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《网络经济学》备考资料

《网络经济学》（全校任选课）复习提纲

（2016年6月）

第一章网络经济与网络经济学概述

一名词解释

网络经济

二简答题

1网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2网络经济的特征。

3从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第二章数字产品及其供给

一名称解释

数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础

二简答题

1网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

数字产品是被数字

化的信息产品，信

息内容基于数字格

式的交换物。

2数字产品的物理特征如何。

3数字产品的三大规律是什么。

4数字产品的成本结构有哪些特点。

5数字产品的经济特征是什么。

6数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

7分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

8图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

9分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第三章数字产品需求

一名词解释

梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式

二简答题

1网络外部性的特征.

2网络外部性的分类。

3数字产品的价值如何构成。

4数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一--三章选择题

1.“网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

　　A.外部性　　B.锁定　　C.转移成本　　D.企业战略正确答案：

[A]

2____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A.网络经济B.工业经济C.农业经济D.后工业经济正确答案：

[A]

3从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正确答案：

[B]

4信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。

A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正确答案：

[A]

5下面是数字产品特征的有?

A.不可破坏性B.可消费性C.可增值性D.可破坏性正确答案：

[A]

6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正确答案：

[A]

7.数字产品生产的固定成本绝大部分是____。

A.边际成本B.沉没成本C.短期成本D.长期成本正确答案：

[B]

8关于网络外部性的描述应当被解释为：

　　A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加　　C．边际效用递减　　D．价低买者众、价高买者寡　　　正确答案：

[B]

9而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：

　　A．消费者经济　　B．需求方规模经济　　C．需求经济　　D．效益经济　　正确答案：

[B]

10.当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：

A.协同价值B.自由价值C.额外价值D.附加价值正确答案：

[A]

11网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：

A.增长法则B.梅特卡夫法则C.庇古法则D.科斯法则正确答案：

[B]

12当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。

实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:

A.直接的网络外部性B.网络外部性C.间接网络外部性D.网络效应正确答案：

[C]

13网络外部性最主要的问题是什么？

A.造成社会不公B.导致次优技术占领市场C.拥塞D.实际产出与社会有效产出的偏离

正确答案：

[B]

14网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？

A.互补性B.互斥性C.单向流动性D.交替使用性正确答案：

[A]

15一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。

A.不相关B.正比例C.反比例D.视具体情况而定正确答案：

[B]

16网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：

A.负的网络外部性B.正的网络外部性C.网络价值加成D.网络收益答案：

[B]

17.数字产品的价格特征是什么？

A.高固定成本低边际成本B.高固定成本高边际成本C.低固定成本高边际成本

D.低固定成本低边际成本正确答案：

[A]

18关于网络外部性的描述应当被解释为:

A.对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的

B.一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C.边际效用递减D.价低买者众、价高买者寡

正确答案：

[B]

19网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。

A.负反馈B.临界容量C.正反馈D.消费者偏好正确答案：

[C]

20下列那些事件是路径依赖的结果：

A.ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广B.长虹彩电的发展C.科健手机的推广D.计算机的更新

正确答案：

[A]

21.路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．

A.医学的进步B.技术选择及演化路径C.生物的繁衍D.计算机的更新正确答案：

[B]

22路径依赖的所隐含的两个重要特征？

A.锁定和转移成本B.锁定C.外在性D.网络效应正确答案：

[A]

23正反馈过程都呈现一种什么形状？

A.V型B.D形C.A形D.S形正确答案：

[D]

24成功正反馈效应的第一个阶段是？

A.启动阶段B.起飞阶段C.饱和阶段D.临界容量

正确答案：

[A]

25成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？

A.锁定点B.临界容量C.路径依赖D.转移成本最小点

正确答案：

[B]

26___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。

A.正反馈B.负反馈C.马太效应D.强者更强，弱者更弱。

正确答案：

[B]

第四章网络企业的市场竞争策略

一名词解释

价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价临界产量捆绑定价策略锁定策略突破临界产量策略标准竞争策略免费策略产品差异化策略成本领先（策略）并购（策略）

研发（策略）广告（策略）进入壁垒（策略）渗透定价与撇脂定价（策略）

二简答题

1数字产品如何跨越临界点。

2数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。

3数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。

4数字产品企业怎样利用安装基础。

5标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。

6标准竞争战略的类型有哪些。

7数字产品突破临界产量的策略有哪些。

第四章选择题

1在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为（）

A.实际上的标准B.官方标准C.市场标准D.企业标准正确答案：

[A]

2以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。

A.临界容量B.安装基础C.转移成本D.沉淀成本正确答案：

[B]

3.在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？

A.用户转移成本B.临界容量C.沉淀成本D.转移成本正确答案：

[A]

4以下那些不是锁定的常见类型：

A.合同义务B.耐用品的购买C.针对特定品牌的培训D.购买网络产品

正确答案：

[D]

5下面不是被锁定所要支付的转移成本？

A.补偿或毁约损失B.购买产品的成本C.设备更新，随着耐用品的老化而降低

D.把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升正确答案：

[B]

6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础

A.渗透定价B.标准战略C.兼容战略D.预告正确答案：

[A]

7.厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？

A.渗透定价B.标准战略C.兼容战略D.预告正确答案：

[B]

8所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。

A.产品差异化B.差别定价C.价格定制D.价格歧视正确答案：

[D]

9.所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。

A.混合捆绑销售B.附加捆绑销售C.单纯捆绑销售D.复杂捆绑销售

正确答案：

[A]

10.所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。

A.转移成本B.边际成本C.边际收益D.社会收益正确答案：

[A]

11.利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。

A.转让B.出售C.租赁D.购买正确答案：

[B]

12对不同类型的潜在顾客进行___是建立安装基础的关键一环。

A.价值评估B.互补产品销售C.交叉营销D.财务评估正确答案：

[A]

13.在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行___策略。

A.商品化差异B.安装基础C.转移成本D.产品差异化

正确答案：

[D]

14.___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。

A.“输赢各半”B.“赢家通吃”C.“大一统”D.“出清”正确答案：

[B]

15.一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。

A.互补产品B.替代产品C.无关商品D.以上都不对正确答案：

[B]

16.作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。

A.实现与大网络的互连和兼容B.与大网络进行竞争C.退出市场D.实现与小网络的互连与兼容正确答案：

[A]

17中小企业与大网络实现互连的主要方法是___。

A.向市场主导者妥协B.与市场主导者进行竞争C.无法选择D.与市场主导者进行谈判

正确答案：

[D]

18.市场失败者的网络规模无法达到___。

A.最大容量B.临界容量C.最优容量D.最小容量正确答案：

[B]

19比较常见的差异化类型主要有水平差异化和___。

A.横向差异化B.纵向差异化C.内差异化D.外差异化正确答案：

[B]

第五章网络经济的垄断与竞争

一名词解释

绝对集中度基尼系数赫芬达尔指数市场结构（SCP范式中的S）竞争性垄断

虚拟企业业务外包

二简答题

1什么是SCP范式，其对（网络）产业经济分析有何重要意义。

2网络经济中垄断形成的原因是什么。

3网络经济中垄断形成的过程如何。

4网络经济中垄断与竞争的关系是怎样的。

5网络经济中的竞争性垄断市场结构的特点是什么，其效率怎样。

6网络经济中政府反垄断的主要规制目标（方面）是什么。

7网络经济中企业组织的变革表现为哪几种形式。

第五章选择题

1衡量一种竞争行为是否为垄断，关键就是要看这种竞争行为对___会产生什么样的影响。

　　A．生产者的福利水平　　B．消费者的福利水平　　C．政府的福利水平　　D．以上都不对

　　　正确答案：

[B]

2.在网络经济下，由于___的存在，使得个别大企业集团对市场的统治（垄断）的情况发生更为普遍。

A.正反馈效应B.网络外部性C.规模经济D.以上都对正确答案：

[D]

3网络经济中的一种典型的市场结构是（）

A完全垄断的市场结构B垄断竞争的市场结构C竞争性垄断市场结构D寡头垄断市场结构

正确答案：

[C]

4在网络经济发展中，政府的主要作用是

A政府投资直接倡办高科技企业。

B政府制定发展规划、进行知识产权保护、反垄断管制、建立风险投资制度、建立各种发展支持机构等。

C政府机构投资创新性企业。

D政府提供创新性企业发展所需要的持续巨额资金。

正确答案：

[B]

5在网络经济下，政府对垄断的最主要认定标准是（）

A市场结构（市场份额）是否垄断。

B企业的行为是否有垄断。

C市场的绩效是否垄断D企业中是否有（市场势力）垄断势力存在。

正确答案：

[B]

6为什么在网络经济中“垄断问题”特别引起政府或市场的关注，其原因是（）

A网络经济竞争激烈，易形成垄断。

B网络经济的范围经济与规模经济大，易形成垄断。

C网络经济是正反馈机制，在技术创新的作用下易形成“赢家通吃”。

D网络经济中“马歇尔冲突”的存在。

正确答案：

[C]

7下列说法错误的是（）

A在网络经济条件下，政府反垄断要非常谨慎，以免打击企业创新的积极性。

B在网络经济下，政府的反垄断主要是反企业的垄断行为，而不是反高市场份额的垄断市场结构。

C网络经济下的垄断具有低产量、高价格的特性。

D捆绑销售、掠夺性定价也是企业的垄断行为。

正确答案：

[C]

8一国政府反垄断政策的目标不包括（）

A保护和促进竞争B实现社会福利最大化C使企业的盈利能够正常实现。

D推动创新与技术进步。

正确答案：

[C]

第六章网络经济的金融支持制度---风险投资与二板市场

一名词解释

风险投资（VC）：

风险投资是指主要以股权形式投资于新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业并辅之于管理参与，希望通过企业的高成长来获得高资本收益的投资行为。

二板市场：

二板市场就是为了促进中小型创新企业的发展而专门设立的、在一国证券主板市场外的证券交易市场，它为处于创业阶段的企业提供募集资金和上市机会，它的服务对象主要是高成长性的中小企业和高科技企业。

有限合伙制：

有限合伙制公司在实际运作中存在两个层次的委托代理关系。

即：

投资者与风险资本家的委托代理关系以及风险资本家与风险企业家的委托代理关系。

（有2个风险：

道德风险、逆向选择）

商业计划书：

尽职调查：

可转换证券：

优先股：

分阶段投资

IPO

天使投资

二简答题

1从网络经济对金融制度需求角度看，网络经济的运行特点有哪些。

（1）规模经济性

厂商必须利用网络效应建立起庞大的客户群基础，利用网络价值的增值来实现“需求方规模经济”

（2）“主流化”竞争策略

网络公司要在市场中获得成功必须激发大量需求,通过“主流化”竞争策略快速形成巨大的市场占有率

（3）独特的赢利模式

网络经济的赢利模式和传统经济的不同主要体现在以下两个方面：

一是“赢家通吃”二是“赢利滞后”

（4）激烈的竞争

网络企业开办的物质障碍相对较少。

网络经济下更注重的是创意竞争,各个网络企业在初创时往往没有很大的差距，这使市场竞争更加激烈。

2网络经济运行特点对金融制度（系统）的安排形成哪些具体需求。

（1）网络经济要求金融支撑系统能够持续地提供巨额资金

（2）网络经济要求金融支撑系统能够分散风险

（3）网络经济要求金融支撑系统能够提供全方位的支持和服务

3为什么网络经济的融资方式必须选择股权融资。

4风险投资的特点有哪些。

5风险投资资本的来源有哪些。

个体投资者，机构投资者，企业资本，政府资本

6有限合伙制风险投资基金的基本特点有哪些。

7风险投资的基本运作过程包括哪几个阶段。

融资过程；投资过程；投资的管理；退出；

项目初选；尽职调查与项目终选；合同（协议）的谈判、签订:

8风险投资家对风险企业的管理表现在哪些方面。

风险投资家对风险投资的管理侧重于战略规划、人际沟通、社会资源网络和风险控制等方面的内容，主要分为增值服务和监督、激励与控制。

9风险企业控制权的涵义及特征是什么。

为使风险企业按照投资合同所设定的目标发展，控制项目实施过程中的各种风险，特别是创业者的道德风险，风险投资家采取的各种具体办法称为监督、激励与控制。

11风险投资共有哪些退出方式，最有效的退出方式是哪种。

（一）IPO

IPO是指风险投资者通过被投资公司股份的公开上市，将拥有的私人权益转换成公共股权，在获得市场认可后，转手以实现资本增值。

（通过创业板市场（二板市场）实现）

（二）出售

出售是风险资本退出最常用的方式，风险投资家可以快速地将风险资本撤除风险企业，以实现资本增值。

（三）破产清算

当公司经营状况不好难以扭转时，进行破产清算可能是最好的减少损失的方法。

（四）股份回购

第一种方式最好，最有效。

第六章选择题

1下列不是网络经济的特点是（）。

A规模经济性B主流化的竞争策略C独特的盈利模式------赢家通吃、盈利滞后D高的可变成本的投入。

正确答案：

[D]

2根据网络经济自身特点，其需要的融资形式是（）

A银行贷款融资B发行公司债券融资C股权融资D抵押担保融资正确答案：

[C]

3网络经济对金融制度的需求必须是能够持续提供巨额资金，其原因是（）

A网络经济企业一般都是大企业，从而需要的资金大。

B网络企业从产品的研发成功到产品能产生盈利需要很长一段时间，从而使网络企业“盈利滞后。

”C网络经济竞争激烈，使网络企业需要的资金大。

D网络企业特殊的成本结构，研发成本高而生产成本较低.

正确答案：

[B]

4下列不是风险投资特点的是（）

A风险资本是一种权益性的投资资本，无须担保B风险资本是一种债务债券资本。

C风险资本是一种参与性很强的资本D风险资本是一种投入长期性的、流动性差的资本。

正确答案：

[B]

5下列说法不正确的是（）

A风险资本发端于20世纪40年代的美国，鼎盛于20世纪90年代的网络经济时期。

B风险资本是主要投资于创业期的高科技企业。

C风险资本是高风险高收益的资本。

D风险资本的投资主体主要是政府机构。

正确答案：

[D]

6关于二板市场的论述，正确的是（）

A二板市场是供一国中企业的盈利率处于二流水平的企业上市的场所。

B二板市场是中小企业上市的场所。

C二板市场主要为风险投资从创新性企业中退出而提供一个重要的平台。

D二板市场对一国的主板市场具有一定的替代作用。

正确答案：

[C]

7二板市场的特点不包括（）。

A上市标准低、具有前瞻性。

B风险相对主板市场更低。

C市场监管更严格。

D在二板市场上市的主要是高科技企业。

正确答案：

[B]

8风险资本的主要组织形式是（）。

A个人合伙制B有限公司制C有限合伙制D个人业主制正确答案：

[C]

9风险投资在运作中不包括的阶段是（）。

A项目选择B项目评审C项目上市D项目签约正确答案：

[C]

10在风险投资的退出方式中，下列不正确的是（）。

AIPO公开上市B兼并重组中出售C金融机构借款给风险企业，使风险资本退出D破产清算。

正确答案：

[C]

第七章网络经济与产业结构变迁

一名词解释

产业结构：

产业结构是指在社会再生产过程中，一个国家或地区的产业组成，即资源在产业间的配置状态；包括：

产业发展水平，即各产业所占比重；以及产业间的技术经济联系，即产业间相互依存和相互制约的方式。

配第—克拉克定律：

（三次产业比重变动规律）：

随着全社会人均国民收入水平的提高，就业人口首先由第一产业向第二产业转移；当人均国民收入水平进一步提高时，就业人口便大量向第三产业转移。

库兹涅茨法则：

随着经济发展即人均收入水平的提高，农业部门的相对比重，无论在产值结构方面还是在劳动力结构方面，都处于不断的下降之中；工业部门的产值相对比重和劳动力相对比重是趋向上升的，但其上升的速度则不一致。

与产值的相对比重相比，劳动力的相对比重显得基本稳定或上升相当缓慢。

在服务业方面，无论是产值的相对比重还是劳动力的相对比重与工业部门一样，具有上升的趋向。

但在上升的速度上却与工业部门不同，劳动力的相对比重要大于产值相对比重。

传统产业信息化

二问答题

1简述产业结构变迁的原因。

1需求结构的变化

2产业结构的调整

3技术进步在产业间的发展不平衡

4国际贸易的影响

2简述产业结构变迁的主要模式

1．按照经济发展要求的“循序式”推进模式（市场主导模式）

按照经济发展要求，采取“循序式”推进模式来实现产业结构的升级。

老牌的资本主义国家如英法等国都是采取这种模式实现产业结构高度化的，尤以英国最为典型。

2．“压缩式”推进模式（政府主导模式“压缩式”推进模式：

即采取超前配置产业或者几个发展阶段同时推进的发展模式，是后工业化国家推进工业化时所采取的一般方法。

）这种模式需要国家进行有效干预，在国家宏观调控下，以产业政策为指导，通过引进技术，吸收国外资金和超前发展重工业等途径，迅速建立起强大的基础工业和重加工工业体系，加速产业结构高度化进程。

3简述网络经济与产业结构的关系。

网络经济对产业结构的最大贡献在于它以前所未有的高渗透性带动世界产业结构的调整和全球经济的可持续发展，使传统产业的信息化步伐加快，促进传统产业的快速发展和提高。

改变传统产业，使传统产业信息化，促进新兴产业的形成和发展，推动产业结构优化升级。

4简述网络经济如何改变传统产业的服务和交易方式，推动企业管理组织和经营方式的变革。

（1）网络经济推动传统产业生产方式的变革。

（2）网络经济推动传统商务向电子商务转型。

（3）互联网改变了传统企业组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道和营销观念，产生了虚拟企业。

5简述高科技产业的出现需要一套相对完备的机制包括哪些方面。

1高素质的人力资