中国列车电视媒体《旅行全攻略》节目推介.ppt

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CTR）15/1715/17寸彩色液晶屏，旅客收视无盲角寸彩色液晶屏，旅客收视无盲角寸彩色液晶屏，旅客收视无盲角寸彩色液晶屏，旅客收视无盲角软卧：

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2台电视屏台电视屏/节节1010春节春节元旦元旦十一十一暑假暑假五一五一寒假寒假价值黄金点价值黄金点人流高峰人流高峰市场消费市场消费旺季旺季春运春运五一五一暑运暑运十一十一时间时间1/253/54/285/77/18/209/2810/7持续期持续期40天10天51天10天运载量运载量1.4亿人3857.7万人1.71亿人3844.2万人高峰日高峰日445.5万人429万人373万人454.9万人数据来源数据来源:

中国铁道部中国铁道部1111中国列车电视媒体中国列车电视媒体受众分析受众分析1212商旅人士集中商旅人士集中商旅人士集中商旅人士集中收入水平高收入水平高收入水平高收入水平高支付能力强支付能力强支付能力强支付能力强旅客日常出行目的以出差为主，比例为旅客日常出行目的以出差为主，比例为58.7%58.7%；1313平时以平时以商务人群商务人群为主，黄金周和春节以旅游探亲为主。

为主，黄金周和春节以旅游探亲为主。

平常时段，中国列车电视受众中，男性比例较高达平常时段，中国列车电视受众中，男性比例较高达68%，但根据线路，但根据线路长短和地域分布，长短和地域分布，不同线路男女比例也存在较大差异；不同线路男女比例也存在较大差异；性别分布性别分布性别分布性别分布职业分布职业分布职业分布职业分布（数据来源：

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新生代）1414“高质高质高质高质”、“活力活力活力活力”的社会中坚群体的社会中坚群体的社会中坚群体的社会中坚群体高学历高学历高学历高学历年龄分布年龄分布年龄分布年龄分布年龄在年龄在25254444岁之间的中青年群体，占岁之间的中青年群体，占66.2%66.2%，是，是消费的中坚力量消费的中坚力量；大专及以上学历的受众占大专及以上学历的受众占58.1%58.1%，是居民总体的，是居民总体的22倍倍多。

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新生代）1515高收入高收入高收入高收入高收入，消费需求旺盛高收入，消费需求旺盛高收入，消费需求旺盛高收入，消费需求旺盛中国列车电视受众平均收入是中国列车电视受众平均收入是全国居民总体的全国居民总体的22倍倍经常乘坐火车的受众对于医药、日经常乘坐火车的受众对于医药、日化、饮料、烟酒、服装等快速消费品化、饮料、烟酒、服装等快速消费品的购买率的购买率/食用率食用率/饮用率均高于城市饮用率均高于城市内居民总体，中国铁路列车电视受众内居民总体，中国铁路列车电视受众的消费需求更旺盛。

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新生代）1616旅行全攻略旅行全攻略栏目简析栏目简析1717内容：

内容：

以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相关资讯。

观众通过手中的电话，以短信的方式全程参与节目现场的互动，完关资讯。

观众通过手中的电话，以短信的方式全程参与节目现场的互动，完成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备为节目传回丰富的影像图片资源。

以此来保证节目信息的真实性和内容的丰为节目传回丰富的影像图片资源。

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形式：

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节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。

每期节目介绍节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。

每期节目介绍88个景个景区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和1010张该景区的通票，有效张该景区的通票，有效期均为一年。

每个景区一道问题，回答正确的有机会参与抽奖。

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未得到抽奖未得到抽奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载机会的观众每人获得一个手机铃声下载u旅游全攻略旅游全攻略栏目整体构架及播出栏目整体构架及播出1818定位定位：

时尚娱乐型互动电视栏目：

时尚娱乐型互动电视栏目时时尚尚：

节节目目内内容容、节节目目表表现现手手法法、栏栏目目景景片片、主主持持人人造造型型均均要要具具有有一一定定的的时时尚尚气气息息。

用用各各种种手手法法营营造造最最炫最酷的视觉、听觉感受。

炫最酷的视觉、听觉感受。

娱娱乐乐：

着着重重增增加加节节目目的的娱娱乐乐性性，幽幽默默化化主主持持人人。

娱娱乐乐元元素素要要有有创创意意地地与与内内容容相相结结合合，但不过于渲染。

但不过于渲染。

互互动动：

电电视视观观众众与与演演播播室室现现场场的的电电话话互互动动以以及现场观众的游戏互动及现场观众的游戏互动。

1919知知识识性性：

突突出出知知识识性性。

节节目目中中穿穿插插大大量量旅旅游游知知识识性性问问题题，但但问问题题不不涉涉及及：

宗宗教教、政治、军事等。

政治、军事等。

服服务务性性：

为为观观众众提提供供当当季季的的旅旅游游讯讯息息和和出行参考，同时宣传与之相关的知识。

出行参考，同时宣传与之相关的知识。

风格：

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时尚靓丽，动感炫目，视角超前，幽默化的主持时尚靓丽，动感炫目，视角超前，幽默化的主持受受众众群群体体：

1212岁岁-50-50岁岁之之间间。

以以中中、青青年年观观众众为为受受众主体。

众主体。

播出时长：

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6060分钟分钟/日日播出形式：

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录播录播播出场地：

播出场地：

演播室演播室+外景外景2020u旅行全攻略栏目优势旅行全攻略栏目优势影影响响力力：

旅旅行行全全攻攻略略以以全全国国160160余余条条客客运运主主干干线线作作为为播播出出平平台台，使使我我们们的的节节目目覆覆盖盖全全国国几几乎乎所所有有的的省省会