%A营销内部交流刘翔罗伯斯跨栏打手事件.ppt
- 文档编号:2765811
- 上传时间:2022-11-12
- 格式:PPT
- 页数:14
- 大小:1.21MB
%A营销内部交流刘翔罗伯斯跨栏打手事件.ppt
《%A营销内部交流刘翔罗伯斯跨栏打手事件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《%A营销内部交流刘翔罗伯斯跨栏打手事件.ppt(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
微博热门话题营销微博热门话题营销内部交流内部交流-刘翔与罗伯茨110米栏争议赛果一、病毒式营销定义利用用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延。
而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
微博热门话题属于新兴的病毒营销手段之一。
二、案例分析二、案例分析之事件回顾韩国大邱世界田径锦标赛,男子110米栏决赛中,罗伯斯以13秒14的成绩第一个冲过终点。
不过比赛中罗伯斯两次打到刘翔的手,严重影响了刘翔的冲刺,虽申诉成功,刘翔最终只获银牌。
之后微博上迅速传出了“萝卜丝萝卜丝”、“基情基情”等主题的贴图和冷笑话,转发次数已过万,成为网民热议话题。
二、案例分析二、案例分析之创意剖析微博里热门转发的素材均涉及到了当前互联网上的热门主题词,如男男、女女交往现象及各种流行体之类。
二、案例分析之案例分析之恰当植入可软性植入公司品牌(通过加水印)或举办特定产品宣传活动。
看看右边的图,淘宝商城的卖家做的一个活动,很有创意吧!
三、为何我们慢了一些三、为何我们慢了一些作为互联网市场营销这行的同学,为啥我们又错过了?
原因之一:
原因之一:
只关注了新闻事件本身,未能对关键数字产生触电感,且未能对事件中关键细节产生发散性的联想。
另一大原因:
没有找到切入点。
另一大原因:
没有找到切入点。
天才小熊猫的作品(右图)亮点是对话:
“翔哥,等我。
等你妹”,有3Q大战沿袭下来的风格。
一下子能联想到这个对话有点难,但发现其切入角度后,还是能相对容易的联想到类似台词。
切入点:
如何避免悲剧再次发生切入点:
如何避免悲剧再次发生?
答案:
1、调整跑道之间的距离!
2、给自己手上涂润滑油3、罗伯茨跑了13秒14,这数字单独拎出来后,大家就很容易发现1314谐音即一生一世,再联想出爱情故事。
罗伯茨打手了,拉手、牵手,想牵一个人的手,那么肯定对ta有意思,所以二人之间关系可大胆想象,甚至引入第三者。
四、如何不错过下次热门话题四、如何不错过下次热门话题1、勤写。
天天转发作用不大,得多写,如各种体(凡客体、淘宝体等),培养感觉;2、提高灵敏度。
只要出现数字类的内容,马上提取出,并进行发散性的联想;3、事件拆分。
拆分各环节,如背景、起因、矛盾焦点、结果,事后补救措施、后期避免方法等,分解后容易找到合适的切入点。
4、头脑风暴。
如果一个人创意不够,那每天早上团队再花个半小时一起头脑风暴吧。
后面还能出啥好玩的,刘翔罗伯斯跨栏flash小游戏。
五五网友精彩作品摘选网友精彩作品摘选刘翔母校食堂的加餐刘翔母校食堂的加餐【基情反复一基情反复一】【基情反复二基情反复二】【TVB体体-刘翔版刘翔版】THS谢谢观看!
引用的素材均出自新浪微博,版权属于原作者kittycat
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销 内部 交流 刘翔罗伯斯 跨栏 打手 事件