中国户外旅行用户行为分析报告.ppt
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中国户外旅行用户行为分析报告.ppt
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中中国国户户外外旅旅行行用用户户行行为为分分析析报报告告(2015年年2016年)年)对比去年同期数据发现,中青年依旧是户外出行的主力军,占比不断上升。
反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的,年轻人比例越来越大,从而需要产品多元化,创新化,年轻化展现。
对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化,男性依旧是女性的两倍之多。
在户外运动领域,对体能有较高要求,男性具有先天优势。
今年户外旅行规模扩大,浙江领跑,占据15%的出行人群,浙江近年经济发展迅速,在全国范围里经济实力处于领先地位,在加上其丰富的自然资源环境,于是成为今年第一户外出行省份。
另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地,这由其较高的收入消费影响。
户外出行的目的地主要集中在我国中西部自然环境丰富地带,这些地区凭借自身优美的环境,吸引着人们的到来。
徒步,深度游,登雪山等项目依旧为大众所喜欢。
徒步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。
今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长,户外出行规模持续扩大。
长短线人群购买数量将近1:
1。
人们出行趋向多样化,长短线结合,在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。
1-3天的线路订购人数最多,占据48.79%,出行天数与订购人数成反比例,时间越长人数越少。
1000-4000元的长线产品最受用户青睐,说明这个客单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平,占比达到38.24%。
移动端预定量超过PC端,并且差距不断拉大。
人们目前户外消费主要集中在三个方面,户外鞋30.29%,户外服装30.87%,户外装备31.25%,户外书籍5.23%,其他2.36%。
户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%,网上商城35.68%,户外实体店17.84%,俱乐部或者社团3.75%。
其他2.19%,网上商城购买量渐渐扩大。
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