VI手册标准制图说明.docx
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VI手册标准制图说明
CI系统中VI手册标准制图全过程设计手册方案
摘要
现在大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来了,VI导入及推广真正能够让企业取得品牌效益、扩大市场战果,通过VI设计实现对客户的认同感,加强公司的凝聚力,对外树立了公司的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,进行宣传和记忆,从而获得认同。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。
另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。
公司需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。
今天,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。
当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。
消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。
为了迎接市场的竞争和挑战,如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象,日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。
企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。
一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。
因此,VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。
第一章VI设计综合概述
1.1VI的定义
VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
1.2VI基础要素系统设计表
1.企业标识2.产品商标3.企业标志释义4.标志制图法
5.标志的使用规范6.标志的色彩规范7.中文标准字(横式)8.中文标准字(竖式)9.英文标准字10.中文指定印刷字体11.英文指定印刷字体12.企业标准字13.企业辅助色14企业象征图案
1.3VI应用要素系统设计表
1.待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等
6.印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9.交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
1.4VI设计的色彩应用
色彩在VI设计中是不可分割的一部分。
每一个设计师,对于色彩的感觉,往往比设计更加重要,它是个设计的最基本要素,没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里。
对于VI,它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知,所以色彩在VI中也占了相当重要的位置。
在千变万化的色彩世界中,人们视觉感受到的色彩非常丰富,按种类分为原色,间色和复色,但就色彩的系别而言,则可分为无彩色系和有彩色系两大类。
(一)原色
色彩中不能再分解的基本色称为原色。
原色能合成出其它色,而其他色不能还原出本来的颜色。
原色只有三种,色光三原色为红、绿、蓝;颜料三原色为品红(明亮的玫红)、黄、青(湖蓝)。
(二)间色
由两个原色混合得间色。
间色也只有三种:
色光三间色为品红、黄、青(湖蓝),有些彩色摄影书上称为“补色”,是指色环上的互补关系。
颜料三原色即橙、绿、紫,也称第二次色。
必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。
这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系,也构成了色彩原理与规律的丰富内容。
(三)复色
颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色(红与绿、黄与紫、蓝与橙)相混合得复色,亦称第三次色。
复色中包含了所有的原色成分,只是各原色间的比例不等,从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。
(四)有彩色系
指包括在可见光谱中的全部色彩,它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。
基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。
有彩色系是由光的波长和振幅决定的,波长决定色相,振幅决定色调。
有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性,即色相、明度和纯度。
也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。
(五)无彩色系
指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。
从物理学的角度看,它们不包括在可见光谱之中,故不能称之为色彩。
但是从视觉生理学和心理学上来说,它们具有完整的色彩性,应该包括在色彩体系之中。
无彩色系的颜色只有明度上的变化,而不具备色相与纯度的性质,也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。
1.5编制VI视觉识别手册
VI战略是一个动态的过程,随着企业的成长、发展,VI战略必须不断调整、完善和成熟。
企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来,并贯穿在企业的经营行为之中,也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。
使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。
值得注意的是:
VI应以建立企业的理念识别为基础,也就是说,视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。
并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中,进行统一的传播,和企业的行为相辅相成。
只有从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,VI才能更好的进行定位,并以此为依据,企业自身认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向,使之演绎为视觉的符码或符号系统。
这时设计成视觉传达的基本元素,可以统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,使其在具体的条件和背景下得到充实,使有限的内涵产生无限的外延,在观众的心目中,真正成为企业的同一物,而不是装饰品。
1.6VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。
所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
1.风格的统一性原则
2.强化视觉冲击的原则
3.强调人性化的原则
4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则
5.可实施性原则
6.符合审美规律的原则
7.严格管理的原则
现代企业为什么要有VI在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气的低落。
VI系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中,要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照VI手册的规定执行,保证不走样。
企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式,需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。
其内容、项目的多少,一般说来,是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比;其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。
另外,企业在实行视觉识别系统时,还应考虑到企业费用和时间的问题,逐步改善企业的设计并使之统一化。
因此,视觉识别系统的实施、设计,还应该根据企业识别系统逐步实行,只有这样,才能真正发挥视觉识别的功效。
第二章设计软件介绍
2.1设计软件介绍
平时设计主要采用一种平面设计软件CORELDRAW,这是款很经典的平面设计软件,在介绍我们的具体设计之前,首先向大家大致介绍一下它:
CORELDRAW它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件,可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。
它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。
该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能,能充分满足设计者的实际工作需要。
2.2设计软件应用
另外photosho也是很经典的一款平面设计软件。
二者结合可以较好的完成全部的矢量图形的绘制。
第三章结语
公司的视觉识别(VI)则是公司信息传达的符号,它有具体而直接的传播力和感染力,能将公司识别的基本精神和物质充分地表达出来,使公众直观地接受所传达的信息,以便达成识别与认同的目的。
VI视觉识别的传播与感染力是最具体,最直观,最强烈的。
通过公司 VI视觉手册的设计,能够使公司经营与形象融为一体,有利于社会大众识别和认知。
有以统一化应用,反复加深印象,达到记忆和认知的目的。
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