广告创意中的联想法.ppt
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- 上传时间:2022-11-12
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广告创意中的联想法.ppt
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看到这幅画面你能联想到什么?
广告创意中的联想法四相一无法四相一无法主讲:
成骏一个四岁小孩做的装置他声称:
一个人钻进地板里了一、我们的想象力需要激发!
一、我们的想象力需要激发!
、儿童的想象力无拘无束不合常规出乎意料又有情理一、我们的想象力需要激发!
一、我们的想象力需要激发!
、成人的想象力理性化习惯性无把握二、联想与创意思维二、联想与创意思维1、联想与创意思维“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”。
而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点(原点)出发展开想象的思维过程,创意思维能力很大一部分来自于联想的能力,作为创意人,联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。
二、联想与创意思维二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”想象力丰富的人:
天真无邪的儿童精神病患者搞创意的人(不仅仅是广告创意人)二、联想与创意思维二、联想与创意思维3、联想需要训练观察思考生活体验知识积累游戏训练三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法事物间的关系四相一无:
相容关系(包含关系)相关关系相似关系相对或相反关系无关关系(没有关系)三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B想一想,被A(“高速的汽车”)包含的事物B有那些?
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B被A包含的B事物有:
车灯、引擎、轮胎。
雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B创意表现举例:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B创意表现举例:
仪表盘三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B创意表现举例:
仪表盘画面:
由于加速过快,以至于速度仪表的指针都弯了三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B创意表现举例:
牌照三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)1、相容关系:
A包含B创意表现举例:
牌照标题:
警察的烦恼“车牌号是多少?
画面:
手拿罚款单的烦恼的警察三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关大家说一说与A相关的事物B:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关与A相关的B事物有:
马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关创意表现举例:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关创意表现举例:
斑马线三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关创意表现举例:
斑马线标题:
只有在斑马线前,他们才能与我并驾齐驱。
画面:
某某车与其他车停在斑马线前三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关创意表现举例:
汽车旅馆三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关创意表现举例:
汽车旅馆标题:
自从有了某某车,我的店招必须做大了。
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)2相关关系:
A与B有直接或间接的相关创意表现举例:
汽车旅馆标题:
自从有了某某车,我的店招必须做大了。
画面:
汽车旅馆夸张的大店招。
车痕:
每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似与A相似的B事物有:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似与A相似的B事物有:
飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。
足球射门三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似创意表现举例:
飞机三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似创意表现举例:
飞机标题:
预备跑!
画面:
车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似创意表现举例:
击剑运动员三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)3相似关系:
A与B在某一方面相似创意表现举例:
击剑运动员标题:
一张一弛、一发千钧!
画面:
击剑运动,优雅、高贵、敏捷,暗示某某车品味尊贵、性能强劲。
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有:
蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反创意表现举例:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反创意表现举例:
乌龟三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反创意表现举例:
乌龟标题:
兔子,你这次又输定了!
画面:
乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反创意表现举例:
孕妇三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反创意表现举例:
孕妇标题:
有了某某车,我不用很早就等在医院里。
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)4相对关系:
A与B在某一方面相对或相反创意表现举例:
孕妇标题:
有了某某车,我不用很早就等在医院里。
画面:
在家庭花园里,孕妇悠闲地坐在某某车旁。
暗示某车既迅捷又平稳。
汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比,体现品质的恒久三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关与A无关的B事物有:
三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关与A无关的B事物有:
美女、保龄球、树、蓝天白云、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关创意表现举例:
树三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关创意表现举例:
树标题:
Letsmotor画面:
广告牌上汽车飞驰,旁边的树被汽车飞驰带来的风刮弯了三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关创意表现举例:
蓝天白云三、广告创意中的联想法三、广告创意中的联想法四相一无法四相一无法(以“高速的汽车”为例来进行联想训练)5无关关系:
A与B无关创意表现举例:
蓝天白云标题:
新力量,提升新境界!
画面:
飞驰的汽车背景为蓝天白云,白云幻化为飞鸟的翅膀。
高速汽车的联想相容关系相关关系相似关系相反或相对关系无关关系名词罗列车灯、引擎、轮胎、雨刷、反光镜、方向盘、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸飞机、轮船、滑板、转盘。
风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。
足球射门蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化美女、保龄球、树、蓝天白云、眼泪、花生米、废墟、裁判员、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱创意1仪表盘图画面:
由于加速过快,以至于速度仪表指针都转弯了斑马线标题:
只有在斑马线前,别人才能与我并驾齐驱。
图画面:
某某车与其他车停在斑马线前。
飞机空中加油图画面:
飞机伸出加油管给飞驰的汽车加油。
乌龟标题:
兔子,你这次又输定了!
图画面:
特写一一乌龟驾驶某车向泡在后面的兔子挥手。
树标题:
Letsmotor图画面:
广告牌上汽车飞驰,旁边的树被汽车飞驰带来的风刮弯了创意2牌照标题:
警察的烦恼“车牌号是多少?
图画面:
手拿罚款单的若有所思的警察汽车旅馆标题:
自从有了某某车,我的店招必须做大了。
画面:
汽车旅馆夸张的大店招击剑运动员标题:
一张一弛、一发千钧!
图画面:
左图击剑运动员手持利剑迅速出击,右图某某车在飞驰。
蓝天白云图画面:
飞驰的汽车背景为蓝天白云,白云幻化为飞鸟的翅膀。
广告广告语11:
只有在斑马线前,别人才能与我并驾齐驱。
(相关关系,创意1)广告广告语22:
警察的烦恼“车牌号是多
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- 广告创意 中的 联想
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