企业形象策划.ppt
- 文档编号:2766266
- 上传时间:2022-11-12
- 格式:PPT
- 页数:16
- 大小:1.91MB
企业形象策划.ppt
《企业形象策划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业形象策划.ppt(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
第六章第六章第六章第六章企业形象策划企业形象策划企业形象策划企业形象策划第第第第六章六章六章六章企业形象策划企业形象策划企业形象策划企业形象策划形象策划程序1形象策划方案2形象策划设计3第六章学习目标学习目标学习目标学习目标现在的市场竞争,首先是形象的竞争,企业形象(CorporateImage)是企业的综合素质、整体实力和社会表现在社会公众中获得的认知和评价。
为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。
第六章了解企业形象策划程序及基本原则掌握企业形象策划的开发与设计技巧。
广告媒体的内涵广告媒体的内涵第一节第一节第一节第一节形象策划程序形象策划程序形象策划程序形象策划程序企业形象战略策划即CIS设计规划与实施导入。
CISCIS(CorporateIdentitySystem)意为企业形象识别系统,是一种企业形象战略,即依据企业的理念个性和行为规范,整合企业的各种形象资源,对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制和传播,使企业的形象识别要素个性化和统一化,以产生一致的认同感与价值观。
第六章一、一、CISCIS的内涵与策划程序的内涵与策划程序第六章VIVIBIBIMIMICISCISCIS由企业理念识别(MI)、行为识别(BI)以及视觉识别(VI)三个有机整合运作的子系统构成。
一、一、CISCIS的内涵与策划程序的内涵与策划程序第六章企业实企业实企业实企业实际调查际调查际调查际调查形象概形象概形象概形象概念确立念确立念确立念确立设计作设计作设计作设计作业展开业展开业展开业展开完成与完成与完成与完成与导入导入导入导入监督与监督与监督与监督与评估评估评估评估CIS策策划划6大原大原则则二、二、CISCIS策划的基本原则策划的基本原则第六章第二节第二节第二节第二节形象策划形象策划形象策划形象策划方案方案方案方案第六章调查分析调查分析调查分析调查分析策划方案策划方案策划方案策划方案n企业现状调查n企业形象调查n企业形象定位n策划方案的重心1.主体明确化2.拟定具体实施活动办法3.编立导入时间预定表4.明确作业组织功能5.编列经费n执行工作大纲提案的目的引进CIS的理由与背景MI的含义第三节第三节第三节第三节形象策划形象策划形象策划形象策划设计设计设计设计所谓MI就是得到社会普遍认同的体现企业个性特征的,促使并保持企业正常运作及长足发展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。
第六章一、一、一、一、Ml-Ml-理念识别企划理念识别企划理念识别企划理念识别企划第六章企业使命行为基准活动领域经营哲学经营哲学ContentsofMI一、一、一、一、Ml-Ml-理念识别企划理念识别企划理念识别企划理念识别企划第六章标语口号广告目标导向型团结创新型企业歌曲企业刊物产品开发型市场营销型企业理念的定位与策划企业理念的定位与策划二、二、BI-BI-行为识别企划行为识别企划
(一)企业行为识别系统的内涵
(二)企业行为识别的内容(三)企业行为识别的传播与推广第六章VI的含义三、三、VI-VI-视觉识别企划视觉识别企划VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式,有组织、有计划地传达给社会,树立统一企业识别形象的活动。
理解VI应明确的几个问题:
1.企业视觉识别应以MI为基础;2.企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计;3.VI并非简单的视觉表现手段。
第六章三、三、VI-VI-视觉识别企划视觉识别企划第六章
(二)企业视觉识别的内容
(二)企业视觉识别的内容模拟演练模拟演练模拟演练模拟演练根据本章内容对你的学校(例如:
小学、中学、大学)进行形象策划。
演练目的演练目的:
试图通过模拟操作题的方式,提高学生的实际操作运用能力。
演练内容演练内容:
(1)提案阶段(明确导入CIS的动机;组建ClS管理机构;安排CIS作业日程表;预算导入CIS的费用;完成CIS提案书)。
(2)调研阶段(确定总体规划;分析和评估企业运营情况;企业总体形象调查;调查资料的分析与研究;完成调研报告书)。
(3)策划设计阶段(总概念书策划;创立企业概念;开发设计视觉识别系统)(4)实施管理阶段(内部传播与员工教育;推行理念与设计系统;组织CIS对外发表;落实企业各部门的CIS管理)。
演练组织演练组织:
根据演练内容把全班同学分成四个组,模拟操作企业形象设计过程。
演练考核演练考核:
每位学生撰写,并在教师指导下写出一份学校CIS导入设计方案;教师评点,小组交流。
第六章复习思考复习思考第六章1.企业形象的内涵是什么?
2.CIS的内涵是什么?
其作业流程大约可分为几个阶段?
3.企业实态调查内容有那些?
4.一个完整的“引进CIS策划方案”,必须包括那些项目?
5.企业理念识别的内容?
6.企业行为识别的内容?
7.企业视觉识别的内容?
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业形象 策划