新媒体环境下医院新闻宣传与健康传播策略与实践2017-6-13(徐州).ppt
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新媒体环境下医院新闻宣传与健康传播策略nn健康报江苏记者站健康报江苏记者站健康报江苏记者站健康报江苏记者站副站长副站长副站长副站长nn东南大学附属中大医院宣传部长东南大学附属中大医院宣传部长东南大学附属中大医院宣传部长东南大学附属中大医院宣传部长nn程守勤程守勤nn20172017年年66月月1313日日东南大学附属中大医院东南大学附属中大医院宣传部长宣传部长健康报健康报江苏记者站江苏记者站常务副站长常务副站长中华医学会科普分会中华医学会科普分会全国青年委员全国青年委员中国医学装备协会护理装备与材料分会中国医学装备协会护理装备与材料分会全国委员全国委员中国医疗保健国际交流促进会互联网医疗分会中国医疗保健国际交流促进会互联网医疗分会全国委员全国委员中国卫生计生政促会城市医院分会中国卫生计生政促会城市医院分会副秘书长副秘书长健康报移动健康研究院健康报移动健康研究院研究员研究员南京医科大学医患研究中心南京医科大学医患研究中心特约研究员特约研究员全国医院报刊协会全国医院报刊协会常务理事常务理事全国省级综合性医院政促会全国省级综合性医院政促会理事理事全国城市医院文化建设协会全国城市医院文化建设协会理事理事海南省医药改革发展研究会海南省医药改革发展研究会常务理事常务理事江苏省医学会科普分会江苏省医学会科普分会委员委员传播学组负责人传播学组负责人江苏省卫生法学会江苏省卫生法学会常务理事常务理事江苏省医学伦理学会江苏省医学伦理学会常务理事常务理事江苏省卫生计生委委直政促会江苏省卫生计生委委直政促会副秘书长副秘书长江苏省健康产业协会江苏省健康产业协会副秘书长副秘书长江苏省中医药学会信息宣传专业委员会江苏省中医药学会信息宣传专业委员会委员委员南京医院协会健康与传媒专业委员会南京医院协会健康与传媒专业委员会副主任委员副主任委员南京卫生信息学会信息转化与传播专业委员会南京卫生信息学会信息转化与传播专业委员会主任委员主任委员进入全国前十,江苏省榜单名列前茅个人简介27年激情燃烧的岁月年激情燃烧的岁月n1990从事医疗宣传(故事)n1999年率先独立宣传部(建立大健康大宣传概念)从半个人到一个团,一杆枪变为多兵种联合作战n2002年成为健康报在全国首批选拔的驻地记者(协和华西瑞金等)n2010年起担任健康报江苏记者站站长助理、副站长、注册站长新新闻闻人人卫生人卫生人复合人复合人我定了一个小目标我定了一个小目标我定了一个小目标我定了一个小目标-争做研究型专家型健康传播者争做研究型专家型健康传播者争做研究型专家型健康传播者争做研究型专家型健康传播者n东南大学东南大学是中央直管、教育部直属的全国重点大学,是”985工程”和”211工程”重点建设的大学之一。
n占地面积5841亩,建有四牌楼、九龙湖、丁家桥等校区。
n创建于1902年,以工科为特色,理学、工学、医学、文学、法学、哲学、教育学、经济学、管理学等多学科协调发展的综合性、研究型大学。
n全日制在校生28000多人,其中研究生12000多人。
n专任教师2400多人,正、副教授1500多人,博士生导师500多人,两院院士11人。
u1935-1948中央大学医学院附设医院u1949-1950南京大学附属医院u1951-1952中国人民解放军华东军区军医学院附属医院u1952-1953中国人民解放军第三军医学院附属医院u1953-1954中国人民解放军第五军医大学附属医院u1954-1958中国人民解放军第84陆军医院u1958-2000南京铁道医学院附属医院u2000-东南大学附属中大医院东南大学附属中大医院概况东南大学附属中大医院概况南京铁道医学院附属医院(1958-2000)p全国铁路系统医学教育与医疗服务中心(412家铁路医院)p“南铁医”享誉省内外六十年代省内率先开展心脏瓣膜置换术、人造血管移植术、复杂先心手术等七十年代省内率先开展肝移植和肾移植术八十年代国内率先引进西门子DSA等大型影像设备九十年代研制成功国内首台体外碎石机,引进省内首台MRI医院概况首任院长:
戚寿南1893-1974年历史沿革历史沿革1912-1916年,理学学士,南京金陵大学1916-1920年,医学博士,约翰霍布金斯医学院1920-1922年,住院医师,哈佛大学麻省总医院(MGH)1922-1934年,北京协和医院,从主治医师至教授/内科主任1934-1948年,中央大学医学院院长,南京中央医院总医师1937-1945年,西迁成都,并与齐鲁、华西联合建立“三大学联合医院”,公推戚寿南任总院长在中央大学医学院及其附属医院行医任教近14载,著作颇丰,医德高尚,虽身兼“御医”,但在普通老百姓中也口碑极佳,1937年创立中华内科学会并担任首任会长。
曾代理中央大学校长;以首席代表身份率领中国代表团参加“日内瓦国际卫生会议”。
姜泗长院长史上名家辈出,戚寿南、姜泗长、张涤生、牟善初、阴毓璋、王士雯、贺林、杨焕明等众多院士和专家学者曾在此求学或执教,奠定了丰厚的文化底蕴和笃学重研的传统。
戚寿南院长阴毓璋院长杨焕明院士杨焕明院士贺林院士贺林院士蔡翘院长历史沿革历史沿革性质:
综合性大学附属医院等级:
首批三级甲等床位数:
2499张门急诊量:
180万人次年出院病人:
8万余人次发展现状发展现状nn占地面积:
占地面积:
2678526785平方米平方米nn总建筑面积总建筑面积5271652716平方米平方米nn设置床位设置床位700700张张中大医院江北院区发展现状发展现状级学科博士学位授予点级学科博士学位授予点国家临床重点专科国家临床重点专科江苏省重点学科江苏省重点学科江苏省医学重点学科江苏省医学重点学科江苏省专科江苏省专科(病病)诊疗中心诊疗中心江苏省临床重点专科江苏省临床重点专科临床医学临床医学重症医学、医学影像科临床医学影像医学与核医学放射、重症、神经、肾脏、血液重症医学、介入诊疗中心心血管科、骨科等共20个科室江苏省优势学科江苏省优势学科医学技术江苏省重点实验室江苏省重点实验室分子影像重点实验室江苏省临床医学研究中心江苏省临床医学研究中心医学影像医、肾脏病发展现状1、无锡锡山人民医院(无锡分院)2、溧水区人民医院(溧水分院)3、沭阳县中医院4、句容市人民医院5、盱眙县人民医院6、涟水县人民医院7、响水县人民医院8、天长市中医院9、来安县人民医院10、全椒县人民医院11、南京市中心医院12、滨海县人民医院13、溧阳市中医院14、高邮市人民医院15、泗阳县中医院16、丹阳人民医院17、常州武进人民医院18、常州第七人民医院19、连云港市东方医院20、金湖县人民医院21、武警南京医院37、镇江市中医院玄武区10所卫生服务中心鼓楼区2所卫生服务中心医联体n2016年,医院学科建设取得了丰硕的成果医院位列最佳医院排行榜(复旦版)最佳医院排行榜(复旦版)5353位位重症医学(全国第二)放射科(专科排名:
12)肾脏内科(专科排名:
16)交流提纲环境与思维传播与融合环境(网红)热点热点1:
全媒体语境:
全媒体语境王永治王永治VS曹林曹林说起新老媒体说起新老媒体新媒体环境新媒体环境n传统媒体时代的印象与经历n媒体演变过程(周久耕、徐宝宝事件)n新媒体时代特征(话语权、徐州丢肾发声、81医院起诉北青、奶茶起诉天津教师)n自媒体的兴起n全媒体舆论场n纸媒与新媒体之争与融合n全媒体记者与全媒体发布南京:
网络事件制作代表作南京:
网络事件制作代表作“徐宝宝徐宝宝”事件:
网络投诉新起点事件:
网络投诉新起点网络成为反映医疗纠纷的新途径,图文并茂,声泪俱下,偏向性明显,可以迅速传播,短时间内不受监管,影响却非常大。
若医院不迅速做出正确反应,将非常被动。
典型事件:
2009南京市儿童医院“徐宝宝事件”媒体稀有传统媒体网络媒体全媒体自媒体媒体融合热点热点22:
卫生与健康事业迎来春天:
卫生与健康事业迎来春天n全国卫生与健康大会2016年8月19日至20日在京召开。
n习近平出席会议并发表重要讲话。
没有全民健康,就没有全面小康。
要把人民健康放在优先发展的战略地位,以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点,加快推进健康中国建设,努力全方位、全周期保障人民健康,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。
尊医重卫。
n总理李克强在会上讲话。
七常委出席会议。
n弘扬“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的精神n军队:
听党指挥、能打胜仗、作风优良听党指挥、能打胜仗、作风优良热点热点22:
卫生与健康事业迎来春天:
卫生与健康事业迎来春天n中共中央政治局8月26日召开会议,审议通过“健康中国2030”规划纲要。
中共中央总书记习近平主持会议。
n核心:
核心:
提高人民健康水平n动力:
动力:
体制机制改革创新n重点:
重点:
普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业n大卫生、大健康理念n健康江苏2030规划纲要出台n医改啃硬骨头,分级诊疗重点突破医改啃硬骨头,分级诊疗重点突破热点热点33:
新型主流媒体涌现新型主流媒体涌现媒体新格局媒体新格局正正形成形成n人民日报:
人民日报:
29种社属报刊、31家网站、111个微博机构账号、110个微信公众号及20个手机客户端如今的人民日报,早已不再是一张报纸,而是一个全媒体形态的“人民日报媒体方阵”,成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、320个终端载体的媒体集团,覆盖总用户超过3.5亿人。
n江苏媒体融合:
江苏媒体融合:
交汇点、快报、JSTV融媒体新闻中心n医院的媒体融合:
医院的媒体融合:
多样化、交互式、立体格局从医患关系视角看媒体传播从医患关系视角看媒体传播n医患关系到底好不好?
80亿诊次-5万例纠纷公安部:
卫生系统是最和谐的n为什么大家都觉得医患关系紧张呢传播学理论-拟态环境理论20世纪20年代,美国著名政论家李普曼就在其所著的公众舆论一书中,论及拟态环境问题。
从医患关系视角看媒体传播从医患关系视角看媒体传播n所谓拟态环境,就是我们所说的由大众传播活动形成的信息环境,它并不是客观环境的镜子式再现,而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道,重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
而传播媒介大多具有特定的倾向性,因而拟态环境并不是客观环境的再现,只是一种象征性的环境。
拟态环境的重要观点:
大众传播形成的信息环境,(拟态环境)不仅制约人的认知和行为,而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。
n习近平指出:
新闻真实与事实真实,要分清楚;要以正面宣传为主n改善医患关系首要的改善医媒关系,改善医媒关系首先要考行改善医患关系首要的改善医媒关系,改善医媒关系首先要考行业自身。
因此,我们要重视新闻宣传与健康传播业自身。
因此,我们要重视新闻宣传与健康传播主动出击传播正能量主动出击传播正能量n改变宣传理念,加大正面宣传纠正碎片纠正碎片化宣传模式化宣传模式改变报喜不报忧的做改变报喜不报忧的做法:
法:
猝死抢救失败猝死抢救失败缉私船追不上走缉私船追不上走私船私船做做好宣传顶层设好宣传顶层设计:
计:
目标、考核、激励目标、考核、激励几个人做宣传变成人人参与几个人做宣传变成人人参与构建互联网构建互联网+医院宣传新格局医院宣传新格局n新闻宣传阵地鲜活、热闹平台多:
传统媒体新媒体矩阵话语权:
表达载体丰富n构建立体式宣传新格局传统媒体新媒体自媒体院内传播平台信息发布系统微信小编很辛苦,巧妇难为无米之炊,众筹做宣传交流提纲环境与思维传播与融合新闻加工厂新闻加工厂-如何如何加工?
加工?
办一家信息加工场电视电视广播广播网络网络原材料?
原材料?
报纸报纸案例分析:
年夜饭、肝移植案例分析:
年夜饭、肝移植新闻联播:
新闻联播:
机遇属于有准备的人机遇属于有准备的人传播传播语录语录医疗界永远不缺新闻医疗界永远不缺
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