广告媒体的类型与特点.pptx
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广告媒体的类型与特点.pptx
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广告媒体(media)通常是指那些能够被用来向消费者传递传达广告信息的物质形式,是人借助用来传递广告信息与获取广告信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
也可以理解为从事广告信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即广告传播机构。
由于科学技术的进步,传播媒体不断发展变化,种类越来越多。
广告媒体是传播广告信息的中介物,它在广告主与广告信息之间起媒介和载体的作用,是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段。
一般来说,我们在讨论广告媒体的概念时,比较多的是把它作为一种工具来认识,而在制定广告媒体策略时,又将不可避免地涉及具体的0c81f9eEBET传播媒体机构。
按照不同的方法,广告媒体可以分成很多种类。
为认识和叙述的方便,这里根据受众规模的不问,把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。
近年来,随着计算机技术的进步,网络媒体崛起,并且成为传播广告信息的又一支生力军。
广告媒体的定义广告媒体的类型0c81f9eEBET传统大众广告媒体:
传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种,是广告传播活动中最常用的媒体,通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号,定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息,随时传播知识、提供或生活服务,一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众(消费者)传播广告信息的载体,现在也仍是常用的广告媒体之一,随着读者的需求和传媒0c81f9eEBET的发展,当代报纸的版面越来越多,信息服务的质和量都有较大的提高。
(二)杂志杂志和报纸一样,也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物,但出版周期较长,出版速度较慢。
杂志最大的特点是针对性强、保存期长、记录性好。
读者层次和类别较为明确。
尤其是专业性杂志,读者群大多比较稳定,对所订阅的杂志认同感较强,由此对刊登的广告也表现出较高的关心度和信赖度。
杂志的读者生活水准一般较高,对于新产品或服务的反应比较敏锐,消费能力也较强。
0c81f9eEBET(三)电视电视是运用电波把声音、图像(包括文字符号)同时传送和接受的视听结合的传播工共,是一种具有多种功能的大众传播媒体。
自20世纪30年代问世以来,电视不断以新的面貌面向广大观众,已经深人千家万户。
在传播领域中产生了越来越大的影响,也是传播广告信息的主要媒体之一。
(四)电影电影是应用光学、声学和机械学等技术进行声像信息传播的媒体,虽然属于大众传0c81f9eEBET播媒体之一,但相对于四大广告媒体来说,电影的影响力要小得多,但在传递广告信息方面也具有一定的优势。
电影银幕面积大、声音效果好、真实感强,不受时间限制,诉诸观众的信息密集,诉求重点明确。
电影广告一般在正片之前放映。
观众接受广告信息时环境较舒适,心悄较松弛,对广告存在较少排斥心理,注意力较集中,因而能收到比较好的广告效果。
小众传播媒体:
相对于大众传播媒体,还有很多用来传播广告信息的媒体,传播范围小些,受众群体少些,故称0c81f9eEBET为小众传播媒体。
这些媒体往往可以直接影响消费者的行为,进行促销,能够弥补和配合大众传播媒体的传播活动,满足消费者的整体需要,有时也可统称为促销媒体。
(一)户外广告户外广告指设置在室外的广告,如霓虹灯、路牌、灯箱等。
其英文为OutDoor,简称OD广告。
户外广告种类很多,特点也不一样。
总体上看,户外广告一般传播主旨比较鲜明,形象突出,主题集中,引人注目。
能够不受时间的限制,0c81f9eEBET随时随地发挥作用,对过往行人进行反复诉求,容易达到印象积累的效果。
(二)销售点厂告销售点广告指所有在商店、建筑物内外的、能够促进销售的广告物,或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志,如店内挂悬物,橱窗和柜台的设计、陈列,在店内外设立能标示产品特征的立体物,或散发单张的海报等,都称为销售点广告或销售现场广告。
(三)直邮广告0c81f9eEBET直邮广告,英文为DirectMailAdvertising,简称DM,也称邮政广告和函件广告。
美国广告邮件协会对DM下的定义是:
“对广告主所选择之对象,将印就的印刷品用邮寄方法,传递给广告主所要传达的信息的一种手段。
”(四)交通广告在日常生活中,交通是不可缺少的。
利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围的场所等媒体做广告,这就是交通广告。
交通广告因其比较低廉,且有着较好的传播效果,0c81f9eEBET对企业来说,有很大的吸引力。
新媒体互联网络:
网络广告就是以电子信息技术与网络为媒体而传播的广告。
互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型媒体,以其优越的传播特点,为广告业展示出广阔的市场空间。
注意事项随着我国广告业的发展,电影广告逐渐受到重0c81f9eEBET视,已被不断开发和利用。
邮寄广告能否发挥效应,主要看其能否吸引广告对象拆阅信件或邮件,所以,邮件的设计要新颖、独特,使目标对象愿意拆开.尽觉减低对邮寄广告的抗拒拒心理。
在这方面,需要特别注意的是要与企业的消费对象建立经常性的联系。
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