较高南部沿海城市人群收视分钟数较低人人均均收收视视分分钟钟数据来源:
央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天济济南南(MM)成成都都(MM)贵贵阳阳(MM)天天津津(城城)(MM)沈沈阳阳(MM)拉拉萨萨(MM)青青岛岛(MM)杭杭州州(MM)重重庆庆(MM)大大连连(MM)广广州州太太原原(MM)北北京京(新新)南南宁宁(MM)长长沙沙(MM)南南昌昌(MM)昆昆明明(MM)石石家家庄庄(MM)上上海海(新新)海海口口(MM)哈哈尔尔滨滨(MM)呼呼和和浩浩特特(MM)乌乌鲁鲁木木齐齐(MM)长长春春(MM)郑郑州州(MM)合合肥肥(MM)兰兰州州(MM)武武汉汉(MM)银银川川(MM)西西安安(MM)西西宁宁(MM)南南京京(MM)厦厦门门(MM)福福州州(MM)深深圳圳(MM)00202040406060808067.37267.37266.55866.55864.97364.97364.66364.66362.98762.98761.16661.16661.09161.09160.60560.60560.35360.35360.07060.07058.66458.66458.09858.09857.62757.62757.08357.08357.06657.06656.76056.76056.73856.73856.33056.33055.45155.45155.43455.43455.39755.39755.22955.22954.60554.60554.60354.60354.38754.38754.18754.18754.16854.16853.80453.80453.61653.61653.26253.26253.01353.01352.83452.83445.84245.84244.73544.73543.46143.461平平均均达达到到率率2017年一季度不同中心城市到达率对比年一季度不同中心城市到达率对比平均到达率没有较明显特征南部若干个沿海开放城市平均到达率明显较低数据来源:
央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天数据来源:
央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天平平均均忠忠实实度度贵贵阳阳(MM)沈沈阳阳(MM)哈哈尔尔滨滨(MM)天天津津(城城)(MM)乌乌鲁鲁木木齐齐(MM)北北京京(新新)西西宁宁(MM)兰兰州州(MM)大大连连(MM)长长沙沙(MM)青青岛岛(MM)拉拉萨萨(MM)武武汉汉(MM)太太原原(MM)长长春春(MM)济济南南(MM)西西安安(MM)成成都都(MM)呼呼和和浩浩特特(MM)昆昆明明(MM)上上海海(新新)银银川川(MM)南南昌昌(MM)石石家家庄庄(MM)重重庆庆(MM)郑郑州州(MM)福福州州(MM)南南京京(MM)合合肥肥(MM)南南宁宁(MM)杭杭州州(MM)深深圳圳(MM)海海口口(MM)广广州州厦厦门门(MM)00551010151520202525303026.87126.87122.83922.83922.7122.7122.54722.54722.51422.51422.30622.30622.26922.26921.67821.67821.46421.46421.44921.44921.31221.31221.12221.12221.08421.08420.83720.83720.77920.77920.36520.36519.97619.97619.86519.86519.77419.77419.76219.76219.58819.58819.50919.50919.41219.41219.09619.09619.04519.04518.31618.31617.48917.48917.4717.4716.87316.87316.80416.80416.60616.60616.37916.37916.36816.36816.25416.25415.69715.6972017年一季度不同中心城市忠实度对比年一季度不同中心城市忠实度对比忠实度地域性特征明显北方和西北比较高,如东三省,这与冬季寒冷有一定关系东南方比较低,如厦门、深圳等中部居中,如西安、成都等1414岁以下岁以下15-2915-29岁岁30-4430-44岁岁45-5945-59岁岁6060岁以上岁以上0010102020303010.00910.0097.4687.4689.9139.91316.69416.69420.93320.93310.11610.1167.6557.6559.7619.76116.75216.75221.47921.4799.0459.0456.7166.7168.4138.41315.23115.23120.48920.48920152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度近几年一季度细分观众群收视总量变化情况近几年一季度细分观众群收视总量变化情况收收视视率率%数据来源:
央视索福瑞35城市网数据0200-2600全天u各年龄层观众全面下滑,中老年依然是主流观众u青年、中年人群逐年下滑且下滑最多,这部分人群属社会中坚力量,是消费购买能力最强的一部分人群,是最不喜欢看电视的人群u这部分人群的媒体消费选择更多,电视媒体面临竞争压力更大90后是最不爱看是最不爱看电视的一群人电视的一群人近几年一季度开机率逐周趋势近几年一季度开机率逐周趋势春节当周开机率升高且达到最高随着节后回落2017年一季度周开机率整体低于往年收视率收视率%第第11周周第第22周周第第33周周第第44周周第第55周周第第66周周第第77周周第第88周周第第99周周第第1010周周第第1111周周第第1212周周第第1313周周6.0006.00010.00010.00014.00014.00018.00018.00020152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度数据来源:
央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天春节春节春节午间开机峰值低于往年,晚间整体低于往年,尤其是黄金时段下滑较大收视率收视率%02:
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30001010202030304040505020152015一季度一季度20162016一季度一季度20172017一季度一季度近几年一季度开机率全天分钟趋势近几年一季度开机率全天分钟趋势数据来源:
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