中国家居低碳联盟方案(定).ppt
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深圳随动科技有限公司策略提案:
深圳随动科技有限公司二零一零年十一月六日二零一零年十一月六日ChinaHouseholdLowCarbonUnion目录目录11、中国家居低碳联盟成立背景、中国家居低碳联盟成立背景22、中国家居低碳联盟的简介与定位、中国家居低碳联盟的简介与定位33、如何联盟、如何联盟44、联盟品牌推广计划联盟品牌推广计划55、联盟效果预测、联盟效果预测66、企业为什么要加入中国家居低碳联盟、企业为什么要加入中国家居低碳联盟ChinaHouseholdLowCarbonUnion一、中国家居低碳联盟成立背景一、中国家居低碳联盟成立背景1、需借鉴的同行联盟;、需借鉴的同行联盟;2、可借势的合作单位、可借势的合作单位;3、可引导的消费因素、可引导的消费因素;4、普世的社会价值、普世的社会价值;5、企业的社会责任;、企业的社会责任;ChinaHouseholdLowCarbonUnion同行联盟:
组建同行联盟:
组建“冠军联盟冠军联盟”知名度大幅提升知名度大幅提升2009年,家装行业的6个知名品牌雷士、红苹果、东鹏、美的、欧派、大自然组成“冠军联盟”,跨界整合营销。
从四月冠军联盟开始启动,通过百城千店促销活动,在全近1000个重点地级市进行推广,参与品牌平均每场活动接单超过60单。
通过在杂志软文推广、实体店海报促销、网络常规推广,冠军联盟关注度快速提升,GoogleGoogle搜索词条达搜索词条达10,400,00010,400,000条条,百度百度从从44月底起动的月底起动的30003000搜索量到搜索量到88月月3030日爆增到日爆增到7,440,0007,440,000条条。
与瑞丽家居等时尚杂志绑定营销,使受众更年轻更具消费能力。
引入泛渠道营销,举办冠军联盟博熬对话地产大鳄的年会活动,全国覆盖各主要城市区的111111家主流报纸媒体家主流报纸媒体,品牌知名度大增。
1、需借鉴的同行联盟;、需借鉴的同行联盟;ChinaHouseholdLowCarbonUnion入盟品牌销售业额获得大幅入盟品牌销售业额获得大幅提升提升据调查统计,在据调查统计,在“冠军联盟冠军联盟”百城千户行活动中:
以雷士为例:
百城千户行活动中:
以雷士为例:
雷士参与的52个活动城市中,其中7月销量同比增长增长10万万以上的有12个经销商;其中天津其中天津秦皇岛秦皇岛明源精品灯饰(雷士代理商),明源精品灯饰(雷士代理商),7月销量同比月销量同比增增长长51.98万万;广西广西南宁南宁广西东明照明电气工程有限公司(雷士代理商)广西东明照明电气工程有限公司(雷士代理商)7月销量月销量同比同比增长增长66.62万万。
ChinaHouseholdLowCarbonUnion广州广州天津天津福州福州宜昌宜昌东莞新闻发布会ChinaHouseholdLowCarbonUnionChinaHouseholdLowCarbonUnion2、可借势的合作单位、可借势的合作单位泛渠道营销:
阿拉善泛渠道营销:
阿拉善SEE生态协会生态协会阿拉善阿拉善SEESEE生态协会生态协会,成立于,成立于20042004年年66月月55日,是由中国近百名知名企业家出资日,是由中国近百名知名企业家出资成立的环境保护组织。
协会是会员制的非政府组织成立的环境保护组织。
协会是会员制的非政府组织(NGO)(NGO),同时也是公益性质,同时也是公益性质的环保机构,奉行非赢利性原则,由万科王石、的环保机构,奉行非赢利性原则,由万科王石、SOHOSOHO中国中国潘石屹潘石屹等地产企业家等地产企业家发起。
发起。
SEE主要致力于:
主要致力于:
将环境教育、环境技术、环保科研融入社区发展项目,促进社区综合发展;将环境教育、环境技术、环保科研融入社区发展项目,促进社区综合发展;通过社区试点项目,为政府提供环境治理方面可借鉴的有效途径,同时推动通过社区试点项目,为政府提供环境治理方面可借鉴的有效途径,同时推动环境保护政策的完善;环境保护政策的完善;通过通过“SEESEE生态基金生态基金”的资助,支持不同类型的环保组织实施环境项目;的资助,支持不同类型的环保组织实施环境项目;两年一届的两年一届的“SEESEE生态奖生态奖”奖励环保项目,推动中国民间环保事业的发展;奖励环保项目,推动中国民间环保事业的发展;组织与环保相关的讲座、论坛、参观等企业家交流活动,为企业家参与环保组织与环保相关的讲座、论坛、参观等企业家交流活动,为企业家参与环保事业提供平台;事业提供平台;协助企业建立环境保护体系,从工艺、产品、品牌和文化等方面实现环境友协助企业建立环境保护体系,从工艺、产品、品牌和文化等方面实现环境友好与可持续发展;好与可持续发展;通过与国际组织的合作,引进国际环保资金、技术和项目,并进行最大限度通过与国际组织的合作,引进国际环保资金、技术和项目,并进行最大限度的本土化操作,使其在中国产生良好的实际效果。
的本土化操作,使其在中国产生良好的实际效果。
ChinaHouseholdLowCarbonUnion33、可引导的消费因素、可引导的消费因素78.95%的网友愿为环保事业做贡献的网友愿为环保事业做贡献46.88%的网友认为:
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装修网友最关注健康与环保网友最关注健康与环保本数据来源于本数据来源于“搜房网搜房网”聚焦低碳装修,家居环保调查报告聚焦低碳装修,家居环保调查报告ChinaHouseholdLowCarbonUnion4、普世的社会价值、普世的社会价值是否还记得:
是否还记得:
20092009年年1212月月771818日日召开的召开的“哥本哈根气候大会哥本哈根气候大会”,欧美发达国家对中国的围攻、以及欧美发达国家对中国的围攻、以及与温家宝总理的唇枪论剑!
总结一与温家宝总理的唇枪论剑!
总结一句,句,“哥本哈根气候大会哥本哈根气候大会”就是一就是一场针对发展中国家的场针对发展中国家的“碳战争碳战争”!
气候危机气候危机ChinaHouseholdLowCarbonUnion中国的节能减排重任中国的节能减排重任建国六十年中国总耗石油66亿吨、煤630亿吨,折算成碳的排放约1460亿吨。
1990年至2003年间,中国二氧化碳排放量增加了17亿吨,增幅超过73。
在发展中国家中,中国和印度为主要排放国。
目前,我国的碳排放量位居是世界第一。
中国70的能源来自于煤炭的直接燃烧,当然会产生二氧化硫、一氧化碳等有害气体,难免会污染空气环境。
从上个世纪90年代开始,全国产生的二氧化碳气体也呈逐年增加的趋势,每年至少在30亿吨左右。
国际减排组织计划从2020年开始对中国、欧洲、美国、印度等温室碳排放大国征收“碳税”,发放碳排放权交易许可证等办法,在节能减排的同时,推动经济发展。
ChinaHouseholdLowCarbonUnion节能减排节能减排低碳生活低碳生活中国减排目标为中国减排目标为20202020年碳排放量下降年碳排放量下降:
40%-45%40%-45%责任共担责任共担家居行业在行动家居行业在行动!
低碳生活,家居行业首当其冲。
低碳生活,家居行业首当其冲。
ChinaHouseholdLowCarbonUnion自2009年12月哥本哈根联合国气候大会召开以来,“低碳经济”模式开始被全世界关注,一场绿色低碳经济革命在全球范围内悄然展开。
作为国民经济的重要支柱,中国房地产与家居行业无可避免被推至风口浪尖。
如何集全行业、全社会之力量,探索、开辟一条中国房地产行业的低碳经济发展之路,值得全行业深入思考。
低碳经济的发展模式既可以大量的节约资源,还可以保护环境,才是全世界经济发展可走的长久之路,同时也是中国转变经济发展方式和调整经济结构的必由之路。
世博会上,许多低耗环保的新型材料一一亮相,世博会上,许多低耗环保的新型材料一一亮相,会会“呼吸呼吸”的墙壁、地板随处可见。
很多场馆使的墙壁、地板随处可见。
很多场馆使用的都是可回收利用的绿色材料,除了住、行,用的都是可回收利用的绿色材料,除了住、行,衣也可以低碳。
比如,德国馆的工作人员身上所衣也可以低碳。
比如,德国馆的工作人员身上所穿的制服采用了一种生态循环纤维,这种特殊的穿的制服采用了一种生态循环纤维,这种特殊的涤纶纤维,可以循环回收使用涤纶纤维,可以循环回收使用。
5、企业的社会责任;、企业的社会责任;ChinaHouseholdLowCarbonUnion低碳是家居企业的责任低碳是家居企业的责任森林砍伐和土地用途改变是发展中国家排放的推动力,这集中森林砍伐和土地用途改变是发展中国家排放的推动力,这集中于于家居建材行业和房地产行业家居建材行业和房地产行业,若这些行业能积极倡导低碳生,若这些行业能积极倡导低碳生活方式,一方面切合当今行业发展趋势,符合企业的长远发展活方式,一方面切合当今行业发展趋势,符合企业的长远发展利益;另一方面可提升品牌在公众中的形象,引导消费者的低利益;另一方面可提升品牌在公众中的形象,引导消费者的低碳生活方式。
碳生活方式。
ChinaHouseholdLowCarbonUnion二、中国低碳家居联盟介绍二、中国低碳家居联盟介绍1、联盟定位;、联盟定位;2、联盟性质;、联盟性质;3、联盟组织;、联盟组织;4、联盟职责;、联盟职责;5、联盟的社会责任;、联盟的社会责任;6、联盟的成员;、联盟的成员;ChinaHouseholdLowCarbonUnion定位:
由中国家居行业著名品牌发起、有政府相关部门及定位:
由中国家居行业著名品牌发起、有政府相关部门及NGONGO绿绿色环保组织及消费者监督的家居行业低碳装修自律组织。
她色环保组织及消费者监督的家居行业低碳装修自律组织。
她超越行业所谓冠军联盟的个体行为,制定低碳家装行业标准。
超越行业所谓冠军联盟的个体行为,制定低碳家装行业标准。
1、中国低碳家居联盟定位、中国低碳家居联盟定位ChinaHouseholdLowCarbonUnion性质:
低碳家居联盟是一个开放性组织,没有排他性,但其他性质:
低碳家居联盟是一个开放性组织,没有排他性,但其他企业加入必须有发起单位全部同意才能加入。
企业加入必须有发起单位全部同意才能加入。
2、中国低碳家居联盟性质、中国低碳家居联盟性质ChinaHouseholdLowCarbonUnion组织:
家居品牌发起单位为联盟主席单位,广州厚朴网络科技组织:
家居品牌发起单位为联盟主席单位,广州厚朴网络科技为联盟秘书处单位,为联盟提供服务。
为联盟秘书处单位,为联盟提供服务。
详见章程草案详见章程草案3、中国低碳家居联盟组织架构、中国低碳家居联盟组织架构ChinaHouseholdLowCarbonUnion44、中国家居低碳联盟的职责、中国家居低碳联盟的职责制定中国家居行业低碳生产标准与能源的再生利用准则;制定中国家居行业低碳生产标准与能源的再生利用准则;建立统一的联盟章程、执行手则、低碳标志、生产标准、建立统一的联盟章程、执行手则、低碳标志、生产标准、创新产业等细则,号召并监督全行业共同执行;创新产业等细则,号召并监督全行业共同执行;联盟内所有成员本着公正公平、创建全新产业链的原则,联盟内所有成员本着公正公平、创建全新产业链的原则,建立科学的碳排放核算机制。
建立科学的碳排放核算机制。
联盟房地产行业,打造房产家居低碳生活样本,并在全国联盟房地产行业,打造房产家居低碳生活样本,并在全国推广。
推广。
以身作则,低碳从企业做业、从个人
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