达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书.ppt
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CNNIC中国互联网发展状况中国网络广告市场增长情况中国网络广告市场增长情况每14个月翻一番2001年网络广告将占到国内广告总额的6%,2002年将达到17%单位:
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MillionRMB资料来源:
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IDC中国互联网发展状况Flash动画简介Flash是闪烁的意思,也称为动画,制作是闪烁的意思,也称为动画,制作Flash的人称的人称为闪客为闪客“东北人都是活雷锋东北人都是活雷锋”等经典的等经典的Flash作品流传至今作品流传至今Flash是网络上传递的喜闻乐见的动画形式,深受年轻是网络上传递的喜闻乐见的动画形式,深受年轻人的喜爱人的喜爱达芙妮动漫大赛达芙妮动漫大赛v活动主题活动主题v活动目的活动目的v活动目标活动目标受受众众v活动预热期活动预热期v活动作品收集、评选期活动作品收集、评选期v活动作品巡展期活动作品巡展期活动主题活动主题达芙妮同室密友动漫大赛达芙妮同室密友动漫大赛活动目的活动目的提高达芙妮的品牌知名度,丰富达芙妮时尚品牌文化提高达芙妮的品牌知名度,丰富达芙妮时尚品牌文化通过达芙妮四大系列的通过达芙妮四大系列的Flash动漫大赛活动,制作精动漫大赛活动,制作精美的美的Flash作品,吸引用户下载观看作品,吸引用户下载观看Flash并互相传递,并互相传递,提高达芙妮四大系列产品和网站的知名度。
提高达芙妮四大系列产品和网站的知名度。
吸引更多的受众参加达芙妮网上俱乐部吸引更多的受众参加达芙妮网上俱乐部,提高达芙妮提高达芙妮品牌在受众中的忠诚度、喜爱度品牌在受众中的忠诚度、喜爱度活动目标首众活动目标首众18-30岁的,以年轻时尚、有个性的女性岁的,以年轻时尚、有个性的女性生活轻松,有较多自由支配时间生活轻松,有较多自由支配时间追求时尚、潮流,喜欢新事物追求时尚、潮流,喜欢新事物时间安排表时间安排表v活动预热期活动预热期12月月20日日1月月15日动漫大赛网站制作、活动准备日动漫大赛网站制作、活动准备v活动开展期活动开展期1月月15日日-3月月15日日动漫大赛活动发布、作品制作动漫大赛活动发布、作品制作3月月15日日-4月月15日日动漫大赛作品的网上投票评选期动漫大赛作品的网上投票评选期4月月15日日-5月月1日日专家评选,获奖作品结果公布专家评选,获奖作品结果公布v作品巡展期作品巡展期5月月1日日-5月月4日日上海作品颁奖晚会即展出上海作品颁奖晚会即展出5月月4日日-5月月15日日北京、广州巡展会北京、广州巡展会活动预热期活动预热期v活动预热期活动预热期v动漫大赛网站制作(动漫大赛网站制作(12/20-1/10)v活动活动PR软文宣传(软文宣传(1/1-1/15)v活动广告宣传制作(活动广告宣传制作(12/20-1/10)达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍大赛四个主题(大赛四个主题(粉领、舒软、青春、酷遛粉领、舒软、青春、酷遛)Flash制作内制作内容背景、标准人物形象容背景、标准人物形象参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等达芙妮四个系列女鞋介绍达芙妮四个系列女鞋介绍活动网站制作活动网站制作活动网站制作活动网站制作活动网站首页Flash大赛介绍Flash制作要求Flash和编剧上传Flash大赛作品展示Flash在线评选达芙妮鞋会员俱乐部达芙妮鞋介绍Flash大赛论坛活动活动PR软文宣传软文宣传v网络媒体选择网络媒体选择vQQ网站(网站()v新浪网站新浪网站()v网易网站网易网站()v专业专业Flash网站网站vPR软文宣传(软文宣传(20篇次)篇次)活动开展期活动开展期v活动开展期活动开展期Flash作品收集(作品收集(1月月15日日-3月月15日)日)Flash作品展示(作品展示(3月月15日日-4月月15日)日)Flash作品专家评选(作品专家评选(4月月15日日-5月月1日)日)Flash作品征集期(作品征集期(1/15-3/15)作品有奖征集的网络广告投放,主要是针对闪客的作品有奖征集的网络广告投放,主要是针对闪客的宣传宣传选择闪客喜爱的网络媒体(选择闪客喜爱的网络媒体(QQ、网易),进行低网易),进行低密度的作品征集在线宣传密度的作品征集在线宣传与专业与专业Flash网站合作,进行高密度的广告宣传,并网站合作,进行高密度的广告宣传,并由由Flash制作高手提供足够多的制作高手提供足够多的Flash精品(精品(10个以个以上上)Flash作品征集宣传策略作品征集宣传策略广告排期广告排期QQ网络媒体网络媒体QQ系统系统Flash广告(广告(2天)天)QQ的的Richbutton广告(广告(10天)天)QQ网站动漫频道网站动漫频道Banner广告(广告(30天)天)QQ网站文字广告(网站文字广告(60天)天)网易网易网易动漫频道网易动漫频道Banner广告(广告(30天)天)网易动漫频道文字广告(网易动漫频道文字广告(60天)天)专业专业Flash网站网站网站的大网站的大Banner广告(广告(60天)天)网站的文字广告(网站的文字广告(60天)天)Flash作品征集广告排期作品征集广告排期Flash作品展示期(作品展示期(3/15-4/15)作品展示期的网络广告投放,主要是针对年轻女性作品展示期的网络广告投放,主要是针对年轻女性的宣传的宣传选择年轻女性喜爱的网络媒体(选择年轻女性喜爱的网络媒体(QQ、网易、搜狐、网易、搜狐、专业专业Flash网站),进行低密度、持续性的在线宣传网站),进行低密度、持续性的在线宣传Flash作品展示宣传策略作品展示宣传策略广告排期广告排期QQ网络媒体网络媒体QQ系统系统Flash广告(广告(2天)天)QQ的的Richbutton广告(广告(10天)天)QQ网站动漫频道网站动漫频道Banner广告(广告(30天)天)QQ网站文字广告(网站文字广告(30天天)网易网易网易动漫频道网易动漫频道Banner广告(广告(30天)天)网易动漫频道文字广告(网易动漫频道文字广告(30天)天)新浪网站新浪网站女性频道的女性频道的Button广告(广告(20天)天)网站的文字广告(网站的文字广告(20天)天)Flash作品展示广告排期作品展示广告排期Flash作品专家评选(作品专家评选(4/15-5/1)由网民评选出最有人气的作品由网民评选出最有人气的作品组织国内知名闪客组织国内知名闪客(如小小如小小,老将等老将等)、达芙妮高层、达芙妮高层资深策划人员做评委嘉宾,举办评奖晚会,对资深策划人员做评委嘉宾,举办评奖晚会,对FlashFlash作品进行专业点评和打分作品进行专业点评和打分在各大网站上公布获奖在各大网站上公布获奖Flash作品作品Flash作品专家评选作品专家评选网上巡展期(网上巡展期(5/1-6/1)在各大网站(在各大网站(QQ、SINA、网易)上发布获奖作品网易)上发布获奖作品通过通过MAILLIST传送获奖作品传送获奖作品专业专业Flash网站展示网站展示网下巡展期(网下巡展期(5/1-5/15)上海、北京、广州三地室内上海、北京、广州三地室内Flash作品巡展作品巡展作品巡展期作品巡展期广告排期广告排期QQ网络媒体网络媒体QQ系统系统Flash广告(广告(1天)天)QQ的的Richbutton广告(广告(10天)天)QQ网站动漫频道网站动漫频道Banner广告(广告(30天)天)QQ网站文字广告(网站文字广告(30天天)网易网易网易动漫频道网易动漫频道Banner广告(广告(30天)天)网易动漫频道文字广告(网易动漫频道文字广告(30天)天)新浪网站新浪网站女性频道的大女性频道的大Banner广告(广告(30天)天)网站的文字广告(网站的文字广告(30天)天)Flash作品巡展广告排期作品巡展广告排期网上宣传预算网上宣传预算网上宣传预算共为网上宣传预算共为58万万QQ网络媒体网络媒体-30万万网易动漫频道网易动漫频道-10万万新浪女人频道新浪女人频道-10万万专业专业Flash网站网站-8万万v联合手机厂商或联合手机厂商或IT厂商,提供活动奖品进行赞助厂商,提供活动奖品进行赞助v为了吸引更多的人参与比赛,在设有为了吸引更多的人参与比赛,在设有Flash作品大奖作品大奖外,还有编剧创意奖外,还有编剧创意奖v网络推广的核心目的是推广品牌,扩大品牌知名度和网络推广的核心目的是推广品牌,扩大品牌知名度和好感度,让用户在虚拟的环境中体验,通过互动的方好感度,让用户在虚拟的环境中体验,通过互动的方式展示品牌,用户在模拟的环境中和品牌互动交流,式展示品牌,用户在模拟的环境中和品牌互动交流,接受了品牌的接受了品牌的equity,因此,让越多的用户参与到活因此,让越多的用户参与到活动中来是体验品牌文化理念动中来是体验品牌文化理念活动其他建议活动其他建议v通过通过Flash大赛的奖金和好的故事主题,并大力进行大赛的奖金和好的故事主题,并大力进行宣传,来吸引很多的闪客制作动画参赛,从而保证宣传,来吸引很多的闪客制作动画参赛,从而保证Flash的数量和质量。
预计的数量和质量。
预计Flash大赛收集的参赛作大赛收集的参赛作品为品为100个以上,精品为个以上,精品为30个以上个以上v在两个月在两个月Flash展示和投票期间,预计活动网站的网展示和投票期间,预计活动网站的网民总访问量达到民总访问量达到800万以上,投票人次为万以上,投票人次为10万以上,万以上,Flash作品的传播人数预计达到作品的传播人数预计达到200万人以上万人以上活动效果预计活动效果预计网上广告实例演示网上广告实例演示播放方式:
播放方式:
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曝光量曝光量:
曝光数为单日登陆QQ的独立用户,大约600万,最高超过800万!
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规格:
400*300IMU按次播出每次的概念:
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播放方式:
用户登录QQ时,伴随立即播放的FLASH动态广告,它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。
曝光量曝光量:
曝光数为单日登陆QQ的独立用户,大约800万,最高超过900万!
Flash动态广告点击数每天平均超过120万,点击率平均超过15%价格价格FLASH10万元/天规格:
规格:
400*300IMU按次播出每次的概念:
在当天内每位上线的用户,在QQ上线时都将收看到1次开机FLASH广告。
QQ上线FLASH广告QQ上线上线Flash广告广告QQ客户端RICHBUTTON广告客户端客户端RichButtonRichButton广告广告客户端客户端ButtonButton广告广告播放方式播放方式:
随机循环播放,依托于客户端广告的隐藏式广告,当鼠标扫过客户端BANNER时会出现!
弹出量弹出量:
每天平均在300300万万次以上,本身依托于客户端广告,同时是客户端广告点击量的5倍,平均达到55万万次点击!
点击量点击量:
QQ客户端广告的每天曝光数超过20002000万万以上,点击每天在10,00
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